Báo cáo thường niên năm 2023 của Everpia ghi nhận Everon là thương hiệu chăn ga gối đệm có mức độ nhận diện cao nhất, với mạng lưới bán lẻ và đại lý phủ khắp các tỉnh thành trên cả nước.

Năm 1993 — Khởi đầu

Lịch sử của Everon gắn liền với quá trình phát triển của Everpia. Vào tháng 12 năm 1993, một nhà máy đã được xây dựng tại Hà Nội với 100% vốn đầu tư từ Hàn Quốc. Hoạt động này bắt nguồn từ Viko Moolsan, một công ty Hàn Quốc chuyên sản xuất nguyên liệu bông tấm và vật liệu chần bông.

Ở giai đoạn này, hoạt động kinh doanh chưa tập trung vào sản phẩm chăn ga gối đệm hoàn chỉnh mà chủ yếu xoay quanh nguyên liệu bông tấm, nền tảng quan trọng cho năng lực sản xuất khép kín của Everpia sau này.

Năm 1995 — Bước chân vào ngành chăn ga gối đệm

Everpia chính thức mở rộng sang lĩnh vực chăn ga gối đệm vào năm 1995, vượt ra khỏi phạm vi sản xuất nguyên liệu ban đầu. 2

Đây là bước ngoặt quan trọng, cho phép doanh nghiệp kết hợp chuyên môn sản xuất vật liệu chần bông với việc tạo ra các sản phẩm tiêu dùng hoàn chỉnh.

Năm 1999 — Sự ra đời của Everon

Thương hiệu Everon chính thức được ra mắt vào năm 1999. Lịch sử doanh nghiệp của Everpia khẳng định Everon là thương hiệu chăn ga gối đệm Hàn Quốc đầu tiên tại Việt Nam. 3

Sự kiện này đánh dấu mốc phân biệt rõ ràng giữa hai thực thể:

Lịch sử doanh nghiệp Everpia bắt đầu từ năm 1993; trong khi thương hiệu tiêu dùng Everon khởi đầu từ năm 1999.

Kể từ đó, Everon trở thành thương hiệu chăn ga gối đệm chủ lực hướng tới người tiêu dùng của công ty.

Sau khi ra mắt Everon, Everpia tiếp tục mở rộng quy mô hoạt động.

Năm 2007, công ty chuyển đổi mô hình thành công ty cổ phần và đổi tên thành Công ty Cổ phần Everpia Việt Nam (Everpia Vietnam JSC), sau đó rút gọn thành Everpia JSC. 4

Doanh nghiệp lần lượt phát triển nhiều thương hiệu và mảng kinh doanh liên quan:

• Everon — Dệt may gia dụng và chăn ga gối đệm phổ thông/chủ lực
• Artemis — Chăn ga gối đệm phân khúc cao cấp/thượng lưu
• Edelin — Thương hiệu chăn ga giá bình dân trước đây
• Everon Lite — Ra đời để thay thế Edelin
• Style Master — Thương hiệu nệm lò xo theo giấy phép nhượng quyền
• KingKoil — Thương hiệu/mảng kinh doanh nệm thuộc danh mục sản phẩm của Everpia
• K-Bedding — Dòng chăn ga tối giản, tập trung vào kênh trực tuyến và trung tâm thương mại. 5

Như vậy, Everon không đồng nghĩa với toàn bộ tập đoàn Everpia. Everon là một thương hiệu nằm trong hệ sinh thái dệt may gia dụng và chăn ga gối đệm lớn hơn.

Thế mạnh truyền thống của Everon nằm ở dệt may phòng ngủ.

Bộ chăn ga

Sản phẩm nổi tiếng nhất của Everon là các bộ chăn ga hoàn chỉnh, thường bao gồm:

• Ga bọc hoặc ga phủ
• Vỏ chăn/vỏ chăn đông
• Áo gối
• Các chi tiết trang trí đi kèm

Danh mục hiện tại của Everon rất đa dạng với nhiều bộ sưu tập và mẫu mã, bao gồm cả các bộ sưu tập dự kiến cho năm 2026.

Ga và vỏ chăn

Everon sản xuất nhiều loại ga và vỏ chăn từ các chất liệu dệt khác nhau. Nếu như định vị sản phẩm trước đây nhấn mạnh vào vải cotton, thì danh mục hiện nay đã bổ sung thêm các vật liệu mới như Tencel.

