Highclub là một thương hiệu thời trang đường phố và thương hiệu nội địa của Việt Nam, được thành lập vào năm 2018. Thương hiệu này gắn liền với văn hóa giới trẻ đương đại tại Việt Nam, đặc biệt là cộng đồng yêu thích streetwear, và định vị bản thân xoay quanh các sản phẩm quần áo dễ tiếp cận, thiết kế đồ họa, kiểu dáng thoải mái và bản sắc địa phương mạnh mẽ. 2

Công ty hoạt động thông qua trang web thương mại điện tử riêng và mạng lưới bán lẻ. Danh mục sản phẩm hiện tại bao gồm áo thun, sơ mi, hoodie, áo khoác, quần dài, quần short, túi xách, mũ lưỡi trai, tất và các phụ kiện khác.

Website chính thức của công ty xác nhận Highclub được “Est. 2018” (Thành lập năm 2018). 3

Highclub xuất hiện vào năm 2018, trong giai đoạn mà cảnh quan streetwear và phong trào “local brand” (thương hiệu nội địa) tại Việt Nam ngày càng trở nên nổi bật đối với người tiêu dùng trẻ. Các bài viết mô tả Highclub như một thương hiệu streetwear Việt Nam tập trung vào chất lượng, trải nghiệm khách hàng và phát triển sản phẩm cho thị trường trong nước.

Thay vì chỉ định vị mình là một nhà bán lẻ quần áo truyền thống, Highclub đã phát triển dựa trên ý tưởng xem streetwear là một phần của bản sắc và lối sống giới trẻ. Các thiết kế của thương hiệu thường kết hợp nghệ thuật đồ họa, typography, tham chiếu văn hóa và những đường cắt may rộng rãi, thoải mái.

Một phần quan trọng trong định vị ban đầu của thương hiệu là khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tự hào về thời trang sản xuất trong nước và chứng minh rằng các thương hiệu Việt có thể cạnh tranh với các nhãn hiệu thời trang nhập khẩu ngay tại thị trường địa phương.

Bản sắc của Highclub có thể được mô tả chung là streetwear Việt Nam hướng tới giới trẻ.

Các bộ sưu tập của thương hiệu thường nhấn mạnh vào:

• Kiểu dáng oversized và thoải mái
• Áo thun in hình đồ họa
• Typography và hình minh họa táo bạo
• Áo khoác và hoodie phong cách casual
• Quần dài và quần short lấy cảm hứng từ tính ứng dụng (utility)
• Mũ, túi xách và các phụ kiện khác
• Các tham chiếu đến thành phố Việt Nam và văn hóa đương đại

Ví dụ, các sản phẩm đang được liệt kê bởi thương hiệu bao gồm Central Saigon TEE, BẾN THÀNH MAKET TEE, High Bus tee, MÃ TEE, SLAY TEE, DARKLIGHT TEE, HYPEKID cùng nhiều loại áo khoác và phụ kiện khác.

Mô tả sản phẩm của thương hiệu cũng phân loại rõ ràng các mặt hàng như áo thun thuộc dòng streetwear, với kiểu dáng oversized và cấu trúc vải cotton.

Ngôn ngữ thiết kế của Highclub nằm giữa ranh giới của streetwear đồ họa và trang phục casual hàng ngày.

Một đặc điểm dễ nhận biết là việc sử dụng các nền tảng trang phục tương đối đơn giản—đặc biệt là áo thun, hoodie, áo khoác và quần short—kết hợp với các hình ảnh đồ họa hoặc branding độc đáo.

Thương hiệu cũng sử dụng các tham chiếu đến địa danh và đời sống đô thị Việt Nam. Ví dụ bao gồm các sản phẩm nhắc đến Sài Gòn, Bến Thành, Hà Nội và Đà Nẵng, cho thấy nỗ lực kết nối streetwear với văn hóa đô thị Việt Nam thay vì chỉ sao chép thẩm mỹ streetwear phương Tây.

