Các tài liệu tiếng Anh chính thức mô tả joinfit là doanh nghiệp thiết bị thể hình tích hợp cả nghiên cứu & phát triển, thiết kế, sản xuất và kinh doanh, đồng thời mở rộng sang lĩnh vực đào tạo và giáo dục thể chất.4

Giai đoạn sáng lập

joinfit khởi nguồn từ năm 2006. Theo chia sẻ chính thức, một trong những nhà sáng lập từng có thời gian làm việc trong ngành sản phẩm thể hình tại Hoa Kỳ. Vào thời điểm đó, đội ngũ sáng lập nhận thấy các thiết bị tập luyện chức năng nhỏ gọn, dễ sử dụng đã khá phổ biến ở nước ngoài nhưng vẫn còn hạn chế tại Trung Quốc. Nhận định này đã thúc đẩy sự ra đời của joinfit nhằm mang tư duy và thiết bị fitness chức năng tiếp cận thị trường nội địa.5

Doanh nghiệp được thành lập tại Suzhou, một trung tâm sản xuất và thương mại trọng điểm ở miền đông Trung Quốc. Theo thời gian, danh mục sản phẩm của joinfit không chỉ dừng lại ở các phụ kiện tập luyện đơn lẻ mà đã mở rộng để đáp ứng đa dạng nhu cầu rèn luyện thể chất.

Các mốc phát triển ban đầu

Lịch sử chính thức của joinfit ghi nhận chuỗi sự kiện đáng chú ý trong thập kỷ đầu tiên:

• 2006: Thành lập thương hiệu joinfit.
• 2007: Sản phẩm joinfit được đưa vào Tổng cục Thể thao Trung Quốc, các đội tuyển thể thao cấp tỉnh và trường thể thao trẻ.
• 2008: Một số sản phẩm được sử dụng trong quá trình huấn luyện thể lực cho vận động viên tham dự Olympic Bắc Kinh.
• 2009: Hợp tác tổ chức trại huấn luyện chức năng cùng New Balance và Reform Sports Therapy Academy.
• 2010: Trở thành nhà cung cấp thiết bị tập luyện cho Asian Para Games Quảng Châu.
• 2011: Ký kết hợp tác chiến lược với các học viện Pilates tại Trung Quốc.
• 2012: Mở chi nhánh Hồng Kông và bắt đầu hợp tác với ONEFIT Fitness Academy.
• 2013: Thành lập JOINFIT Sports Academy.
• 2014: Được chỉ định là nhà cung cấp thiết bị cho chương trình chứng nhận huấn luyện viên thể hình do Cục Thể thao bảo trợ.
• 2016–2017: Mở rộng hoạt động đào tạo, triển lãm và hội nghị fitness chức năng.
• 2018: Chính thức giới thiệu hệ thống tập luyện chức năng joinfit.
• 2019: Thành lập bộ phận sức khỏe & dinh dưỡng; ra mắt dòng sản phẩm JOINFIT PRO.6

Một số cơ sở dữ liệu bên thứ ba đưa ra mốc thời gian thành lập khác nhau, chẳng hạn có nguồn ghi nhận năm 2009. Tuy nhiên, lịch sử doanh nghiệp do chính joinfit công bố luôn xác định 2006 là năm sáng lập thương hiệu. Do vậy, thông tin từ nguồn chính thức được xem là căn cứ phù hợp hơn cho bài viết dạng bách khoa toàn thư, dù ngày đăng ký pháp lý của doanh nghiệp có thể chênh lệch.7

Hệ sinh thái sản phẩm của joinfit xoay quanh fitness chức năng thay vì chỉ tập trung vào các máy tập cồng kềnh truyền thống. Danh mục chính thức hiện nay được phân loại như sau:8

1. Tập luyện sức mạnh

Nhóm sản phẩm phát triển sức mạnh và khả năng bộc phát bao gồm:

