Trụ sở chính của doanh nghiệp đặt tại Sanhe, Hefei, An Huy. Theo hồ sơ tự công bố, đơn vị chuyên sâu vào hoạt động sản xuất, nghiên cứu phát triển (R&D) và kinh doanh các loại cốc, bình đựng nước tốt cho sức khỏe.3

1984 — Giai đoạn khởi đầu

Lịch sử của Fuguang bắt đầu từ năm 1984, khi tiền thân của hãng là Nhà máy Phụ kiện Nhựa Sanhe Feixi (Feixi Sanhe Plastic Accessories Factory / 肥西三河塑料配件厂) được thành lập tại thị trấn cổ Sanhe.

Đây là một trong những doanh nghiệp có thâm niên lâu đời trong ngành công nghiệp đồ đựng nước uống hiện đại tại Trung Quốc. Trước khi mang tên chính thức là Anhui Fuguang Industrial Co., Ltd., công ty đã trải qua nhiều lần thay đổi tên gọi và cơ cấu tổ chức.4

1997 — Cột mốc “Cốc vũ trụ”

Bước ngoặt quan trọng nhất diễn ra vào năm 1997, khi Fuguang nghiên cứu và thương mại hóa thành công sản phẩm 太空杯, thường được gọi là “cốc vũ trụ”.

Sản phẩm này có ưu điểm nhẹ, giá thành hợp lý và cực kỳ khó vỡ. Nhờ độ bền vượt trội, chiếc cốc nhanh chóng gắn liền với câu nói truyền miệng phổ biến trong dân gian: “摔不碎的富光杯”, tức “chiếc cốc Fuguang rơi không vỡ”.

Thành công vang dội của dòng cốc vũ trụ đã đưa Fuguang từ một xưởng sản xuất quy mô nhỏ vươn mình trở thành thương hiệu tiêu dùng được nhận diện trên toàn quốc.

1998 — Mở rộng sang đồ trà đạo

Tiếp nối đà tăng trưởng, Fuguang lấn sân sang phân khúc sản phẩm phục vụ văn hóa thưởng trà của người Trung Quốc, điển hình là các mẫu cốc trà tử sa kiểu mới.

Giai đoạn này đánh dấu việc công ty dần thoát khỏi sự phụ thuộc vào các mặt hàng nhựa đơn thuần để xây dựng hệ sinh thái sản phẩm đa dạng hơn.5

Thập niên 2000 — Mở rộng quy mô công nghiệp

Trong suốt thập niên 2000, năng lực sản xuất của Fuguang liên tục được nâng cấp với việc làm chủ nhiều loại vật liệu mới.

Đến năm 2006, công ty chính thức tách riêng ba khối kinh doanh gồm thủy tinh, chân không và nhựa, phản ánh quá trình chuyển đổi từ nhà sản xuất chuyên về cốc nhựa sang tập đoàn đồ đựng nước đa chất liệu.6

Năm 2007, sản lượng hàng năm của hãng vượt mốc 100 triệu sản phẩm, minh chứng cho quy mô sản xuất khổng lồ mà Fuguang đạt được.7

Năm 2008, nhãn hiệu “Fuguang” được Cục Quản lý Nhà nước về Công nghiệp và Thương mại Trung Quốc công nhận là “Nhãn hiệu nổi tiếng Trung Quốc” (China Well-known Trademark / 中国驰名商标).8

Quá trình phát triển của Fuguang được tóm tắt qua các cột mốc sau:

• 1984: Tiền thân của Fuguang được thành lập tại Sanhe.
• 1997: Ra mắt chiếc cốc vũ trụ Fuguang đầu tiên.
• 1998: Mở rộng danh mục sản phẩm phục vụ nhu cầu thưởng trà.
• 2002: Dẫn đầu ngành về sản xuất và tiêu thụ theo ghi nhận lịch sử của công ty.
• 2004: Giới thiệu cốc thủy tinh hai lớp.
• 2005: Thành lập thương hiệu TeaMaster/茶马仕.
• 2006: Thiết lập các khối kinh doanh nhựa, thủy tinh và chân không độc lập.
• 2007: Sản lượng vượt 100 triệu đơn vị; trung tâm kỹ thuật được công nhận cấp tỉnh.
• 2008: Nhãn hiệu Fuguang đạt danh hiệu Nhãn hiệu nổi tiếng Trung Quốc.
• 2009: Ra mắt FGA, thương hiệu con nhắm đến giới trẻ đô thị.
• 2010: Bổ sung các thương hiệu Ulov/悠乐 và Bestjoy.
• 2015: Trình làng cốc điều chỉnh nhiệt độ thông minh, cốc thông minh và cốc nấu ăn di động.
• 2018: Thành lập trạm nghiên cứu sau tiến sĩ.
• 2019: Phát triển sâu hơn dòng sản phẩm cao cấp TeaMaster/茶马仕.
• 2022: Tái định vị thương hiệu xoay quanh thông điệp “安心饮水，守护健康”.
• 2023: Trở thành đối tác cung cấp bình cốc chính thức cho chương trình “Space Imagination” và “Aerospace Youth” của China Aerospace.
• 2024: Hoàn thiện cơ sở sản xuất cốc titan mới, với công suất dự kiến hàng chục triệu sản phẩm mỗi năm.

