Florasis tuyên bố rằng thương hiệu được “sinh ra” bên bờ Tây Hồ ở Hàng Châu vào năm 2017. Các tài liệu doanh nghiệp xác nhận đây là một phần của tập đoàn hoạt động Yige Cosmetics / Eastgarden.

Tên tiếng Anh Florasis là từ ghép giữa “Flora” (thần hoa) và “Sister” (chị em). Theo công ty, cái tên này gợi lên hình ảnh một nữ thần surrounded bởi những bông hoa nở rộ, biểu tượng cho mối liên hệ giữa phái đẹp và thiên nhiên.

Tên tiếng Trung, 花西子 (Huā Xī Zǐ), mang những ý nghĩa văn hóa cụ thể:

• 花 (huā): Hoa.
• 西子 (Xīzǐ): Một danh xưng tôn kính dành cho Tây Thi, một trong Tứ đại mỹ nhân nổi tiếng của Trung Quốc cổ đại.

Cái tên cũng ám chỉ một bài thơ nổi tiếng của Tô Thức so sánh Tây Hồ với Tây Thi: “Nếu ví Tây Hồ như Tây Thi, thì dù trang điểm nhẹ hay đậm đều đẹp.” Do đó, tên gọi tổng hợp ba yếu tố: hoa, Tây Thi và Tây Hồ, phản ánh nguồn gốc của thương hiệu tại Hàng Châu.2

Florasis được thành lập vào năm 2017 với bản sắc tập trung vào việc phục hưng văn hóa làm đẹp truyền thống Trung Hoa thông qua khoa học hiện đại. Khác với những thương hiệu chỉ dựa vào tiếp thị di sản, Florasis nhấn mạnh vào nghiên cứu và phát triển (R&D). Ví dụ, thương hiệu lưu ý rằng phấn phủ định hình của họ bắt đầu quá trình phát triển ban đầu vào năm 2017, sau đó trải qua nhiều lần cải tiến công thức vào các năm 2018, 2019, 2021 và 2022 dựa trên phản hồi của người tiêu dùng và những tiến bộ công nghệ.

Cách tiếp cận này khẳng định nguyên tắc vận hành then chốt: mặc dù sản phẩm có thể mang tính thẩm mỹ lịch sử hoặc thủ công, chúng luôn được hỗ trợ bởi quy trình sản xuất và pha chế hiện đại.

Triết lý của thương hiệu dựa trên bốn trụ cột liên kết chặt chẽ:

Thẩm mỹ phương Đông

Florasis tích hợp các yếu tố trực quan từ văn hóa Trung Hoa, bao gồm vườn tược, đồ sứ, ngọc bích, kiến trúc cổ điển, thần thoại và các truyền thống thủ công dân tộc. Mục tiêu là tạo ra những sản phẩm mang đậm chất Trung Hoa nhưng không hề cũ kỹ hay lạc hậu.

Thành phần thực vật

Khai thác kiến thức về thảo dược truyền thống, thương hiệu chú trọng vào các thành phần chiết xuất từ hoa và thực vật. Họ mô tả phương pháp luận của mình là kết hợp tinh chất hoa với công nghệ hiện đại để thu hẹp khoảng cách giữa mỹ phẩm trang điểm và chăm sóc da.

Khoa học hiện đại

Florasis báo cáo rằng họ đang vận hành năm trung tâm R&D và sở hữu hơn 170 bằng sáng chế. Mô hình phát triển của thương hiệu đi theo lộ trình từ kiến thức truyền thống đến nghiên cứu khoa học, công thức hiện đại và ứng dụng sản phẩm đương đại.

Tay nghề thủ công

Thương hiệu thường xuyên hợp tác với các nghệ nhân chuyên về chạm khắc gỗ, rèn bạc Miao, chế tạo khóa cổ và đồ sứ. Những mối quan hệ đối tác này đã cho ra đời các sản phẩm như Son môi Ổ khóa Tình yêu (Love Lock Lipstick), bảng phấn màu nhà nổi và bộ sưu tập “Ấn tượng Miao”.

