lashion (乐申) là thương hiệu kính mắt của Trung Quốc chuyên sản xuất và phân phối các dòng sản phẩm bao gồm gọng kính thuốc, kính mát, kính chức năng cùng nhiều phụ kiện hỗ trợ thị lực khác. Thương hiệu này trực thuộc Công ty TNHH Phụ kiện Borui Thượng Hải (Shanghai Borui Accessories Co., Ltd.) và được thành lập tại Shanghai vào năm 2009. lashion định vị sản phẩm là sự kết hợp giữa công nghệ quang học, trải nghiệm đeo thoải mái và phong cách thiết kế mang tính thời trang.

Giai đoạn sáng lập (2009)

lashion được thành lập tại Shanghai vào năm 2009 bởi những cá nhân có nền tảng chuyên môn trong ngành quang học. Theo các tài liệu giới thiệu thương hiệu, nhà sáng lập Shen Mingda (申明达) xuất thân từ một gia đình có truyền thống làm nghề kính mắt, sau đó đã theo học các chuyên ngành liên quan đến quang học và chăm sóc mắt ở nước ngoài, bao gồm quá trình đào tạo tại Hoa Kỳ và Đức.

Thương hiệu ra đời với mục tiêu nâng cao khả năng tiếp cận các dịch vụ kính mắt chuyên nghiệp, đồng thời thúc đẩy phương pháp chỉnh sửa thị lực khoa học hơn, chú trọng vào khâu đo khám khúc xạ chuyên nghiệp và lắp ráp kính theo đơn thuốc riêng biệt.

Giai đoạn bán lẻ truyền thống

Trong giai đoạn đầu hoạt động, lashion tập trung phát triển hệ thống cửa hàng kính mắt offline tại thị trường nội địa Trung Quốc. Thay vì chỉ kinh doanh phụ kiện thời trang đơn thuần, doanh nghiệp chú trọng cung cấp giải pháp kính mắt toàn diện đi kèm dịch vụ đo khám khúc xạ chuyên nghiệp.

Mở rộng sang thương mại điện tử

Khoảng năm 2013, công ty bắt đầu chuyển hướng chiến lược sang phát triển thương mại điện tử. Doanh nghiệp mở rộng quy mô kinh doanh trực tuyến, đồng thời xây dựng các đội ngũ chuyên trách về phát triển sản phẩm, chăm sóc khách hàng và vận hành bán lẻ trên nền tảng số.

Sau đó, thương hiệu hiện diện tích cực trên các sàn mua sắm trực tuyến lớn tại Trung Quốc, cung cấp danh mục sản phẩm kính mắt đa dạng cho người tiêu dùng.

Danh mục sản phẩm của lashion bao phủ nhiều phân khúc kính mắt khác nhau:

Kính thuốc

Thương hiệu cung cấp các mẫu gọng kính dành cho người cần chỉnh sửa thị lực, bao gồm cả những thiết kế siêu nhẹ phù hợp sử dụng hàng ngày.

Kính mát

Sản phẩm kính mát của hãng bao gồm kính mát thời trang, kính mát phân cực và kính mát có độ theo đơn thuốc.

Kính lọc ánh sáng xanh

lashion đẩy mạnh các dòng kính có khả năng lọc ánh sáng xanh, hướng tới đối tượng người dùng thường xuyên phải tiếp xúc với thiết bị điện tử trong thời gian dài.

Các dòng kính chuyên biệt

Ngoài các nhóm sản phẩm chính, thương hiệu còn cung cấp nhiều loại kính chuyên dụng khác như:

• Kính đọc sách
• Kính thể thao
• Kính lái xe
• Gọng titan và hợp kim
• Gọng kính trẻ em
• Kính không viền

Khái niệm thương hiệu của lashion được xây dựng dựa trên ba yếu tố cốt lõi:

Sức khỏe thị lực

Doanh nghiệp đề cao tính chuyên nghiệp trong đo khám khúc xạ và giải pháp kính mắt mang lại sự thoải mái tối ưu. Quá trình phát triển ban đầu của thương hiệu chịu ảnh hưởng lớn từ thực trạng tỷ lệ cận thị ngày càng gia tăng và nhu cầu cấp thiết về việc nâng cao nhận thức chăm sóc thị lực trong cộng đồng.

Thời trang và thiết kế

Khác với các tiệm kính thuốc truyền thống vốn chỉ chú trọng chức năng y khoa, lashion kết hợp kính mắt với xu hướng thời trang đương đại, mang đến sự đa dạng về kiểu dáng gọng, chất liệu và phong cách thiết kế.

Khả năng tiếp cận

Thương hiệu hướng tới nhóm khách hàng tìm kiếm sản phẩm kính mắt vừa túi tiền nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ, do đó lashion chọn định vị ở phân khúc tầm trung thay vì cạnh tranh trong thị trường kính mắt xa xỉ.

Các sản phẩm của lashion thường sở hữu những đặc điểm chung sau:

• Gọng kính siêu nhẹ
• Kết cấu từ kim loại và hợp kim
• Gọng phong cách titan
• Thiết kế mỏng gọn, tối giản
• Kiểu dáng bắt kịp xu hướng thời trang
• Tròng kính chức năng như lọc ánh sáng xanh và phân cực

Thương hiệu cũng thúc đẩy hợp tác với các đối tác sản xuất và nhà cung cấp nguyên phụ liệu ngành kính nhằm dung hòa yêu cầu về công năng sử dụng với phong cách thiết kế hiện đại.

Tại Trung Quốc, lashion được định vị là thương hiệu kính mắt phổ thông đến tầm trung.

So với các tập đoàn kính mắt xa xỉ quốc tế như Luxottica Group, lashion tập trung nhiều hơn vào yếu tố giá cả phải chăng, kênh bán lẻ trực tuyến và mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng.

Lợi thế cạnh tranh của thương hiệu bao gồm:

• Mức giá dễ tiếp cận
• Danh mục sản phẩm phong phú
• Thiết kế hợp thời trang
• Sự tiện lợi khi mua sắm trực tuyến
• Đa dạng tùy chọn kính chức năng

lashion gây dựng độ nhận diện chủ yếu thông qua các kênh thương mại điện tử tại Trung Quốc. Thương hiệu được người tiêu dùng biết đến rộng rãi khi tìm mua kính thuốc giá tốt, kính lọc ánh sáng xanh hoặc kính đeo thường ngày.

Trên các bảng xếp hạng và hồ sơ gian hàng trực tuyến, lashion thường xuất hiện trong danh sách các thương hiệu kính mắt nội địa Trung Quốc ở những hạng mục như:

• Kính thuốc
• Kính lọc ánh sáng xanh
• Kính bảo hộ
• Kính lái xe

lashion (乐申) là thương hiệu kính mắt Trung Quốc được thành lập tại Shanghai vào năm 2009. Doanh nghiệp kết hợp dịch vụ quang học, công nghệ kính chức năng và tư duy thiết kế thời trang nhằm mang đến các sản phẩm kính mắt giá cả phải chăng cho người tiêu dùng đại chúng. Khởi đầu từ mô hình bán lẻ kính mắt truyền thống, thương hiệu sau đó đã mở rộng mạnh mẽ sang thương mại điện tử và phát triển danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm kính thuốc, kính mát, kính lọc ánh sáng xanh cùng nhiều dòng kính chuyên biệt khác.

Nhìn chung, lashion là thương hiệu kính mắt tầm trung của Trung Quốc, tập trung vào các sản phẩm hỗ trợ thị lực mang tính thực tiễn, hợp thời trang và có mức giá dễ tiếp cận.