Thông tin pháp lý hiện tại xác định Hape International AG đặt tại Alsfelder Straße 41, 35325 Mücke, Đức, với Peter Handstein giữ vai trò Chủ tịch Hội đồng Giám sát.2

Khởi nguồn: 1986

Lịch sử của Hape gắn liền với Peter Handstein, người lớn lên ở vùng nông thôn nước Đức và sớm nuôi dưỡng niềm đam mê với thiên nhiên cùng giáo dục trẻ em. Trước khi sáng lập Hape, ông từng làm nhân viên kinh doanh cho một công ty đồ chơi giáo dục chuyên cung cấp cho các trường mầm non tại Đức. Công việc này giúp ông tiếp xúc với đông đảo giáo viên và nhà trường, qua đó tích lũy hiểu biết thực tiễn về cách trẻ em học hỏi thông qua hoạt động vui chơi.3

Năm 1986, Handstein cùng chị gái Sabine và người bạn Renate Gies thành lập Hape Kindergarten Supply tại Đức. Hoạt động ban đầu tập trung chủ yếu vào việc cung cấp tài liệu giáo dục và đồ chơi cho các cơ sở mầm non.3

Cần phân biệt rõ: năm 1986 là mốc thành lập thường được dùng trong lịch sử tập đoàn Hape, trong khi thương hiệu đồ chơi tiêu dùng Hape ra đời muộn hơn. Ví dụ, lịch sử doanh nghiệp của Hape tại Trung Quốc xác định năm 2002 là thời điểm hoạt động kinh doanh đồ chơi mang thương hiệu Hape chính thức được thiết lập.3

Mở rộng quốc tế

Trong thập niên 1990, Hape vươn ra khỏi hoạt động cung ứng mầm non ban đầu tại Đức và bắt đầu mở rộng quy mô quốc tế. Năm 1995, công ty thiết lập cơ sở tại Ninh Ba (Ningbo), Trung Quốc, tạo nên một trung tâm sản xuất đóng vai trò then chốt cho sự phát triển sau này.3

Quá trình mở rộng quốc tế dần hình thành mạng lưới công ty con, cơ sở sản xuất và hoạt động phân phối trải khắp châu Âu, Bắc Mỹ và châu Á.

Hiện nay, Hape có văn phòng hoặc cơ sở hoạt động tại nhiều quốc gia bao gồm Đức, Thụy Sĩ, Ý, Pháp, Vương quốc Anh, Tây Ban Nha, Hà Lan, Trung Quốc, Hồng Kông và Bắc Mỹ.1

Tên gọi Hape gắn liền với người sáng lập Peter Handstein. Theo lịch sử doanh nghiệp của Hape tại Trung Quốc, cái tên này được ghép từ các chữ cái đầu trong tên Handstein Peter, đồng thời gợi âm hưởng của từ “happy” (hạnh phúc).3

Điều này phản ánh nhất quán triết lý rộng lớn hơn của công ty: đồ chơi không chỉ đơn thuần mang tính giải trí mà còn biến quá trình vui chơi thành con đường thú vị dẫn đến khám phá và học tập.

Peter Handstein là người sáng lập và lãnh đạo lâu năm của Hape.

Triết lý cá nhân của ông ảnh hưởng sâu sắc đến bản sắc của doanh nghiệp. Thay vì xem đồ chơi chỉ như một mặt hàng tiêu dùng, Hape phát triển dựa trên quan điểm vui chơi là một phần quan trọng trong quá trình phát triển của trẻ.

Hape mô tả triết lý của mình là:

Love Play, Learn

Công ty giải thích khái niệm này là việc trẻ em tiếp thu các kỹ năng sống quan trọng thông qua hoạt động vui chơi hứng khởi, trong đó cha mẹ và con cái cùng học hỏi và tương tác với nhau.1

Nền tảng giáo dục mầm non của Handstein đặc biệt có ý nghĩa vì nó lý giải tại sao sản phẩm của Hape thường kết hợp hài hòa giữa giá trị vui chơi và các mục tiêu phát triển cụ thể.