• Thanh tạ đòn (Barbells)
• Tạ tay (Dumbbells)
• Tạ ấm (Kettlebells)
• Phụ kiện tập tạ
• Khung tập gym (Gym racks)
• Thanh tập luyện (Training bars)
• Bóng y học (Medicine balls)
• Thiết bị Body-pump

2. Tập luyện kháng lực

joinfit sản xuất đa dạng thiết bị kháng lực:

• Dây đàn hồi kháng lực (Resistance bands)
• Ống kháng lực (Resistance tubes)
• Dây hỗ trợ kéo xà (Pull-up assistance bands)
• Dây vòng mini (Loop bands)
• Phụ kiện cáp/kháng lực

Thiết bị kháng lực đặc biệt phù hợp với định vị tập luyện chức năng ban đầu của joinfit nhờ tính di động cao và khả năng hỗ trợ các bài tập đa khớp.

3. Tập luyện cơ lõi

Nhóm sản phẩm dành cho vùng bụng, thân người và ổn định cốt lõi gồm:

• Bánh xe tập bụng (Ab wheels)
• Phụ kiện tập core
• Bóng y học
• Thiết bị thăng bằng
• Dụng cụ tập luyện chức năng

4. Tập luyện tốc độ và sự nhanh nhẹn

Dòng sản phẩm này hướng đến khả năng vận động và thể lực thi đấu, bao gồm thiết bị hỗ trợ:

• Tốc độ
• Sự nhanh nhẹn
• Khả năng phối hợp
• Sức mạnh bộc phát
• Kỹ thuật di chuyển chân (Footwork)
• Thể lực vận động viên

5. Độ linh hoạt và phục hồi

joinfit cũng cung cấp sản phẩm hỗ trợ vận động, giãn cơ và phục hồi:

• Con lăn massage (Foam rollers)
• Thiết bị massage/phục hồi
• Phụ kiện giãn cơ
• Thiết bị thăng bằng
• Dụng cụ cải thiện tầm vận động

6. Yoga và Pilates

Danh mục mở rộng bao gồm thiết bị cho:

• Yoga
• Pilates
• Vận động linh hoạt
• Thăng bằng
• Rèn luyện thể chất tổng quát

7. Thiết bị phòng gym

Dòng chuyên nghiệp bao gồm khung tập và các thiết bị khác dành cho phòng tập thể hình và trung tâm huấn luyện.9

JOINFIT PRO là tuyến sản phẩm cao cấp trong hệ sinh thái thương hiệu. Danh mục hiện tại bao gồm:

• Tạ đòn PRO
• Bóng y học/bóng tập PRO
• Dây thừng tập luyện (Battle ropes)
• Túi tập luyện (Training bags)
• Thảm yoga/thảm tập
• Túi năng lượng (Energy bags)
• Thiết bị tập sức mạnh chuyên biệt

Trang web quốc tế mô tả dòng PRO là chuỗi sản phẩm nâng cấp, được phát triển song hành với quá trình mở rộng và nâng cao chất lượng của joinfit. Tuyến sản phẩm này hướng đến đối tượng yêu cầu thiết bị chuẩn chuyên nghiệp như phòng gym, huấn luyện viên, chương trình thể thao và người tập nghiêm túc.

Triết lý gốc của joinfit chịu ảnh hưởng sâu sắc từ fitness chức năng. Thay vì xem việc tập luyện chỉ là tác động cô lập lên từng nhóm cơ, phương pháp chức năng nhấn mạnh các chuyển động phối hợp đòi hỏi sự tham gia của nhiều hệ thống cơ thể và tố chất thể lực.

joinfit xác định các tố chất thể lực cốt lõi trong triết lý sản phẩm bao gồm:

• Sức mạnh
• Thăng bằng
• Độ linh hoạt
• Khả năng phối hợp
• Sự nhanh nhẹn
• Sức mạnh bộc phát
• Sức bền

Mục tiêu của hãng là phát triển thiết bị có khả năng đáp ứng đồng thời nhiều tố chất thể lực thay vì chỉ tập trung vào một hình thức tập luyện duy nhất.10 Định vị này giải thích lý do danh mục của joinfit chứa tỷ lệ lớn dụng cụ tập luyện nhỏ gọn, dễ di chuyển thay vì chỉ chú trọng máy tập thương mại cỡ lớn.

