KOORUI là một thương hiệu thiết bị điện tử tiêu dùng của Trung Quốc, được biết đến chủ yếu qua các dòng sản phẩm màn hình dành cho chơi game (gaming) và công việc văn phòng. Ra mắt vào năm 2021, KOORUI hoạt động như một công ty con thuộc HKC Group (Huike Group), một trong những nhà sản xuất công nghệ hiển thị lớn nhất tại Trung Quốc và là đơn vị sản xuất tấm nền LCD quy mô lớn.1 Chiến lược thị trường của KOORUI tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm màn hình có thông số kỹ thuật cao nhưng giá thành cạnh tranh, phục vụ đối tượng người dùng gồm game thủ, nhà sáng tạo nội dung, nhân viên văn phòng và người tiêu dùng phổ thông.2

Công ty đã đạt được sự mở rộng quốc tế nhanh chóng thông qua các kênh bán lẻ trực tuyến như Amazon và hệ thống phân phối khu vực. KOORUI ghi nhận được sự chú ý nhờ cung cấp các mẫu màn hình có thông số kỹ thuật thường tương đương với các thương hiệu lâu đời hơn nhưng lại có mức giá thấp hơn đáng kể.

KOORUI chính thức được thành lập vào ngày 4 tháng 5 năm 2021 (Ngày Thanh niên Trung Quốc) bởi Shenzhen Koorui Technology Co., Ltd. với tư cách là thương hiệu tiêu dùng toàn cầu của HKC Group. Trong khi HKC đã có nhiều thập kỷ kinh nghiệm trong việc sản xuất tấm nền hiển thị và các sản phẩm OEM cho những công ty khác, KOORUI được tạo ra để tham gia trực tiếp vào thị trường màn hình tiêu dùng quốc tế.3

Thay vì chỉ sản xuất linh kiện cho các thương hiệu khác, KOORUI cho phép HKC bán các sản phẩm hoàn chỉnh dưới tên riêng của mình, tận dụng hệ thống sản xuất tích hợp dọc của HKC.

KOORUI thuộc sở hữu của HKC Group (Huike Group), được thành lập vào năm 1997. HKC là một trong những nhà sản xuất màn hình bán dẫn lớn nhất Trung Quốc và tham gia vào các lĩnh vực:

• Sản xuất tấm nền LCD
• Nghiên cứu công nghệ hiển thị
• Tấm nền TV
• Màn hình máy tính
• Màn hình thông minh
• Phần cứng IoT
• Sản xuất điện tử

Theo thông tin từ công ty, HKC nằm trong nhóm những nhà sản xuất tấm nền LCD kích thước lớn hàng đầu tại Trung Quốc, là một trong những công ty hiển thị có chuỗi cung ứng khép kín nhất nước này, đồng thời là nhà cung cấp chính các tấm nền cho màn hình và ti vi trên toàn thế giới, hiện diện tại hơn 100 quốc gia thông qua mạng lưới sản xuất, bán hàng hoặc phân phối.4

Khác với nhiều thương hiệu màn hình thuê ngoài quá trình sản xuất, KOORUI hưởng lợi từ việc HKC nắm quyền kiểm soát phần lớn quy trình sản xuất hiển thị, bao gồm:

• Sản xuất tấm nền LCD
• Sản xuất đèn nền
• Lắp ráp
• Kiểm tra chất lượng
• Phân phối

Sự tích hợp dọc này giúp giảm chi phí sản xuất đồng thời mang lại khả năng kiểm soát tốt hơn về chất lượng và tiến độ sản xuất.5

KOORUI chủ yếu sản xuất màn hình và các phụ kiện liên quan.

Màn hình Gaming

Các tính năng phổ biến bao gồm:

• Tốc độ làm tươi cao (144Hz–240Hz và hơn thế nữa)
• Tương thích Adaptive Sync
• Thời gian phản hồi nhanh
• Tùy chọn IPS, VA và Mini-LED
• Hỗ trợ HDR ở một số mẫu nhất định

Các dòng sản phẩm phổ biến bao gồm:

• 24E3
• 27E3QK
• Dòng GN
• Dòng G

Màn hình Văn phòng

Được thiết kế cho người dùng doanh nghiệp, sinh viên, làm việc từ xa và tăng năng suất, các tính năng điển hình bao gồm:

• Tốc độ làm tươi 75Hz–100Hz
• Tấm nền IPS
• Viền mỏng
• Chế độ giảm ánh sáng xanh

Màn hình Chuyên nghiệp

Một số mẫu nhắm đến các nhà sáng tạo nội dung, nhà thiết kế, biên tập viên ảnh và nhà sản xuất video. Những mẫu này nhấn mạnh vào độ phân giải cao hơn (QHD/4K), dải màu rộng hơn và độ chính xác màu sắc cải thiện.

