Cần phân biệt rõ FPT Play và FPT Play Box: FPT Play là nền tảng nội dung số và dịch vụ OTT, trong khi FPT Play Box là thiết bị phần cứng giúp truy cập dịch vụ này cùng các ứng dụng khác trên màn hình tivi. FPT Play là dịch vụ đa nền tảng, khả dụng trên FPT Play Box, Smart TV, điện thoại thông minh, máy tính và các đầu thu khác.3

Giai đoạn đầu

FPT Play Box ra đời từ chiến lược kết hợp hạ tầng internet băng rộng với dịch vụ truyền hình và giải trí số của FPT Telecom. Tháng 12 năm 2017, FPT Telecom chính thức ra mắt FPT Play Box 2018, định vị sản phẩm như một giải pháp thay thế linh hoạt cho truyền hình cáp, truyền hình kỹ thuật số và IPTV truyền thống nhờ khả năng hoạt động qua kết nối internet.2

Thế hệ 2018 ghi dấu ấn với việc hỗ trợ độ phân giải 4K Ultra HD. FPT khẳng định đây là TV Box đầu tiên tại Việt Nam hỗ trợ chuẩn 4K ở tốc độ 60 khung hình/giây, đồng thời trang bị Wi-Fi băng tần kép và tương thích với cả những mẫu tivi cũ.2 Định hướng cốt lõi được thiết lập từ giai đoạn này là sử dụng thiết bị nhỏ gọn kết nối internet để biến tivi thông thường thành thiết bị giải trí thông minh.

FPT Play Box 2018

Mẫu FPT Play Box 2018 tập trung vào các tính năng: video 4K 60fps, Wi-Fi băng tần kép, xem truyền hình trực tuyến, kho phim và thể thao, cài đặt ứng dụng, kết nối HDMI và khả năng nâng cấp tivi thường thành thiết bị tương tự Smart TV. Nội dung quảng bá bao gồm phim Hollywood, bóng đá, V-League và các chương trình giải trí tổng hợp.2

FPT Play Box+

Thế hệ tiếp theo chuyển dịch mạnh mẽ sang hệ sinh thái Android TV. Tài liệu kỹ thuật của FPT mô tả FPT Play Box+ 2020 sử dụng Android TV 10, tích hợp Google Assistant, Chromecast và tìm kiếm/điều khiển bằng giọng nói. Cấu hình thiết bị gồm RAM 2 GB, bộ nhớ trong 16 GB, cổng HDMI 2.1, USB 3.0/2.0, Bluetooth 5.0 và Wi-Fi băng tần kép.3 Đây không còn là đầu thu giải mã truyền hình đơn thuần mà đã trở thành trung tâm giải trí Android TV đa năng.

FPT Play Box S

Bước tiến quan trọng nhất là sự ra mắt của FPT Play Box S vào ngày 26 tháng 4 năm 2021. Sản phẩm kết hợp năm yếu tố: TV Box Android, loa thông minh, điều khiển giọng nói rảnh tay, Google Assistant và trung tâm điều khiển nhà thông minh. FPT cho biết thiết bị được phát triển hợp tác cùng Google và là sản phẩm đầu tiên trên thế giới tích hợp TV Box với loa thông minh theo hình thức này.1

FPT Play Box S đại diện cho bước phát triển khái niệm quan trọng nhất trong dòng sản phẩm. Tính năng nổi bật là điều khiển giọng nói rảnh tay, cho phép người dùng ra lệnh từ khoảng cách xa tới 5 mét mà không cần cầm remote. Hệ thống hỗ trợ chuyển kênh, mở phim, tương tác với Google Assistant và điều khiển thiết bị nhà thông minh tương thích.1 Thiết bị sử dụng hai microphone cùng phần cứng xử lý giọng nói chuyên dụng, kèm công tắc vật lý để tắt microphone khi cần bảo mật riêng tư.