Hape sở hữu danh mục sản phẩm rất đa dạng. Các nhóm sản phẩm tiêu biểu bao gồm:

Đồ chơi cho trẻ sơ sinh và trẻ nhỏ

Sản phẩm được thiết kế xoay quanh việc khám phá giác quan, rèn luyện khả năng cầm nắm, vận động, âm thanh và phát triển kỹ năng vận động tinh sớm.

Các ví dụ điển hình gồm lục lạc, đồ chơi âm nhạc và sản phẩm vận động đa năng.

Đồ chơi đóng vai

Đây là một trong những dòng sản phẩm dễ nhận diện nhất của Hape, bao gồm:

• Bếp đồ chơi
• Bộ đồ ăn
• Phụ kiện nấu nướng
• Nhà búp bê
• Nội thất đóng vai
• Cửa hàng và các môi trường giả lập khác

Hoạt động đóng vai giúp trẻ tái hiện các hoạt động quen thuộc của người lớn, đồng thời phát triển kỹ năng giao tiếp, trí tưởng tượng và tương tác xã hội.

Trò chơi ghép hình và board game

Hape sản xuất cả đồ chơi ghép hình truyền thống lẫn mang tính giáo dục, bao quát nhiều chủ đề như:

• Động vật
• Địa lý
• Khoa học
• Giải phẫu cơ thể người
• Chữ cái
• Con số
• Hoa văn và mẫu hình

Ví dụ, bộ Underground World Puzzle kết hợp trải nghiệm ghép hình thông thường với nội dung giới thiệu về các lớp địa chất của Trái Đất.2

Đồ chơi lắp ráp

Lắp ráp và xây dựng là một mảng lớn khác trong danh mục của Hape.

Tập đoàn cũng phân phối PolyM, hệ thống lắp ráp linh hoạt sản xuất tại Đức. Các chi tiết PolyM có thiết kế bo tròn cạnh, cho phép trẻ thỏa sức ghép nối để tạo thành nhiều cấu trúc, phương tiện và hình dáng động vật khác nhau.1

Nghệ thuật và sáng tạo

Hape cung cấp:

• Giá vẽ
• Sản phẩm vẽ tranh
• Đồ chơi thủ công
• Bảng từ tính
• Bộ hoạt động sáng tạo
• Phụ kiện hội họa

Mục đích chung là khuyến khích trẻ tự kiến tạo thay vì chỉ tiếp nhận một hình thức vui chơi được định sẵn.

Đồ chơi ngoài trời

Hape ngày càng mở rộng sang lĩnh vực khám phá ngoài trời và vận động thể chất.

Dòng sản phẩm Nature Fun bao gồm các món đồ nhằm khuyến khích trẻ bước ra ngoài, tìm hiểu thiên nhiên, rèn luyện tư duy phản biện và kỹ năng giải quyết vấn đề.2

Khoa học và khám phá

Một số sản phẩm của Hape được thiết kế để giới thiệu cho trẻ các lĩnh vực như:

• Sinh học
• Địa chất
• Thiên nhiên
• Kỹ năng quan sát
• Thiên văn học
• Kỹ thuật
• Cơ học

Đây là yếu tố quan trọng khẳng định vị thế của Hape như một công ty đồ chơi giáo dục chứ không đơn thuần là nhà sản xuất đồ chơi gỗ.

Tư tưởng xuyên suốt của Hape là trẻ em học hỏi một cách tự nhiên thông qua vui chơi.

Triết lý thiết kế của công ty xác định sáu phẩm chất quan trọng đối với sự phát triển của trẻ:

1. Sáng tạo
2. Tự tin
3. Khỏe mạnh
4. Tò mò
5. Nhân ái
6. Chính trực

Hape cho biết sản phẩm được phát triển dựa trên nghiên cứu, quan sát hành vi vui chơi của trẻ và sự hợp tác với các nhà tâm lý học trẻ em cùng chuyên gia giáo dục. Công ty hướng tới việc mỗi món đồ chơi đều mang lại ít nhất một lợi ích học tập có thể nhận diện rõ ràng.2

Từ đó hình thành nên phương pháp thiết kế đặc trưng của Hape:

Vui chơi → Khám phá → Thử nghiệm → Giải quyết vấn đề → Học hỏi

Thay vì khiến mọi sản phẩm trông giống như giáo cụ giảng dạy trên lớp, Hape thường lồng ghép yếu tố giáo dục vào trong trải nghiệm vui chơi hấp dẫn.

