• Tên thương hiệu: HOBIBEAR
• Ngành hàng: Giày dép
• Năm thành lập: 2009
• Trụ sở chính: Jinjiang, Fujian Province, Trung Quốc
• Công ty vận hành: Jinjiang HobiBear Shoes & Clothing Co., Ltd.
• Sản phẩm: Giày barefoot, giày sneaker tối giản, giày đi thường ngày, giày leo núi, bốt, dép xăng đan
• Thị trường: Châu Âu, Bắc Mỹ, Úc, Châu Á
• Mô hình kinh doanh: Bán trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC), thương mại điện tử, sản xuất OEM/ODM
• Website chính thức: HOBIBEAR

Theo thông tin từ công ty, HOBIBEAR được thành lập vào năm 2009 với mục tiêu tạo ra những đôi giày tối giản có mức giá phải chăng, khuyến khích chuyển động tự nhiên của bàn chân. Thương hiệu lấy cảm hứng từ hình tượng gấu trắng Bắc Cực, biểu trưng cho tinh thần khám phá, sự kiên cường và khả năng thích nghi.

Đơn vị vận hành là Jinjiang HobiBear Shoes & Clothing Co., Ltd., đặt trụ sở tại Jinjiang – một trong những trung tâm sản xuất giày dép lớn nhất Trung Quốc. Tài liệu doanh nghiệp cũng cho biết kinh nghiệm sản xuất của đơn vị này đã bắt đầu từ thập niên 1990, dù thương hiệu tiêu dùng HOBIBEAR chỉ ra mắt sau đó.1

HOBIBEAR đề cao khái niệm chuyển động tự nhiên, nhấn mạnh rằng nhiều loại giày hiện đại có thể hạn chế cơ chế vận động vốn có của bàn chân.

Triết lý thiết kế của hãng tập trung vào:

• Dáng đi tự nhiên
• Không gian rộng rãi cho ngón chân
• Kết cấu đế phẳng (zero-drop)
• Độ linh hoạt cao
• Vật liệu nhẹ
• Sự thoải mái khi sử dụng hàng ngày
• Mức giá dễ tiếp cận

Công ty cũng coi trọng tính bền vững, lắng nghe phản hồi khách hàng và cải tiến sản phẩm liên tục như những giá trị cốt lõi.2

HOBIBEAR cung cấp nhiều dòng giày dép đa dạng, bao gồm:

• Giày barefoot
• Giày sneaker tối giản
• Giày đi bộ thường ngày
• Giày dã ngoại và leo núi
• Giày chống thấm nước
• Giày barefoot chất liệu da
• Bốt mùa đông
• Giày thể thao
• Dép xăng đan

Nhiều mẫu mã có sẵn phiên bản dành cho cả nam và nữ.

Phần lớn các mẫu giày barefoot của HOBIBEAR sở hữu những đặc điểm nổi bật như:

• Hộp mũi giày rộng (wide toe box)
• Đế zero-drop (chiều cao gót và mũi chân bằng nhau)
• Đế ngoài linh hoạt
• Trọng lượng nhẹ
• Đế mỏng giúp tăng cảm nhận mặt đất
• Thân giày thoáng khí
• Đế cao su chống trượt (trên một số mẫu nhất định)

Một số mẫu còn trang bị lót giày tháo rời, cho phép người dùng tùy chỉnh độ dày để tăng cường cảm giác tiếp xúc với mặt đất.3

Sản phẩm của HOBIBEAR được sản xuất tại Trung Quốc.

Thông tin từ doanh nghiệp mô tả hệ thống bao gồm:

• Quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt
• Năng lực sản xuất OEM và ODM
• Hệ thống logistics toàn cầu
• Kho bãi và dịch vụ vận chuyển quốc tế

Công ty ghi nhận phục vụ khách hàng tại nhiều quốc gia như:

• Hoa Kỳ
• Vương quốc Anh
• Đức
• Pháp
• Tây Ban Nha
• Ý
• Úc

4

HOBIBEAR vận hành các cửa hàng trực tuyến được bản địa hóa cho nhiều khu vực, bao gồm:

• Hoa Kỳ
• Vương quốc Anh
• Đức
• Tây Ban Nha
• Ý

Sản phẩm được phân phối qua:

• Website chính thức theo từng khu vực
• Các sàn thương mại điện tử
• Một số nhà bán lẻ bên thứ ba được chọn lọc