Hiện nay, Fuguang không chỉ dừng lại ở những chiếc bình nhựa huyền thoại mà đã sở hữu danh mục sản phẩm rất phong phú.

Sản phẩm giữ nhiệt chân không

Bao gồm:

• Phích giữ nhiệt chân không
• Bình nước cách nhiệt
• Cốc du lịch
• Cốc tumblers kiểu dáng cà phê
• Bình dung tích lớn
• Cốc giữ nhiệt chuyên dụng cho trà

Một số mã sản phẩm tiêu biểu đang được hãng đẩy mạnh quảng bá gồm cốc chân không giải trí Yaming và cốc nắp cao Ruiming.

Cốc thủy tinh

Fuguang cung cấp cả đồ uống thủy tinh phổ thông lẫn chuyên dụng.

Các sản phẩm hiện có bao gồm cốc thủy tinh hai lớp và các dòng cốc tích hợp công nghệ kháng khuẩn.9

Đồ đựng nước bằng titan

Titan đang trở thành nhóm ngành hàng chiến lược mới của Fuguang.

Hãng đặc biệt chú trọng quảng bá dòng cốc chân không titan nguyên chất. Việc mở rộng sản xuất năm 2024 cũng bao gồm việc xây dựng nhà máy chuyên biệt cho bình cốc titan. Lý do Fuguang đẩy mạnh vật liệu này nằm ở đặc tính siêu nhẹ và khả năng chống ăn mòn ưu việt của titan.10

Đồ đựng nước cho trẻ em

Công ty cũng phân phối các sản phẩm thiết kế riêng cho học sinh và trẻ nhỏ, bao gồm bình giữ nhiệt mini và các loại cốc trẻ em tích hợp tính năng công nghệ.11

Đồ uống thông minh

Từ giữa thập niên 2010, Fuguang đã thử nghiệm các dòng sản phẩm thiên về công nghệ, chẳng hạn:

• Cốc kiểm soát nhiệt độ
• Cốc thông minh
• Cốc thông minh cho trẻ em
• Các loại đồ đựng nước chức năng khác

Theo dòng thời gian lịch sử của hãng, các sản phẩm thông minh và điều nhiệt bắt đầu được giới thiệu từ năm 2015.12

Định vị thương hiệu hiện đại của Fuguang xoay quanh thông điệp:

安心饮水，守护健康

Tạm dịch:

“Uống nước an tâm, bảo vệ sức khỏe.”

Thông điệp này được xác lập chính thức trong đợt nâng cấp thương hiệu năm 2022.

Doanh nghiệp nhấn mạnh vào các yếu tố cốt lõi:

• Vật liệu đạt chuẩn thực phẩm
• An toàn sản phẩm
• Kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt
• Tính ổn định trong sản xuất
• Sự đổi mới sáng tạo
• Sức khỏe người tiêu dùng
• Độ bền dài lâu

Fuguang tuyên bố kiên quyết không hợp tác với các nhà cung cấp nguyên liệu thô gây hại môi trường, các đơn vị sản xuất sản phẩm thiếu an toàn hay nhà phân phối kinh doanh mặt hàng ảnh hưởng xấu đến sức khỏe. Đồng thời, hãng duy trì quy trình thanh tra xuyên suốt mọi khâu sản xuất và cam kết chỉ sử dụng vật liệu đạt chuẩn thực phẩm.

Điểm khác biệt lớn của Fuguang so với các thương hiệu thông thường là việc họ tự định vị không chỉ là nhãn hàng tiêu dùng mà còn là một doanh nghiệp sản xuất và nghiên cứu phát triển (R&D) thực thụ.