Chẳng hạn, một bộ bảng chữ cái nam châm vừa đóng vai trò là đồ chơi, vừa là công cụ làm quen với việc nhận diện mặt chữ, vốn từ vựng và kỹ năng đọc sớm.2

Bền vững có lẽ là đặc điểm gắn liền nhất với bản sắc thương hiệu Hape.

Về mặt lịch sử, công ty luôn ưu tiên sử dụng gỗ và tre thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào nhựa gốc dầu mỏ truyền thống.

Hape cho biết đã sử dụng hoặc thử nghiệm các loại vật liệu bao gồm:

• Tre
• Gỗ đạt chứng nhận FSC
• Green PE / nhựa gốc thực vật
• Nhựa sinh học
• Vật liệu từ vỏ trấu
• Bần (cork)
• Cao su tự nhiên
• Fasal, một loại vật liệu có nguồn gốc từ gỗ

Công ty cũng chú trọng sử dụng bao bì bìa cứng tái chế, màu vẽ gốc nước và các phương pháp sản xuất thân thiện với môi trường khác.1

Vai trò của tre

Tre giữ vai trò đặc biệt quan trọng trong lịch sử phát triển của Hape.

Sau khi mở rộng sang Trung Quốc, Peter Handstein nhận thấy nguồn tre dồi dào quanh khu vực Ninh Ba. Hape sau đó đã phát triển dòng đồ chơi từ tre và cho biết đã hợp tác với UNESCO trong giai đoạn đầu nghiên cứu sản phẩm này.3

Hape cũng duy trì quyền tiếp cận các vùng trồng tre liên kết với cơ sở tại Ninh Ba. Công ty khẳng định việc tận dụng nguồn nguyên liệu tre là một phần trong nỗ lực phát triển đồ chơi từ vật liệu tái tạo.4

Điều này góp phần định hình nên một phần bản sắc hiện đại quan trọng của Hape:

Đồ chơi giáo dục + Vật liệu tự nhiên + Sản xuất có ý thức về môi trường

Mặc dù có nguồn gốc từ Đức và vẫn lưu giữ đậm nét di sản thiết kế cũng như quản trị của Đức, không nên mặc định rằng Hape sản xuất toàn bộ đồ chơi tại Đức.

Mạng lưới sản xuất của hãng mang tính quốc tế.

Trung Quốc, đặc biệt là Ninh Ba, đã trở thành trung tâm sản xuất và phát triển chủ lực kể từ khi Hape thiết lập cơ sở tại đây vào năm 1995. Mạng lưới sản xuất rộng lớn hơn sau đó tiếp tục mở rộng khắp châu Âu và châu Á.1

Đồng thời, một số sản phẩm được sản xuất trực tiếp tại Đức. Ví dụ, dòng đồ chơi lắp ráp PolyM hiện tại được ghi rõ là Made in Germany.2

Do vậy, cách mô tả chính xác nhất về Hape là một công ty đồ chơi toàn cầu do người Đức sáng lập, sở hữu mạng lưới thiết kế, sản xuất và phân phối quốc tế.

An toàn là yếu tố cốt lõi trong định vị của Hape.

Công ty tuyên bố sản phẩm được kiểm nghiệm theo các tiêu chuẩn an toàn đồ chơi quốc tế, bao gồm:

• ASTM F963 — Hoa Kỳ
• EN 71 — Tiêu chuẩn an toàn đồ chơi châu Âu
• AS/NZS ISO 8124 — Úc/New Zealand
• GB 6675 — Trung Quốc

Hape cũng liệt kê các chứng nhận về quản lý và chuỗi cung ứng như ISO 9001, ISO 14001, FSC và nhiều tiêu chuẩn khác trong tài liệu doanh nghiệp.1

Tùy theo thiết kế, từng sản phẩm riêng lẻ có thể phải đáp ứng thêm các yêu cầu cụ thể. Chẳng hạn, trang sản phẩm hiện tại của Hape luôn cung cấp khuyến nghị độ tuổi và cảnh báo an toàn khi cần thiết.2

Hape đã vươn xa khỏi xuất phát điểm là một đơn vị cung ứng mầm non tại Đức.

