LangSha (tên tiếng Trung: 浪莎) là thương hiệu dệt may và trang phục dệt kim có nguồn gốc từ Nghĩa Ô, tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc. Ban đầu tập trung vào các sản phẩm cốt lõi như tất, tất da chân và hàng dệt kim, thương hiệu này sau đó đã mở rộng danh mục sang đồ lót, thời trang nam, trẻ em, đồ mặc nhà, đồ bơi, dệt may gia dụng và các phụ kiện liên quan. Hệ thống doanh nghiệp đứng sau LangSha được thành lập vào năm 1995 và qua nhiều năm phát triển, đã trở thành một trong những tên tuổi có độ nhận diện cao trên thị trường tất tại Trung Quốc, đồng thời thiết lập mạng lưới sản xuất, phân phối và chuỗi cung ứng bao phủ cả thị trường nội địa lẫn quốc tế.1

Cần lưu ý rằng “thương hiệu LangSha/tập đoàn LangSha” và công ty niêm yết trên sàn A là “LangSha Cổ phần (600137)” không phải là cùng một pháp nhân đơn thuần. Trang web chính thức của Tập đoàn Kiểm soát LangSha giới thiệu thực thể cốt lõi là “Công ty TNHH Tập đoàn Kiểm soát LangSha”, trong khi tài liệu trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải lại liệt kê “LangSha Cổ phần” hiện nay là “Công ty Cổ phần Kiểm soát LangSha Tứ Xuyên (mã chứng khoán: 600137)”. Do có sự liên hệ về lịch sử thương hiệu và hoạt động kinh doanh, hai thực thể này thường bị nhầm lẫn khi đề cập đến LangSha.2

Theo tài liệu chính thức của Tập đoàn Kiểm soát LangSha, công ty được thành lập vào ngày 22 tháng 6 năm 1995 do các ông Ông Vinh Kim, Ông Quan Vinh và Ông Vinh Đệ cùng đầu tư, với trụ sở và địa bàn hoạt động chính đặt tại Nghĩa Ô, Chiết Giang.3

Giai đoạn khởi tạo: 1995

Câu chuyện của LangSha gắn liền với Nghĩa Ô, Chiết Giang – một trong những cụm công nghiệp sản xuất tất lớn nhất Trung Quốc.

Khi LangSha ra đời năm 1995, ngành dệt may Trung Quốc đang trong giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ, còn Nghĩa Ô dần hình thành cụm công nghiệp đặc trưng bởi hàng tiêu dùng nhỏ, dệt kim và sản xuất tất. LangSha thâm nhập thị trường bằng sản phẩm tất và dệt kim, từng bước chuyển mình từ một doanh nghiệp sản xuất thuần túy sang nhà sản xuất sở hữu thương hiệu riêng.4

Đây là bước ngoặt quan trọng đối với sự phát triển của hãng. Trong bối cảnh ngành công nghiệp tất tại Trung Quốc tồn tại vô số doanh nghiệp gia công (OEM), LangSha đã sớm chọn con đường xây dựng thương hiệu độc lập và đầu tư lớn cho quảng cáo truyền hình cũng như truyền thông đại chúng. Các bản tin lịch sử từ CCTV và China Daily đều mô tả đây là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong việc phát triển quy mô và xây dựng thương hiệu bài bản trong ngành tất tại Trung Quốc.

Hình ảnh cốt lõi và quan trọng nhất của LangSha trong giai đoạn đầu chính là sản phẩm tất.

Trong tâm trí người tiêu dùng Trung Quốc, cái tên “LangSha” trong thời gian dài luôn gắn liền với các loại tất, tất da chân và tất giữ nhiệt. Bản thân doanh nghiệp cũng từng đặt mục tiêu “Trở thành vua tất thế giới” và xem ngành tất là lĩnh vực cạnh tranh cốt lõi.