Điều này tạo cho Highclub một vị trí thú vị trong hệ sinh thái local brand của Việt Nam: kết hợp ngôn ngữ trực quan của streetwear quốc tế với các tham chiếu văn hóa và địa lý Việt Nam.

Catalog hiện tại của Highclub được chia thành nhiều danh mục chính.

Áo thun

Áo thun là một trong những danh mục cốt lõi của thương hiệu.

Các ví dụ bao gồm:

• BẾN THÀNH MAKET TEE
• Central Saigon TEE
• High Bus tee
• SLAY TEE
• DARKLIGHT TEE
• HYPEKID
• NO SYSTEM TEE
• ALL STAR OVERSIZE TEE
• BIG TRUCK TEE
• GOD DRAGON TEE

Thương hiệu cung cấp cả áo thun in hình đồ họa lẫn áo thun tối giản/cơ bản. Một số sản phẩm sử dụng kiểu dáng oversized hoặc boxy.

Hoodie và Áo khoác

Dòng trang phục ngoài trời bao gồm:

• Hoodie
• Coach jacket
• Bomber jacket
• Áo khoác phong cách thể thao/track
• Áo khoác rằn ri (camo)
• Hoodie khóa kéo toàn phần

Ví dụ bao gồm HOODIE BOXY NO SYSTEM, HOODIE RED HAIR BOXY, COACH JACKET 8, JACKET ATHLETE, JACKET OLYMPIC và BOMBER HIGHCLUB.

Quần dài và Quần short

Highclub cũng cung cấp các sản phẩm quần mang phong cách streetwear, bao gồm:

• Quần short cơ bản
• Quần short cargo
• Quần short camo
• Quần short gothic
• Quần dài cargo/nylon
• Quần track
• Quần double-knee

Điều này củng cố định vị utility và casual-streetwear của thương hiệu.

Phụ kiện

Phụ kiện bao gồm:

• Túi đeo chéo
• Túi canvas
• Túi tote
• Mũ lưỡi trai
• Khăn bandana
• Tất (vớ)

Thương hiệu cũng hợp tác với Re.socks để sản xuất một số sản phẩm tất theo chủ đề Việt Nam.

Sản phẩm của Highclub đa dạng tùy theo bộ sưu tập, nhưng mô tả sản phẩm cho thấy sự ưu tiên dành cho các chất liệu thực dụng, phù hợp sử dụng hàng ngày.

Ví dụ, một trong những chiếc áo thun của thương hiệu được mô tả là sử dụng 100% cotton hai chiều (two-way cotton), với kiểu dáng oversized và tay áo độ dài vừa phải. 4

Chiến lược này phản ánh sự nhấn mạnh của thương hiệu vào tính mặc được (wearability) và sử dụng casual hàng ngày, thay vì chỉ định vị là trang phục thử nghiệm hoặc high-fashion.

Highclub thường hoạt động trong phân khúc giá cả dễ tiếp cận/trung bình của các local brand Việt Nam, chứ không phải thời trang xa xỉ.

Các ví dụ trên website hiện tại bao gồm:

• Áo thun: khoảng 180.000–380.000 VND
• Quần short: khoảng 280.000–370.000 VND
• Hoodie: khoảng 550.000–580.000 VND
• Áo khoác: khoảng 480.000–550.000+ VND
• Túi xách: khoảng 300.000–450.000 VND
• Mũ: khoảng 300.000 VND

Giá cả biến đổi tùy theo sản phẩm và bộ sưu tập.

Chiến lược giá này rất quan trọng đối với bản sắc của Highclub: thương hiệu từ lâu đã nhấn mạnh vào chất lượng ở mức giá phải chăng cho người tiêu dùng Việt Nam, thay vì cạnh tranh trực tiếp với các nhãn hiệu xa xỉ.

