Lagardère hiện báo cáo rằng thương hiệu này bao gồm 50 phiên bản Elle và 25 phiên bản Elle Decoration, cùng với các sản phẩm phái sinh và hoạt động được cấp phép khác nhau. Chương trình cấp phép phi truyền thông của hãng hoạt động với các đối tác tại khoảng 80 quốc gia.

Nền tảng: 1945

Elle ra mắt tại Pháp vào ngày 21 tháng 11 năm 1945, ngay sau khi Chiến tranh thế giới thứ hai kết thúc. Người sáng lập, Hélène Gordon-Lazareff, đã hình dung một ấn phẩm sẽ giải quyết những vấn đề của phụ nữ như những cá nhân hiện đại chứ không chỉ là người tiêu dùng lời khuyên gia đình truyền thống.

Khái niệm ban đầu kết hợp giữa đưa tin thời trang và lối sống thực dụng với các chủ đề xã hội và văn hóa rộng lớn hơn. Theo hồ sơ lịch sử của Lagardère, Elle ban đầu được cố ý tạo ra với cách tiếp cận biên tập và giọng điệu hiện đại.2

Triết lý của Lazareff trở nên đồng nghĩa với tạp chí: các chủ đề nghiêm túc có thể được thảo luận trong một ấn phẩm dễ tiếp cận và phong cách, trong khi thời trang và làm đẹp được coi là có ý nghĩa văn hóa chứ không phải phù phiếm.

Tăng trưởng hậu chiến

Trong những thập kỷ tiếp theo, Elle trở thành một thành phần có ảnh hưởng trong văn hóa đại chúng Pháp. Phạm vi đưa tin bao gồm:

• Thời trang và Haute Couture (thời trang cao cấp)
• Làm đẹp
• Mối quan hệ và gia đình
• Công việc
• Tình dục
• Chính trị và xã hội
• Văn hóa và giải trí
• Quyền phụ nữ và vai trò xã hội đang thay đổi

Sự pha trộn đa dạng này là trung tâm của bản sắc tạp chí. Thay vì tách biệt “mối quan tâm của phụ nữ” khỏi chính trị và xã hội, Elle ngày càng trình bày chúng như những khía cạnh liên kết chặt chẽ với nhau.

Lịch sử hồi cứu của Lagardère mô tả tạp chí này như một tấm gương phản chiếu những chuyển biến lớn trong xã hội Pháp, đặc biệt liên quan đến vị trí và kỳ vọng đang thay đổi của phụ nữ.3

Sự chuyển đổi quan trọng nhất của Elle xảy ra khi khái niệm tạp chí Pháp được xuất khẩu ra quốc tế.

Thay vì xuất bản mọi phiên bản trực tiếp từ Pháp, thương hiệu này đã phát triển một mô hình cấp phép. Điều này cho phép các nhà xuất bản địa phương tạo ra các phiên bản quốc gia của Elle trong khi vẫn tuân thủ bản sắc thương hiệu tổng thể và khung biên tập.

Chiến lược này cho phép Elle kết hợp bản sắc toàn cầu với diễn giải địa phương. Ví dụ, một phiên bản Elle ở Pháp, Nhật Bản, Hoa Kỳ, Thái Lan hoặc Brazil có thể bao gồm các chủ đề rộng giống nhau—thời trang, làm đẹp, văn hóa và cuộc sống phụ nữ—trong khi giới thiệu các nhà thiết kế, người nổi tiếng, vấn đề văn hóa và sở thích người tiêu dùng địa phương.

Bộ phận quảng cáo quốc tế của Lagardère xác định đây là nguyên tắc trung tâm của thành công toàn cầu của Elle: các trụ cột cốt lõi được duy trì trong khi nội dung được điều chỉnh cho từng thị trường cụ thể.

Mạng lưới quốc tế đã mở rộng đáng kể vào cuối thế kỷ 20 và đầu thế kỷ 21. Đến những năm 2010, Elle đã trở thành một trong những thương hiệu truyền thông thời trang được phân phối rộng rãi nhất thế giới. Ví dụ, vào năm 2013, việc ra mắt Elle Australia được công bố là phiên bản thứ 44 trên toàn thế giới của thương hiệu.

Lịch sử doanh nghiệp của Elle khá phức tạp, liên quan đến nhiều thực thể vượt ra ngoài một nhà xuất bản đơn lẻ.

