Medinova mô tả Hiruscar là một thương hiệu chăm sóc da dựa trên cơ sở khoa học, nhấn mạnh vào hiệu quả, an toàn và độ tin cậy, đồng thời định vị các sản phẩm của mình như những giải pháp OTC dễ tiếp cận cho việc chăm sóc da sau vết thương. 2

Medinova: Công ty đứng sau Hiruscar

Lịch sử của Hiruscar gắn liền với Medinova AG, một công ty dược phẩm của Thụy Sĩ.

Medinova bắt nguồn từ Zurich vào năm 1945, khi Tiến sĩ Fritz Müller thành lập công ty. Các hoạt động kinh doanh xoay quanh các sản phẩm dược phẩm và vật liệu sinh hóa, dần dần mở rộng ra quốc tế. 3

Vào năm 2004, Medinova trở thành một phần của DKSH Group. DKSH mô tả Medinova là một doanh nghiệp cấp phép và sản xuất sản phẩm phục vụ thị trường Thụy Sĩ và Châu Á – Thái Bình Dương, với trọng tâm bao gồm dược phẩm, sản phẩm OTC, da liễu và sức khỏe phụ nữ. 4

Ra mắt Hiruscar

Hiruscar được giới thiệu vào năm 2007. Ban đầu, thương hiệu tập trung vào các sản phẩm chăm sóc sẹo, xây dựng dựa trên chuyên môn về dược phẩm và da liễu của Medinova. Các lịch sử khu vực chính thức mô tả Hiruscar là thương hiệu đã phát triển từ kinh nghiệm rộng lớn hơn của công ty với các dòng sản phẩm như Hirudoid.

Thương hiệu sau đó đã mở rộng từ các loại gel trị sẹo thông thường sang các sản phẩm chuyên biệt cho:

• Sẹo do mụn trứng cá và vết thâm
• Sẹo phẫu thuật
• Sẹo lồi
• Sẹo keloid
• Sẹo ở trẻ em
• Mụn trứng cá đang hoạt động
• Quản lý sẹo chuyên biệt dựa trên silicone

Hiruscar nằm ở điểm giao thoa thú vị giữa chăm sóc da dược phẩm và chăm sóc da tiêu dùng.

Thay vì định vị bản thân chủ yếu như một thương hiệu làm mỹ phẩm, Hiruscar nhấn mạnh vào:

Di sản y khoa → Khoa học da liễu → Điều trị OTC → Chăm sóc da hàng ngày

Định vị này được củng cố bởi mối liên hệ với Medinova và DKSH. Medinova tự mô tả là có chuyên môn trong cả thuốc theo đơn lẫn các sản phẩm chăm sóc sức khỏe OTC, đặc biệt là trong lĩnh vực da liễu và các lĩnh vực điều trị khác.

Do đó, thương hiệu này thường tiếp thị xung quanh khái niệm phục hồi và chỉnh sửa da, thay vì chỉ đơn thuần là dưỡng ẩm thẩm mỹ.

Chăm sóc sẹo

Danh mục ban đầu và dễ nhận biết nhất là quản lý sẹo.

Các sản phẩm Hiruscar được tiếp thị cho những vết sẹo do các tình huống như:

• Vết cắt và trầy xước
• Chấn thương nhẹ
• Bỏng
• Phẫu thuật
• Tai nạn
• Côn trùng cắn
• Thủy đậu
• Mụn trứng cá

Ví dụ, trang web Hiruscar của Thái Lan mô tả gel Hiruscar nguyên bản là sản phẩm dành cho cả những vết sẹo tương đối mới và cũ, đồng thời thảo luận về việc sử dụng nó sau phẫu thuật, tai nạn và bỏng. 5

Trang web thương hiệu Malaysia cũng chia phạm vi sản phẩm thành chăm sóc sẹo hàng ngày và chăm sóc chuyên biệt cho những vết sẹo nghiêm trọng hơn.

Danh mục sản phẩm chính xác khác nhau tùy theo quốc gia, do đó không có danh mục Hiruscar toàn cầu duy nhất. Các trang web khu vực hiển thị các sản phẩm và công thức hơi khác nhau.

Hiruscar Gel

Đây là sản phẩm chăm sóc sẹo cổ điển/đa năng của Hiruscar.

Sản phẩm này dành cho những vết sẹo và vết thâm hàng ngày liên quan đến chấn thương tương đối nhỏ, bao gồm vết cắt, trầy xước, bỏng nhẹ và côn trùng cắn.

