Hồ sơ doanh nghiệp chính thức liệt kê KOSÉ Corporation là cổ đông nắm giữ 100% vốn. Danh sách các công ty thành viên của KOSÉ Holdings tiếp tục ghi nhận KOSE COSMEPORT là một công ty trực thuộc.

KOSE COSMEPORT khác biệt so với các nhà sản xuất mỹ phẩm cao cấp như Shiseido hoặc SK-II. Công ty hoạt động như một đơn vị kinh doanh chuyên biệt về mỹ phẩm và đồ dùng vệ sinh cá nhân dạng “tự phục vụ”. Tập đoàn KOSÉ gọi phân khúc này là “cosmetaries”, một từ ghép giữa cosmetics (mỹ phẩm) và toiletries (đồ dùng vệ sinh). Các sản phẩm này được thiết kế để cung cấp chất lượng và công nghệ đạt chuẩn mỹ phẩm ở mức giá dễ tiếp cận thông qua các nhà bán lẻ lớn, hiệu thuốc, cửa hàng tiện lợi và các kênh có lưu lượng khách cao.

Định vị này phân biệt KOSE COSMEPORT với các bộ phận cao cấp của Tập đoàn KOSÉ:

• COSME DECORTÉ: Mỹ phẩm cao cấp và siêu cao cấp
• SEKKISEI: Chăm sóc da cao cấp
• ADDICTION: Trang điểm cao cấp
• KOSE COSMEPORT: Sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng, phổ thông và tự phục vụ

Do đó, thuật ngữ “sản phẩm của KOSE COSMEPORT” thường dùng để chỉ các mặt hàng từ một trong nhiều thương hiệu con của công ty, chứ không phải sản phẩm mang tên KOSE COSMEPORT.

Thành lập và phát triển

KOSE COSMEPORT được thành lập vào ngày 27 tháng 7 năm 1988 nhằm đáp ứng sự thay đổi cấu trúc trong thị trường làm đẹp Nhật Bản. Trước đây, KOSÉ tập trung vào “mỹ phẩm tư vấn” được bán kèm theo sự hỗ trợ của các chuyên viên tư vấn sắc đẹp. Việc thành lập KOSE COSMEPORT đánh dấu sự gia nhập của tập đoàn vào lĩnh vực tự phục vụ, cho phép người tiêu dùng tự chọn sản phẩm tại hiệu thuốc và siêu thị mà không cần tư vấn riêng.

Thực thể này ban đầu được đăng ký với tên Cosmeport Corp., kết hợp giữa “COSMETICS” và “PORT” để tượng trưng cho việc phân phối rộng rãi các sản phẩm mong muốn. Vào tháng 4 năm 1994, công ty được đổi tên thành KOSE COSMEPORT để làm rõ mối liên hệ với Tập đoàn KOSÉ.

Dòng thời gian

• 1946: Tiền thân của KOSÉ được thành lập tại Tokyo.
• 1988: Cosmeport Corp. được thành lập cho thị trường mỹ phẩm phổ thông và tự phục vụ.
• 1994: Đổi tên công ty thành KOSE COSMEPORT.
• 2020: Ra mắt Magnifique, một thương hiệu dành cho nam giới/hướng tới khoa học tự nhiên, phi giới tính.2
• 2023: KOSE COSMEPORT kỷ niệm 35 năm thành lập.
• 2026: Tập đoàn KOSÉ chuyển đổi sang cấu trúc công ty mẹ thuần túy dưới KOSÉ Holdings Corporation; KOSE COSMEPORT vẫn là công ty con hoạt động.
• 27 tháng 7 năm 2026: KOSE COSMEPORT kỷ niệm 38 năm thành lập.

