HMK Eyewear là thương hiệu bán lẻ kính mắt của Việt Nam, chuyên cung cấp gọng kính thuốc, kính mát, tròng kính và các dịch vụ chăm sóc mắt. Công ty định vị mình tại giao điểm giữa chăm sóc mắt và thời trang, với khẩu hiệu “Care Your Eyes – Style Your Life” (Chăm sóc đôi mắt – Phong cách cuộc sống). Theo lịch sử thương hiệu do HMK công bố, doanh nghiệp này được xây dựng trên nền tảng gia đình với hơn 50 năm kinh nghiệm trong ngành kính mắt. 1

2

Website của HMK hiện mô tả công ty là Công ty TNHH Kính Mắt HMK Vietnam (HMK Eyewear Vietnam Company Limited). 3

HMK cho biết nguồn gốc của họ bắt đầu từ một gia đình có hơn nửa thế kỷ kinh nghiệm trong ngành kính mắt. Thương hiệu sau đó được phát triển thành một khái niệm bán lẻ kính mắt hiện đại thay vì chỉ là một cửa hàng kính truyền thống. Mục tiêu tuyên bố của công ty là kết hợp các dịch vụ chăm sóc mắt chuyên nghiệp với kính mắt thời trang.

Các báo cáo từ giới truyền thông ngành cho thấy hoạt động bán lẻ hiện đại của HMK bắt đầu từ một cửa hàng kính nhỏ ở Sài Gòn vào khoảng năm 2020, tiếp theo là sự mở rộng nhanh chóng trên khắp Việt Nam. Đến năm 2024, các báo cáo bên ngoài mô tả mạng lưới này có hơn 37 cửa hàng; tuy nhiên, tài liệu mới nhất của HMK hiện nay nêu rõ chuỗi đã tăng trưởng lên hơn 60–65 địa điểm trên toàn quốc.

Điều này biến HMK thành một ví dụ điển hình về sự phát triển nhanh chóng của khu vực bán lẻ quang học hiện đại tại Việt Nam: khởi đầu từ nền tảng gia đình truyền thống và mở rộng thành một thương hiệu hướng tới người tiêu dùng trên phạm vi cả nước.

Triết lý trung tâm của HMK được thể hiện qua:

“Care Your Eyes – Style Your Life.”

Phần đầu tiên nhấn mạnh vào sức khỏe mắt và chăm sóc thị lực, trong khi phần thứ hai liên kết kính mắt với phong cách cá nhân và sự thể hiện bản thân. Do đó, HMK trình bày kính mắt không chỉ như thiết bị y tế mà còn là sản phẩm thời trang và phong cách sống.

Công ty tuyên bố tham vọng trở thành một trong những thương hiệu kính mắt dẫn đầu tại Việt Nam, đồng thời làm cho các dịch vụ quang học chuyên nghiệp và kính mắt đương đại trở nên dễ tiếp cận với mức giá hợp lý.

Logo

HMK giải thích rằng logo của họ kết hợp hình khiên với chữ H được cách điệu giống khung kính mắt. Hình khiên tượng trưng cho sự bảo vệ, trong khi chữ H lấy cảm hứng từ kính mắt truyền tải trọng tâm của công ty trong việc bảo vệ và chăm sóc đôi mắt khách hàng.

HMK hoạt động trong nhiều danh mục kính mắt chính.

Gọng kính

Bộ sưu tập gọng kính bao gồm:

• Gọng kim loại
• Gọng titanium
• Gọng hợp kim
• Gọng nhựa
• Gọng nhựa dẻo
• Gọng kết hợp nhựa và kim loại
• Gọng hình bầu dục
• Gọng mắt mèo
• Các thiết kế thời trang khác

Danh mục hiện tại của công ty cho thấy sự chú trọng tương đối rộng rãi vào cả kính thuốc hàng ngày và phong cách thời trang.

Kính mát

HMK bán kính mát cho cả nam và nữ, bao gồm kính mát thời trang thông thường và kính mát phân cực. Danh mục sản phẩm của họ nổi bật các sản phẩm chống tia UV, bao gồm các mẫu được quảng bá với khả năng bảo vệ UV400.