Thông số kỹ thuật

Thông số kỹ thuật công bố tại thời điểm ra mắt bao gồm:1

• Hệ điều hành: Android TV 10
• Bộ xử lý: AML 905X3
• Đồ họa: ARM Mali-G31 MP2
• RAM: 2 GB
• Bộ nhớ trong: 16 GB
• Xuất hình: 4K 60p
• Wi-Fi: Băng tần kép 2.4/5 GHz
• Bluetooth: BLE Mesh
• Hỗ trợ mở rộng: Zigbee Mesh
• Cổng kết nối: HDMI 2.1, USB 3.0, Optical audio, MicroSD
• Âm thanh: Loa tích hợp
• Điều khiển: Nút gạt microphone vật lý

Thiết kế hình tròn bọc vải của FPT Play Box S khác biệt hoàn toàn so với kiểu dáng hộp chữ nhật truyền thống, tạo cảm giác giống một chiếc loa gia đình hơn là thiết bị truyền hình thuần túy.5

FPT Play Box S không chỉ được định vị là sản phẩm giải trí mà còn là một phần của hệ sinh thái FPT Smart Home. Thiết bị đóng vai trò giao diện điều khiển trung tâm cho các thiết bị thông minh như đèn, công tắc, rèm cửa, cảm biến, điều hòa, quạt và nhiều thiết bị tương thích khác. Hệ thống có khả năng kết nối với hơn 5.000 thiết bị thông minh từ hơn 150 nhà cung cấp thông qua Google Home.4 Lộ trình phát triển sản phẩm vì thế được mở rộng từ TV Box thành trung tâm giải trí, trợ lý giọng nói và cuối cùng là trung tâm nhà thông minh.6

Giá trị của FPT Play Box gắn liền với nền tảng FPT Play. Dịch vụ này cung cấp gần 200 kênh truyền hình trong nước và quốc tế, cùng kho phim truyện, phim bộ, thể thao, thiếu nhi, gameshow và nội dung giải trí đa dạng.3 Hệ sinh thái hỗ trợ truyền hình trực tiếp, video theo yêu cầu, âm nhạc, trò chơi, nội dung giáo dục, sự kiện trực tiếp và chương trình tương tác. Tài khoản FPT Play có thể sử dụng trên nhiều nền tảng được hỗ trợ, tùy thuộc vào giới hạn thiết bị của gói đăng ký.7

Nội dung là lợi thế cạnh tranh lớn của FPT Play Box. Ngay từ những thế hệ đầu, FPT đã phân phối kết hợp truyền hình Việt Nam, truyền hình quốc tế, phim điện ảnh, thể thao, chương trình thiếu nhi, âm nhạc và giải trí trực tuyến. Sản phẩm năm 2018 được quảng bá với quyền truy cập hàng trăm kênh truyền hình và hàng nghìn giờ nội dung phim, thể thao.2

Theo thời gian, chiến lược chuyển dịch từ việc cung cấp kênh truyền hình đơn thuần sang xây dựng hệ sinh thái nội dung OTT toàn diện. FPT Play đầu tư mạnh vào bản quyền thể thao và nội dung cao cấp, sử dụng quyền phát sóng các giải đấu lớn làm đòn bẩy khác biệt hóa dịch vụ truyền hình và nội dung số.8

Các thế hệ dựa trên nền tảng Android cho phép cài đặt ứng dụng, biến tivi thành nền tảng giải trí mở. Người dùng có thể truy cập hàng nghìn ứng dụng và trò chơi từ Google Play Store cũng như hệ sinh thái riêng của FPT.3 Các ứng dụng phổ biến bao gồm YouTube, Spotify, VTV Go, FPT Play, Zoom và nhiều trò chơi Android khác. Trong giai đoạn học trực tuyến do đại dịch, FPT từng quảng bá FPT Play Box như giải pháp giúp gia đình sử dụng tivi để học online và tham gia lớp học qua Zoom.4

