Lazychef là một thương hiệu thiết bị nhà bếp và gia dụng thông minh, hướng đến thị trường Việt Nam. Thương hiệu này định vị dựa trên các giá trị cốt lõi: sự tiện lợi, tính đa năng, lối sống lành mạnh và tiết kiệm thời gian cho người tiêu dùng bận rộn. Trang web chính thức của Lazychef mô tả đây là đơn vị cung cấp “các giải pháp chăm sóc nhà cửa và nhà bếp thông minh, an toàn” dành cho những người có ít thời gian rảnh, với các sản phẩm được thiết kế để đơn giản hóa quy trình nấu nướng đồng thời hỗ trợ lối sống khỏe mạnh hơn.1

Công ty hiện đang hoạt động dưới pháp nhân Công ty Cổ phần Quốc tế Lazychef, với văn phòng đặt tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Mã số doanh nghiệp của công ty là 0109898261.

Tên gọi “Lazychef” xuất phát từ ý tưởng giúp việc nấu nướng trở nên dễ dàng hơn, thay vì đòi hỏi người dùng phải bỏ ra nhiều thời gian và công sức trong bếp. Khẩu hiệu định vị của thương hiệu là “Gia dụng đa năng cho người lười”. Trong ngữ cảnh này, “người lười” không mang nghĩa tiêu cực là tránh né việc nấu ăn, mà là loại bỏ những công đoạn thừa thãi: giảm bớt bước sơ chế, sử dụng máy móc tích hợp nhiều chức năng, tự động hóa quy trình nấu và dễ dàng vệ sinh.

Triết lý kinh doanh của Lazychef gắn liền với thông điệp:

“Bếp yêu thương, gia đình hạnh phúc.”

Thông điệp này kết hợp giữa sự tiện lợi công nghệ và câu chuyện về gia đình cũng như sức khỏe.3

Mặc dù thông tin công khai về lịch sử doanh nghiệp ban đầu còn hạn chế, các tài liệu của công ty đã ghi nhận một số cột mốc quan trọng. Một trong những dấu ấn nổi bật là việc ra mắt máy nấu/phối trộn đa năng Lazychef 5-in-1 tại thị trường Việt Nam vào tháng 1 năm 2022. Phiên bản đầu tiên sử dụng giao diện tiếng Anh/quốc tế. Sau khi tiếp nhận phản hồi từ khách hàng, Lazychef cho biết đã ra mắt phiên bản giao diện tiếng Việt từ ngày 15 tháng 7 năm 2022, giúp sản phẩm trở nên thân thiện và dễ vận hành hơn đối với người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là người lớn tuổi trong gia đình.

Kể từ đó, danh mục sản phẩm của thương hiệu đã mở rộng đáng kể, tập trung vào các lĩnh vực nấu ăn đa năng, ép nước trái cây và đồ uống tốt cho sức khỏe.

Hệ sinh thái sản phẩm hiện tại của Lazychef có thể được chia thành bốn nhóm chính:

1. Máy ép chậm

Máy ép chậm là một trong những dòng sản phẩm nổi bật nhất của Lazychef, nhắm đến nhóm khách hàng quan tâm đến việc tiêu thụ trái cây, rau củ tươi và tự chuẩn bị đồ uống lành mạnh tại nhà. Các mẫu sản phẩm bao gồm:

• Máy ép chậm nguyên quả 3S Premium
• Máy ép chậm Premium Max
• Máy ép chậm 3S 130W
• Máy ép chậm có khả năng làm kem
• Máy ép chậm Bigsize 3S

2. Máy nấu/pha trộn đa năng

Đây được xem là danh mục cốt lõi của thương hiệu. Lazychef cung cấp các thiết bị tích hợp nhiều chức năng như:

• Xay nhuyễn
• Nấu chín
• Làm sữa hạt
• Nấu súp
• Làm sinh tố
• Đun nóng
• Các chức năng sơ chế thực phẩm tự động khác

Dòng sản phẩm này đã phát triển từ model 5-in-1 ban đầu lên các phiên bản 8-in-1 và 12-in-1. Mẫu máy 12-in-1 Premium Max mới nhất được quảng bá với các tính năng như hướng dẫn giọng nói tiếng Việt và chức năng làm sữa hạt, sữa chua.

3. Máy xay cầm tay và đa năng nhỏ gọn

Lazychef cũng phân phối các thiết bị nhỏ gọn như máy xay cầm tay đa năng 3-in-1 dung tích 450 ml. Nhóm sản phẩm này phục vụ nhu cầu chuẩn bị đồ uống và thực phẩm nhanh chóng, tiện lợi, đặc biệt phù hợp với những người cần tính di động cao.

4. Lò nướng, nồi chiên không dầu và đồ nấu bếp đa năng

Thương hiệu đã mở rộng phạm vi hoạt động sang các thiết bị nhà bếp tổng quát hơn ngoài mảng xay và ép. Ví dụ điển hình là nồi chiên không dầu hơi nước 16 lít / lò nướng đa năng, được tiếp thị như một thiết bị 8-in-1. Điều này cho thấy chiến lược chuyển đổi của Lazychef từ các sản phẩm sơ chế riêng lẻ sang một danh mục thiết bị nhà bếp toàn diện.