Danh mục sản phẩm tất của hãng bao gồm:

• Tất nam
• Tất nữ
• Tất trẻ em
• Tất cổ ngắn
• Tất cổ trung
• Tất cổ cao
• Tất da chân
• Quần tất
• Tất giữ nhiệt
• Tất y khoa/chức năng
• Tất thể thao
• Tất không đường may

Các báo cáo giai đoạn đầu cho thấy LangSha đã tạo dựng lợi thế cạnh tranh thông qua sản xuất quy mô lớn, đa dạng hóa danh mục sản phẩm và thiết lập mạng lưới bán hàng toàn quốc. Khoảng năm 2011, truyền thông đưa tin hãng sở hữu khoảng 8.000 máy dệt tất, sản lượng trung bình hơn 4 triệu đôi mỗi ngày và đã có kênh phân phối tại thị trường nước ngoài.5

LangSha đặc biệt chú trọng đến quảng cáo đại chúng và tiếp thị thương hiệu.

Một trong những khẩu hiệu quảng cáo nổi tiếng nhất của hãng là:

“LangSha, không chỉ là sự cuốn hút!”

Khẩu hiệu này có độ nhận diện rất cao trong lòng người tiêu dùng Trung Quốc và trở thành biểu tượng trong lịch sử truyền thông của thương hiệu. Quá trình phát triển chính thức của LangSha cũng đặc biệt nhấn mạnh vai trò của câu slogan này.6

Chiến lược tiếp thị này giúp LangSha tách biệt khỏi nhiều doanh nghiệp dệt may truyền thống khác. Thay vì mãi gắn bó với hình ảnh “nhà máy sản xuất tất”, hãng đã nỗ lực biến sản phẩm tất từ vật dụng tiêu dùng thông thường thành mặt hàng mang tính thương hiệu, thời trang và hướng tới nữ giới.

Đây cũng là một trong những tiền đề quan trọng giúp LangSha mở rộng dòng sản phẩm sau này.

Cùng với sự phát triển của doanh nghiệp, LangSha dần chuyển dịch từ thương hiệu chuyên về tất sang thương hiệu trang phục dệt kim đa dạng hơn.

Hệ thống sản phẩm chính thức hiện nay bao gồm:

• Tất
• Đồ lót
• Thời trang nam
• Thời trang trẻ em
• Đồ mặc nhà
• Giày dép
• Vật dụng gia đình
• Phụ kiện thời trang
• Sản phẩm cho mẹ và bé
• Sản phẩm thể thao/yoga
• Đồ bơi
• Dệt may gia dụng
• Áo ngực.7

Trong đó, đồ lót là mảng kinh doanh trọng điểm sau quá trình mở rộng của LangSha.

Trang web tiếng Anh chính thức hiện tóm tắt các dòng sản phẩm chủ lực là:

Pantyhose / Socks / Underwear

Tương ứng với: Quần tất / Tất / Đồ lót.8

Một đặc điểm cốt lõi khác của LangSha là khả năng sản xuất quy mô lớn.

Tài liệu chính thức của LangSha cho biết hãng sở hữu gần 8.000 bộ thiết bị sản xuất kỹ thuật số tiên tiến, bao gồm máy dệt tất cotton, thiết bị sản xuất tất da chân và tất y khoa, máy dệt không đường may, v.v., với sản lượng trung bình đạt hơn 4 triệu đôi tất mỗi ngày.9

Tập đoàn cũng nhấn mạnh việc tích hợp quy trình:

Thiết kế → Nghiên cứu & Phát triển → Sản xuất

tại các cơ sở sản xuất.

Điều này khiến LangSha không chỉ là một thương hiệu tiêu dùng mà còn là một doanh nghiệp sản xuất dệt may quy mô lớn.

Trang web chính thức bằng tiếng Anh cũng nêu rõ công ty cung cấp dịch vụ OEM và ODM lâu dài cho các thương hiệu khác, nghĩa là bên cạnh việc kinh doanh sản phẩm mang nhãn hiệu riêng, LangSha còn tham gia sâu vào chuỗi cung ứng sản xuất cho nhiều đối tác.10

Hiện nay, LangSha đã vượt xa khái niệm “thương hiệu tất” đơn thuần.