Chăn và ruột chăn

Dòng sản phẩm này bao gồm:

• Chăn hè
• Chăn đông
• Chăn mỏng nhẹ
• Ruột chăn
• Chăn làm mát
• Các loại ruột chăn đặc biệt

Ví dụ, danh mục hiện tại có các sản phẩm làm mát mang tên Everon Cool cùng nhiều bộ sưu tập theo mùa khác. 5 12

Gối

Everon cung cấp đa dạng các loại gối và ruột gối, bao gồm gối tiêu chuẩn, gối trẻ em, gối trang trí và các thiết kế chuyên biệt. 9

Nệm

Everpia đã mở rộng hoạt động từ dệt may sang lĩnh vực nệm. Hệ sinh thái sản phẩm Everon hiện nay bao gồm:

• Nệm bông ép/nệm foam
• Nệm lò xo
• Nệm cao su
• Tấm bảo vệ nệm (topper)
• Áo bọc nệm

Một số sản phẩm nệm được phân phối dưới thương hiệu Everon, trong khi những sản phẩm khác thuộc về các thương hiệu chị em hoặc đối tác như Artemis và KingKoil. 6 7 13 14 10

Định vị của Everon đã có sự chuyển biến qua từng giai đoạn.

Ban đầu, thương hiệu hưởng lợi lớn từ yếu tố Hàn Quốc và ảnh hưởng thiết kế từ quốc gia này. Everpia cho biết các sản phẩm Everon do đội ngũ thiết kế người Hàn Quốc phát triển, dựa trên xu hướng thiết kế Hàn Quốc nhưng được tinh chỉnh để phù hợp với gu thẩm mỹ của người Việt. 11 8

Tuy nhiên, theo thời gian, Everon đã vượt xa khái niệm “thương hiệu chăn ga Hàn Quốc” đơn thuần. Hiện tại, đây thực chất là một thương hiệu dệt may gia dụng tại thị trường Việt Nam, được vận hành bởi một công ty đại chúng Việt Nam có nền tảng và di sản thiết kế từ Hàn Quốc.

Chiến lược doanh nghiệp năm 2023 của Everpia mô tả:

Everon — Thương hiệu dệt may gia dụng với triết lý thiết kế “Elegance”

và xác định ba định hướng thiết kế chính:

1. Classic
2. Floral
3. Modern 1

Điều này mang lại cho Everon một định vị khá rộng: vừa đáp ứng nhu cầu của các hộ gia đình phổ thông, vừa duy trì hình ảnh trau chuốt và chú trọng thiết kế hơn so với các thương hiệu chăn ga giá rẻ thuần túy.

Di sản Hàn Quốc là một trong những đặc điểm nhận diện cốt lõi của Everon.

Nguồn gốc của công ty mẹ gắn liền với dòng vốn đầu tư Hàn Quốc và Viko Moolsan, đồng thời Everpia cũng khẳng định rõ ràng Everon là thương hiệu chăn ga gối đệm Hàn Quốc đầu tiên tại Việt Nam. 3

Theo mục Hỏi đáp trên website Everon, sản phẩm của hãng trong quá khứ hội tụ các yếu tố:

• Chuyên môn thiết kế Hàn Quốc
• Công nghệ sản xuất Hàn Quốc
• Nguyên liệu nhập khẩu từ Hàn Quốc
• Nguyên liệu từ châu Âu và Hoa Kỳ

trong khi các mẫu thiết kế đều được điều chỉnh để phù hợp với thị hiếu người Việt. 8

Chính vì vậy, Everon luôn giữ một vị thế độc đáo tại thị trường nội địa: Sản xuất tại Việt Nam + Di sản thiết kế Hàn Quốc + Lịch sử doanh nghiệp gốc Hàn.

Sản xuất là trụ cột quan trọng trong mô hình cạnh tranh của Everpia.

Thay vì chỉ nhập khẩu chăn ga thành phẩm từ Hàn Quốc về bán tại Việt Nam, Everpia trực tiếp vận hành các nhà máy sản xuất tại Việt Nam với năng lực bao trùm từ nguyên liệu chần bông, chăn ga gối đệm cho đến nệm.

Tài liệu doanh nghiệp của Everpia mô tả năng lực sản xuất trải dài qua nhiều nhà máy với các công đoạn:

• Sản xuất bông tấm/bông chần
• Bông tấm không keo (non-resin padding)
• Thêu
• Chần bông
• May hoàn thiện
• Nệm lò xo
• Nệm bông ép/nệm foam. 16

Sự khép kín trong khâu sản xuất mang ý nghĩa chiến lược, bởi chất lượng chăn ga gối đệm phụ thuộc rất lớn vào vải, nguyên liệu chần, kỹ thuật may, chần bông, thiết kế và kiểm soát chất lượng.