Thông điệp doanh nghiệp của công ty là 「もっと、親切なきれいを。」 (“Vẻ đẹp thân thiện hơn”). Triết lý này nhấn mạnh việc làm cho vẻ đẹp trở nên dễ tiếp cận, dễ hiểu và thuận tiện cho những người tiêu dùng có thể thiếu kiến thức chuyên môn hoặc không có quyền truy cập vào các quầy hàng chuyên dụng. Vì mỹ phẩm tự phục vụ thường được mua mà không có sự hướng dẫn của nhân viên bán hàng, công ty ưu tiên các lợi ích sản phẩm rõ ràng, giá cả phải chăng, bao bì tiện lợi và các giải pháp thực tế cho những lo lắng làm đẹp hàng ngày. Lịch sử doanh nghiệp năm 2026 của KOSÉ mô tả cách tiếp cận này là nỗ lực liên tục nhằm xác định những nhu cầu chưa được nói ra và những bất tiện nhỏ hàng ngày của người tiêu dùng, biến những quan sát đó thành các sản phẩm chức năng.

KOSE COSMEPORT hoạt động tại giao điểm giữa mỹ phẩm và nhu yếu phẩm hàng ngày. Thay vì chỉ tập trung vào xa xỉ phẩm khát khao, danh mục sản phẩm giải quyết các nhu cầu chăm sóc cá nhân thường xuyên qua nhiều hạng mục:3

• Mặt: Làm sạch, tẩy trang, sữa rửa mặt, mặt nạ giấy, dưỡng ẩm và bảo vệ khỏi nắng.
• Tóc: Dầu gội, dầu xả, liệu trình phục hồi, mặt nạ tóc, tinh dầu và sản phẩm tạo kiểu.
• Cơ thể: Sữa tắm, chăm sóc tay, kem dưỡng ẩm và chất khử mùi.
• Trang điểm: Sản phẩm môi, nền makeup, sản phẩm móng và trang điểm mắt.
• Chăm sóc nam giới: Làm sạch mặt, chăm sóc cơ thể và sản phẩm tóc.

KOSE COSMEPORT quản lý một danh mục rộng lớn các thương hiệu chuyên biệt. Các thương hiệu chủ lực bao gồm:

Softymo

Softymo (ソフティモ) là một trong những thương hiệu làm sạch và chăm sóc hàng ngày được biết đến nhiều nhất của công ty. Khái niệm cốt lõi tập trung vào vẻ đẹp hàng ngày nhẹ nhàng và tiện lợi, với dòng sản phẩm bao gồm dầu tẩy trang, dung dịch, gel, bọt, nước tẩy trang và các sản phẩm chăm sóc cơ thể. Tại Nhật Bản, Softymo đặc biệt đồng nghĩa với việc làm sạch.

Clear Turn

CLEAR TURN (クリアターン) là thương hiệu mặt nạ giấy và chăm sóc da chính trong danh mục. Nó tập trung vào chăm sóc da cô đặc thông qua mặt nạ giấy, cung cấp các công thức nhắm vào những vấn đề cụ thể của da. Phạm vi sản phẩm mở rộng từ mặt nạ toàn mặt đến các liệu pháp nhắm mục tiêu cho các vùng như mắt và miệng.

SUNCUT

SUNCUT (サンカット) chuyên về bảo vệ tia UV và kem chống nắng. Thương hiệu được định vị xung quanh khả năng bảo vệ nắng chức năng hàng ngày, với các sản phẩm được phân biệt cho sử dụng hàng ngày thông thường so với các hoạt động ngoài trời và giải trí. SUNCUT minh họa chiến lược của công ty trong việc xây dựng các nhượng quyền sản phẩm lớn xoay quanh những nhu cầu hàng ngày cụ thể.

Je laime

Je laime (ジュレーム) là một thương hiệu chăm sóc tóc lớn tập trung vào dầu gội, dầu xả và các liệu trình được thiết kế để cải thiện ngoại hình và kết cấu tóc. KOSE COSMEPORT nổi bật Je laime cùng với Softymo và SUNCUT như một trong những thành công thương mại đáng kể của mình.

BIOLISS

BIOLISS (ビオリス) là một thương hiệu chăm sóc tóc được xây dựng xung quanh khái niệm thực vật, nhấn mạnh vào các thành phần có nguồn gốc từ thực vật và công thức lấy cảm hứng từ salon. Thương hiệu cũng liên quan đến các sáng kiến môi trường, bao gồm Dự án Hòa bình Xanh (Peaceful Green Project).