Theo thông tin doanh nghiệp công bố, Fuguang đã:

• Tham gia soạn thảo hoặc sửa đổi hơn 10 tiêu chuẩn quốc gia và tiêu chuẩn ngành
• Sở hữu hơn 1.000 quyền sở hữu trí tuệ độc lập
• Vận hành hệ thống R&D chuyên trách
• Thành lập trạm nghiên cứu sau tiến sĩ
• Làm chủ công nghệ chế tác sản phẩm từ nhựa, thủy tinh, thép không gỉ/chân không và titan.

Sự phát triển công nghệ của Fuguang gắn liền mật thiết với bản sắc của một nhà sản xuất. Hiểu đúng về Fuguang, đây là một nhà sản xuất đồ đựng nước quy mô lớn của Trung Quốc đã vươn lên trở thành thương hiệu tiêu dùng, chứ không đơn thuần là một nhãn hiệu phong cách sống bán kèm bình nước.

Nhắc đến Fuguang, không thể bỏ qua 太空杯 (cốc vũ trụ), sản phẩm mang tính biểu tượng gắn liền với tên tuổi của hãng.

Chiếc cốc này dựa trên ý tưởng về một vật dụng đựng nước bằng nhựa nhẹ và siêu bền. Phiên bản đầu tiên ra mắt năm 1997 và nhanh chóng phủ sóng khắp cả nước.

Sức hút của nó đến từ sự tổng hòa hoàn hảo: nhẹ + rẻ + bền + tiện lợi.

Trong bối cảnh bình nước nhựa tái sử dụng bắt đầu phổ biến tại Trung Quốc, sản phẩm này đáp ứng trọn vẹn nhu cầu sử dụng hàng ngày từ trường học, công sở, du lịch cho đến các hoạt động ngoài trời.

Thành công thương mại rực rỡ của cốc vũ trụ đã mang lại cho Fuguang mức độ nhận diện thương hiệu cực kỳ to lớn trong nước. Chính công ty cũng coi đây là khởi nguồn cho mối lương duyên bền chặt với người tiêu dùng Trung Quốc suốt nhiều thập kỷ qua.13

Qua từng giai đoạn, Fuguang đã xây dựng thành công mạng lưới các thương hiệu con và dòng sản phẩm đa dạng.

FUGUANG / 富光

Thương hiệu cốt lõi và quen thuộc nhất của công ty.

Bao trùm dải sản phẩm đồ đựng nước phục vụ nhu cầu thường nhật.

FGA

FGA ra đời năm 2009, đóng vai trò là thương hiệu con mang phong cách trẻ trung, hiện đại, nhắm thẳng vào tệp khách hàng đô thị.14

茶马仕 / TeaMaster

Thương hiệu chuyên biệt phục vụ văn hóa thưởng trà và các dòng đồ đựng trà cao cấp.

Được thành lập từ năm 2005 và dần được định vị ở phân khúc cao cấp.15

FU+ / 富光·嘉

FU+ được phát triển nhằm phục vụ phân khúc phong cách sống cao cấp hơn, chú trọng vào chất lượng, thiết kế tinh tế và trải nghiệm người dùng thượng lưu. Hãng mô tả thương hiệu này dành riêng cho nhóm khách hàng theo đuổi lối sống đẳng cấp và tinh tế.16

悠乐 / Ulov

Thương hiệu mang hơi thở trẻ trung, định hướng phong cách sống, xuất hiện vào khoảng năm 2010.17

Việc phân chia danh mục thương hiệu cho thấy chiến lược rõ ràng của Fuguang trong việc chinh phục nhiều nhóm độ tuổi, phong cách sống, mức giá và hoàn cảnh sử dụng khác nhau.

Những năm gần đây, Fuguang ngày càng khẳng định vị thế là một thương hiệu tiêu dùng quốc dân Trung Quốc (国货) và tích cực hòa nhập vào trào lưu văn hóa 国潮 (“guochao” – xu hướng tôn vinh bản sắc Trung Hoa).

Điều này mang ý nghĩa đặc biệt bởi hình ảnh nguyên bản của Fuguang vốn rất thực dụng: chiếc “cốc vũ trụ” nhựa trứ danh về bản chất chỉ là một món đồ gia dụng rẻ tiền.