Tại Thái Lan, sản phẩm được mô tả là dạng gel trong suốt, thấm nhanh. Thông tin công thức của Thái Lan liệt kê các thành phần bao gồm:

• MPS (mucopolysaccharide polysulfate)
• Allium cepa (chiết xuất hành tây)
• Aloe vera (lô hội/nha đam)
• Allantoin
• Vitamin E
• Vitamin B3 / Niacinamide

theo thông tin sản phẩm của thương hiệu Thái Lan. 6

Điều quan trọng là, các công thức có thể khác nhau tùy theo thị trường và thế hệ sản phẩm, vì vậy danh sách thành phần trên bao bì được bán ở một quốc gia cụ thể nên được coi là có thẩm quyền cho sản phẩm đó.

Hiruscar Silicone Pro

Hiruscar Silicone Pro đại diện cho phân khúc chăm sóc sẹo chuyên biệt hơn của thương hiệu.

Sản phẩm này sử dụng công nghệ silicone cấp y tế và nhắm mục đích đặc biệt vào những vết sẹo đáng kể hơn, bao gồm:

• Sẹo lồi
• Sẹo keloid
• Sẹo phẫu thuật
• Sẹo mổ lấy thai
• Sẹo liên quan đến bỏng và tai nạn

Trang web Hiruscar của Malaysia cụ thể mô tả Silicone Pro là sản phẩm silicone cấp y tế dành cho những vết sẹo nghiêm trọng.

DKSH đã giới thiệu Hiruscar Silicone Pro tại Thái Lan vào năm 2017 và mô tả nó là một sản phẩm được phát triển để chăm sóc sẹo phẫu thuật.

Silicone cũng là một điểm khác biệt quan trọng so với gel Hiruscar nguyên bản: các sản phẩm sẹo dựa trên silicone thuộc về một danh mục quản lý sẹo đã được thiết lập vững chắc, trong khi các loại gel Hiruscar khác nhau sử dụng các tổ hợp thành phần khác nhau.

Hiruscar Post Acne

Hiruscar Post Acne mở rộng thương hiệu từ những vết sẹo chấn thương/phẫu thuật truyền thống sang các vết thâm và sẹo liên quan đến mụn trứng cá.

Sản phẩm này được tiếp thị cho:

• Vết thâm sau mụn
• Vết sạm màu
• Sẹo do mụn trứng cá
• Ngoại hình da không đều màu

DKSH mô tả sản phẩm này được Medinova pha chế đặc biệt cho sẹo mụn và vết thâm.

Một số công thức khu vực cũng được định vị xung quanh việc ngăn ngừa sự tái phát của mụn trứng cá trong khi cải thiện ngoại hình của những vết thâm hiện có. 7

Hiruscar Anti-Acne

Hiruscar sau đó đã mở rộng vượt ra ngoài điều trị sau mụn sang chăm sóc mụn trứng cá đang hoạt động.

Danh mục Anti-Acne đã bao gồm các sản phẩm như:

• Sữa rửa mặt
• Serum/Kem dưỡng ẩm
• Sản phẩm chấm mụn
• Gel chấm mụn tiên tiến

DKSH đã ra mắt dòng Hiruscar Anti-Acne tại Malaysia vào năm 2017, nhắm mục tiêu vào mụn trứng cá từ nhẹ đến trung bình.

Một công thức sau đó, Hiruscar Anti-Acne Advance Spot Gel, đã được ra mắt tại Malaysia vào năm 2022.

Điều này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong thương hiệu:

Điều trị sẹo → Chăm sóc sau mụn → Hệ sinh thái chăm sóc mụn hoàn chỉnh

Hiruscar Kids

Hiruscar cũng có một sản phẩm chăm sóc sẹo dành cho trẻ em.

Thương hiệu mô tả Hiruscar Kids được pha chế cho trẻ em có những vết thâm do vết cắt nhỏ, trầy xước, chấn thương và côn trùng cắn.

Các công thức chăm sóc sẹo mới hơn

Hiruscar tiếp tục cải tiến và mở rộng các sản phẩm chăm sóc sẹo của mình.