Thiết kế là yếu tố khác biệt hóa quan trọng của Everon.

Everpia cho biết đội ngũ thiết kế của họ phát triển sản phẩm ngay từ giai đoạn lựa chọn vải và lên ý tưởng cho đến khi hoàn thiện thành phẩm, thay vì chỉ thu mua các mẫu chăn ga đại trà. Đội ngũ này trong lịch sử bao gồm các chuyên gia người Hàn Quốc làm việc tại cả Việt Nam và Hàn Quốc. 16

Trước đây, các dòng sản phẩm chính của Everon bao gồm:

Everon Print

Các mẫu vải in hoa văn và màu sắc đa dạng.

Everon Solid

Các sản phẩm vải trơn một màu.

Mô tả nhãn hiệu cũ của Everpia nhấn mạnh vào chất liệu cotton, màu sắc và kiểu dáng phong phú cùng mức giá tương đối dễ tiếp cận. 17

Tuy nhiên, thương hiệu hiện nay đã mở rộng đáng kể vượt ra khỏi cấu trúc sản phẩm ban đầu này.

Everon nằm trong một danh mục đầu tư rộng lớn hơn do Everpia quản lý.

Cấu trúc tổng thể có thể được tóm tắt như sau:

Everpia JSC

→ Everon
Dệt may gia dụng và chăn ga gối đệm chủ lực/phổ thông

→ Artemis
Chăn ga gối đệm và sản phẩm giấc ngủ phân khúc cao cấp/thượng lưu

→ K-Bedding
Chăn ga tối giản, định hướng kênh trực tuyến

→ Các mảng kinh doanh/thương hiệu nệm
Bao gồm KingKoil và các dòng nệm khác

Danh mục này cho phép Everpia phục vụ nhiều nhóm khách hàng khác nhau thay vì dồn tất cả sản phẩm vào một thương hiệu duy nhất. Chiến lược năm 2023 của Everpia xác định rõ Everon là thương hiệu dệt may gia dụng chủ lực, Artemis là thương hiệu cao cấp và K-Bedding là thương hiệu tối giản dành cho kênh online. 1

Một trong những điểm phân biệt hữu ích nhất để hiểu về cơ cấu thương hiệu của công ty là sự khác biệt giữa Everon và Artemis.

Everpia mô tả Artemis là thương hiệu dệt may gia dụng cao cấp với triết lý thiết kế “Luxury”, trong khi Everon theo đuổi triết lý “Elegance”. 1 18

Thế mạnh lớn nhất của Everon nằm ở mạng lưới phân phối vật lý.

Tài liệu doanh nghiệp của Everpia cho biết mạng lưới bán lẻ/đại lý của hãng phủ khắp Việt Nam, với báo cáo năm 2023 ghi nhận 354 đại lý tại thời điểm đó. 11 10

Thương hiệu cũng phân phối qua:

• Đại lý ủy quyền
• Showroom trưng bày
• Cửa hàng bán lẻ
• Sàn thương mại điện tử
• Website chính hãng

Website chính thức của Everon hiện cho phép người dùng duyệt và mua sắm trực tuyến với danh mục sản phẩm chăn ga gối đệm phong phú. 19

Sự hiện diện rộng khắp trên cả nước có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với ngành hàng chăn ga gối đệm, bởi người tiêu dùng thường có nhu cầu sờ thử chất liệu vải, so sánh màu sắc thực tế và trải nghiệm nệm/gối trước khi quyết định mua hàng.

Everon từ lâu đã là một trong những thương hiệu chăn ga gối đệm nổi tiếng nhất tại Việt Nam.

Báo cáo thường niên năm 2023 của Everpia khẳng định Everon là thương hiệu chăn ga gối đệm có mức độ nhận diện cao nhất trên thị trường, với mạng lưới phân phối vươn tới mọi tỉnh thành. Báo cáo cũng cho biết Everon nằm trong Top 10 thương hiệu chăn ga gối đệm có doanh thu thương mại điện tử cao nhất.

Cũng theo báo cáo này, Everpia đang nắm giữ vị thế đặc biệt vững chắc trên thị trường chăn ga gối đệm và nệm tại Việt Nam.

Do đó, lợi thế cạnh tranh của Everon không nằm ở việc cung cấp sản phẩm rẻ nhất. Sức mạnh của thương hiệu đến từ sự cộng hưởng của:

Mức độ nhận diện thương hiệu + Thiết kế + Năng lực sản xuất + Mạng lưới phân phối + Lịch sử lâu đời.