Lazychef định vị mình là nhà cung cấp các thiết bị gia dụng hiện đại và tiện nghi, nhấn mạnh vào thao tác đơn giản và tính đa năng. Các đặc điểm kỹ thuật thường được công ty mô tả bao gồm:

• Thiết kế tối giản, hiện đại
• Khả năng tích hợp đa chức năng
• Vật liệu không chứa BPA (Bisphenol A) đối với các sản phẩm liên quan
• Công nghệ được mô tả là lấy cảm hứng từ châu Âu
• Giao diện dễ sử dụng
• Tính năng tiết kiệm thời gian nấu
• Chính sách bảo hành dài hạn cho một số sản phẩm

Yếu tố bản địa hóa đóng vai trò quan trọng trong chiến lược sản phẩm. Việc chuyển đổi từ giao diện điều khiển tiếng Anh sang tiếng Việt cho dòng máy 5-in-1 vào năm 2022 là minh chứng cụ thể cho nỗ lực thích ứng với thị trường nội địa.

Định vị của Lazychef hướng đến nhiều nhóm khách hàng chồng chéo:

Gia đình bận rộn

Lợi ích cốt lõi là tiết kiệm thời gian và giảm bớt công sức. Các thiết bị đa năng cho phép người dùng thực hiện nhiều nhiệm vụ bếp núc chỉ với một thiết bị duy nhất.

Người quan tâm đến sức khỏe

Thương hiệu liên tục gắn liền với chế độ ăn uống lành mạnh, dinh dưỡng, nguyên liệu tươi sạch và đồ uống tự pha chế tại nhà. Dòng sản phẩm đặc biệt chú trọng vào máy ép chậm, sữa hạt và sinh tố.

Cha mẹ và gia đình có con nhỏ

Các chiến dịch truyền thông của Lazychef thường nhắm đến đối tượng bà mẹ và gia đình, tập trung vào sáng kiến về đồ uống dinh dưỡng và thực phẩm lành mạnh.

Người theo đuổi lối sống “healthy living”

Lazychef dần khẳng định vị thế không chỉ là nhà bán lẻ thiết bị mà còn là một phần của hệ sinh thái lối sống lành mạnh. Các hoạt động cộng đồng và hợp tác của thương hiệu bao gồm thể thao, nông sản Việt Nam và các chiến dịch xanh.

Hoạt động marketing của Lazychef mang tính chất kỹ thuật số và lấy sản phẩm làm trung tâm. Công ty duy trì lượng nội dung lớn xoay quanh:

• Trình diễn sản phẩm
• Công thức nấu ăn
• Hướng dẫn sử dụng
• Chiến dịch khuyến mãi
• Hợp tác với KOC/Influencer
• Bán hàng qua Livestream
• Hoạt động cộng đồng
• Nội dung về lối sống lành mạnh

Trang web của hãng cung cấp các hướng dẫn sử dụng và nội dung liên quan đến công thức bên cạnh catalog sản phẩm. Thương hiệu cũng tận dụng các nhà sáng tạo nội dung và KOC nổi tiếng tại Việt Nam trong các chiến dịch quảng bá, chẳng hạn như Võ Hà Linh và Ngọc Khánh.

Lazychef nỗ lực mở rộng bản sắc thương hiệu vượt ra ngoài việc bán thiết bị gia dụng. Theo trang web chính thức, các hoạt động của công ty bao gồm:

• Hỗ trợ nông sản Việt Nam
• Tham gia các hoạt động liên quan đến chương trình OCOP
• Cung cấp sản phẩm dinh dưỡng cho phụ nữ mang thai và gia đình
• Tài trợ các hoạt động thể thao lành mạnh
• Tham gia Giải chạy Hanoi Heritage Marathon
• Hợp tác với Xanh SM với thông điệp “sống xanh, sống khỏe”
• Hợp tác với VPBankSME trong lĩnh vực livestream commerce

Những hoạt động này giúp định vị Lazychef gần gũi hơn với khái niệm “lối sống lành mạnh + nấu ăn tại nhà” thay vì chỉ là “thiết bị nhà bếp nhỏ”.

Lazychef bán hàng thông qua hệ sinh thái trực tuyến riêng và mạng lưới đại lý đối tác. Trang web cung cấp thông tin tuyển dụng đại lý và xác nhận một trung tâm bảo hành chuyên dụng tại Hà Nội. Các sản phẩm trên cửa hàng trực tuyến thường nằm trong phân khúc thiết bị gia dụng tầm trung đến phổ thông.

Ngoài kênh bán hàng trực tiếp, thương hiệu cũng tham gia vào các hệ sinh thái thương mại điện tử và lòng trung thành khách hàng lớn. Ví dụ, Lazychef đã quảng bá voucher thông qua các kênh liên quan đến VinClub/VinID.

Cam kết của Lazychef có thể tóm tắt là: Giúp việc nấu ăn hàng ngày trở nên dễ dàng hơn mà không đánh đổi lối sống lành mạnh.

Ba lợi ích lặp lại được công ty nhấn mạnh:

1. Tiện lợi: Giảm thiểu công đoạn sơ chế và nấu nướng.
2. Đa năng: Kết hợp nhiều chức năng nhà bếp vào ít thiết bị hơn.
3. Sức khỏe: Khuyến khích tự chuẩn bị thực phẩm và đồ uống bổ dưỡng tại nhà.

Thông điệp cảm xúc sâu xa hơn là công nghệ nên mang lại cho mọi người nhiều thời gian hơn cho bản thân và gia đình, thay vì khiến căn bếp trở nên phức tạp.

1. Giới thiệu
2. Lazychef – Gia dụng đa năng cho người lười
3. ĐẠI LÝ LAZYCHEF VIỆT NAM