Highclub chủ yếu thu hút người tiêu dùng trẻ Việt Nam quan tâm đến streetwear, thời trang casual và văn hóa local brand.

Thẩm mỹ của thương hiệu đặc biệt phù hợp với những người ưa thích:

• Quần áo oversized
• Áo thun graphic
• Trang phục casual
• Giày sneaker và phối đồ streetwear
• Hình ảnh đồ họa hướng tới giới trẻ
• Tham chiếu văn hóa Việt Nam
• Thời trang nội địa giá phải chăng

Highclub bán hàng qua nhiều kênh.

Cửa hàng trực tuyến chính là: 1

Website của thương hiệu cũng chỉ ra sự tồn tại của một mạng lưới cửa hàng vật lý cũng như các hoạt động chăm sóc khách hàng và hoàn tất đơn hàng, cho thấy Highclub hoạt động như một thương hiệu thời trang đa kênh chứ không chỉ thuần túy online.

Highclub đã tham gia vào các dự án hợp tác với các thương hiệu/dự án Việt Nam khác. Một ví dụ cụ thể là sự hợp tác với Re.socks, sản xuất các loại tất theo chủ đề featuring các địa điểm và cụm từ Việt Nam.

Những sự hợp tác này phù hợp với chiến lược rộng lớn hơn của thương hiệu nhằm kết nối streetwear với lối sống và văn hóa Việt Nam.

Một trong những khía cạnh đặc biệt nhất của Highclub là việc sử dụng bản sắc đô thị Việt Nam trong streetwear.

Các sản phẩm như Central Saigon TEE, BẾN THÀNH MAKET TEE, High Bus tee, và các sản phẩm theo chủ đề Việt Nam minh họa cách thương hiệu tích hợp các địa điểm địa phương và hình ảnh văn hóa vào thời trang đương đại.

Theo nghĩa đó, Highclub không chỉ đơn thuần bán khái niệm chung về “streetwear”. Thương hiệu đang tham gia vào quá trình phát triển một cách diễn giải streetwear của người Việt, nơi các kiểu dáng và quy ước thiết kế quốc tế được pha trộn với các tham chiếu địa phương.

Nhiều yếu tố góp phần vào bản sắc của thương hiệu:

1. Lịch sử local brand vững chắc — thành lập năm 2018 và hoạt động tích cực trong giai đoạn tăng trưởng của phong trào streetwear hiện đại Việt Nam.
2. Định vị streetwear-first — thương hiệu luôn mô tả sản phẩm và thẩm mỹ của mình bằng các thuật ngữ streetwear.
3. Quần áo thiên về đồ họa — nhiều sản phẩm dựa vào nghệ thuật, typography và đồ họa độc đáo.
4. Kiểu dáng oversized/thoải mái — đặc biệt rõ nét qua dòng áo thun.
5. Tham chiếu Việt Nam — Sài Gòn, Bến Thành, Hà Nội, Đà Nẵng và các tham chiếu địa phương khác xuất hiện xuyên suốt catalog.
6. Giá cả dễ tiếp cận — sản phẩm được định vị cho người tiêu dùng trẻ bình thường, không phải khách hàng cao cấp.
7. Hiện diện thương mại điện tử mạnh mẽ — đặc biệt thông qua website riêng.

Có những doanh nghiệp/sản phẩm khác không liên quan có tên “HighClub” hoặc “HIGHCLUB” trực tuyến, bao gồm một ứng dụng cho thuê thời trang quốc tế. Hồ sơ này cụ thể đề cập đến Highclub, thương hiệu streetwear Việt Nam tại highclub.vn. 5

1. HIGHCLUB/STREETWEAR BRAND
2. Tổng hợp tin tức, video hình ảnh về highclub
3. HIGHCLUB® thương hiệu quen thuộc của các tín đồ thời trang trẻ
4. BASIC WASH HIGHCLUB
5. ‎HIGHCLUB – Fashion Sharing App – App Store