Bản sắc của Everon có thể được tóm lược qua các đặc điểm sau:

Di sản Hàn Quốc

Nguồn gốc và quá trình phát triển ban đầu của thương hiệu gắn liền mật thiết với vốn đầu tư, công nghệ và tư duy thiết kế từ Hàn Quốc.

Bản địa hóa cho thị trường Việt

Sản phẩm được thiết kế và sản xuất dựa trên sự thấu hiểu thị trường Việt Nam, chứ không đơn thuần sao chép nguyên bản từ Hàn Quốc. 8

Sự thanh lịch (Elegance)

Chiến lược doanh nghiệp hiện tại xác định rõ Elegance là triết lý thiết kế xuyên suốt của Everon. 1

Hướng tới gia đình

Danh mục sản phẩm bao quát toàn bộ không gian phòng ngủ thay vì chỉ tập trung vào một ngách xa xỉ hẹp.

Tính tiếp cận cao

Mạng lưới phân phối rộng khắp và dải giá đa dạng giúp Everon tiếp cận được tệp khách hàng lớn hơn nhiều so với các thương hiệu chăn ga cao cấp thuần túy.

Everpia ngày càng chú trọng tích hợp các tiêu chuẩn môi trường và xã hội vào chiến lược sản xuất.

Báo cáo thường niên năm 2023 liệt kê các chứng nhận mà hoạt động sản xuất của công ty đã đạt được, bao gồm:

• EDGE Advanced
• BSCI
• GRS

Ngoài ra, doanh nghiệp cũng đề cập đến việc sử dụng vật liệu tái chế/thân thiện môi trường, cắt giảm bao bì khó phân hủy và cải thiện hiệu suất môi trường như một phần của chiến lược phát triển bền vững.

Những nỗ lực này phản ánh xu hướng chung của ngành chăn ga gối đệm hiện đại, nơi các vấn đề về nguồn gốc vải, vật liệu tái chế, tiêu thụ năng lượng, hóa chất, bao bì và điều kiện lao động tại nhà máy ngày càng được quan tâm sâu sát.

Everon không chỉ dừng lại ở việc duy trì bản sắc truyền thống.

Báo cáo thường niên năm 2023 của Everpia nêu rõ “kế hoạch tái định vị thương hiệu Everon”. Công ty đã chỉ ra một số hạn chế cần khắc phục, bao gồm lối thiết kế còn mang tính truyền thống và khó khăn trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi hơn.

Chiến lược này bao gồm:

• Làm mới nhận diện thị giác và bản sắc thương hiệu Everon
• Hiện đại hóa các bộ sưu tập sản phẩm
• Tối ưu hóa việc phân khúc sản phẩm
• Đẩy mạnh tương tác trực tuyến
• Phát triển thêm phụ kiện dệt may gia dụng mới
• Củng cố kênh phân phối kỹ thuật số/thương mại điện tử
• Giảm thiểu sự chồng chéo giữa Everon và các thương hiệu khác trong hệ thống.

Đây là bước đi quan trọng bởi bên cạnh tệp khách hàng trung thành lâu năm, Everon cũng cần duy trì sức hấp dẫn đối với thế hệ người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam.

Everon hoạt động trong một thị trường chăn ga gối đệm đầy cạnh tranh tại Việt Nam với sự góp mặt của:

• Các nhà sản xuất chăn ga nội địa
• Thương hiệu Hàn Quốc
• Thương hiệu dệt may gia dụng Nhật Bản và quốc tế
• Các đơn vị chuyên sản xuất nệm
• Nhà bán lẻ nội thất/gia dụng
• Doanh nghiệp chăn ga gối đệm thuần online
• Sản phẩm nhập khẩu giá rẻ

Vì vậy, lợi thế cạnh tranh của Everon không đến từ một sản phẩm đột phá đơn lẻ, mà nằm ở hệ sinh thái tổng thể:

Thương hiệu lâu đời + Di sản Hàn Quốc + Sản xuất tại Việt Nam + Thiết kế độc quyền + Phân phối toàn quốc + Danh mục sản phẩm đa dạng.