Một phần quan trọng trong chiến lược phát triển của joinfit là sự tham gia sâu vào giáo dục thể chất và đào tạo chuyên nghiệp.

Từ năm 2012, doanh nghiệp bắt đầu tổ chức các trại huấn luyện fitness chức năng joinfit. Theo các mô tả về sau, chương trình đã diễn ra tại nhiều thành phố như Bắc Kinh, Thượng Hải, Suzhou, Thẩm Dương, Quảng Châu và Phúc Châu, thu hút hàng nghìn lượt tham gia.11

Năm 2014, joinfit chính thức thành lập JOINFIT Sports Academy như một bộ phận kinh doanh độc lập, tập trung vào:

• Giáo dục thể chất
• Đào tạo chuyên môn
• Phát triển thị trường
• Hoạt động huấn luyện
• Phương pháp luận fitness chức năng

Học viện sau đó xây dựng mô hình kết hợp giáo dục trực tuyến, đào tạo thực hành, đánh giá/chứng nhận kỹ năng và dịch vụ nhân sự thể chất.12 Bước đi này cho thấy joinfit không chỉ định vị mình là nhà sản xuất thiết bị, mà còn là doanh nghiệp kết nối thiết bị + phương pháp tập luyện + giáo dục.

joinfit sau đó phát triển hệ thống tập luyện chức năng JFT riêng biệt.

Hệ thống chú trọng các mẫu chuyển động nền tảng và năng lực thể chất thay vì chỉ tác động lên từng nhóm cơ riêng lẻ. Theo joinfit, phương pháp luận này xem xét các khía cạnh:

• Tư thế cơ bản
• Mẫu vận động của con người
• Sức mạnh cột sống
• Chuỗi động học (Kinetic chains)
• Phục hồi chức năng
• Tối ưu hóa vận động thần kinh/hệ thống

Mục đích cuối cùng là cải thiện cả khả năng vận động thường nhật lẫn thành tích thể thao.13 Việc sở hữu hệ thống tập luyện riêng giúp joinfit tạo ra bản sắc khác biệt so với các đơn vị bán lẻ thiết bị thể hình thông thường: doanh nghiệp cung cấp đồng thời cả công cụ lẫn phương pháp sử dụng chúng.

joinfit từ lâu đã tiếp cận nhiều nhóm khách hàng khác nhau:

Vận động viên chuyên nghiệp

Theo hồ sơ doanh nghiệp, sản phẩm joinfit đã được hơn 100 đội tuyển thể thao quốc gia và cấp tỉnh tại Trung Quốc lựa chọn sử dụng.14

Phòng gym và studio fitness

Hãng cung cấp thiết bị cho phòng gym thương mại, studio huấn luyện cá nhân và cơ sở thể hình.

Trường học và đại học

joinfit báo cáo đã cung cấp hoặc hợp tác với các trường đại học, viện thể thao và trường thể thao trẻ. Hồ sơ quốc tế cho biết sản phẩm của hãng đã được hơn 50 trường đại học và viện thể thao tại Trung Quốc sử dụng.

Phục hồi chức năng và thể lực

Do tập luyện chức năng có sự giao thoa với vận động, ổn định và phục hồi, joinfit cũng tiếp thị thiết bị phù hợp cho môi trường phục hồi chức năng và rèn luyện thể lực thể thao.