Theo thông tin hiện tại của công ty, tập đoàn có:

• Hơn 40 công ty con
• Hoạt động trải dài trên nhiều châu lục
• Sản phẩm phân phối tại hơn 100 quốc gia và vùng lãnh thổ
• Giành được hơn 300 giải thưởng đồ chơi quốc tế1

Công ty tự định vị là nhà thiết kế, sản xuất và phân phối đồ chơi toàn cầu chứ không chỉ là một nhà làm đồ chơi gỗ truyền thống của Đức.

Cấu trúc toàn cầu này cũng thể hiện rõ trong khâu thiết kế: Hape cho biết hãng có các studio thiết kế trên khắp thế giới và thực hiện hợp tác quốc tế trong quá trình phát triển sản phẩm.2

Hape còn là hạt nhân của một danh mục rộng lớn các thương hiệu dành cho trẻ em.

Tập đoàn từng gắn liền với các thương hiệu bao gồm:

• Hape
• Käthe Kruse
• PolyM
• Senger Naturwelt
• George Luck
• Korko

Danh mục này thay đổi theo thời gian khi Hape mua lại các công ty và phát triển mảng kinh doanh mới. Lịch sử tập đoàn có ghi nhận mối liên hệ với Käthe Kruse và PolyM.1

Käthe Kruse

Käthe Kruse là một công ty búp bê lâu đời của Đức có lịch sử từ đầu thế kỷ 20. Di sản này giúp tập đoàn Hape hiện diện trong phân khúc búp bê cao cấp truyền thống.

PolyM

PolyM đặc biệt đáng chú ý vì khác biệt hoàn toàn so với các sản phẩm đồ chơi gỗ trứ danh của Hape. Những mảnh ghép mềm dẻo, linh hoạt được thiết kế để liên tục kết nối và tái lắp ráp, khuyến khích khả năng xây dựng mở.2

Hape đặt trách nhiệm xã hội song hành cùng tính bền vững và giáo dục.

Chương trình “We Care We Share” hỗ trợ giáo dục trẻ em, chăm sóc y tế, xóa đói giảm nghèo và các dự án cộng đồng. Hape báo cáo đã đóng góp hàng triệu đô la cho các sáng kiến từ thiện và cộng đồng, cũng như hỗ trợ xây dựng hoặc vận hành trường học.3

Điều này nhất quán với triết lý rộng lớn hơn của Peter Handstein rằng một doanh nghiệp phục vụ trẻ em cần đóng góp vào sự phát triển của các em vượt ra ngoài việc bán đồ chơi.

Hape nhận được sự công nhận rộng rãi từ ngành công nghiệp đồ chơi.

Công ty hiện công bố sản phẩm đã giành được hơn 300 giải thưởng đồ chơi quốc tế.3

Uy tín của thương hiệu gắn liền với:

• Đồ chơi gỗ
• Vật liệu thân thiện với môi trường
• Giá trị giáo dục
• Thiết kế hiện đại, thu hút
• Độ bền cao
• Khả năng vui chơi mở
• Định vị cao cấp

Nhờ đó, công ty chiếm lĩnh vị thế giao thoa giữa các công ty đồ chơi gỗ truyền thống và thương hiệu đồ chơi giáo dục hiện đại.

Một sản phẩm Hape điển hình thường mang những đặc điểm dễ nhận diện sau:

1. Thiết kế tối giản nhưng rực rỡ sắc màu
Sản phẩm thường sử dụng tông màu tươi sáng, phù hợp với trẻ em mà không trở nên rối rắm.

2. Gỗ là dấu ấn thị giác
Dù hiện đã sử dụng nhiều loại vật liệu khác nhau, gỗ vẫn là yếu tố gắn liền mật thiết với thương hiệu.

3. Vui chơi mở
Nhiều món đồ chơi có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau thay vì chỉ có một đáp án đúng duy nhất.

4. Mục đích giáo dục
Hape thường gắn kết đồ chơi với một mục tiêu phát triển cụ thể như kỹ năng vận động tinh, ngôn ngữ, sự sáng tạo, giải quyết vấn đề hoặc tương tác xã hội.

5. Mô phỏng thực tế
Bếp, xưởng mộc, phương tiện giao thông, dụng cụ khoa học và đồ gia dụng giúp trẻ bắt chước các hoạt động của người lớn.

