• Tên thương hiệu: LEGO
• Công ty: The LEGO Group
• Năm thành lập: 1932
• Người sáng lập: Ole Kirk Kristiansen
• Trụ sở chính: Billund, Denmark
• Ngành nghề: Đồ chơi và Trò chơi
• Danh mục sản phẩm: Đồ chơi lắp ráp, Đồ chơi giáo dục, Vật phẩm sưu tầm
• Phạm vi phân phối: Toàn cầu, bao gồm Lazada Philippines
• Đối tượng khách hàng: Trẻ em (từ 1,5 tuổi trở lên), gia đình, người đam mê lắp ráp, nhà sưu tầm và cộng đồng người hâm mộ LEGO trưởng thành (AFOLs).2

LEGO khởi nguồn từ năm 1932 dưới dạng một xưởng mộc nhỏ do thợ mộc người Đan Mạch Ole Kirk Kristiansen sáng lập. Ban đầu, công ty chuyên sản xuất đồ chơi bằng gỗ trước khi chuyển đổi sang đồ chơi nhựa vào cuối thập niên 1940.

Tên gọi LEGO bắt nguồn từ cụm từ tiếng Đan Mạch “leg godt”, mang nghĩa là “chơi hay”. Một sự trùng hợp thú vị là trong tiếng Latinh, từ “lego” cũng có thể hiểu là “tôi lắp ghép”, tuy nhiên đây không phải là nguồn gốc đặt tên của công ty.

Năm 1958, LEGO được cấp bằng sáng chế cho thiết kế gạch lắp ráp hiện đại với hệ thống kết nối ống và núm đặc trưng. Thiết kế này vẫn tương thích với phần lớn các viên gạch LEGO được sản xuất ngày nay, cho phép các mảnh ghép ra đời cách nhau nhiều thập kỷ vẫn có thể kết nối hoàn hảo với nhau. Kể từ đó, thương hiệu đã mở rộng thành hàng trăm dòng sản phẩm trong khi vẫn duy trì tính tương thích xuyên suốt các thế hệ.3

Sứ mệnh của LEGO là:

“Khơi nguồn cảm hứng và phát triển những nhà kiến tạo của tương lai.”

Công ty tin rằng việc học tập thông qua vui chơi giúp trẻ em phát triển sự sáng tạo, lòng tự tin, tinh thần hợp tác và tư duy phản biện, đồng thời nuôi dưỡng trí tò mò suốt đời.4

LEGO cung cấp sản phẩm thuộc nhiều danh mục đa dạng, bao gồm:

• Bộ gạch lắp ráp xây dựng
• Đồ chơi lắp ráp cho trẻ mầm non
• Bộ kit giáo dục và STEM
• Hệ thống lắp ráp robot và lập trình được
• Mô hình phương tiện giao thông và kiến trúc
• Chủ đề phiêu lưu và giả tưởng
• Các bộ sản phẩm nhượng quyền từ phim ảnh, trò chơi điện tử và truyện tranh
• Bộ thực vật và trang trí trưng bày
• Bộ sưu tập theo mùa và lễ hội
• Nhân vật minifigure sưu tầm
• Phụ kiện và giải pháp lưu trữ

Một số chủ đề gốc nổi tiếng nhất của LEGO bao gồm:

• LEGO City
• LEGO Technic
• LEGO Creator
• LEGO Creator Expert / Icons
• LEGO Friends
• LEGO DUPLO
• LEGO NINJAGO
• LEGO DREAMZzz
• LEGO Classic
• LEGO Architecture
• LEGO Botanicals
• LEGO Ideas
• LEGO Speed Champions
• LEGO Minecraft
• LEGO Animal Crossing

Thương hiệu cũng sản xuất các bộ sản phẩm có bản quyền dựa trên các nhượng quyền giải trí lớn như:

• Star Wars
• Marvel
• DC
• Harry Potter
• Disney
• Super Mario
• Sonic the Hedgehog
• Jurassic World
• Fortnite

Sản phẩm LEGO được biết đến với những đặc trưng sau:

• Khả năng tương thích chính xác giữa các viên gạch
• Cấu tạo từ nhựa ABS chất lượng cao và bền bỉ
• Hệ thống lắp ráp mô-đun linh hoạt
• Khả năng tùy biến vô hạn
• Sách hướng dẫn lắp ráp chi tiết
• Nhân vật minifigure sưu tầm
• Giá trị giáo dục cao
• Tính tương thích giữa hầu hết các viên gạch sản xuất từ năm 1958 đến nay
• Đa dạng cấp độ khó, từ mô hình dành cho người mới bắt đầu đến chuyên gia.5

LEGO được sử dụng rộng rãi tại gia đình và trường học để hỗ trợ phát triển:

• Sự sáng tạo
• Kỹ năng vận động tinh
• Tư duy không gian
• Khái niệm kỹ thuật
• Kỹ năng giải quyết vấn đề
• Tinh thần làm việc nhóm
• Lập trình và robotics (thông qua LEGO Education và các nền tảng robot)
• Tư duy phản biện

The LEGO Group đã cam kết giảm thiểu tác động đến môi trường thông qua việc đầu tư vào các vật liệu bền vững hơn, cải tiến bao bì, tăng cường sử dụng năng lượng tái tạo và nỗ lực nâng cao tính bền vững của sản phẩm theo thời gian, trong khi vẫn đảm bảo chất lượng và độ bền vốn có của gạch LEGO.6

Hiện nay, LEGO hoạt động trên phạm vi toàn cầu với:

• Sản phẩm được bán tại hơn 130 quốc gia
• Hàng ngàn nhân viên làm việc tại hơn 40 quốc gia
• Hệ thống cửa hàng chính hãng LEGO Store trên toàn thế giới
• Các công viên chủ đề mang thương hiệu LEGOLAND
• Các chương trình giáo dục và trải nghiệm kỹ thuật số song hành cùng các bộ lắp ráp truyền thống.7

Trong danh mục Đồ chơi & Trò chơi trên Lazada Philippines, các sản phẩm LEGO thường gặp bao gồm:

• Bộ gạch lắp ráp
• Nhân vật minifigure sưu tầm
• Phương tiện giao thông và xe đua
• Mô hình kiến trúc và danh lam thắng cảnh
• Bộ sản phẩm nhượng quyền có bản quyền
• Đồ chơi giáo dục và STEM
• Bộ quà tặng
• Bộ sưu tập theo mùa
• Mô hình trưng bày dành cho người sưu tầm trưởng thành

Những sản phẩm này thu hút một lượng khách hàng rộng lớn, từ trẻ nhỏ mới làm quen với các bộ lắp ráp đơn giản đến những người đam mê giàu kinh nghiệm tìm kiếm các mô hình sưu tầm nâng cao.

LEGO được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu đồ chơi uy tín và có tầm ảnh hưởng nhất thế giới. Việc chú trọng vào chất lượng, sự sáng tạo, giá trị giáo dục và sức hấp dẫn xuyên thế hệ đã đưa LEGO trở thành lựa chọn yêu thích của các gia đình, nhà giáo dục và giới sưu tầm. Tính tương thích bền vững của hệ thống gạch cùng sự đổi mới liên tục đã giúp LEGO khẳng định vị thế chuẩn mực trong ngành công nghiệp đồ chơi lắp ráp.8

1. The LEGO Group history – About Us – LEGO.com
2. Home – About Us – LEGO.com
3. Lego
4. The LEGO Group
5. Lego is going green brick-by-brick as it builds record profits
6. LEGO – Brickipedia, the LEGO Wiki
7. Lego History | HowStuffWorks
8. Home – About Us – LEGO.com