Grace One

GRACE ONE nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng trưởng thành, cụ thể giải quyết các nhu cầu chăm sóc da liên quan đến những cá nhân từ 50 tuổi trở lên. Định vị của nó tập trung vào các thành phần làm đẹp cô đặc và công thức được thiết kế cho những lo ngại về da lão hóa.

Fortune

FORTUNE kết hợp làm đẹp, chăm sóc tóc và chăm sóc cơ thể với trọng tâm là hương thơm nữ tính và phong cách sống. Danh mục sản phẩm đã bao gồm trang điểm, sản phẩm tóc, sản phẩm cơ thể và các mặt hàng hướng tới hương thơm.

Ceramiaid

CERAMIAID tập trung vào chăm sóc da nhạy cảm, bao gồm các sản phẩm phù hợp cho trẻ sơ sinh. Thương hiệu nhấn mạnh vào ceramide và phương pháp công thức tối giản, với các sản phẩm liên quan được mô tả là không chứa hương liệu, không chứa màu, không chứa paraben và không chứa cồn ethyl.

Các thương hiệu khác

Danh mục cũng bao gồm Urumina+, EScalatt, CoenRich, Kokutosei, Salon Style, Vital Age, Hyalocharge, VitaPuru, Pure, Nudy Couture, Noah, Precious Garden, Fresh Care, Men’s Softymo, Moisture Mild, Lavras và Magnifique. Cấu trúc chính xác của danh mục thay đổi khi các thương hiệu được ra mắt, đổi mới, ngừng sản xuất hoặc định vị lại.3

Sau cuộc tái cấu trúc doanh nghiệp vào tháng 1 năm 2026, KOSÉ Holdings trở thành công ty mẹ thuần túy của tập đoàn, trong khi các công ty hoạt động như KOSE COSMEPORT tập trung vào các mảng kinh doanh tương ứng. Trong kiến trúc thương hiệu của tập đoàn, KOSE COSMEPORT chiếm lĩnh phân khúc “cosmetaries” và tự phục vụ. Lãnh thổ cạnh tranh của nó gần gũi hơn với mỹ phẩm hiệu thuốc, chăm sóc da đại chúng, chăm sóc tóc, kem chống nắng và đồ dùng vệ sinh cá nhân hơn là mỹ phẩm cao cấp tại các cửa hàng bách hóa.

Mô hình tự phục vụ là nền tảng căn bản của bản sắc công ty. Các sản phẩm được thiết kế để người tiêu dùng khám phá và lựa chọn trực tiếp mà không phụ thuộc vào các chuyên viên tư vấn sắc đẹp. Các kênh bán lẻ chính bao gồm hiệu thuốc, siêu thị, cửa hàng đa dạng, nhà bán lẻ lớn và các điểm bán hàng tiện lợi. Mô hình phân phối này đòi hỏi bao bì và truyền thông phải độc lập truyền tải chức năng sản phẩm, đối tượng mục tiêu và đề xuất giá trị, phân biệt nó với các chiến lược tiếp thị cao cấp dựa vào tương tác với chuyên viên tư vấn.

KOSE COSMEPORT nhấn mạnh vào chức năng và khả năng tiếp cận hơn là tín hiệu xa xỉ. Thiết kế sản phẩm thường có bao bì dễ nhận biết, tuyên bố chức năng rõ ràng, các biến thể cho những nhu cầu cụ thể, giá cả phải chăng, định dạng tiện lợi, tùy chọn nạp lại và kích cỡ thể tích lớn. Các sáng kiến bền vững và tiếp cận kết hợp nguyên tắc thiết kế phổ quát, cơ chế nạp lại dễ dàng hơn, vật liệu bao bì có thể tách rời và thiết kế tạo điều kiện sử dụng hết sản phẩm.