Lagardère

Tập đoàn Lagardère sở hữu các nhãn hiệu Elle và Elle Decoration trên phạm vi quốc tế. Trong nội bộ Lagardère, các tổ chức chuyên trách quản lý sự phát triển quốc tế, cấp phép và mở rộng thương mại của thương hiệu.4

Các hoạt động của nhóm liên quan đến Elle bao gồm broadly:

1. Truyền thông và xuất bản
2. Cấp phép quốc tế
3. Quảng cáo
4. Quản lý thương hiệu
5. Phân phối nội dung
6. Thời trang và phụ kiện
7. Làm đẹp
8. Nội thất và trang trí
9. Dịch vụ và khách sạn

Hearst và các đối tác xuất bản khác

Các phiên bản quốc gia có thể được vận hành bởi các công ty xuất bản khác. Một mối quan hệ đặc biệt quan trọng tồn tại với Hearst, đơn vị vận hành các phiên bản Elle tại một số thị trường lớn. Về mặt lịch sử, Lagardère đã cấp phép nhãn hiệu Elle cho Hearst ở nhiều quốc gia sau khi bán mảng kinh doanh tạp chí quốc tế của mình.5

Do đó, một tạp chí Elle ở một quốc gia có thể có nhà xuất bản doanh nghiệp khác với một tạp chí Elle ở một quốc gia khác, mặc dù thuộc cùng một gia đình thương hiệu quốc tế.

Bản sắc biên tập của Elle thường được xây dựng xung quanh bốn lĩnh vực chính:

Thời trang

Thời trang vẫn là trái tim của thương hiệu. Elle đưa tin về:

• Bộ sưu tập của nhà thiết kế
• Tuần lễ thời trang
• Nhà thiết kế mới nổi
• Phong cách người nổi tiếng
• Street style (phong cách đường phố)
• Mua sắm
• Phụ kiện
• Tạo kiểu (Styling)
• Xu hướng
• Nhiếp ảnh thời trang

Thương hiệu định vị mình giữa thời trang cao cấp và phong cách cá nhân dễ tiếp cận. Nó giới thiệu các nhà mốt xa xỉ lớn đồng thời cũng thảo luận về cách độc giả có thể diễn giải các xu hướng trong tủ quần áo của họ.

Làm đẹp

Làm đẹp cấu thành một trụ cột chính khác. Phạm vi đưa tin thường bao gồm:

• Chăm sóc da
• Trang điểm
• Tóc
• Nước hoa
• Sức khỏe và hạnh phúc (Wellness)
• Xu hướng làm đẹp
• Ra mắt sản phẩm
• Làm đẹp của người nổi tiếng
• Lời khuyên làm đẹp chuyên nghiệp

Văn hóa và phong cách sống

Elle hiện đại mở rộng đáng kể vượt ra ngoài thời trang. Vũ trụ biên tập của nó bao gồm:

• Phim ảnh
• Truyền hình
• Âm nhạc
• Sách
• Nghệ thuật
• Du lịch
• Ẩm thực
• Mối quan hệ
• Sự nghiệp
• Công nghệ
• Văn hóa đại chúng

Vấn đề phụ nữ và trao quyền

Elle đã giải quyết các ý tưởng đang phát triển liên quan đến cuộc sống và vị trí xã hội của phụ nữ. Điều này bao gồm các cuộc thảo luận về:

• Bình đẳng
• Công việc và sự nghiệp
• Mối quan hệ
• Tình dục
• Bản sắc
• Sự đại diện
• Chính trị
• Thay đổi xã hội

Thương hiệu quốc tế hiện nay trình bày rõ ràng trao quyền cho phụ nữ như một trong những trụ cột cốt lõi của mình.

Theo truyền thống, Elle được định vị hướng tới phụ nữ quan tâm đến thời trang, làm đẹp và văn hóa đương đại, mặc dù đối tượng của nó đã mở rộng đáng kể với sự mở rộng kỹ thuật số.

Người tiêu dùng Elle điển hình thường được mô tả là am hiểu thời trang, tò mò về văn hóa, độc lập và quan tâm đến các phong cách sống đương đại. Quan trọng là, Elle không định vị độc giả của mình exclusively là người tiêu dùng xa xỉ. Đề xuất biên tập kết hợp giữa khát vọng và tính thực dụng: độc giả bắt gặp Haute Couture bên cạnh lời khuyên tạo kiểu, đề xuất làm đẹp, câu chuyện sự nghiệp và nội dung phong cách sống hàng ngày.