Nhóm sản phẩm tất

Đây là dòng sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của LangSha, bao gồm:

• Tất nam
• Tất nữ
• Tất trẻ em
• Tất thuyền
• Tất cổ ngắn
• Tất cổ trung
• Tất cổ cao
• Tất da chân
• Quần tất
• Tất giữ nhiệt
• Tất thể thao

Nhóm đồ lót

Bao gồm:

• Quần lót nam
• Quần lót nữ
• Đồ lót giữ nhiệt
• Áo ngực
• Áo ba lỗ
• Đồ lót không đường may
• Sản phẩm định hình
• Đồ lót mặc nhà.11

Nhóm trang phục

Nhờ quá trình mở rộng thương hiệu, danh mục còn có thêm:

• Áo thun
• Thời trang nam
• Thời trang trẻ em
• Đồ mặc nhà
• Đồ bơi
• Giày dép
• Phụ kiện thời trang.12

Nhóm sản phẩm gia dụng

Những năm gần đây, danh mục sản phẩm chính thức còn mở rộng sang:

• Chăn ga gối đệm
• Gối
• Nệm
• Chiếu mát
• Hàng dệt may gia dụng
• Vật dụng sinh hoạt gia đình.13

Xét về cơ cấu sản phẩm hiện tại, LangSha chính xác là một thương hiệu dệt may tổng hợp lấy tất và dệt kim làm cốt lõi, đồng thời mở rộng sang đồ lót và thời trang đời sống.

LangSha từng xây dựng mạng lưới bán hàng ngoại tuyến vô cùng rộng khắp.

Tài liệu chính thức của tập đoàn công bố hệ thống bao gồm:

• Hơn 2.000 cửa hàng chuyên doanh
• 100.000 điểm bán lẻ
• Đội ngũ kinh doanh hơn 5.000 người
• Hơn 300 khách hàng nước ngoài

Đồng thời khẳng định sản phẩm được phân phối đến năm châu lục.

Các con số này chủ yếu phản ánh quy mô kênh phân phối do công ty công bố; số liệu thực tế sẽ thay đổi theo từng năm và biến động thị trường, do đó không nên hiểu đây là số lượng cửa hàng thời điểm hiện tại.

LangSha không chỉ phục vụ thị trường Trung Quốc.

Trang web tiếng Anh chính thức xem hợp tác quốc tế là mảng kinh doanh trọng yếu, khẳng định sản phẩm được xuất khẩu đến nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời cung cấp dịch vụ OEM/ODM.14

Về mặt lịch sử, truyền thông từng ghi nhận sản phẩm LangSha đã thâm nhập các thị trường châu Âu như:

• Pháp
• Đức
• Bỉ
• Ý
• Hungary.15

Do đó, LangSha thực chất vận hành song song hai vai trò:

Thương hiệu B2C: Phân phối sản phẩm “LangSha/浪莎” trực tiếp đến người tiêu dùng.

Nhà sản xuất B2B: Cung cấp dịch vụ sản xuất OEM/ODM cho các thương hiệu khác.

Đây là điểm mấu chốt để thấu hiểu mô hình kinh doanh của LangSha.

LangSha luôn coi công nghệ sản xuất là một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi.

Tài liệu chính thức cho biết công ty sở hữu:

• Trung tâm kỹ thuật doanh nghiệp
• Viện nghiên cứu doanh nghiệp
• Trạm nghiên cứu sau tiến sĩ
• Chứng nhận doanh nghiệp công nghệ cao
• Các chứng chỉ sở hữu trí tuệ liên quan

Việc nâng cấp công nghệ, đổi mới thiết bị sản xuất và phát triển sản phẩm mới luôn được xác định là trọng tâm phát triển.

Các bản tin trước đây cũng đề cập đến việc LangSha nắm giữ nhiều bằng sáng chế liên quan đến tất và đồ lót, đồng thời duy trì đầu tư liên tục cho hoạt động R&D.

Văn hóa doanh nghiệp do LangSha công bố mang đậm dấu ấn của ngành sản xuất truyền thống và mô hình gia đình trị.