5

Nhãn hiệu HOBIBEAR được đăng ký bảo hộ quốc tế bởi Jinjiang HobiBear Shoes & Clothing Co., Ltd. Hồ sơ nhãn hiệu mô tả dấu hiệu này bao gồm từ tiếng Anh “HOBIBEAR” kết hợp cùng ký tự chữ Hán, áp dụng cho nhóm hàng giày dép, quần áo và các phụ kiện may mặc liên quan.6

Theo tuyên bố từ công ty, HOBIBEAR chú trọng đến:

• Thực hành sản xuất bền vững
• Trách nhiệm môi trường
• Phúc lợi người lao động
• Quản lý chuỗi cung ứng có trách nhiệm
• Các sáng kiến ESG (Môi trường, Xã hội và Quản trị)

Những nội dung này nằm trong thông điệp truyền thông doanh nghiệp do chính công ty công bố.7

Công ty quảng bá các chính sách bao gồm:

• Đổi trả trong vòng 30 ngày
• Vận chuyển quốc tế
• Hỗ trợ khách hàng qua email
• Hệ thống kho vận toàn cầu

Tuy nhiên, trải nghiệm thực tế của người mua về quy trình đổi trả và hỗ trợ khá trái chiều; trong khi một số khách hàng hài lòng với quá trình mua sắm, những người khác lại gặp khó khăn khi gửi trả hàng hoặc nhận tiền hoàn lại.8

HOBIBEAR đã trở thành lựa chọn quen thuộc ở phân khúc giá rẻ trong thị trường giày barefoot.

Các thảo luận trong cộng đồng thường ghi nhận:

Điểm cộng:

• Giá thành phải chăng
• Hộp mũi giày rộng rãi
• Form dáng thoải mái
• Phù hợp làm đôi giày barefoot nhập môn
• Thiết kế thời trang, dễ phối đồ

Điểm trừ:

• Kích cỡ không đồng đều giữa các lô
• Quy trình đổi trả phức tạp
• Tốc độ phản hồi của bộ phận chăm sóc khách hàng chưa ổn định
• Độ bền thay đổi tùy mẫu
• Một số mẫu có lót giày dày hơn mức mong đợi đối với tiêu chuẩn barefoot thuần túy

Nhiều người chơi giày barefoot lâu năm xem HOBIBEAR là thương hiệu khởi điểm tốt, trong khi số khác nhận xét một vài mẫu mã thiên về phong cách minimalist hơn là barefoot đúng nghĩa.9

HOBIBEAR khẳng định sứ mệnh của mình bao gồm:

• Thúc đẩy chuyển động bàn chân lành mạnh hơn
• Cung cấp giày barefoot với mức giá hợp lý
• Cân bằng giữa sự thoải mái, tính năng và thẩm mỹ
• Mở rộng quy mô toàn cầu song song với duy trì chất lượng sản phẩm
• Liên tục cải tiến dựa trên phản hồi khách hàng

10

HOBIBEAR là thương hiệu giày dép Trung Quốc thành lập năm 2009, tập trung vào dòng giày barefoot và minimalist giá bình dân. Sản phẩm của hãng đề cao chuyển động tự nhiên của bàn chân thông qua thiết kế mũi rộng, đế zero-drop và kết cấu linh hoạt. Nhờ chiến lược bán hàng trực tuyến, thương hiệu đã vươn ra thị trường quốc tế và được biết đến như một điểm khởi đầu tiết kiệm chi phí cho người mới tìm hiểu về giày barefoot. Bên cạnh những đánh giá tích cực về độ thoải mái và giá trị sử dụng, các nhận xét cũng chỉ ra sự thiếu nhất quán về kích cỡ, độ bền và chất lượng dịch vụ hậu mãi.11

1. About Us – Hobibear
2. Jinjiang HOBIBEAR Shoes and Clothing Co.,Ltd | LinkedIn
3. Intellectual Property Center, 28 Upper McKinley Rd.
4. Is hobibear a legit brand?
5. Are my Hobibear Barefoot shoes fake?
6. Full Scene Footwear For Everyone丨Hobibear®️ Shoes Official Site – Hobibear.co.uk
7. Quiénes Somos – HOBIBEAR – Hobibear.es
8. Hobibear Reviews | Read Customer Service Reviews of hobibear.com
9. Hobibear
10. Is Hobibear a legit barefoot shoe brand?
11. hobibear