Hearst mô tả khán giả Elle là những “người suy nghĩ nguyên bản”—những cá nhân khám phá văn hóa, phát triển các quan điểm độc lập và có hứng thú với cả phong cách lẫn ý tưởng.6

Elle sở hữu một trong những tên tuổi và logo dễ nhận biết nhất trong ngành xuất bản thời trang quốc tế. Tên thương hiệu chỉ đơn giản là Elle, từ tiếng Pháp có nghĩa là “cô ấy” hoặc “nàng”, khiến nó đặc biệt phù hợp với một ấn phẩm lịch sử tập trung vào phụ nữ.

Bản sắc trực quan của nó thường nhấn mạnh vào:

• Kiểu chữ thanh lịch
• Nhiếp ảnh biên tập mạnh mẽ
• Bố cục tiên phong về thời trang
• Chân dung bìa nổi bật
• Bảng màu tinh tế
• Sự kết hợp giữa xa xỉ và hiện đại

Sự đơn giản của cái tên mang lại lợi thế quốc tế lớn: nó ngắn gọn, dễ nhớ và gắn liền mạnh mẽ với truyền thông thời trang nữ.

Bìa của Elle là yếu tố tích hợp trong ảnh hưởng văn hóa của nó. Qua nhiều thập kỷ, tạp chí đã chụp và giới thiệu các nhân vật lớn từ thời trang, điện ảnh, truyền hình, âm nhạc, nghệ thuật, chính trị, kinh doanh và văn hóa đại chúng.

Bìa đóng vai trò không chỉ là quảng cáo sản phẩm mà còn là tuyên ngôn về ai đại diện cho văn hóa và nữ tính đương đại. Điều này đã khiến các bìa Elle trở thành những món đồ sưu tầm và có tính nhận diện văn hóa cao.

Elle đã tiến hóa từ một tạp chí in truyền thống thành một mạng lưới truyền thông đa nền tảng. Nội dung hiện xuất hiện thông qua:

• Trang web
• Mạng xã hội
• Video
• Tạp chí kỹ thuật số
• Bản tin (Newsletters)
• Trải nghiệm di động
• Nội dung thương hiệu
• Sự kiện
• Nội dung liên quan đến thương mại điện tử

Lagardère báo cáo rằng mạng lưới Elle bao gồm hàng chục nền tảng kỹ thuật số và tiếp cận lượng khán giả toàn cầu khổng lồ thông qua các trang web và mạng xã hội.

Sự chuyển đổi này rất đáng kể vì Elle không còn cạnh tranh solely với các tạp chí khác. Bây giờ nó cạnh tranh với các trang web thời trang, người có ảnh hưởng (influencers), nhà sáng tạo TikTok và Instagram, YouTube, nhà bán lẻ trực tuyến, văn hóa phát trực tuyến, truyền thông người nổi tiếng và các ấn phẩm thời trang độc lập. Do đó, Elle hiện đại hoạt động giống như một thương hiệu truyền thông toàn cầu hơn là một tạp chí thông thường.

Một đặc điểm xác định của Elle là sự mở rộng thương hiệu sâu rộng vượt ra ngoài tạp chí ban đầu.

Elle Decoration

Elle Decoration là phần mở rộng chính về nội thất và thiết kế nhà cửa. Nó bao gồm thiết kế nội thất, kiến trúc, đồ nội thất, trang trí nhà cửa, phong cách sống và xu hướng thiết kế. Nó duy trì mạng lưới phiên bản quốc tế riêng và hoạt động dưới kiến trúc thương hiệu Elle rộng lớn hơn.

Elle à Table

Elle à Table mở rộng thương hiệu sang ẩm thực và nấu ăn. Nội dung bao gồm công thức nấu ăn, nhà hàng, xu hướng ẩm thực, nấu ăn, giải trí và nghệ thuật ẩm thực.

Elle Men

Elle Men thích ứng khái niệm Elle cho đối tượng nam giới quan tâm đến thời trang và phong cách sống.

Elle Girl

Elle Girl nhắm mục tiêu đến đối tượng trẻ hơn, tập trung vào thời trang, làm đẹp và văn hóa tuổi teen.

