AVAKids mô tả Kamidi là một thương hiệu chiến lược liên kết với Công ty TNHH Dịch vụ và Thương mại Hola Kids, trong khi các trang web bán hàng của Kamidi xác định hoạt động này là Kamidi Việt Nam và liệt kê địa chỉ tại Thanh Xuân, Hà Nội.

Kamidi dường như đã phát triển cùng với sự mở rộng nhanh chóng của thị trường sản phẩm mẹ và bé tại Việt Nam, với sự nhấn mạnh đặc biệt vào các thiết bị thực dụng cho việc cho con bú và chăm sóc trẻ sơ sinh.

Đến năm 2023, truyền thông Việt Nam đã mô tả Kamidi là một thương hiệu mẹ và bé dễ nhận biết và nhấn mạnh vào đầu tư của hãng cho các thiết bị chuyên dụng dành cho mẹ và bé Việt Nam. Các sản phẩm được đề cập bao gồm máy hút sữa Kamidi Max, dụng cụ hút mũi Kamidi Smart và dụng cụ hút mũi Kamidi Fastly. 6

Gần đây hơn, phạm vi sản phẩm của Kamidi đã mở rộng đáng kể. Các kênh bán hàng hiện tại của hãng liệt kê các sản phẩm từ những phụ kiện tương đối đơn giản như túi trữ sữa và cốc hứng sữa đến các thiết bị điện như máy hút sữa đeo người, máy hâm sữa, máy tiệt trùng và máy chăm sóc bé đa năng.

Danh mục sản phẩm của Kamidi có thể được chia thành nhiều hạng mục chính.

Sản phẩm cho con bú

Đây có thể coi là hạng mục nổi bật nhất của thương hiệu.

Các sản phẩm bao gồm:

• Máy hút sữa đeo người/không dây
• Máy hút sữa điện truyền thống
• Máy hút sữa điện đôi
• Cốc hứng sữa
• Túi trữ sữa
• Núm che núm vú
• Phụ kiện máy hút sữa
• Đầu phễu hút giảm kích thước/lõi chèn

Ví dụ, dòng Kamidi Smart được tiếp thị là máy hút sữa đeo người rảnh tay với các chế độ massage, kích thích sữa, hút đều và hút sâu. Trang sản phẩm hiện tại của Kamidi cũng quảng cáo pin lithium sạc lại được và chụp ngực silicone. 5

Các mẫu khác đang được quảng bá bao gồm Kamidi Flow 2in1, Easy 1, Max và Plus.

Bình sữa và cho ăn

Kamidi cũng bán các sản phẩm cho ăn cho trẻ sơ sinh, bao gồm:

• Bình sữa silicone
• Bình sữa PPSU
• Núm ti
• Phụ kiện núm ti/cho con bú
• Ngậm nướu
• Hộp đựng sữa

Các danh sách bán lẻ cho thấy cả bình silicone và bình PPSU, bao gồm các biến thể dung tích 150 ml, 210 ml, 250 ml và 300 ml.

Thiết bị chăm sóc bé

Thương hiệu đã mở rộng ngoài lĩnh vực cho ăn sang các thiết bị gia dụng dành cho việc chăm sóc trẻ sơ sinh. Ví dụ bao gồm:

• Máy hâm sữa
• Máy tiệt trùng
• Máy sấy khô
• Thiết bị đun nước
• Máy chăm sóc bé đa năng
• Thiết bị tiệt trùng UV

Ví dụ, dòng Kamidi Lux kết hợp nhiều chức năng liên quan đến đun nước, tiệt trùng và chuẩn bị bình sữa. 7

Sản phẩm chăm sóc hô hấp

Kamidi cũng tiếp thị các sản phẩm dành cho chăm sóc hô hấp của trẻ em, đặc biệt là:

• Dụng cụ hút mũi
• Máy xông khí dung / thiết bị điều trị hô hấp

Dụng cụ hút mũi Kamidi Fastly là một trong những sản phẩm thường xuyên xuất hiện trong hệ sinh thái sản phẩm hiện tại của Kamidi.

Định vị của Kamidi được xây dựng mạnh mẽ xung quanh khái niệm “người mẹ hiện đại”. Khẩu hiệu tiếng Việt của hãng được trình bày là:

“Mẹ bỉm hiện đại, ngại gì chăm con”

Thông điệp chung là công nghệ có thể giảm bớt nỗ lực thể chất và thời gian cần thiết cho việc cho con bú và chăm sóc con cái. Bài viết năm 2023 của VTV đã đặc trưng hóa triết lý sản phẩm của thương hiệu xoay quanh ba thuộc tính: hiện đại, chất lượng và tiện lợi. 6

Định vị này đặc biệt rõ ràng trong các loại máy hút sữa đeo người của Kamidi. Thay vì chỉ tập trung vào thiết bị y tế kiểu truyền thống, công ty nhấn mạnh vào việc sử dụng rảnh tay, tính di động và khả năng tích hợp việc cho con bú vào các hoạt động hàng ngày của người mẹ.

Tài liệu quảng bá của Kamidi tại Việt Nam đưa ra một số tuyên bố liên quan đến thử nghiệm sản phẩm và đảm bảo chất lượng.