Ví dụ, vào năm 2025, DKSH đã công bố một công thức mới và cải tiến của Hiruscar Ultra Scar Care Gel tại Singapore. Thông báo mô tả các thành phần bao gồm Allium cepa, niacinamide, Centella asiatica, panthenol và một thành phần độc quyền gọi là Delisens. 8

Điều này minh họa một đặc điểm quan trọng của Hiruscar: công thức và tên sản phẩm đã phát triển theo thời gian và có thể khác nhau giữa các thị trường.

Hiruscar không dựa vào một “thành phần Hiruscar” phổ quát duy nhất. Các sản phẩm khác nhau sử dụng các công nghệ khác nhau.

MPS

Mucopolysaccharide polysulfate (MPS) là một trong những thành phần gắn liền với công thức Hiruscar cổ điển tại Thái Lan.

Trang web Hiruscar của Thái Lan xác định MPS là một thành phần chính và mô tả nó là một phần của nghiên cứu và phát triển Thụy Sĩ/Đức đằng sau sản phẩm.

Allium cepa

Allium cepa, hay chiết xuất hành tây, là một thành phần lặp đi lặp lại trong nhiều công thức Hiruscar.

Nó truyền thống được sử dụng trong các sản phẩm sẹo bôi ngoài da và liên quan đến định vị chăm sóc sẹo của thương hiệu.

Silicone

Silicone là công nghệ trung tâm trong Hiruscar Silicone Pro.

Mục đích của một sản phẩm sẹo silicone về cơ bản khác với việc chỉ đơn thuần dưỡng ẩm cho da: silicone tạo ra một lớp bảo vệ trên vết sẹo và giúp duy trì độ ẩm của mô sẹo. DKSH mô tả cơ chế này trong các tài liệu Hiruscar Silicone Pro của mình.

Niacinamide / Vitamin B3

Niacinamide xuất hiện trong một số công thức Hiruscar và đặc biệt liên quan đến các sản phẩm nhắm mục tiêu vào sự đổi màu da và hỗ trợ hàng rào bảo vệ da.

Công thức Ultra Scar Care năm 2025, ví dụ, bao gồm niacinamide.

Centella asiatica và Panthenol

Các công thức mới hơn cũng kết hợp các thành phần thường được sử dụng trong các sản phẩm phục hồi và làm dịu da, bao gồm Centella asiatica và panthenol.

Một lịch sử đơn giản hóa trông như thế này:

1945 — Medinova được thành lập tại Zurich, Thụy Sĩ.

2004 — Medinova gia nhập DKSH Group.

2007 — Hiruscar ra mắt, ban đầu tập trung vào chăm sóc sẹo.

2011 — Các sản phẩm Hiruscar Post Acne / tập trung vào sẹo mụn bắt đầu xuất hiện tại các thị trường khu vực.

2013 — Hiruscar Kids được giới thiệu tại Hồng Kông. 9

2017 — Hiruscar mở rộng đáng kể sang các sản phẩm Anti-Acne; Silicone Pro được giới thiệu tại Thái Lan.

2018 — Hiruscar Silicone Pro / các sản phẩm chăm sóc sẹo chuyên biệt mở rộng hơn nữa tại các thị trường khu vực. 10

2019 — Hiruscar Post Acne ra mắt tại Indonesia.

2022 — Các công thức Hiruscar Anti-Acne mới hơn được ra mắt tại Malaysia.

2025 — Các công thức chăm sóc sẹo nâng cao, bao gồm Ultra Scar Care Gel, được giới thiệu tại một số thị trường.

Đây có lẽ là điểm doanh nghiệp quan trọng nhất cần hiểu.

Medinova

Medinova AG là công ty dược phẩm của Thụy Sĩ đứng sau Hiruscar. Nó được thành lập tại Zurich vào năm 1945 và hoạt động trong các lĩnh vực bao gồm da liễu và chăm sóc sức khỏe người tiêu dùng.

DKSH

DKSH là tập đoàn lớn hơn của Thụy Sĩ mà Medinova trực thuộc.

Hoạt động kinh doanh chăm sóc sức khỏe của DKSH hoạt động trong các danh mục dược phẩm, OTC, sức khỏe người tiêu dùng và thiết bị y tế. Nó cũng xác định Medinova là một trong những doanh nghiệp cấp phép và sản xuất sản phẩm của mình tại Thụy Sĩ và Châu Á – Thái Bình Dương.

Vì vậy, mối quan hệ doanh nghiệp có thể được đơn giản hóa như sau:

DKSH Group
↓
Medinova AG
↓
Hiruscar®

Tuy nhiên, DKSH không đơn thuần là nhà bán lẻ của Hiruscar. Tùy thuộc vào thị trường, DKSH có thể tham gia vào phát triển sản phẩm, cấp phép, công việc pháp lý, tiếp thị, bán hàng, phân phối và hậu cần.

