• Thương hiệu: Jolly
• Chủ sở hữu: Fly Ace Corporation
• Năm thành lập: 1997
• Quốc gia xuất xứ: Philippines
• Ngành nghề: Hàng tiêu dùng nhanh (FMCG)
• Danh mục sản phẩm: Rau củ đóng hộp, trái cây đóng hộp, nấm, ngô, đậu, ô liu, cocktail trái cây, nước ép, trái cây đông lạnh và các sản phẩm tạp hóa khác
• Thị trường: Chủ yếu tại Philippines, đồng thời sản phẩm cũng có mặt ở các thị trường xuất khẩu phục vụ cộng đồng người Philippines ở nước ngoài

Nguồn gốc của Jolly bắt đầu từ năm 1972, khi vợ chồng ông Lucio Cochanco Sr. và bà Ederlina Cochanco thành lập cửa hàng bách hóa tổng hợp Jolly General Merchandise tại Binondo, Manila. Ban đầu, doanh nghiệp tập trung vào kinh doanh gạo trước khi mở rộng sang các sản phẩm tạp hóa nhập khẩu.

Vào năm 1993, gia đình này đã thành lập Công ty Cổ phần Fly Ace để mở rộng quy mô hoạt động và đưa thế hệ thứ hai tham gia vào việc điều hành doanh nghiệp gia đình. Trong những năm đầu thập niên 1990, nhiều công ty đa quốc gia bắt đầu giành quyền phân phối cho các thương hiệu nhập khẩu mà Fly Ace từng xử lý. Để đảm bảo sự tăng trưởng bền vững trong dài hạn, công ty quyết định tạo ra một thương hiệu độc quyền thay vì chỉ phụ thuộc vào việc phân phối các sản phẩm của bên thứ ba.

Do đó, Jolly chính thức ra mắt vào năm 1997 với tư cách là thương hiệu thực phẩm sở hữu đầu tiên của Fly Ace, ban đầu chuyên về rau củ và trái cây đóng hộp. Theo ông Lucio Cochanco Jr., Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Fly Ace, tên gọi “Jolly” được lấy cảm hứng từ chữ cái đầu trong tên của ba con trai trong gia đình:2

• J – Jun (Lucio Jr.)
• L – Louie
• L – Larry

Thương hiệu này được xây dựng nhằm trở thành một tài sản kinh doanh “mà không ai có thể tước đoạt”, đánh dấu bước chuyển mình của Fly Ace từ một nhà phân phối thành chủ sở hữu thương hiệu.2

Từ một nhãn hiệu địa phương còn khá xa lạ vào cuối những năm 1990, Jolly đã dần mở rộng thông qua mạng lưới phân phối siêu thị toàn quốc, mức giá cạnh tranh, chất lượng sản phẩm ổn định, đổi mới sản phẩm, mối quan hệ đối tác mạnh mẽ với các nhà bán lẻ và chiến lược tiếp thị hướng tới người tiêu dùng. Qua nhiều năm, thương hiệu này đã phát triển từ việc cung cấp một vài loại sản phẩm đóng hộp thành một danh mục hàng tạp hóa đa dạng bao gồm nhiều nguyên liệu thiết yếu. Các báo cáo ngành và tuyên bố của công ty mô tả Jolly là thương hiệu dẫn đầu trong phân khúc rau củ đóng hộp tại Philippines, đặc biệt là nấm đóng hộp và ngô đóng hộp.3

Dòng sản phẩm tạp hóa của Jolly bao gồm nhiều mặt hàng thường thấy trong các siêu thị tại Philippines và trên các sàn thương mại điện tử như Lazada.8

Rau củ đóng hộp

• Nấm nguyên chiếc
• Miếng và cuống nấm
• Hạt ngô
• Ngô kem
• Ngô non
• Hỗn hợp rau củ
• Đậu Hà Lan xanh
• Đậu gà (Garbanzos/Chickpeas)
• Đậu đỏ kidney
• Đậu trắng