AVAKids nêu rằng các sản phẩm liên kết với thương hiệu đã được hỗ trợ bởi các chứng nhận hoặc tham chiếu thử nghiệm bao gồm FDA, KOTITI, SGS và ISO 9001, và cho biết thương hiệu đã nhận được giải thưởng Mom’s Choice Awards. Nó cũng nêu rằng các sản phẩm Kamidi đã được sử dụng/đánh giá bởi các tổ chức bao gồm Vinmec và Bệnh viện Phụ sản Hà Nội. 8

Những tuyên bố này cần được diễn giải cẩn thận: một chứng nhận như đăng ký/phê duyệt FDA, chứng nhận ISO, thử nghiệm phòng thí nghiệm và giải thưởng sản phẩm là những thứ khác nhau, do đó chúng không nên tự động được hiểu là mọi sản phẩm Kamidi đều có phê duyệt FDA hoặc ủy quyền thiết bị y tế tương đương.

Kamidi đã thiết lập phân phối thông qua các nhà bán lẻ mẹ và bé tại Việt Nam.

Một ví dụ đáng chú ý là AVAKids, nơi đã thông báo rằng các sản phẩm Kamidi đã được thêm vào danh mục bán lẻ. AVAKids đặc biệt nhấn mạnh máy hút sữa, máy hâm sữa và phụ kiện trữ sữa. 1

Các sản phẩm Kamidi cũng được liệt kê bởi Bibo Mart, nơi thương hiệu được mô tả là chuyên về các sản phẩm mẹ và bé cho thị trường Việt Nam. 2

Điều này mang lại cho Kamidi một mô hình phân phối kết hợp bán hàng trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng với các nhà bán lẻ sản phẩm mẹ và bé chuyên dụng.

Một đặc điểm đáng chú ý của Kamidi là hãng đang chuyển dịch hướng tới một hệ sinh thái thay vì chỉ là một thương hiệu đơn sản phẩm.

Một bậc cha mẹ mới có thể mua sắm từ Kamidi theo quy trình:

Cho con bú → máy hút sữa → cốc hứng sữa → túi trữ sữa → bình sữa → máy hâm sữa → máy tiệt trùng → thiết bị chăm sóc bé → thiết bị chăm sóc hô hấp.

Chiến lược này cho phép Kamidi duy trì sự liên quan qua nhiều giai đoạn chăm sóc trẻ sơ sinh thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào một hạng mục sản phẩm chủ lực duy nhất.

Bản sắc trực quan và thương mại của Kamidi thường gắn liền với:

• An toàn cho mẹ và bé
• Sự tiện lợi
• Công nghệ nhỏ gọn
• Cho con bú rảnh tay
• Thiết bị gia dụng tiêu dùng tầm trung
• Thiết kế thực dụng hơn là xa xỉ
• Tập trung mạnh vào người mẹ Việt Nam

Tiếp thị của hãng thường nhấn mạnh ý tưởng rằng người mẹ có thể chăm sóc em bé trong khi vẫn tiếp tục làm việc, nghỉ ngơi hoặc thực hiện các hoạt động hàng ngày khác. Hạng mục máy hút sữa đeo người đóng vai trò trung tâm đặc biệt trong đề xuất này.

Vấn đề này đáng được đề cập vì Kamidi có một bản sắc doanh nghiệp trực tuyến có thể gây nhầm lẫn.

Sự hiện diện của Kamidi tại Việt Nam tự xác định là Kamidi Việt Nam, với địa chỉ tại Hà Nội và danh mục sản phẩm mẹ và bé.

Riêng biệt, các hồ sơ kinh doanh/thương hiệu của Trung Quốc xác định Guangzhou Kamidi Technology Co., Ltd. là liên quan đến thương hiệu “卡蜜迪 / kamidi” tại Trung Quốc, bao gồm bình sữa và cốc trẻ em. Công ty đó được liệt kê là thành lập năm 2013. 3

Ngoài ra còn có hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ cho KAMIDI thuộc về Guangdong Aiwo Silicone Technology Co., Ltd., bao phủ các sản phẩm như ngậm nướu, bình sữa, máy hút sữa, bình trữ sữa mẹ và các thiết bị cho ăn ở trẻ sơ sinh liên quan. 4

Do đó, sẽ là sai lệch nếu khẳng định dứt khoát rằng tất cả các sản phẩm được bán dưới tên Kamidi trên toàn thế giới đều bắt nguồn từ một công ty duy nhất mà không có tài liệu doanh nghiệp bổ sung.

Kamidi đã đạt được mức độ hiển thị đáng kể trong thị trường bán lẻ mẹ và bé trực tuyến của Việt Nam. Các danh sách bán lẻ cho thấy sự quan tâm lớn của người tiêu dùng đối với một số sản phẩm máy hút sữa của hãng, trong khi các trang bán hàng riêng của Kamidi báo cáo số lượng đơn vị bán ra đáng kể cho các mẫu cụ thể.

Sự liên kết thị trường mạnh mẽ nhất của hãng là với máy hút sữa, đặc biệt là các mẫu đeo người có giá phải chăng, mặc dù công ty ngày càng định vị mình như một thương hiệu thiết bị mẹ và bé rộng lớn hơn.

1. Thương hiệu mới Kamidi – chính thức lên kệ tại AVAKids
2. Kamidi Việt Nam là thương hiệu uy tín chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm, thiết bị chất lượng cho Mẹ và Bé.
3. 卡蜜迪kamidi品牌介绍-卡蜜迪奶瓶_儿童水杯-买购APP
4. KAMIDI Trademark Application of Guangdong Aiwo Silicone Technology Co.,Ltd. – Serial Number 98467689 :: Justia…
5. Máy Hút Sữa Không Dây Kamidi Smart Chính Hãng
6. Kamidi – Thương hiệu mẹ và bé chất lượng hàng đầu Việt Nam
7. Máy tiệt trùng UV lắc sữa đa năng Kamidi Lux 2
8. Thương hiệu Kamidi