Những phần mở rộng này chứng minh rằng đề xuất cơ bản của Elle rộng hơn chỉ thời trang nữ; nó hoạt động về cơ bản như một hệ sinh thái phong cách sống.

Elle đóng vai trò là một nhãn hiệu thương mại cho các sản phẩm tiêu dùng. Các hoạt động cấp phép đã bao gồm quần áo, phụ kiện, giày dép, túi xách, làm đẹp, đồ nội thất gia đình, trang trí và dịch vụ.

Về mặt lịch sử, Elle đã tạo ra Elle Creation, một nhãn hiệu thời trang và phụ kiện mở rộng bản sắc của tạp chí sang hàng may sẵn (ready-to-wear) và các sản phẩm liên quan.

Chiến lược cấp phép hiện đại rộng lớn hơn đáng kể, với Lagardère mô tả các quan hệ đối tác bao gồm thời trang, làm đẹp, nội thất, dịch vụ và các danh mục khác.

Thương hiệu đã thâm nhập vào lĩnh vực dịch vụ khách sạn. Vào năm 2022, Elle công bố Elle Hospitality, bao gồm các khái niệm như Maison ELLE và ELLE Hotel. Sáng kiến này đánh dấu sự chuyển dịch từ việc bán truyền thông và sản phẩm được cấp phép sang cung cấp trải nghiệm phong cách sống thương hiệu hoàn chỉnh.

Từ góc độ xây dựng thương hiệu, điều này rất quan trọng: độc giả có thể bắt gặp Elle không chỉ trên bìa tạp chí hoặc trang web mà còn trong khách sạn, quán cà phê, dịch vụ làm đẹp hoặc các môi trường vật lý khác.

Elle là một thương hiệu thực sự quốc tế. Các con số hiện tại của Lagardère mô tả một mạng lưới bao gồm:

• 50 phiên bản Elle
• 25 phiên bản Elle Decoration
• Các sản phẩm phái sinh bổ sung
• Hơn 60 nền tảng kỹ thuật số
• Quan hệ đối tác cấp phép tại khoảng 80 quốc gia
• Khoảng 200 đối tác cấp phép phi truyền thông

Trang web của thương hiệu quốc tế tương tự mô tả Elle hiện diện tại 80 quốc gia, với 45 phiên bản Elle trong kế toán mạng truyền thông cụ thể của nó. Sự khác biệt trong các con số phản ánh các định nghĩa khác nhau về phiên bản, ấn phẩm được cấp phép và mạng lưới thương hiệu rộng lớn hơn, chứ không phải là mâu thuẫn.

Elle chiếm giữ một vị trí có ảnh hưởng giữa báo chí thời trang và kinh doanh thời trang. Vai trò của nó liên quan đến việc khám phá, diễn giải, phổ biến và thương mại hóa các xu hướng.

Ví dụ, một bộ sưu tập của nhà thiết kế có thể ra mắt trên sàn diễn; các biên tập viên thời trang sau đó diễn giải bộ sưu tập; người nổi tiếng và người có ảnh hưởng có thể phổ biến các kiểu dáng cụ thể; và Elle chuyển dịch những xu hướng đó thành nội dung biên tập và mua sắm dễ tiếp cận. Điều này mang lại cho các tạp chí thời trang một vai trò trung gian quan trọng giữa các nhà thiết kế và người tiêu dùng.

Ý nghĩa của Elle vượt ra ngoài thời trang. Đã tồn tại từ năm 1945, tạp chí này đã ghi lại những ý tưởng đang thay đổi liên quan đến bản sắc và vai trò xã hội của phụ nữ qua nhiều thế hệ.

Kho lưu trữ của nó phản ánh những chuyển biến liên quan đến việc làm của phụ nữ, hôn nhân và các mối quan hệ, biện pháp tránh thai, tình dục, cấu trúc gia đình, tiêu chuẩn làm đẹp, thời trang, văn hóa đại chúng, sự tham gia chính trị và quyền phụ nữ.

Lagardère đã mô tả rõ ràng tạp chí này như một hồ sơ về lịch sử phụ nữ và xã hội đang thay đổi.7 Điều này khiến Elle vừa là một tổ chức thời trang vừa là một kho lưu trữ văn hóa.