Hiện tại, Florasis đưa ra sáu lời hứa cốt lõi: Tôn vinh Truyền thống, Luôn Đổi mới, Nuôi dưỡng bằng Thiên nhiên, Bảo vệ Khách hàng, Nỗ lực Phục vụ Tốt hơn và Làm Điều Tốt, Hành Động Nhiều Hơn. Các giá trị này liên kết việc bảo tồn văn hóa và đổi mới sản phẩm với trải nghiệm khách hàng và trách nhiệm xã hội.

Các sản phẩm của Florasis thường được thiết kế để trông giống như các tác phẩm nghệ thuật hoặc trang sức thay vì mỹ phẩm đại trà thông thường. Bao bì thường sử dụng các tông màu vàng, xanh ngọc, đỏ, ngà và hồng, được trang trí bằng các họa tiết như phượng hoàng, rồng, bướm, chim và các yếu tố kiến trúc cổ điển như “cửa sổ hiên” (xiǎo xuān chuāng). Hệ thống từ vựng trực quan này giúp thương hiệu tách biệt khỏi xu hướng tối giản phương Tây và củng cố khái niệm rằng bản thân sản phẩm phải đẹp mắt ngay cả trước khi sử dụng.3

Florasis xây dựng công thức sản phẩm nhằm kết hợp hiệu quả trang điểm với khả năng nuôi dưỡng da, tận dụng công nghệ mỹ phẩm song song với nghiên cứu tinh chất hoa. Dòng sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Mặt: Kem nền, cushion, kem lót, phấn nén và phấn phủ dạng bột, má hồng, highlighter và nước tẩy trang.
• Môi: Son thỏi, son lì, son dưỡng và dòng son chủ lực Love Lock Lipstick.
• Mắt: Phấn mắt, kẻ mắt và phấn mắt dạng lỏng.
• Chăm sóc da: Kem dưỡng ẩm, serum, mặt nạ và các bộ sản phẩm, bao gồm Bộ chăm sóc da Radiance Lotus.

Sản phẩm nổi bật

• Blooming Rouge / Love Lock Lipstick: Một sản phẩm bán chạy minh chứng cho sự kết hợp giữa mỹ phẩm, nghệ thuật điêu khắc và bao bì giống trang sức.4
• Flawless Jade Breathable Setting Powder: Sản phẩm chủ lực đã được tinh chỉnh qua nhiều thế hệ, với phiên bản năm 2022 tập trung vào kiểm soát dầu và lớp finish lì mềm mại.
• Eastern Beasts Sculpting Makeup Palette: Lấy cảm hứng từ Tứ Linh trong vũ trụ quan Trung Hoa và biểu tượng phương hướng.
• Floral Engraving Phoenix Makeup Palette: Đặc trưng với họa tiết phượng hoàng, biến bảng phấn chức năng thành tác phẩm nghệ thuật trang trí đáng sưu tầm.

Việc kể chuyện văn hóa là yếu tố không thể tách rời trong quá trình phát triển sản phẩm. Các bộ sưu tập đã tham chiếu đến Kinh kịch Bắc Kinh, văn hóa Dai, truyền thống Nội Mông, văn học cổ điển và y học truyền thống, đóng vai trò như những phương tiện truyền tải tường thuật văn hóa chứ không đơn thuần là mỹ phẩm màu.89

Bất chấp thẩm mỹ truyền thống, Florasis sử dụng quy trình sản xuất tiên tiến. Nhà máy thông minh tại Hàng Châu có diện tích 6.480 mét vuông, trang bị dây chuyền sản xuất tự động, hệ thống phát hiện lỗi bằng AI và quản lý số hóa. Cơ sở này được báo cáo có công suất hàng năm lên tới 50 triệu đơn vị cho các danh mục chăm sóc da và mỹ phẩm.3