Fitness tại nhà

Sự bùng nổ của xu hướng tập luyện tại nhà đã mở rộng tệp khách hàng tiềm năng. Các sản phẩm nhỏ gọn như dây kháng lực, tạ tay, con lăn foam, thiết bị Pilates hay bánh xe tập bụng đặc biệt phù hợp với người dùng gia đình.

joinfit đã vươn ra ngoài Trung Quốc đại lục thông qua xuất khẩu, mạng lưới phân phối và đại lý.

Website quốc tế nêu rõ sản phẩm joinfit đã có mặt tại hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong khi một hồ sơ doanh nghiệp khác khẳng định phạm vi bao phủ đạt hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ. Do hai con số xuất hiện ở các trang khác nhau và có thể phản ánh kỳ báo cáo hoặc phạm vi kinh doanh khác biệt, chúng không nên được xem là một số liệu chính xác tuyệt đối tại cùng một thời điểm.15

Doanh nghiệp xác định rõ hoạt động kinh doanh quốc tế tại các khu vực:

• Đông Nam Á
• Trung Đông
• Châu Âu
• Bắc Mỹ
• Nam Mỹ

Trong đó, thị trường phân phối/đại lý được nêu đích danh bao gồm Malaysia, Singapore, Thái Lan, Việt Nam, Indonesia, Chile và một số quốc gia khác. Điều này đặc biệt có ý nghĩa với Malaysia khi joinfit sở hữu hiện diện bán hàng rõ rệt tại đây, bao gồm cửa hàng trực tuyến Joinfit Malaysia.

joinfit mô tả hoạt động của mình bao trùm phần lớn chuỗi giá trị thiết bị thể hình:

Nghiên cứu & phát triển → Thiết kế sản phẩm → Sản xuất → Kiểm soát chất lượng → Kinh doanh → Phân phối → Đào tạo

Mảng kinh doanh quốc tế còn cung cấp dịch vụ OEM và ODM, tức hãng có thể sản xuất hoặc phát triển sản phẩm cho doanh nghiệp khác bên cạnh việc kinh doanh dưới thương hiệu joinfit.16

Doanh nghiệp khẳng định duy trì năng lực phát triển và thiết kế sản phẩm chuyên biệt, cung cấp dịch vụ bao gồm thiết kế sản phẩm, thiết kế bao bì và sản xuất OEM/ODM.17

Như vậy, joinfit vận hành song song hai vai trò có phần chồng chéo:

1. Thương hiệu fitness chuyên nghiệp/tiêu dùng
2. Nhà sản xuất và cung ứng thiết bị thể hình

joinfit có thể được mô tả là chuyên gia về thiết bị tập luyện chức năng và fitness thay vì một thương hiệu đồ thể thao tổng hợp.

Bản sắc nổi bật nhất của hãng nằm ở dụng cụ tập luyện như dây kháng lực, phụ kiện chức năng, tạ tự do, sản phẩm phục hồi, thiết bị thăng bằng và các dụng cụ tập luyện nhỏ gọn khác.

So với các thương hiệu tập trung mạnh vào máy cardio thương mại cao cấp hay máy tập sức mạnh cỡ lớn, triết lý sản phẩm của joinfit gắn liền hơn với:

Tập luyện chức năng + Rèn luyện thể lực vận động viên + Thiết bị di động + Giáo dục thể hình chuyên nghiệp

Định vị này cho phép sản phẩm của hãng được ứng dụng linh hoạt trong nhiều môi trường, từ thể thao chuyên nghiệp, phòng gym đến studio huấn luyện cá nhân và tập luyện tại nhà.

joinfit có sự hiện diện đáng chú ý tại thị trường Malaysia.

Thông tin kinh doanh quốc tế liệt kê Malaysia trong số các thị trường đại lý/phân phối ở nước ngoài, đồng thời cửa hàng chuyên biệt Joinfit Malaysia bày bán đa dạng sản phẩm từ tạ tay, dây kháng lực đến con lăn foam, vòng Pilates, bóng y học, đệm thăng bằng và thiết bị dòng PRO. Đây là một trong những thị trường Đông Nam Á quan trọng bậc nhất của thương hiệu.