Fuguang phiên bản mới đang nỗ lực kết hợp nền tảng sản xuất vững chắc với:

• Thiết kế sản phẩm đương đại
• Bản sắc văn hóa Trung Hoa
• Vật liệu cao cấp
• Chiến lược marketing sử dụng người nổi tiếng
• Tệp khách hàng trẻ tuổi
• Yếu tố công nghệ
• Định vị phong cách sống

Một báo cáo ngành từ iResearch đã nhận xét Fuguang là doanh nghiệp đồ đựng nước lâu đời trong nước, đã xây dựng thành công hệ thống thương hiệu đa tầng và đa dạng, đồng thời chủ động tiếp cận giới trẻ thông qua các phương thức marketing mới mẻ.18

Một trong những bước đi đáng chú ý nhất gần đây là sự hợp tác giữa Fuguang và China Aerospace.

Năm 2023, Fuguang chính thức trở thành thương hiệu đối tác cung cấp bình cốc cho hai chương trình China Aerospace · Space Imagination và China Aerospace · Aerospace Youth.19

Sự kiện này khớp nối hoàn hảo với tham vọng gắn kết các sản phẩm đồ uống thường nhật với chuỗi giá trị:

công nghệ + sản xuất Trung Quốc + bản sắc dân tộc + sự đổi mới.

Đồng thời, nó cũng đánh dấu bước chuyển mình từ hình ảnh thương hiệu đồ gia dụng thực dụng truyền thống sang một nhãn hiệu công nghệ/phong cách sống đậm chất Trung Hoa hiện đại.

Dù thị trường cốt lõi vẫn là Trung Quốc, Fuguang cũng đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu.

Theo công bố của hãng, sản phẩm của họ đã có mặt tại hơn 30 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm:

• Malaysia
• Thái Lan
• Nhật Bản
• Nga
• Đức
• Hoa Kỳ
• Canada

cùng nhiều thị trường hải ngoại khác.20

Điều này khiến khu vực Đông Nam Á trở thành một phần quan trọng trong bản đồ quốc tế hóa của thương hiệu.

Có thể hình dung quá trình tiến hóa của Fuguang qua ba giai đoạn chính:

Giai đoạn 1 — Tiện ích đại chúng

Thập niên 1980–1990

Fuguang chủ yếu là nhà sản xuất các sản phẩm nhựa thực dụng.

Chiếc cốc vũ trụ đã đặt nền móng cho danh tiếng về độ bền và mức giá bình dân.

Giai đoạn 2 — Nhà sản xuất đồ đựng nước hàng đầu Trung Quốc

Thập niên 2000–2010

Công ty đa dạng hóa danh mục:

nhựa → thủy tinh → sản phẩm giữ nhiệt chân không → đồ trà đạo → đồ uống thông minh

và thiết lập mạng lưới phân phối quốc gia rộng khắp.

Giai đoạn 3 — Thương hiệu phong cách sống Trung Hoa hiện đại

Thập niên 2020

Fuguang dồn lực nhấn mạnh vào:

sức khỏe + an toàn + thiết kế + công nghệ + titan + sản phẩm cao cấp + khách hàng trẻ + bản sắc thương hiệu Trung Quốc.

Đợt tái định vị năm 2022 xoay quanh chủ đề uống nước an toàn và lành mạnh là mảnh ghép quan trọng trong quá trình chuyển đổi này.21

Tầm quan trọng của Fuguang không đến từ yếu tố xa xỉ, mà nằm ở thời gian thâm nhập thị trường đại chúng vô cùng dài lâu.

Đối với đông đảo người tiêu dùng Trung Quốc, đặc biệt là thế hệ trưởng thành trong thập niên 1990 và 2000, cụm từ “富光杯” (cốc Fuguang) gần như đã trở thành danh từ chung để chỉ chiếc bình đựng nước tái sử dụng thực dụng.

Mẫu cốc vũ trụ năm 1997 tạo ra sức ảnh hưởng to lớn nhờ hội tụ đủ các yếu tố:

rẻ, tái sử dụng được, nhẹ và khó vỡ.

Tận dụng nền tảng nhận diện thương hiệu sẵn có, công ty từng bước lấn sân sang các phân khúc sản phẩm tinh vi và cao cấp hơn.

Chính điều này tạo nên vị thế khá độc đáo cho Fuguang: một thương hiệu gia dụng Trung Quốc mang đậm dấu ấn hoài niệm, đang nỗ lực tái sinh dưới hình hài một nhãn hàng tiêu dùng hiện đại, giàu hàm lượng công nghệ.

Sứ mệnh doanh nghiệp được Fuguang công bố là:

“让生活美起来”

Tạm dịch: “Kiến tạo cuộc sống tươi đẹp hơn.”