Vốn là một thương hiệu thuần túy kỹ thuật số, Florasis đã mở rộng sang kênh bán lẻ vật lý. Vào ngày 15 tháng 12 năm 2022, thương hiệu khai trương Florasis Hidden Villa, cửa hàng flagship toàn cầu đầu tiên nằm cạnh Tây Hồ ở Hàng Châu. Được thiết kế như một không gian văn hóa nhập vai kết hợp các yếu tố vườn và phòng trưng bày, địa điểm này phục vụ như một phần mở rộng trải nghiệm của thương hiệu chứ không phải là một điểm bán hàng thông thường.

Về mặt quốc tế, Florasis đã theo đuổi các chiến lược đặt chỗ tại những thị trường trọng điểm:

• Nhật Bản: Năm 2023, thương hiệu mở một pop-up store tại Isetan Shinjuku ở Tokyo, tiếp theo là các địa điểm tạm thời ở Osaka và Fukuoka.
• Châu Âu: Florasis thiết lập sự hiện diện bán lẻ tại Samaritaine Paris Pont Neuf, liên kết với hệ sinh thái xa xỉ Paris để củng cố vị thế quốc tế.

Florasis là một thực thể định hình trong phong trào C-beauty, phân biệt mình với K-beauty (Hàn Quốc) và J-beauty (Nhật Bản) bằng cách đưa bản sắc văn hóa Trung Hoa vào trung tâm của đề xuất giá trị xa xỉ. Thay vì bắt chước thẩm mỹ châu Âu hay Hàn Quốc, thương hiệu khám phá cách văn hóa làm đẹp truyền thống Trung Hoa có thể hoạt động như một dòng mỹ phẩm toàn cầu hiện đại. Sự khác biệt của họ nằm ở năm lĩnh vực: tích hợp văn hóa sâu sắc, thiết kế sản phẩm cầu kỳ, sự tổng hợp giữa truyền thống và khoa học hiện đại, các bộ sưu tập dẫn dắt bởi câu chuyện, và toàn cầu hóa thẩm mỹ Trung Hoa.567

Khi Florasis mở rộng quy mô, thương hiệu đối mặt với một số thách thức chiến lược:

• Truyền thống vs. Thương mại hóa: Cân bằng giữa diễn giải văn hóa có ý nghĩa và tiếp thị thương mại vẫn là một căng thẳng nội tại trong mô hình kinh doanh của thương hiệu.
• Giao tiếp quốc tế: Việc truyền tải ý nghĩa của các biểu tượng như ngọc bích, phượng hoàng hay bạc Miao đến những người tiêu dùng chưa quen thuộc với bối cảnh văn hóa gốc đòi hỏi sự thích ứng cẩn thận.
• Xa xỉ vs. Tiếp cận: Thương hiệu phải duy trì hình ảnh về tay nghề thủ công và sự tinh tế văn hóa trong khi vẫn đảm bảo khả năng tiếp cận đối với nhóm khách hàng rộng lớn trên các thị trường khác nhau.

Các cột mốc lịch sử liên quan đến việc thành lập năm 2017, cửa hàng flagship tại Hàng Châu năm 2022 và các bước phát triển bán lẻ quốc tế sau đó đều được xác nhận bởi các nguồn tin từ công ty.

1. About Florasis
2. Redefine Professional Makeup & Beauty Artwork | Florasis
3. Inside Chinese beauty brand Florasis’s smart factory
4. Florasis: FUTURE50 2024
5. Exclusive interview: How Chinese beauty brand Florasis is blossoming beyond borders : Moodie Davitt Report
6. China Report: Florasis – eZine 336
7. Florasis: the emerging C-beauty brand | Teaching Notes
8. Domestic brands make steady march overseas
9. Domestic brands make steady march overseas – Chinadaily.com.cn