Tóm lại, bản sắc thương hiệu joinfit có thể khái quát như sau:

joinfit = Thiết bị fitness chức năng + Đào tạo chuyên nghiệp + Dụng cụ tập luyện dễ tiếp cận

Thương hiệu đặc biệt gắn liền với thiết bị cho phép người dùng rèn luyện sức mạnh, sự ổn định, độ linh hoạt, thăng bằng, tốc độ, sự nhanh nhẹn và thể lực mà không nhất thiết phải phụ thuộc vào máy tập cồng kềnh.

Quá trình chuyển mình từ chuyên gia dụng cụ tập luyện chức năng nhỏ gọn thành doanh nghiệp thiết bị thể hình và giáo dục toàn diện là một trong những đặc điểm định hình nên lịch sử thương hiệu.

Các cột mốc lịch sử trên chủ yếu dựa trên lịch sử thương hiệu do chính joinfit công bố.

Nếu tóm gọn trong một câu:

joinfit là thương hiệu thiết bị fitness chức năng Trung Quốc được thành lập tại Suzhou năm 2006, nổi bật với thiết bị kháng lực, sức mạnh, nhanh nhẹn, cơ lõi, vận động và phục hồi, đồng thời phát triển hệ thống đào tạo chuyên nghiệp và giáo dục thể chất.

Do đó, đây không đơn thuần là thương hiệu tạ tay hay dây kháng lực. Mô hình kinh doanh rộng hơn kết hợp sản xuất thiết bị thể hình, phát triển sản phẩm, đào tạo chuyên nghiệp, giải pháp phòng gym và phân phối quốc tế.

Lưu ý về tên gọi

Tồn tại một doanh nghiệp Joinfit riêng biệt có trụ sở tại Hồng Kông mà theo website của họ, đã khởi nghiệp từ năm 2003 dưới vai trò nhà sản xuất/xuất khẩu dụng cụ thể hình do ông Pito Chiu sáng lập. Công ty này tự mô tả là nhà cung cấp thiết bị fitness chức năng OEM với hoạt động liên kết giữa Hồng Kông, Mỹ và Úc.

Vì vậy, khi nghiên cứu joinfit cho hồ sơ thương hiệu, báo cáo doanh nghiệp, dự án marketing, bài viết dạng bách khoa toàn thư hay phân tích thị trường Malaysia, cần tránh nhầm lẫn và gộp chung lịch sử của hai đơn vị kinh doanh có tên gọi tương tự này.

1. 苏州工业园区嘉友运动休闲用品有限公司
2. Joinfit Brand – Suzhou Joinfit Trading Company Ltd.
3. 运动学院 – 苏州工业园区嘉友运动休闲用品有限公司
4. Company Overview – Suzhou Joinfit Trading Company Ltd.
5. JOINFIT-快懂百科
6. 产品中心 – 苏州工业园区嘉友运动休闲用品有限公司
7. Home – Suzhou Joinfit Trading Company Ltd.
8. JOINFIT品牌资料介绍_JOINFIT怎么样 – 品牌之家
9. Suzhou Sip Joinfit Sports&Leisure Products Co., LTD | LinkedIn
10. Fitness & Exercise Equipment for Your Facilities or Home
11. Fitness and Exercise Equipment for Your Facilities or Home | Joinfit
12. 展商风采丨JOINFIT：为客户提供科学化、专业化的训练体系及一流的健身器械_运动_品牌_上海
13. Recent developments in the sports industry – Suzhou Joinfit Trading Company Ltd.
14. 公司介绍 – 苏州工业园区嘉友运动休闲用品有限公司
15. JOINFIT捷英飞健身器材|JOINFIT健身器材经销商,JOINFIT品牌专卖店-JOINFIT捷英飞健身器械网
16. JOINFIT TRADING PTE. LTD. (202203857C)
17. Sites like joinfitmalaysia.com – Similar Websites & Alternatives