Glade được SC Johnson ra mắt vào năm 1956 như một phần trong chiến lược mở rộng sang mảng sản phẩm tiêu dùng gia đình, vượt ra khỏi lĩnh vực sáp và chất tẩy rửa truyền thống. Việc phát triển thương hiệu do Bộ phận Sản phẩm Mới của công ty dẫn dắt dưới sự chỉ đạo của Sam Johnson. Đây cũng là giai đoạn chứng kiến sự ra đời của nhiều thương hiệu bền vững khác như Raid, Pledge và OFF!.2

Ban đầu, Glade chỉ là một dòng xịt làm mát không khí dạng aerosol đơn giản. Tuy nhiên, cùng với sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng, thương hiệu đã dần mở rộng sang nhiều định dạng hương thơm gia đình khác nhau. Hiện nay, Glade sở hữu một trong những danh mục sản phẩm phong phú nhất trong ngành công nghiệp hương thơm gia đình.

Tại một số quốc gia châu Âu như Đức, Pháp và Hà Lan, thương hiệu này từng được bán dưới tên Brise trước khi chính thức đổi tên thành Glade vào năm 2012 nhằm thống nhất nhận diện thương hiệu trên toàn cầu.3

Glade sản xuất đa dạng các dòng sản phẩm hương thơm gia đình, bao gồm:

• Xịt làm mát không khí dạng aerosol
• Máy xông tinh dầu cắm điện (PlugIns®)
• Nến thơm
• Máy xịt tự động
• Sáp thơm tan chảy
• Gel làm mát không khí
• Sản phẩm khử mùi thảm và phòng
• Chất làm mát không khí dạng rắn
• Lõi nạp và tinh dầu thơm

Thương hiệu liên tục giới thiệu các bộ sưu tập hương thơm theo mùa và phiên bản giới hạn, lấy cảm hứng từ lễ hội, thiên nhiên, hoa cỏ, trái cây, món tráng miệng và các dòng nước hoa cao cấp.1

Glade hợp tác với các nhà sáng chế hương liệu quốc tế và chuyên gia nước hoa để phát triển những mùi hương phù hợp với nhiều tâm trạng và dịp sử dụng khác nhau. Các nhóm hương phổ biến bao gồm:

• Hương hoa cỏ
• Hương cam chanh
• Hương trái cây
• Hương vải lanh tươi mới
• Hương biển
• Hương vani
• Hương gỗ và gia vị
• Bộ sưu tập lễ hội

Theo công bố của hãng, nhiều công thức sản phẩm có chứa tinh dầu thiên nhiên và tuân thủ nghiêm ngặt các hướng dẫn của Hiệp hội Hương liệu Quốc tế (IFRA).1

Xuyên suốt lịch sử phát triển, Glade đã giới thiệu nhiều cải tiến công nghệ đáng chú ý:

• Máy khuếch tán tinh dầu cắm điện
• Máy xịt aerosol hẹn giờ tự động
• Nến thơm cháy lâu
• Hệ thống hương thơm có thể nạp lại
• Thiết bị làm mát không khí kích hoạt bằng chuyển động
• Đèn đốt sáp thơm

Các sản phẩm này được thiết kế nhằm mang lại hương thơm liên tục với nhiều mức độ đậm nhạt và tiện ích khác nhau.

SC Johnson khẳng định Glade luôn chú trọng cải thiện tính minh bạch của sản phẩm và thực hành bảo vệ môi trường. Các sáng kiến tiêu biểu bao gồm:

• Loại bỏ hoàn toàn chlorofluorocarbon (CFC) khỏi sản phẩm từ năm 1975.
• Công khai 99,99% thành phần hương liệu trong nhiều dòng sản phẩm.
• Cung cấp hệ thống nạp lại để giảm thiểu rác thải.
• Tăng cường sử dụng vật liệu bao bì tái chế và có khả năng tái chế.
• Sản xuất sản phẩm không chứa paraben, phthalates, nitro musks hay formaldehydes.1

Sản phẩm Glade được phân phối rộng khắp tại Bắc Mỹ, Châu Âu, Châu Á, Mỹ Latinh, Châu Phi và Châu Đại Dương thông qua các kênh:

• Siêu thị
• Đại siêu thị
• Cửa hàng tiện lợi
• Cửa hàng đồ gia dụng và cải tạo nhà cửa
• Sàn thương mại điện tử
• Kho bán sỉ

Thương hiệu điều chỉnh bộ sưu tập hương thơm để phù hợp với thị hiếu từng khu vực, đồng thời vẫn duy trì bản sắc toàn cầu nhất quán.

Glade thuộc sở hữu của SC Johnson, một trong những nhà sản xuất sản phẩm tiêu dùng gia đình tư nhân lớn nhất thế giới. Được thành lập từ năm 1886, SC Johnson còn sở hữu nhiều thương hiệu quen thuộc khác như:

• Raid
• Pledge
• OFF!
• Ziploc
• Windex
• Drano
• Scrubbing Bubbles
• Mr Muscle (tại nhiều thị trường quốc tế)

SC Johnson xem quyền sở hữu gia đình lâu dài và phát triển bền vững là hai trụ cột cốt lõi trong chiến lược doanh nghiệp.2

Glade định vị là thương hiệu nâng tầm cuộc sống thường nhật thông qua hương thơm. Thông điệp truyền thông của hãng tập trung vào:

• Kiến tạo không gian sống ấm cúng, chào đón
• Cải thiện tâm trạng nhờ hương thơm
• Loại bỏ các mùi khó chịu
• Mang đến giải pháp hương thơm gia đình với chi phí hợp lý
• Các bộ sưu tập lấy cảm hứng từ phong cách sống và mùa lễ hội

Triết lý thương hiệu hiện tại nhấn mạnh việc “nâng niu khoảnh khắc bằng sức mạnh của hương thơm”.1

Glade cạnh tranh trực tiếp với nhiều thương hiệu hương thơm gia đình lớn, bao gồm:

• Air Wick
• Renuzit
• Febreze
• Yankee Candle (trong phân khúc nến thơm)
• Bath & Body Works Home Fragrance (phân khúc cao cấp)3

Kể từ khi ra mắt năm 1956, Glade đã vươn mình từ một dòng xịt làm mát không khí đơn lẻ để trở thành một trong những thương hiệu hương thơm gia đình hàng đầu thế giới. Danh mục sản phẩm phong phú, nỗ lực đổi mới hương thơm không ngừng nghỉ và mạng lưới phân phối toàn cầu đã đưa Glade trở thành cái tên quen thuộc trong ngành chăm sóc không khí, hiện diện trong hàng triệu hộ gia đình trên khắp thế giới.1

1. Our Story: Enhancing Moments With The Power of Scent | Glade®
2. Sam Johnson Led SC Johnson to Winning Brands, from Raid® to Glade®
3. Glade (brand)