Trong những năm gần đây, công ty đã nhấn mạnh vào khả năng thích ứng và tính bao trùm trong phát triển sản phẩm. Các cân nhắc được nêu bao gồm tránh những hạn chế giới tính không cần thiết, đáp ứng các nền văn hóa và thế hệ đa dạng, sử dụng ngôn ngữ dễ tiếp cận và giải quyết các loại da và tóc khác nhau. Việc ra mắt Magnifique vào năm 2020 minh họa cho cách tiếp cận này; thay vì coi chăm sóc nam giới là hoàn toàn tách biệt, thương hiệu được định vị xung quanh khái niệm khoa học tự nhiên phi giới tính trong khi vẫn duy trì các tiêu chuẩn chất lượng của công ty.2

Tính bền vững được tích hợp vào chiến lược kinh doanh của công ty trên nhiều lĩnh vực:

• Bao bì: Phát triển bao bì giảm thiểu lãng phí, chẳng hạn như túi có nắp cho một số sản phẩm CLEAR TURN cho phép sử dụng hiệu quả nội dung.
• Tái chế: Kết hợp vật liệu tái chế vào các thành phần bao bì. Ví dụ, dòng CoenRich Q10 đã sử dụng PP tái chế cơ học cho nắp như một phần của sáng kiến toàn tập đoàn.
• Dự án môi trường: BIOLISS liên quan đến các sáng kiến bảo tồn, bao gồm Dự án Hòa bình Xanh và các hoạt động liên quan đến khu vực Minami-Alps.

Tính đến năm 2026, Tập đoàn KOSÉ đang tổ chức lại dưới cấu trúc công ty mẹ mới trong khi tìm kiếm tăng trưởng thông qua các công ty hoạt động riêng lẻ mạnh mẽ hơn. Đối với KOSE COSMEPORT, các ưu tiên chiến lược bao gồm củng cố các danh mục sản phẩm mục tiêu, mở rộng sức cạnh tranh của từng thương hiệu, tập trung vào chăm sóc da và tóc, phát triển kinh doanh tự phục vụ/cosmetaries, cải thiện hoạt động bên ngoài Nhật Bản và theo đuổi tăng trưởng trong các sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng, giá trị cao. Các báo cáo gần đây cụ thể xác định làm sạch, mặt nạ giấy và kem chống nắng là các danh mục mục tiêu chính cho công ty.

Mặc dù KOSE COSMEPORT có nguồn gốc cơ bản từ Nhật Bản và gắn liền nhất với thị trường hiệu thuốc và tự phục vụ trong nước, sản phẩm của công ty được phân phối quốc tế. Sự hiện diện này đặc biệt đáng chú ý ở các thị trường làm đẹp châu Á nơi các sản phẩm chăm sóc da, kem chống nắng, làm sạch và chăm sóc tóc của Nhật Bản được công nhận rộng rãi. Tuy nhiên, khả năng sẵn có quốc tế khác nhau tùy theo thương hiệu, và các danh mục sản phẩm ở nước ngoài thường khác biệt đáng kể so với danh mục trong nước Nhật Bản.

Điều quan trọng là phải phân biệt giữa KOSÉ và KOSE COSMEPORT trong kiến trúc của tập đoàn:

Tập đoàn KOSÉ phân biệt siêu cao cấp, cao cấp và cosmetaries là các phân khúc riêng biệt, với KOSE COSMEPORT neo giữ phân khúc cuối cùng.

KOSE COSMEPORT cung cấp cho Tập đoàn KOSÉ khả năng tiếp cận cơ sở người tiêu dùng rộng lớn hơn so với chỉ các thương hiệu cao cấp. Trong khi mỹ phẩm cao cấp dựa vào các chuyến thăm có chủ đích đến cửa hàng bách hóa hoặc quầy chuyên dụng, sản phẩm của KOSE COSMEPORT tích hợp vào thói quen mua sắm bình thường cho các mặt hàng như kem chống nắng, dầu gội và sữa rửa mặt. Điều này đưa sản phẩm KOSÉ vào thói quen tiêu dùng hàng ngày vượt ra ngoài các dịp mua sắm làm đẹp chuyên biệt. Chiến lược của tập đoàn xác định KOSE COSMEPORT là phương tiện chính để củng cố các danh mục như làm sạch, mặt nạ giấy, kem chống nắng, chăm sóc da và chăm sóc tóc trong bồn tắm.

1. 企業情報｜会社情報 – コーセーコスメポート
2. コーセーコスメポート
3. サイトマップ – コーセーコスメポート