Hiruscar đặc biệt nổi bật ở Châu Á, với các trang web khu vực chính thức cho các thị trường bao gồm Thái Lan, Malaysia, Singapore, Hồng Kông và Đài Loan.

Medinova tuyên bố rằng các sản phẩm của mình có sẵn tại hơn 69 thị trường trải dài khắp châu Âu, châu Á, châu Phi, châu Mỹ và Trung Đông, mặc dù con số đó đề cập đến danh mục tổng thể của Medinova chứ không nhất thiết chỉ riêng Hiruscar.

Danh mục sản phẩm cũng khác nhau đáng kể tùy theo quốc gia. Ví dụ, Thái Lan nhấn mạnh vào Hiruscar, Hiruscar Post Acne, Silicone Pro và Anti-Acne, trong khi các thị trường khác có thể có các tên gọi hoặc công thức khác nhau.

Thái Lan là một thị trường Hiruscar đặc biệt quan trọng.

Trang web thương hiệu Thái Lan định vị Hiruscar xung quanh:

• Chăm sóc sẹo
• Sẹo do mụn trứng cá
• Sẹo keloid
• Điều trị mụn trứng cá
• Chăm sóc da sau vết thương

và liệt kê các sản phẩm bao gồm Hiruscar, Hiruscar Post Acne, Hiruscar Silicone Pro và Hiruscar Anti-Acne.

Hoạt động kinh doanh tại Thái Lan liên quan đến DKSH (Thailand) Limited, cung cấp cơ sở hạ tầng thương mại và phân phối địa phương.

DKSH cũng đã đặc biệt quảng bá Hiruscar Silicone Pro thông qua các bệnh viện, phòng khám và nhà thuốc tại Thái Lan.

Bản sắc của Hiruscar có thể được tóm tắt qua năm đặc điểm:

1. Di sản dược phẩm Thụy Sĩ

Thương hiệu cố ý kết nối bản thân với lịch sử dược phẩm Thụy Sĩ của Medinova, bắt nguồn từ năm 1945.

2. Định vị khoa học/lâm sàng

Hiruscar thường xuyên nhấn mạnh vào nghiên cứu khoa học, thử nghiệm lâm sàng và chuyên môn da liễu trong các chiến dịch tiếp thị của mình.

3. Chuyên môn hóa về sẹo

Không giống như các thương hiệu chăm sóc da chung chung, cốt lõi lịch sử của Hiruscar là quản lý sẹo.

4. Khả năng tiếp cận OTC

Các sản phẩm được thiết kế để dễ tiếp cận đối với người tiêu dùng thông qua các nhà thuốc và các kênh bán lẻ khác, thay vì bị giới hạn trong điều trị theo đơn.

5. Mở rộng sang mảng mụn trứng cá

Thương hiệu đã dần chuyển từ điều trị sẹo sang một chuỗi liên tục rộng lớn hơn mụn trứng cá → sau mụn → sẹo.

Trong thị trường chăm sóc sẹo, Hiruscar cạnh tranh với nhiều loại sản phẩm chứ không phải một danh mục đơn lẻ.

Vì vậy, đặc điểm khác biệt nhất của nó là sự kết hợp giữa di sản dược phẩm với chăm sóc da thân thiện với người tiêu dùng.

Một thương hiệu chăm sóc da bình thường có thể tập trung chủ yếu vào:

Làm sạch → Dưỡng ẩm → Làm sáng → Chống lão hóa

Cách tiếp cận lịch sử của Hiruscar gần gũi hơn với:

Chấn thương → Lành vết thương → Quản lý sẹo → Ngoại hình sẹo

và sau đó mở rộng sang:

Mụn trứng cá → Vết thâm do mụn → Sẹo do mụn → Quản lý sẹo

Điều này mang lại cho Hiruscar một bản sắc hướng tới vấn đề/tình trạng cụ thể hơn nhiều so với một thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da truyền thống.

Một trong những điều quan trọng nhất cần hiểu khi đánh giá Hiruscar là những thuật ngữ này không thể hoán đổi cho nhau.

Tăng sắc tố sau viêm (vết thâm) chủ yếu là một vấn đề về sắc tố.