Tròng kính

Ngoài gọng kính, HMK bán tròng kính thuốc và tròng kính đặc biệt. Website hiện tại liệt kê các sản phẩm từ các thương hiệu như Rocky, Chemi và Essilor, với các tùy chọn như:

• Tròng kính chiết suất cao
• Tròng kính lọc ánh sáng xanh
• Tròng kính đổi màu (Photochromic)
• Tròng kính chống tia UV
• Tròng kính chống phản quang
• Các lựa chọn chiết suất khác nhau

Điều này có nghĩa là hoạt động kinh doanh của HMK không chỉ giới hạn ở việc bán gọng kính mang thương hiệu riêng; họ cũng hoạt động như một nhà bán lẻ quang học cung cấp giải pháp tròng kính từ các nhà sản xuất tròng kính uy tín.

Một trong những đặc điểm khác biệt của HMK là chiến lược định giá tương đối dễ tiếp cận.

Cửa hàng trực tuyến hiện tại hiển thị các gọng kính và kính mát mang thương hiệu HMK với mức giá dao động từ vài trăm nghìn đồng Việt Nam trở lên, trong khi các tròng kính quang học cao cấp từ các thương hiệu như Essilor nằm ở phân khúc giá cao hơn đáng kể.

Điều này tạo ra một bậc thang sản phẩm rộng:

Kính thời trang giá rẻ → Kính thuốc hàng ngày → Tròng kính nâng cấp → Giải pháp quang học cao cấp.

Việc định vị này cho phép HMK nhắm đến những người tiêu dùng trẻ tuổi, quan tâm đến thời trang, đồng thời vẫn phục vụ những khách hàng chủ yếu cần các sản phẩm kính thuốc và chăm sóc thị lực.

Giá trị đề xuất bán lẻ của HMK mở rộng hơn so với chỉ bán sản phẩm. Website của họ quảng cáo các dịch vụ bao gồm:

• Khám mắt / Đo thị lực
• Vệ sinh kính miễn phí
• Giao hàng toàn quốc
• Chương trình đổi cũ lấy mới
• Bảo hành kính và hỗ trợ sau bán hàng

Công ty hiện đang quảng cáo dịch vụ vệ sinh miễn phí và hỗ trợ đo mắt trên toàn bộ hệ thống, trong khi chương trình đổi cũ lấy mới có thể cung cấp trợ giá lên tới 600.000 VND, tùy thuộc vào điều kiện chương trình.

HMK đã mở rộng từ cơ sở ban đầu tại Thành phố Hồ Chí Minh thành một mạng lưới bán lẻ trên toàn quốc. Website của họ hiện mô tả một mạng lưới gồm hơn 60 địa điểm, với các cửa hàng tập trung tại các thành phố lớn như Thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng và Cần Thơ, cũng như các tỉnh và thành phố khác của Việt Nam.

Trang lịch sử thương hiệu của HMK đưa ra con số cụ thể hơn là hơn 65 cửa hàng trên toàn quốc, minh họa cho sự mở rộng nhanh chóng của công ty trong những năm gần đây.

Một phần lớn trong chiến lược gần đây của HMK là kết hợp kính mắt với văn hóa đại chúng, người nổi tiếng và các hợp tác định hướng thời trang.

Website hiện tại của HMK nổi bật các hợp tác hoặc chiến dịch liên quan đến những nhân vật công chúng Việt Nam bao gồm Khánh Vy, Isaac, Long Vũ và Tiểu Vy.

Một trong những sáng kiến đáng chú ý gần đây là Mickey Motion Collection, một bộ sưu tập được cấp phép bởi Disney, lấy cảm hứng từ Mickey Mouse & Friends và nhắm đặc biệt vào người tiêu dùng trẻ tuổi, thế hệ Z. HMK cho biết Hoa hậu Tiểu Vy đóng vai trò đại sứ hình ảnh cho bộ sưu tập này.

Công ty cũng đã quảng bá các sản phẩm kính mắt liên quan đến Disney/Marvel, bao gồm một chiếc gọng kính định hướng Marvel gắn liền với diễn viên Trần Ngọc Vàng.

Những hợp tác này cho thấy nỗ lực của HMK nhằm vượt ra khỏi hình ảnh truyền thống của một cửa hàng kính để trở thành một thương hiệu kính mắt phong cách sống/thời trang.