Phụ kiện

Tùy theo khu vực, KOORUI cũng cung cấp bàn phím cơ, tay đỡ màn hình, phụ kiện hiển thị và các sản phẩm ngoại vi khác.6

Sản phẩm của KOORUI thường sử dụng tấm nền IPS, tấm nền VA, đèn nền Mini-LED, hỗ trợ AMD FreeSync, tương thích NVIDIA G-SYNC (trên một số mẫu chọn lọc), hỗ trợ HDR, tốc độ làm tươi cao, công nghệ giảm ánh sáng xanh và màn hình không nhấp nháy.

Do HKC tự sản xuất nhiều loại tấm nền, một số màn hình KOORUI sử dụng công nghệ hiển thị độc quyền của HKC thay vì mua tấm nền từ các công ty như LG Display hay AUO.7

Kể từ khi ra mắt, KOORUI đã mở rộng sang Bắc Mỹ, châu Âu, Đông Nam Á, Trung Đông và Nam Mỹ. Tại Philippines, thương hiệu này đã chứng kiến sự gia tăng độ phổ biến trong cộng đồng xây dựng PC địa phương, với các cuộc thảo luận về độ bền và giá trị sử dụng xuất hiện trên các diễn đàn như Reddit.

Sản phẩm được bán thông qua Amazon, cửa hàng trực tuyến chính hãng, nhà phân phối khu vực và các nhà bán lẻ điện tử. Thương hiệu tuyên bố rằng sản phẩm của họ có sẵn tại hơn 100 quốc gia.

Sứ mệnh được công bố của KOORUI là cung cấp công nghệ hiển thị giá cả phải chăng trong khi nâng cao trải nghiệm hình ảnh của người dùng. Các giá trị cốt lõi được công bố bao gồm tính thực tiễn, sự trung thực, đổi mới và khát vọng vươn tới sự xuất sắc. Tầm nhìn của công ty là trở thành nhà cung cấp giải pháp hiển thị toàn diện được kính trọng.

KOORUI ngày càng giới thiệu nhiều sản phẩm tại các triển lãm công nghệ lớn, bao gồm Consumer Electronics Show (CES). Tại CES 2025, công ty đã công bố một mẫu màn hình gaming thử nghiệm với tốc độ làm tươi 750 Hz, đưa nó vào nhóm các màn hình có tốc độ làm tươi cao nhất từng được trình diễn công khai tại thời điểm đó.

KOORUI thường được định vị là một thương hiệu màn hình hướng đến giá trị sử dụng. Các sản phẩm của họ thường được so sánh với những sản phẩm từ Acer, AOC, ASUS, Gigabyte, LG, MSI, Samsung và ViewSonic.

Thay vì cạnh tranh chủ yếu dựa trên thương hiệu cao cấp, KOORUI nhấn mạnh vào thông số kỹ thuật và giá cả, thường cung cấp các màn hình gaming có tốc độ làm tươi cao với mức giá thấp hơn so với các đối thủ đã có chỗ đứng vững chắc. Các cuộc thảo luận độc lập từ người dùng thường mô tả thương hiệu này mang lại giá trị tốt, mặc dù lưu ý rằng điều khoản bảo hành và dịch vụ hậu mãi có thể khác nhau tùy theo khu vực.

Màn hình KOORUI chủ yếu được thiết kế và sản xuất tại Trung Quốc bằng cách sử dụng các cơ sở sản xuất của HKC. Do HKC kiểm soát phần lớn quy trình sản xuất—từ chế tạo tấm nền LCD đến lắp ráp cuối cùng—KOORUI khác biệt so với nhiều thương hiệu phụ thuộc hoàn toàn vào các nhà sản xuất thiết kế gốc (ODM) bên thứ ba.8

KOORUI đã giành được sự phổ biến trong số những người tiêu dùng tiết kiệm, đặc biệt là các game thủ tìm kiếm tốc độ làm tươi cao và các tính năng hiện đại với giá thấp hơn. Các bài đánh giá thường nêu bật tỷ lệ hiệu năng trên giá thành, mặc dù trải nghiệm về độ bền lâu dài và dịch vụ bảo hành khu vực có sự khác biệt, điều thường thấy ở nhiều thương hiệu điện tử hướng đến giá trị.9

Tóm lại, KOORUI là một thương hiệu tiêu dùng trẻ tuổi được hỗ trợ bởi quy mô sản xuất và chuyên môn về hiển thị của HKC Group. Chiến lược của họ là kết hợp sản xuất tích hợp dọc với mức giá cạnh tranh, cho phép cung cấp các màn hình giàu tính năng hấp dẫn đối với game thủ, chuyên gia và người dùng hàng ngày trên toàn thế giới.10

1. About Us – KOORUI US
2. About us
3. KOORUI to Unveil the World’s First Monitor with a 750Hz Refresh Rate at CES 2025
4. User Manual for KOORUI Monitor
5. KOORUI
6. HKC, KOORUI and ANTGAMER to Expand Their Monitor Range Globally with Exciting New Technologies – TFTCentral
7. Planning to buy a KOORUI monitor to upgrade the one I have but I’m not familiar with the brand.
8. News activity
9. KOORUI Monitor User Manual
10. KOORUI Black Friday Sale: Enjoy the ultimate image quality and gaming experience