Elmer’s là một thương hiệu của Mỹ được biết đến rộng rãi nhờ các loại keo trắng dùng trong trường học, keo dán thủ công và các sản phẩm sáng tạo phục vụ cho môi trường học đường, gia đình, văn phòng và xưởng làm việc. Đây là một trong những cái tên quen thuộc nhất trong lĩnh vực nghệ thuật và thủ công, đặc biệt là tại Bắc Mỹ, nơi những chai nhựa màu trắng với nắp xoay màu cam biểu tượng gắn liền với hoạt động giáo dục và các dự án tự làm (DIY). Hiện nay, Elmer’s thuộc sở hữu của Newell Brands và tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm để bao gồm các mặt hàng dành cho thủ công, làm slime, chế biến gỗ và sửa chữa nhà cửa.1

Nguồn gốc của Elmer’s bắt đầu từ Borden Company, một tập đoàn sữa và thực phẩm được thành lập vào năm 1857. Năm 1929, Borden mua lại Casein Company of America, một nhà sản xuất keo dán gốc casein chiết xuất từ protein sữa. Thương vụ này đã đặt nền móng cho mảng kinh doanh keo dán mà sau này trở thành Elmer’s.2

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, những tiến bộ trong hóa học tổng hợp đã giúp Borden phát triển một loại keo dán tiêu dùng an toàn hơn và bền chắc hơn. Năm 1947, công ty ra mắt loại keo trắng gia dụng đầu tiên dưới tên gọi Cascorez Glue. Ban đầu, sản phẩm được đóng gói trong chai thủy tinh với dụng cụ bôi bằng gỗ được giữ cố định bằng dây cao su, nhưng sau đó đã được thiết kế lại thành dạng chai nhựa có thể bóp dễ dàng, tạo nên bao bì đặc trưng của thương hiệu.3

Vài năm sau khi ra mắt, Borden đổi tên sản phẩm thành Elmer’s Glue-All. Cái tên “Elmer” được chọn dựa trên hình ảnh Elmer the Bull, chồng của Elsie the Cow, linh vật quảng cáo nổi tiếng của Borden. Mặc dù Elsie đã rất phổ biến trong chiến dịch thương hiệu của công ty, nhưng cái tên Elmer cuối cùng đã trở nên nổi bật hơn nhờ dòng sản phẩm keo dán này.4

Trong nhiều thập kỷ, Elmer’s hoạt động như một bộ phận trực thuộc Borden Company. Năm 1999, sau quá trình tái cấu trúc doanh nghiệp tại Borden, mảng kinh doanh keo dán được tách ra thành một thực thể độc lập mang tên Elmer’s Products, Inc. Đến năm 2015, thương hiệu này được Newell Brands (khi đó còn có tên là Newell Rubbermaid) mua lại, gia nhập vào danh mục đa dạng các thương hiệu văn phòng, gia đình và tiêu dùng.5

Elmer’s cung cấp nhiều loại keo dán và sản phẩm sáng tạo, bao gồm:

• Glue-All – Keo trắng PVA đa năng phù hợp cho các ứng dụng gia đình, trường học và thủ công.
• School Glue – Keo dán không độc hại, có khả năng giặt sạch, được thiết kế riêng cho các hoạt động trong lớp học của trẻ em.
• Glue Sticks – Thỏi keo dán không gây bẩn, dành cho giấy, bìa cứng và các vật liệu nhẹ.
• Clear Glue – Keo trong suốt, phổ biến trong việc làm slime và các loại thủ công khác nhau.
• Wood Glue – Keo dán mạnh mẽ, được pha chế đặc biệt cho các dự án chế biến gỗ.
• CraftBond – Các loại keo chuyên dụng cho cắt dán scrapbook, vải, mút xốp và các vật liệu thủ công khác.
• ProBond – Keo dán cường độ cao dùng cho cải tạo và sửa chữa nhà cửa.
• Slime Kits and Activators – Bộ dụng cụ hoàn chỉnh và phụ kiện để tự làm slime tại nhà.
• Foam Boards, Paint Markers, and Craft Supplies – Vật liệu sáng tạo cho các dự án trường học và thủ công DIY.

Elmer’s dễ dàng nhận diện nhờ các yếu tố thị giác đặc trưng:

• Chai nhựa keo màu trắng
• Nắp xoay màu cam tươi sáng
• Logo kết hợp màu cam và xanh dương
• Hình ảnh thân thiện gắn liền với giáo dục và sự sáng tạo

Thương hiệu nhấn mạnh vào các sản phẩm an toàn, dễ giặt sạch và dễ sử dụng, khuyến khích việc học hỏi thông qua các hoạt động thực hành. Do đó, Elmer’s được giáo viên, phụ huynh và học sinh tin tưởng rộng rãi cho cả mục đích sử dụng trong lớp học và tại nhà.6

Vào cuối những năm 2010, Elmer’s trải qua sự hồi sinh về mức độ phổ biến nhờ xu hướng DIY slime toàn cầu. Loại keo trắng dùng trong trường học của hãng trở thành nguyên liệu ưa thích để làm slime tự chế, thúc đẩy công ty ra mắt các loại keo trong suốt chuyên dụng, keo kim tuyến, keo ánh kim, chất lỏng kỳ diệu và các bộ kit làm slime sẵn sàng sử dụng. Sự mở rộng này đã đưa Elmer’s đến với thế hệ người tiêu dùng mới, vượt ra ngoài thị trường văn phòng phẩm truyền thống.

Phần lớn các loại keo trường học của Elmer’s có các đặc điểm sau:

• Không độc hại
• Có thể giặt sạch
• Gốc nước
• An toàn cho môi trường lớp học khi sử dụng đúng hướng dẫn

Nhờ những tính chất này, keo dán Elmer’s từ lâu đã được khuyên dùng trong các cơ sở giáo dục và cho các hoạt động thủ công của trẻ em. Tuy nhiên, các loại keo chuyên dụng như keo dán gỗ và sản phẩm sửa chữa có thể có công thức và hướng dẫn an toàn khác nhau.6

Mặc dù Elmer’s chủ yếu gắn liền với Hoa Kỳ và Canada, sản phẩm của hãng hiện có sẵn ở nhiều quốc gia thông qua các nhà bán lẻ, cửa hàng văn phòng phẩm, nhà phân phối giáo dục và các sàn thương mại điện tử. Thương hiệu cũng đã thiết lập các trang web khu vực và các sáng kiến marketing phù hợp với khán giả quốc tế.7

Trong hơn 70 năm, Elmer’s vẫn duy trì vị thế là một trong những thương hiệu keo dán dễ nhận biết nhất thế giới. Các sản phẩm của hãng đã trở thành biểu tượng cho các dự án trường học, nghệ thuật và thủ công, cũng như việc học tập sáng tạo. Sự kết hợp giữa độ tin cậy, an toàn thân thiện với trẻ em và liên tục đổi mới sản phẩm đã giúp Elmer’s giữ vững vị trí là một tên tuổi hàng đầu trong lĩnh vực keo dán tiêu dùng và đồ thủ công.

1. Elmer’s
2. Elmer’s Products
3. Brand Story – Elmers
4. Company History | Team Elmer’s
5. Team Elmer’s Company History | Team Elmer’s
6. Our Story – Elmer’s Fine Foods, Inc.
7. Elmer’s Manufacturing | Maximize Your Harvest Potential