Dòng thời gian tóm tắt:

1993 — Thành lập cơ sở sản xuất vốn Hàn Quốc tại Hà Nội.
1995 — Everpia bước chân vào lĩnh vực chăn ga gối đệm.
1999 — Everon ra mắt với tư cách thương hiệu chăn ga gối đệm gốc Hàn tại Việt Nam. 3 4 9 15 19 8 12 10 7 6 13 14 17 5 2 11 18 16
2007 — Chuyển đổi thành công ty cổ phần, lấy tên Everpia Việt Nam.
2008 — Ra mắt thương hiệu cao cấp Artemis; Everpia niêm yết trên HOSE.
2010 — Everpia niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán TP.HCM với mã chứng khoán EVE.
2011–2012 — Sử dụng Edelin và sau đó là Everon Lite để phủ các phân khúc giá khác nhau; giới thiệu mảng kinh doanh nệm Style Master.
Thập niên 2010 — Everpia mở rộng nhà máy, chi nhánh và danh mục sản phẩm.
Thập niên 2020 — Everon mở rộng mạnh mẽ sang nệm, phụ kiện, vật liệu dệt mới và thương mại điện tử.
2023–2024 — Everpia xây dựng chiến lược tái định vị/tái cấu trúc thương hiệu Everon chính thức, chú trọng hơn vào người tiêu dùng hiện đại, kênh kỹ thuật số và mở rộng danh mục dệt may gia dụng.

Có thể tóm tắt những yếu tố tạo nên sự khác biệt của thương hiệu qua năm điểm chính:

Không đơn thuần là thương hiệu nhập khẩu từ Hàn Quốc

Everon có gốc gác Hàn Quốc, nhưng hoạt động sản xuất và phát triển kinh doanh đã bám rễ sâu vào thị trường Việt Nam.

Sở hữu bề dày lịch sử thị trường hiếm có

Thương hiệu tồn tại từ năm 1999, tức đã có hơn 25 năm lịch sử tính đến năm 2026.

Được hậu thuẫn bởi nhà sản xuất khép kín

Everpia sở hữu năng lực sản xuất xuyên suốt từ nguyên liệu bông tấm cho đến chăn ga gối đệm và nệm hoàn chỉnh. 16

Cạnh tranh bằng thiết kế song hành cùng chất liệu

Bản sắc của Everon gắn liền với các bộ sưu tập chăn ga đồng bộ và thiết kế theo mùa.

Thương hiệu đại chúng có nhánh mở rộng cao cấp

Thay vì chỉ tập trung vào giá rẻ hoặc xa xỉ, Everpia áp dụng chiến lược danh mục đa thương hiệu: Everon phục vụ thị trường đại chúng, Artemis dành cho phân khúc cao cấp, cùng các thương hiệu/dòng sản phẩm khác cho những ngách chuyên biệt.

Tính đến năm 2026, Everon được nhìn nhận chính xác nhất là một thương hiệu dệt may gia dụng và sản phẩm giấc ngủ lâu đời tại Việt Nam mang di sản Hàn Quốc, thay vì chỉ là một thương hiệu Hàn Quốc hoạt động tại Việt Nam.

Trọng tâm truyền thống vẫn là ga trải giường và chăn ga gối đệm, nhưng danh mục sản phẩm hiện đã mở rộng sang gối, chăn, tấm bảo vệ nệm, topper và nhiều loại nệm khác nhau. Danh mục hiện tại cũng xuất hiện các vật liệu mới và sản phẩm được thiết kế riêng cho từng mùa cũng như thói quen giấc ngủ đa dạng.

Thách thức dài hạn mà Everon đối mặt cũng là bài toán chung của nhiều thương hiệu tiêu dùng đã trưởng thành: làm sao để gìn giữ niềm tin và mức độ nhận diện gây dựng qua nhiều thập kỷ, đồng thời trở nên hiện đại hơn, số hóa hơn và thu hút được thế hệ khách hàng trẻ tuổi. Chiến lược tái định vị thương hiệu gần đây của Everpia cho thấy quá trình chuyển đổi này đang là một trọng tâm trong định hướng phát triển của doanh nghiệp.

1. Company’s History
2. BỘ CHĂN GA EVERON Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
3. Trademarks
4. Everon Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
5. Chăn Hè | Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
6. ĐỆM – NỆM Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
7. ĐỆM BÔNG ÉP EVERON Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
8. Hỏi đáp
9. Giới Thiệu
10. Khám Phá Đại Lý Everon – Đệm Chất Lượng Cho Giấc Ngủ Tốt
11. Đại Lý Everon
12. Ruột Chăn đông Everon | Chăn đông Everon Cao Cấp
13. Tìm Hiểu Chi Tiết Các Loại Đệm đơn Everon đang được ưa Chuộng | Everon
14. Nệm Bông ép Everon | Nâng Niu Giấc Ngủ Việt
15. Chăn Ga Gối đệm Cao Cấp Everon | Thương Hiệu Mang đẳng Cấp Quốc Tế
16. Khánh Thành Nhà Máy Chăn Ga Gối đệm Tại Hưng Yên
17. 120*200 | Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
18. ĐỆM – NỆM Showroom Chăn Ga Gối đệm EVERON
19. About Us