Trái cây đóng hộp

• Cocktail trái cây
• Khoai tây dứa miếng
• Dứa cắt nhỏ
• Đào
• Hỗn hợp trái cây

Sản phẩm kho đặc biệt

• Ô liu
• nụ bạch hoa (Capers)
• Rau củ ngâm chua
• Nguyên liệu mì Ý

Đồ uống và sản phẩm đông lạnh

Thông qua việc mở rộng dòng sản phẩm, tên tuổi Jolly cũng xuất hiện trên một số loại nước ép trái cây và trái cây đông lạnh do Fly Ace Corporation phân phối.4

Jolly định vị mình là thương hiệu giúp việc nấu ăn bổ dưỡng trở nên dễ tiếp cận hơn đối với các gia đình Philippines. Hoạt động tiếp thị nhấn mạnh vào chất lượng giá cả phải chăng, sự tiện lợi, nấu ăn tại nhà, bữa ăn gia đình và sự sáng tạo trong gian bếp. Công ty thường xuyên quảng bá các công thức nấu ăn sử dụng rau củ và trái cây đóng hộp của mình như những nguyên liệu nấu ăn hàng ngày chứ không đơn thuần là sản phẩm ăn liền.5

Jolly đã đầu tư mạnh mẽ vào giáo dục người tiêu dùng và tiếp thị công thức nấu ăn. Các sáng kiến đáng chú ý bao gồm Jolly University, một cuộc thi ẩm thực và khởi nghiệp kinh doanh thực phẩm dành cho sinh viên đại học; các chiến dịch công thức nấu ăn trên mạng xã hội thông qua nền tảng Jolly Eats; các buổi trình diễn nấu ăn và sự kiện ẩm thực; cùng với sự hợp tác với các đầu bếp và trường dạy nấu ăn.7

Đại sứ thương hiệu

Vào năm 2017, nữ diễn viên và nhân vật truyền hình Maine Mendoza đã trở thành người đại diện thương hiệu nổi tiếng đầu tiên của Jolly trong lễ kỷ niệm 20 năm của thương hiệu. Công ty cho biết tính cách năng động của cô phù hợp với hình ảnh thân thiện với gia đình và sức hấp dẫn của thương hiệu đối với người tiêu dùng trẻ tuổi.5

Jolly thuộc sở hữu của Fly Ace Corporation, một trong những công ty FMCG hàng đầu tại Philippines. Bên cạnh Jolly, Fly Ace quản lý nhiều thương hiệu thực phẩm nổi tiếng khác, bao gồm Doña Elena, Good Life, Jolly Cow, Federici và Happy Day. Công ty thu mua sản phẩm từ châu Á, châu Âu, Úc và Bắc Mỹ, đồng thời sản xuất và phân phối thực phẩm trên khắp Philippines.

Sản phẩm Jolly được phân phối rộng rãi thông qua các siêu thị, đại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, nhà phân phối bán sỉ và các sàn thương mại điện tử bao gồm Lazada Philippines. Chúng cũng có sẵn thông qua các nhà bán lẻ xuất khẩu phục vụ cộng đồng người Philippines ở hải ngoại.

Trong hơn hai thập kỷ, Jolly đã khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu kho hàng được công nhận nhiều nhất tại Philippines. Nấm đóng hộp, ngô và rau củ của Jolly thường được sử dụng trong nấu ăn gia đình, nhà hàng và các doanh nghiệp thực phẩm tại Philippines. Tài liệu của công ty và các báo cáo truyền thông trích dẫn Jolly là thương hiệu dẫn đầu thị trường trong một số phân khúc rau củ đóng hộp, dựa trên nghiên cứu người tiêu dùng và các khảo sát hộ gia đình.6

1. Building a market-leading brand that nobody can ever take away
2. Q&A with FlyAce President and CEO Lucio Cochanco, Jr on Jolly Brand – The Marketing Mentor
3. Jolly endears itself to happy Filipino consumers
4. Manila Bulletin – 25 years of success: How Jolly has remained a market leader in the packaged food industry
5. Decades of success built on a family legacy: JOLLY marks 20th anniversary with inspiring milestones, forthcoming…
6. About us – JOLLY GROUP
7. Lucio Cochanco’s Jolly Approach To Business – Philstar.com
8. Jolly