Mô hình kinh doanh hiện đại của Elle đa dạng hơn đáng kể so với một tạp chí truyền thống.

Truyền thông

Các dòng doanh thu bao gồm quảng cáo in ấn, quảng cáo kỹ thuật số, đăng ký và lưu hành, nội dung thương hiệu, sự kiện và quan hệ đối tác kỹ thuật số.

Cấp phép

Nhãn hiệu Elle được cấp phép cho các đối tác cho sản phẩm và dịch vụ trên các danh mục bao gồm thời trang, phụ kiện, làm đẹp, nội thất, khách sạn và dịch vụ.

Xuất bản quốc tế

Các nhà xuất bản địa phương vận hành các phiên bản theo giấy phép, cho phép Elle mở rộng quy mô quốc tế mà không cần sở hữu trực tiếp mọi ấn phẩm quốc gia.

Trải nghiệm thương hiệu

Thương hiệu ngày càng mở rộng sang các trải nghiệm vật lý, bao gồm dịch vụ khách sạn và các môi trường hướng tới người tiêu dùng khác.

Elle thuộc về một nhóm các ấn phẩm thời trang và phong cách sống có ảnh hưởng toàn cầu bao gồm Vogue, Harper’s Bazaar, Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour và InStyle.

Định vị đặc biệt của nó kết hợp uy tín thời trang, phong cách dễ tiếp cận, văn hóa phụ nữ và báo chí phong cách sống. So với các ấn phẩm thời trang xa xỉ thuần túy, Elle truyền thống duy trì định hướng phong cách sống rộng lớn hơn trong khi vẫn giữ đủ uy tín thời trang để hoạt động trong hệ sinh thái xa xỉ và nhà thiết kế.

Có thể hiểu Elle thông qua bốn ý tưởng liên kết với nhau:

• Thời trang: Phong cách, nhà thiết kế, xu hướng và biểu đạt cá nhân.
• Làm đẹp: Chăm sóc cá nhân, mỹ phẩm, tóc, chăm sóc da và sức khỏe.
• Phong cách sống: Văn hóa, mối quan hệ, du lịch, ẩm thực, công việc và cuộc sống hàng ngày.
• Trao quyền: Tiếng nói của phụ nữ, sự độc lập, bản sắc và thay đổi xã hội.

Những chủ đề này được phản ánh rõ ràng trong các trụ cột biên tập được nêu của thương hiệu quốc tế.

Tính đến năm 2026, Elle tốt nhất nên được hiểu không chỉ là một tạp chí mà là một thương hiệu thời trang và phong cách sống toàn cầu có nguồn gốc từ xuất bản tạp chí phụ nữ của Pháp.

Quá trình tiến hóa của nó có thể được tóm tắt như sau:

• 1945: Tạp chí phụ nữ Pháp
• Những năm 1950–1980: Tổ chức văn hóa và thời trang lớn của Pháp
• Những năm 1980–2000: Mở rộng quốc tế
• Những năm 2000–2010: Cấp phép toàn cầu và phát triển đa phương tiện
• Những năm 2010–2020: Chuyển đổi kỹ thuật số và xã hội
• Ngày nay: Thương hiệu thời trang, làm đẹp, phong cách sống và trải nghiệm toàn cầu

Lagardère hiện mô tả Elle là một thương hiệu toàn cầu tiếp cận hàng trăm triệu người thông qua các hoạt động truyền thông và được cấp phép, với các hoạt động quốc tế trải dài từ xuất bản, truyền thông kỹ thuật số, quảng cáo, cấp phép và trải nghiệm vật lý.8

Elle là một thương hiệu tạp chí phụ nữ do người Pháp thành lập, được thành lập vào năm 1945, đã phát triển thành một trong những mạng lưới truyền thông thời trang và phong cách sống lớn nhất thế giới, kết hợp thời trang, làm đẹp, văn hóa và các vấn đề phụ nữ với hệ sinh thái thương hiệu người tiêu dùng và cấp phép toàn cầu.

1. LES ANNEES ELLE 1945-2000, le livre album de toutes les femmes – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
2. ELLE 1945-2005 : une histoire des femmes – Lagardère – Lagardere.com – Groupe
3. ELLE – International
4. Elle
5. Home – Elle Around The World
6. ELLE Announces the debut of “ELLE Hospitality”, a new global hotel venture
7. FAQs
8. Om oss ELLE | ELLE