Triết lý trải nghiệm người dùng cốt lõi của FPT Play Box là sự đơn giản. Thay vì yêu cầu thay tivi hay lắp đặt phức tạp, thiết bị đóng vai trò trung gian giữa kết nối internet và màn hình hiển thị theo sơ đồ: Internet/Wi-Fi → FPT Play Box → HDMI → Tivi. Giao diện thân thiện, tìm kiếm giọng nói, remote và quy trình cài đặt đơn giản là những điểm nhấn được chú trọng.5 Riêng FPT Play Box S giảm bớt sự phụ thuộc vào remote nhờ khả năng điều khiển giọng nói rảnh tay.1

FPT Play Box vận hành theo mô hình kết hợp bán phần cứng và dịch vụ thuê bao. Thiết bị có thể mua rời, trong khi nội dung cao cấp và gói truyền hình đòi hỏi đăng ký thêm. Khác với truyền hình cáp truyền thống chỉ thu phí dịch vụ định kỳ, FPT còn kết hợp FPT Play Box S vào các gói cước internet băng rộng. Thông tin gói cước năm 2024 của FPT liệt kê FPT Play Box S là thiết bị đi kèm trong nhiều combo internet/truyền hình.9 Cách tiếp cận này liên kết ba mảng kinh doanh: Internet + nội dung/truyền hình + phần cứng, giúp khách hàng băng rộng FPT trở thành một phần của hệ sinh thái thay vì chỉ mua thiết bị phát trực tuyến đơn lẻ.

Cấu trúc thương hiệu được phân tầng như sau:

FPT

Tập đoàn công nghệ mẹ.

↓

FPT Telecom

Công ty viễn thông phụ trách băng rộng, truyền hình, dịch vụ số và công nghệ tiêu dùng.

↓

FPT Play

Nền tảng truyền hình/OTT và giải trí số.

↓

FPT Play Box

Thiết bị phần cứng truy cập FPT Play và dịch vụ Connected TV.

↓

FPT Play Box S

Thế hệ cao cấp tích hợp TV Box, loa, trợ lý giọng nói và nhà thông minh.

Năm 2021, FPT thống nhất thương hiệu FPT Play và FPT Television dưới tên gọi chung FPT Play nhằm tạo ra thương hiệu truyền hình và nội dung số đồng nhất, mang lại trải nghiệm tích hợp xuyên suốt trên tivi, máy tính, điện thoại và FPT Play Box.6

Hộ gia đình

Phù hợp với nhu cầu xem truyền hình, phim, chương trình thiếu nhi, thể thao với thao tác đơn giản và đa dạng lựa chọn giải trí.

Người sở hữu tivi đời cũ

Khả năng biến tivi thường thành thiết bị có tính năng Smart TV mà không cần thay mới là điểm bán hàng chủ lực, vẫn được FPT duy trì trong mô tả sản phẩm Box S.5

Người hâm mộ thể thao

Khoản đầu tư vào bản quyền bóng đá và thể thao của FPT Play khiến hệ sinh thái đặc biệt hấp dẫn với nhóm khán giả này.8

Người dùng công nghệ

Android TV, Google Assistant, Chromecast và tích hợp nhà thông minh thu hút người dùng quan tâm đến công nghệ kết nối.

Khách hàng băng rộng FPT

Sản phẩm tạo thêm phương thức đóng gói dịch vụ internet kèm giải trí cho FPT Telecom.9

FPT Play Box hoạt động trong thị trường Connected TV / OTT / thiết bị streaming rộng lớn, cạnh tranh với truyền hình cáp, nhà cung cấp IPTV, nền tảng Smart TV, Android TV Box, thiết bị streaming quốc tế và dịch vụ OTT nội địa. Điểm khác biệt nằm ở sự kết hợp: truyền hình địa phương + nội dung Việt Nam + thể thao + OTT + Android TV + băng rộng FPT + điều khiển giọng nói + nhà thông minh — tổ hợp đặc thù phù hợp với thị trường Việt Nam.6

Lộ trình lịch sử cho thấy xu hướng công nghệ rõ rệt: đầu giải mã truyền hình → nền tảng Smart TV → trung tâm giải trí điều khiển giọng nói → trung tâm nhà thông minh.6

Về mặt thương hiệu, FPT Play Box có thể tóm tắt là: Nền tảng Smart TV và giải trí Việt Nam xây dựng quanh hệ sinh thái internet, nội dung và nhà kết nối của FPT. Định vị sản phẩm đã trải qua ba giai đoạn:

• Giai đoạn đầu: “Biến tivi thành tivi internet.”
• Kỷ nguyên Android TV: “Biến tivi thành thiết bị giải trí thông minh.”
• Kỷ nguyên Box S: “Biến tivi thành trung tâm ngôi nhà kết nối.”