Hệ giá trị cốt lõi bao gồm:

• Trung thực
• Chính trực
• Nhân ái
• Chữ Tín
• Trách nhiệm
• Theo đuổi sự hoàn mỹ

Tầm nhìn doanh nghiệp được xác định là:

“世界品牌、基业长青”

Tạm dịch: “Vươn tầm thương hiệu toàn cầu, xây dựng doanh nghiệp trường tồn.”

Xét trên khía cạnh lịch sử phát triển, Fuguang là ví dụ điển hình cho quá trình tiến hóa từ sản xuất thuần túy sang xây dựng thương hiệu tiêu dùng tại Trung Quốc.

Hành trình ấy có thể tóm gọn như sau:

Nhà sản xuất nhựa
→ Xưởng gia công cốc vũ trụ đại chúng
→ Doanh nghiệp đồ đựng nước tầm cỡ quốc gia
→ Tập đoàn sản xuất đa ngành hàng
→ Công ty định hướng R&D và công nghệ
→ Thương hiệu phong cách sống Trung Hoa hiện đại

Điểm thú vị nằm ở chỗ, doanh nghiệp không hề từ bỏ thế mạnh gốc rễ của mình—quy mô sản xuất và năng lực kỹ thuật—mà khéo léo bồi đắp thêm lớp vỏ bọc về thương hiệu, thiết kế, công nghệ và định vị phong cách sống lên trên nền tảng đó.

Tính đến năm 2026, Fuguang vẫn giữ vững vị thế là một trong những thương hiệu đồ đựng nước hàng đầu Trung Quốc với bề dày lịch sử từ năm 1984. Danh mục sản phẩm hiện nay bao phủ từ bình nước thường nhật, phích chân không, đồ thủy tinh, sản phẩm trẻ em, đồ đựng nước titan cho đến thiết bị thông minh. Doanh nghiệp tự hào với hơn bốn thập kỷ hoạt động và mạng lưới xuất khẩu vươn tới hơn 30 thị trường quốc tế.

Thông điệp thương hiệu hiện tại có thể khái quát:

Fuguang = Di sản đồ đựng nước Trung Hoa + Năng lực sản xuất đỉnh cao + An toàn/Sức khỏe + Đổi mới sáng tạo + Thiết kế ngày càng hiện đại.

Nói cách khác, FUGUANG không đơn thuần là một “thương hiệu bình nước”. Đây là một nhà sản xuất đồ đựng nước lâu đời của Trung Quốc đã kiên trì vun đắp để vươn mình trở thành một nhãn hàng tiêu dùng toàn diện.

Tóm tắt bách khoa toàn thư

Fuguang (富光; FUGUANG) là thương hiệu đồ đựng nước của Trung Quốc, thành lập năm 1984 tại Sanhe, Hefei, An Huy, do Công ty TNHH Công nghiệp Fuguang An Huy vận hành; nổi tiếng nhất với dòng “cốc vũ trụ” siêu bền ra mắt năm 1997, công ty sau đó đã mở rộng sang các mảng thủy tinh, giữ nhiệt chân không, titan, đồ trẻ em và đồ uống thông minh, đồng thời phát triển hệ thống thương hiệu con đa dạng cùng mạng lưới phân phối quốc tế.

1. Fuguang China
2. Fuguang China
3. Fuguang China
4. Fuguang China
5. 关于我们 – 安徽省富光实业股份有限公司
6. Fuguang China
7. Fuguang China
8. 安徽省富光实业股份有限公司
9. 富光FUGUANG品牌介绍-富光水杯_太空杯_玻璃杯_保温杯-买购APP
10. 杭州新富光家居用品有限公司
11. 杭州新富光家居用品有限公司
12. 富光FUGUANG品牌_富光FUGUANG好不好？_富光FUGUANG是哪家公司的？_安徽省富光实业股份有限公司 – 爱厂家
13. 富光品牌介绍_富光是哪个公司品牌？-百强排行网
14. FUGUANG/富光品牌_富光牌子口碑_FUGUANG实力档次排名
15. fuguangchina.com
16. fuguangchina.com
17. fuguangchina.com
18. 产品定制 – 安徽省富光实业股份有限公司
19. fuguangchina.com
20. China Anhui Fuguang Import and Export Trading Co., Ltd. company profile
21. 孚光官网 | 仁和医疗器械 -领航医疗器械，护航健康生活