Một trong những mục tiêu cốt lõi là:

“Trở thành vua tất thế giới”

Kèm theo phương châm:

“Vững chắc thị trường nội địa, mở rộng thị trường quốc tế”

Và nguyên tắc chất lượng:

“Không làm hàng lỗi, không nhận hàng lỗi, không xuất hàng lỗi.”

Triết lý chính thức còn bao gồm:

• Mục tiêu: Trở thành vua tất thế giới
• Tôn chỉ: Làm ra đôi tất tốt nhất
• Niềm tin: Học cách làm người trước khi làm việc
• Tác phong: Tận tụy, thực tế, sáng tạo

Những giá trị này phản ánh rõ nét tư duy của thương hiệu sản xuất điển hình: Quy mô + Chất lượng + Kênh phân phối + Kiểm soát chi phí + Duy trì sản xuất liên tục.

Theo tài liệu chính thức, thương hiệu và doanh nghiệp đã đạt được nhiều danh hiệu, bao gồm:

• Thương hiệu biểu tượng ngành tất Trung Quốc
• Sản phẩm nổi tiếng tỉnh Chiết Giang
• Doanh nghiệp công nghệ cao
• Trung tâm kỹ thuật doanh nghiệp cấp tỉnh Chiết Giang
• Trạm nghiên cứu sau tiến sĩ
• Đơn vị thí điểm sở hữu trí tuệ doanh nghiệp toàn quốc
• Nhà cung cấp tất cho lễ duyệt binh Quốc khánh
• Điểm du lịch công nghiệp toàn quốc.

Trong đó, danh hiệu “Nhà cung cấp tất cho lễ duyệt binh Quốc khánh” là một trong những niềm tự hào được LangSha liệt kê chính thức.

LangSha cũng duy trì các hoạt động từ thiện và phúc lợi xã hội trong thời gian dài.

Các dự án được ghi nhận bao gồm:

• Năm 2003: Quyên tặng khẩu trang vải y tế cho cộng đồng
• Năm 2006: Thành lập quỹ giáo dục và “Học viện Tam nông”
• Năm 2008: Cứu trợ và ủng hộ nạn nhân trận động đất Vấn Xuyên
• Năm 2009: Hỗ trợ xây dựng trường học tại huyện Thanh Xuyên, Tứ Xuyên
• Năm 2012: Đóng góp cho Quỹ Từ thiện Hoa Nhuận
• Năm 2014: Ủng hộ chương trình “Quản trị năm nguồn nước” tại Chiết Giang.

Những hoạt động này góp phần hoàn thiện hình ảnh doanh nghiệp vì cộng đồng của LangSha.

Đây là khía cạnh dễ gây nhầm lẫn nhất khi tìm hiểu về LangSha.

Công ty TNHH Tập đoàn Kiểm soát LangSha được thành lập năm 1995 và là một trong những thực thể cốt lõi của hệ thống thương hiệu LangSha.

Mặt khác, trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải có một công ty niêm yết mang tên:

Công ty Cổ phần Kiểm soát LangSha Tứ Xuyên

Tên viết tắt trên sàn:

LangSha Cổ phần

Mã chứng khoán:

600137.

Trang web chính thức của Tập đoàn LangSha cũng đề cập rằng Công ty TNHH Đồ lót LangSha Chiết Giang được thành lập năm 2006, và đến năm 2007 đã thông qua các thủ tục liên quan để niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải, hình thành nên hệ thống công ty đại chúng “LangSha Cổ phần”.

Vì vậy, nếu đang tìm hiểu:

“Thương hiệu LangSha thuộc về ai?”

Trọng tâm cần đặt vào thương hiệu LangSha và Tập đoàn Kiểm soát LangSha.

Nếu nghiên cứu:

“Công ty mã 600137 là gì?”

Đối tượng cần xem xét là Công ty Cổ phần Kiểm soát LangSha Tứ Xuyên (LangSha Cổ phần).

Hai thực thể này cần được phân biệt rõ ràng; không thể đánh đồng mọi tài sản, công ty con và dữ liệu tài chính liên quan đến “LangSha” vào chung một pháp nhân.