Sự chuyển dịch này phản ánh xu hướng chung của ngành điện tử tiêu dùng: tivi không còn là màn hình thụ động mà trở thành giao diện cho giải trí, ứng dụng, trợ lý ảo và thiết bị nhà thông minh.6

1. Hệ sinh thái nội địa vững chắc: FPT kiểm soát hoặc tham gia nhiều khâu trong chuỗi giá trị: viễn thông, băng rộng, truyền hình, giải trí số và phần cứng.
2. Chuyên biệt hóa cho thị trường Việt Nam: Thiết kế xoay quanh người tiêu dùng Việt, truyền hình Việt, giao diện tiếng Việt và nội dung địa phương.
3. Nội dung thể thao và cao cấp: Bản quyền thể thao và giải trí cao cấp là trụ cột chiến lược nội dung của FPT Play.
4. Hệ sinh thái Android TV: Các thế hệ sau tận dụng hệ sinh thái mở của Google thay vì vận hành như hộp kín độc quyền.
5. Tích hợp nhà thông minh: Box S mở rộng phạm vi sản phẩm vượt khỏi truyền hình sang tự động hóa gia đình.
6. Kết hợp phần cứng và dịch vụ: Khả năng đóng gói Box cùng gói cước băng rộng và truyền hình tạo nên giải pháp dịch vụ gia đình toàn diện.6

Trải nghiệm phụ thuộc lớn vào chất lượng kết nối internet; dịch vụ streaming đòi hỏi mạng ổn định, khác với truyền hình quảng bá truyền thống. Quyền truy cập nội dung cao cấp phụ thuộc vào gói thuê bao và bản quyền; sở hữu thiết bị không đồng nghĩa với việc tiếp cận toàn bộ kho nội dung FPT Play. Sản phẩm cũng chịu áp lực cạnh tranh từ tivi tích hợp sẵn Android TV/Google TV, khiến đầu thu rời trở nên ít cần thiết hơn. Cuối cùng, giá trị cốt lõi của sản phẩm nằm trong hệ sinh thái FPT; người dùng chủ yếu sử dụng dịch vụ streaming quốc tế có thể ưu tiên nền tảng phổ thông hơn.6

Tính đến năm 2026, FPT Play Box không nên được nhìn nhận như một thương hiệu phần cứng biệt lập mà là thành tố phần cứng trong hệ sinh thái giải trí và nhà thông minh rộng lớn hơn của FPT Telecom. Tài liệu năm 2024 của FPT vẫn cung cấp hướng dẫn cài đặt, đăng nhập và điều khiển giọng nói cho FPT Play Box S, đồng thời đưa thiết bị này vào danh mục thiết bị đi kèm trong các gói cước băng rộng.9 Song song đó, FPT Play ngày càng mang tính nền tảng, hoạt động đa thiết bị trên Smart TV, di động, máy tính, set-top box và FPT Play Box thay vì phụ thuộc độc quyền vào phần cứng chuyên dụng.7

1. Hướng dẫn sử dụng FPT Play Box S chi tiết cho người mới sử dụng
2. FPT Play Box 2018 supports the first 4K content in Vietnam
3. FPT Telecom – FPT Play Box
4. Học sinh có thể học trực tuyến với FPT Play Box
5. Cách Kết Nối FPT Play Box S Với TV: Nâng Cao Trải Nghiệm Xem Phim
6. FPT Telecom – FPT Play Box
7. FPT Telecom – FPT Play Box
8. FPT Telecom – FPT Play Box
9. FPT Telecom – Công ty Cổ phần Viễn thông FPT