Sẹo teo do mụn trứng cá liên quan đến sự lõm xuống hoặc mất mô.

Sẹo lồi là những vết sẹo nhô cao nhưng vẫn nằm trong ranh giới của vết thương ban đầu.

Keloid là những vết sẹo nhô cao lan rộng ra ngoài ranh giới vết thương ban đầu.

Hiruscar đã phát triển các sản phẩm khác nhau cho những mối lo ngại khác nhau này, nhưng một sản phẩm mỹ phẩm/OTC bôi ngoài da không nên được giả định là có thể loại bỏ hoàn toàn mọi loại sẹo.

Đối với những vết sẹo keloid nghiêm trọng, đau đớn, phát triển nhanh hoặc tái phát, việc đánh giá chuyên khoa da liễu thường phù hợp hơn là chỉ dựa vào gel OTC.

Hiruscar thường xuyên mô tả các sản phẩm riêng lẻ là đã được chứng minh lâm sàng, nhưng điều này nên được diễn giải ở cấp độ sản phẩm/công thức riêng lẻ, không phải là bằng chứng cho thấy mọi sản phẩm Hiruscar đều có bằng chứng lâm sàng giống hệt nhau.

Ví dụ, các tài liệu của DKSH mô tả thử nghiệm lâm sàng cho Hiruscar Silicone Pro và các sản phẩm Anti-Acne cũng như chăm sóc sẹo mới hơn khác.

Sự khác biệt này quan trọng vì:

Hiruscar là một thương hiệu, không phải một công thức đơn lẻ.

Bằng chứng cho:

• Hiruscar Gel
• Hiruscar Silicone Pro
• Hiruscar Post Acne
• Hiruscar Anti-Acne
• Hiruscar Ultra Scar Care

không thể tự động được coi là có thể hoán đổi cho nhau.

Sự phát triển của Hiruscar về cơ bản có thể được chia thành bốn giai đoạn:

Giai đoạn I — Chuyên gia chăm sóc sẹo

Từ 2007 trở đi

Bản sắc Hiruscar ban đầu tập trung vào việc điều trị ngoại hình của sẹo.

Giai đoạn II — Mở rộng sẹo do mụn

Khoảng từ 2011 trở đi

Hiruscar Post Acne đã kết nối thương hiệu với thị trường người tiêu dùng lớn prone to acne (có xu hướng bị mụn).

Giai đoạn III — Hệ sinh thái mụn trứng cá hoàn chỉnh

Từ 2017 trở đi

Thương hiệu bước vào điều trị mụn trứng cá đang hoạt động với sữa rửa mặt, serum và sản phẩm chấm mụn.

Giai đoạn IV — Công nghệ sẹo tiên tiến

2017 – Hiện tại

Công nghệ silicone và các công thức ngày càng tinh vi đã mở rộng định vị y khoa/da liễu của thương hiệu.

Nếu Hiruscar được tóm tắt theo phong cách đoạn văn dẫn đầu của Wikipedia:

Hiruscar là một thương hiệu chăm sóc da và sức khỏe người tiêu dùng theo chỉ định của bác sĩ da liễu có nguồn gốc từ Thụy Sĩ, được phát triển bởi Medinova AG, một công ty thuộc Tập đoàn DKSH, và ra mắt vào năm 2007. Thương hiệu này chuyên về các sản phẩm không kê đơn để quản lý sẹo, vết thâm sau mụn và mụn trứng cá, với các dòng sản phẩm bao gồm Hiruscar Gel, Hiruscar Silicone Pro, Hiruscar Post Acne và Hiruscar Anti-Acne.

Mô tả đó nắm bắt được sự khác biệt cơ bản: Hiruscar về cơ bản là một thương hiệu chăm sóc sẹo dược phẩm/da liễu đã mở rộng sang các sản phẩm mụn trứng cá và phục hồi da rộng rãi hơn, thay vì một thương hiệu làm đẹp truyền thống.

1. About Us | Hiruscar Malaysia
2. About Us | Hiruscar Singapore
3. About Us – Hiruscar Thailand
4. 關於我們 | Hiruscar喜能復®
5. DKSH advances professional scar care with new Hiruscar Silicone Pro
6. DKSH launches Hiruscar® Post Acne in Indonesia
7. 品牌故事 – 喜療疤
8. Tentang Kami | Hiruscar Malaysia
9. Medinova藥廠 – Hiruscar 喜能復專賣店
10. Brand Page Hiruscar