Nhìn lại lịch sử phát triển, có thể định vị LangSha là:

“Thương hiệu trang phục dệt kim đại chúng Trung Quốc + Nhà sản xuất tất quy mô lớn”

Đây không phải là thương hiệu xa xỉ, cũng không phải nhãn hàng thời trang quốc tế dựa vào thiết kế cao cấp để tạo dựng giá trị.

Lợi thế truyền thống của LangSha đến từ:

Sản xuất quy mô lớn

＋

Năng lực chuỗi cung ứng

＋

Danh mục sản phẩm đa dạng

＋

Kênh phân phối đại chúng

＋

Quảng cáo thương hiệu

＋

Độ nhận diện cao trong lòng người tiêu dùng

Đó là lý do LangSha luôn giữ vững vị thế “thương hiệu tất” vững chắc tại thị trường Trung Quốc trong suốt thời gian dài.

Quá trình phát triển của LangSha có thể được chia thành các giai đoạn:

Giai đoạn 1: Nhà sản xuất tất

Khoảng năm 1995

Tập trung vào sản xuất tất và hàng dệt kim.

↓

Giai đoạn 2: Thương hiệu tất quốc gia

Xây dựng độ nhận diện toàn quốc nhờ quảng cáo truyền hình, tiếp thị quy mô lớn và hệ thống kênh offline.

↓

Giai đoạn 3: Doanh nghiệp sản xuất tất quy mô lớn

Mở rộng thiết bị, đa dạng sản phẩm và mạng lưới nội địa, song song phát triển xuất khẩu và dịch vụ OEM/ODM.

↓

Giai đoạn 4: Thương hiệu trang phục dệt kim

Mở rộng từ tất sang đồ lót, thời trang nam, trẻ em, đồ mặc nhà, v.v.

↓

Giai đoạn 5: Thương hiệu thời trang đời sống

Danh mục bao trùm thêm đồ bơi, dệt may gia dụng, vật dụng gia đình, sản phẩm thể thao.

Như vậy, LangSha đã trải qua quá trình chuyển mình từ “thương hiệu tất” sang “thương hiệu trang phục dệt kim tổng hợp”.

Có thể tóm tắt thương hiệu qua các từ khóa sau:

Khi đặt trong bức tranh chung về sự phát triển của các thương hiệu tất tại Trung Quốc, LangSha là một trường hợp nghiên cứu điển hình.

Điểm đặc biệt của thương hiệu không nằm ở việc trở thành nhãn hàng thời trang “cao cấp” hay “thời thượng” nhất, mà ở chỗ nó minh chứng rõ nét cách một doanh nghiệp sản xuất truyền thống Trung Quốc vươn lên:

Cụm công nghiệp → Quy mô sản xuất → Thương hiệu riêng → Tiếp thị quảng cáo → Kênh phân phối toàn quốc → Thị trường quốc tế → Đa dạng hóa danh mục.

Góc nhìn này cho thấy LangSha không chỉ là một thương hiệu bán tất, mà còn là đại diện tiêu biểu cho nền sản xuất Nghĩa Ô, ngành công nghiệp tất Trung Quốc và quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp dệt may truyền thống. CCTV từng gọi đây là doanh nghiệp điển hình trong sự phát triển của ngành tất Trung Quốc, nhấn mạnh lộ trình xây dựng thương hiệu độc lập từ môi trường gia công OEM.4

1. 发展历程 – 浪莎控股集团官方网站
2. Company Profile – Langsha
3. 浪莎简介 – 浪莎控股集团官方网站
4. Langsha Group´s rise – From being big to being big and strong CCTV-International
5. 产品展示 – 浪莎控股集团官方网站
6. 内衣 – 浪莎控股集团官方网站
7. Langsha
8. Underwear – Langsha
9. Underwear – Langsha
10. 男装 – 浪莎控股集团官方网站
11. 家纺 – 浪莎控股集团官方网站
12. 企业荣誉 – 浪莎控股集团官方网站
13. 浪莎控股集团官方网站
14. 浪莎新闻 – 浪莎控股集团官方网站
15. 浪莎LANSWE品牌介绍-浪莎丝袜_内衣_袜子_保暖内衣-买购APP