6. Tính bền vững
Vật liệu và quy trình sản xuất được coi là một phần bản sắc của sản phẩm chứ không phải yếu tố phụ trợ.1

Bản sắc cạnh tranh của Hape có thể được tóm gọn qua sự giao thoa của bốn yếu tố:

Di sản Đức

Nguồn gốc từ Đức và kinh nghiệm của người sáng lập trong nền giáo dục mầm non Đức.

Phát triển giáo dục

Sản phẩm được thiết kế xoay quanh các kỹ năng phát triển thay vì chỉ tập trung vào giải trí.

Tính bền vững

Hape đã biến vật liệu tái tạo và thân thiện với môi trường thành trụ cột trong câu chuyện thương hiệu.

Sản xuất và phân phối toàn cầu

Công ty kết hợp di sản Đức với mạng lưới sản xuất, thiết kế và phân phối quốc tế.

Sự kết hợp này giúp Hape tách biệt khỏi các nhà sản xuất đồ chơi gỗ thuần túy truyền thống.

Có thể hình dung vị thế của Hape qua bảng so sánh sau:

Điều này không có nghĩa mọi món đồ chơi của Hape đều mang tính giáo dục hàn lâm, hay hãng hoàn toàn tránh xa nhựa và sản phẩm bản quyền. Đúng hơn, vui chơi giáo dục và vật liệu có trách nhiệm là trọng tâm trong định vị thương hiệu.

Năm 2026 là cột mốc quan trọng vì đánh dấu xấp xỉ 40 năm kể từ khi Hape được thành lập vào năm 1986. Hape đang tận dụng dịp kỷ niệm này để nhấn mạnh bốn thập kỷ thúc đẩy vui chơi bền vững và quá trình không ngừng phát triển đồ chơi giáo dục.5

Ngày nay, công ty tự mô tả là một doanh nghiệp đồ chơi giáo dục quốc tế chứ không chỉ đơn thuần là nhà sản xuất đồ chơi gỗ. Danh mục hiện tại trải dài từ đồ chơi giác quan cho trẻ sơ sinh đến bộ lắp ráp, trò chơi ghép hình, đồ chơi đóng vai, thiết bị khám phá ngoài trời, đồ chơi khoa học và sản phẩm dành cho trẻ lớn hơn.2

Cam kết thương hiệu hiện tại vẫn là:

Love Play, Learn.2

Hape có thể được nhìn nhận là một công ty đồ chơi giáo dục toàn cầu có nguồn gốc từ Đức, với bản sắc được xây dựng trên nền tảng vật liệu bền vững, vui chơi hỗ trợ phát triển và thiết kế quốc tế.

Quá trình tiến hóa của thương hiệu đặc biệt thú vị khi khởi đầu từ một doanh nghiệp cung ứng mầm non khá chuyên biệt tại Đức, rồi vươn mình thành tập đoàn đồ chơi đa quốc gia sở hữu hạ tầng sản xuất riêng và nhiều thương hiệu con.

Những yếu tố khác biệt mạnh mẽ nhất của thương hiệu nằm ở sự kết hợp giữa:

Di sản giáo dục Đức + Tay nghề chế tác đồ chơi/gỗ + Tính bền vững + Thiết kế hiện đại + Học tập phát triển.

Hiện nay, Hape đứng trong phân khúc đồ chơi giáo dục cao cấp cùng với các thương hiệu trẻ em được công nhận trên toàn cầu, tuy nhiên mối liên hệ đặc biệt bền chặt với vật liệu thân thiện môi trường và đồ chơi gỗ vẫn là một trong những đặc điểm định danh rõ nét nhất.

Hape là công ty đồ chơi toàn cầu do Peter Handstein sáng lập tại Đức vào năm 1986, nổi tiếng với việc kết hợp học tập qua vui chơi, thiết kế đương đại và vật liệu bền vững để tạo ra các sản phẩm đồ chơi giáo dục cho trẻ em trên toàn thế giới.

1. about us – HapeToys
2. Imprint
3. https://www.hapetoys.com
4. Hape
5. Play with Purpose: Hape Celebrates Its 40th Anniversary – The Toy Book