Mặc dù các công ty thuộc tập đoàn kayou đã được thành lập từ năm 2011, nhưng hoạt động thương mại quy mô lớn chỉ thực sự bắt đầu vào năm 2018 khi hãng ra mắt dòng thẻ sưu tập có bản quyền đầu tiên. Trong giai đoạn đầu, việc sản xuất chủ yếu dựa vào các nhà máy gia công (OEM) trước khi kayou đầu tư xây dựng cơ sở sản xuất riêng.

Các cột mốc quan trọng bao gồm:

• 2018 – Ra mắt các sản phẩm thẻ bài có bản quyền đầu tiên.
• 2019 – Thành lập các công ty con sản xuất tại Zhejiang.
• 2022 – Mở rộng sang dòng văn phòng phẩm cao cấp.
• 2023 – Giới thiệu mô hình nhân vật và các sản phẩm IP gốc quan trọng đầu tiên.
• 2024–nay – Mở rộng quốc tế nhanh chóng với các cửa hàng trực tuyến được bản địa hóa và hoạt động vận hành theo khu vực.

kayou định vị mình không chỉ đơn thuần là một nhà sản xuất thẻ bài. Công ty tự mô tả là một doanh nghiệp đổi mới văn hóa giải trí tổng hợp, tích hợp các mảng:

• Thiết kế sản phẩm
• Thương hiệu giải trí có bản quyền
• Nội dung gốc
• Sản xuất
• Bán lẻ
• Trải nghiệm cộng đồng

Chiến lược kinh doanh của hãng xoay quanh ba trụ cột chính:

• Sản phẩm
• Nội dung
• Trải nghiệm

Theo công bố của công ty, kayou đã xây dựng được chuỗi công nghiệp khép kín bao phủ các khâu:

• Nghiên cứu & phát triển
• Sản xuất
• In ấn
• Logistics
• Phân phối
• Marketing1

kayou sản xuất danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm:

Thẻ bài

Đây là mảng kinh doanh chủ lực của công ty với các dòng:

• Thẻ bài sưu tập
• Thẻ nhân vật
• Thẻ phủ kim loại cao cấp
• Bộ hộp quà
• Sản phẩm dành cho giải đấu
• Phiên bản giới hạn

Nhiều bộ phát hành còn bao gồm:

• Thẻ ba chiều (holographic)
• Thẻ hiếm kiểu chữ ký
• Vật phẩm sưu tập có đánh số
• Thẻ chèn đặc biệt

Văn phòng phẩm

kayou cũng sản xuất các mặt hàng văn phòng phẩm như:

• Bút viết
• Sổ tay
• Hộp bút
• Dụng cụ học tập
• Văn phòng phẩm sáng tạo

Các sản phẩm này thường mang hình ảnh các nhân vật có bản quyền.

Đồ chơi

Danh mục sản phẩm mở rộng bao gồm:

• Mô hình nhân vật
• Hộp mù (blind box)
• Hàng hóa nhân vật
• Phụ kiện
• Quà tặng3

kayou nổi tiếng với việc nắm giữ bản quyền từ nhiều nhượng quyền giải trí toàn cầu. Theo công bố, hãng đã hợp tác với hơn 100 IP lớn trên thế giới. Một số ví dụ tiêu biểu bao gồm:

• Naruto
• Harry Potter
• Ultraman
• My Little Pony
• SpongeBob SquarePants
• Detective Conan
• Sanrio
• The Powerpuff Girls
• Mobile Legends: Bang Bang
• Ne Zha

Các giấy phép bản quyền này là nền tảng cho nhiều dòng thẻ sưu tập và hàng hóa lưu niệm của hãng.1

Bên cạnh các sản phẩm có bản quyền, kayou còn phát triển tài sản trí tuệ của riêng mình.

Một ví dụ nổi bật là:

• Kayou Sanguo (Trò chơi thẻ bài Tam Quốc)

Công ty cho biết đang đầu tư hợp tác với các họa sĩ gốc từ Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc, đồng thời lồng ghép các chủ đề nghệ thuật truyền thống Trung Hoa vào sản phẩm của mình.1

Một trong những điểm khác biệt của kayou là hệ thống sản xuất tích hợp dọc.

Công ty hiện đang vận hành:

• Cơ sở sản xuất thông minh
• Máy in tự động Manroland của Đức
• Hệ thống logistics AGV tự hành
• Kho bãi tích hợp
• Dây chuyền in ấn công suất lớn

Những năng lực này hỗ trợ sản xuất quy mô lớn các loại thẻ bài, văn phòng phẩm và vật phẩm sưu tập làm từ giấy.1

Từ thị trường ban đầu là Trung Quốc đại lục, kayou đã vươn ra quốc tế thông qua các hoạt động vận hành bản địa hóa và cửa hàng trực tuyến phục vụ các khu vực bao gồm:

• Nhật Bản
• Hồng Kông
• Indonesia
• Thái Lan
• Singapore
• Vương quốc Anh
• Đức
• Pháp
• Ý
• Tây Ban Nha
• Hoa Kỳ
• Việt Nam

Ngoài ra, công ty cũng tham gia các sự kiện triển lãm và lễ hội dành cho người hâm mộ quốc tế để tiếp cận khán giả toàn cầu.23

kayou tuyên bố tầm nhìn của hãng là:

“Trở thành một tập đoàn sản phẩm giải trí tổng hợp toàn cầu, kết nối và mang lại sự đồng hành lâu dài cho người tiêu dùng.”

Sứ mệnh rộng lớn hơn của công ty nhấn mạnh việc quảng bá văn hóa Trung Quốc thông qua các sản phẩm giải trí, đồng thời mang đến trải nghiệm sưu tập chất lượng cao.1

Tại Trung Quốc, kayou đã trở thành một trong những thương hiệu thẻ sưu tập lớn nhất cả nước, cạnh tranh trực tiếp trong thị trường thẻ bài có bản quyền và hàng hóa giải trí. Sự tăng trưởng của hãng được thúc đẩy bởi quan hệ đối tác với các nhượng quyền thương mại nổi tiếng toàn cầu, khoản đầu tư mạnh mẽ vào sản xuất và chiến lược mở rộng sang thị trường quốc tế.1

• Trò chơi thẻ bài sưu tập (CCG)
• Trò chơi thẻ bài giao dịch (TCG)
• Hàng hóa có bản quyền
• Vật phẩm sưu tập văn hóa đại chúng
• Hàng hóa hoạt hình

1. KAYOU—OPEN JOY
2. US About KAYOU
3. KAYOU株式会社