Định vị của HMK gợi ý một số nhóm khách hàng chồng chéo:

• Học sinh, sinh viên và người trẻ tìm kiếm gọng kính thời trang, giá phải chăng
• Nhân viên văn phòng cần kính thuốc hàng ngày
• Người tiêu dùng quan tâm đến thời trang muốn thay đổi gọng kính theo phong cách
• Người dùng kính mát tìm kiếm khả năng chống tia UV và tính thời trang
• Khách hàng tròng kính thuốc yêu cầu giải pháp quang học chuyên biệt
• Gia đình và người tiêu dùng chung tìm kiếm dịch vụ quang học thuận tiện

Danh mục gọng kính rộng và mức giá tương đối dễ tiếp cận cho phép HMK thu hút đối tượng đại chúng thay vì tự giới hạn mình trong phân khúc kính mắt xa xỉ.

Cục Sở hữu Trí tuệ Việt Nam đã công bố một mục trên công báo sở hữu công nghiệp năm 2025 liên quan đến nhãn hiệu HMK EYEWEAR. Hồ sơ xác định Vũ Thị Hằng là người nộp đơn/chủ sở hữu trong hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cụ thể đó, bao gồm các dịch vụ Nhóm 35 liên quan đến việc bán hàng, đại lý, xuất nhập khẩu và quảng cáo các sản phẩm liên quan đến kính mắt.

Trong khi đó, website của HMK xác định công ty vận hành là Công ty TNHH Kính Mắt HMK Vietnam / HMK Eyewear Vietnam Company Limited.

Vì quyền sở hữu nhãn hiệu và thông tin công ty vận hành có thể liên quan đến các pháp nhân hoặc hồ sơ khác nhau, những thông tin này không nên tự động được coi là giống nhau nếu không kiểm tra các hồ sơ doanh nghiệp và sở hữu trí tuệ liên quan.

Về mặt đơn giản, bản sắc của HMK có thể được tóm tắt là:

Chuyên môn quang học truyền thống + Kính mắt giá phải chăng + Thời trang đương đại + Bán lẻ toàn quốc.

Thương hiệu đang cố gắng chiếm lĩnh một không gian giữa một cửa hàng kính thuốc truyền thống, nơi sức khỏe mắt và độ chính xác của đơn kính là ưu tiên hàng đầu, và một nhà bán lẻ thời trang, nơi gọng kính được xem là phụ kiện để thể hiện cá tính.

Việc định vị đó được phản ánh trong ngôn ngữ của chính họ: HMK mô tả mình không chỉ đơn thuần là nơi mua kính, mà nhấn mạnh vào chăm sóc mắt, sự đa dạng sản phẩm, thời trang và bản sắc cá nhân.

HMK nên được hiểu rõ nhất là một thương hiệu bán lẻ quang học đại chúng/trung bình của Việt Nam, chứ không phải là một nhà kính mắt quốc tế xa xỉ.

Lợi thế cạnh tranh của họ dường như dựa trên bốn trụ cột:

1. Khả năng tiếp cận — gọng kính và kính mát có giá tương đối phải chăng.
2. Sự đa dạng — nhiều hình dáng, chất liệu, kiểu dáng gọng và tùy chọn tròng kính.
3. Sự thuận tiện — mạng lưới cửa hàng vật lý đang phát triển kết hợp với bán lẻ trực tuyến.
4. Sức hấp dẫn thương hiệu/thời trang — các chiến dịch người nổi tiếng và bộ sưu tập được cấp phép như Mickey Motion của Disney.

Sự mở rộng nhanh chóng từ một hoạt động khởi đầu nhỏ sang một mạng lưới hơn 60 cửa hàng là một trong những đặc điểm định hình câu chuyện của HMK.

HMK Eyewear là một thương hiệu kính mắt và bán lẻ quang học của Việt Nam, được phát triển từ di sản gia đình hơn 50 năm trong ngành kính mắt. Xuất hiện như một khái niệm bán lẻ hiện đại tại Thành phố Hồ Chí Minh vào khoảng năm 2020, HMK đã mở rộng thành một chuỗi toàn quốc với hơn 60 cửa hàng. Công ty bán gọng kính, kính mát, tròng kính thuốc và phụ kiện, đồng thời cung cấp các dịch vụ đo mắt và hỗ trợ sau bán hàng. Triết lý thương hiệu “Care Your Eyes – Style Your Life” kết hợp chăm sóc thị lực với thời trang và biểu đạt cá nhân. HMK ngày càng sử dụng các mối quan hệ đối tác với người nổi tiếng và hợp tác sở hữu trí tuệ, bao gồm Bộ sưu tập Mickey Motion của Disney, để củng cố sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam.

1. Về HMK
2. CÂU CHUYỆN HMK
3. Official HMK Eyewear website