• Thương hiệu: Levi’s®
• Công ty mẹ: Levi Strauss & Co.
• Năm thành lập: 1853
• Người sáng lập: Levi Strauss
• Trụ sở chính: San Francisco
• Ngành nghề: Thời trang và May mặc
• Sản phẩm: Quần jeans, áo khoác denim, áo thun, áo sơ mi, quần dài, chân váy, váy liền, giày dép, phụ kiện
• Thị trường: Toàn cầu
• Nổi bật: Phát minh ra chiếc quần jeans xanh nguyên bản và tiên phong trong lĩnh vực thời trang denim2

Giai đoạn đầu (1853–1873)

Levi Strauss đã mở một cửa hàng kinh doanh tạp hóa và vải vóc tại San Francisco trong thời kỳ Cơn sốt vàng California. Ông cung cấp quần áo và vật liệu cho các thợ mỏ, công nhân đường sắt và người lao động chân tay vốn cần những bộ trang phục có độ bền cao. Nhận thấy nhu cầu về loại quần làm việc chắc chắn hơn, Strauss đã hợp tác cùng thợ may Jacob Davis. Cả hai đã cùng nhau đăng ký bằng sáng chế cho mẫu quần làm việc được gia cố bằng đinh tán đồng vào ngày 20 tháng 5 năm 1873, tạo nên sản phẩm được xem là chiếc quần jeans xanh đầu tiên trong lịch sử.3

Tăng trưởng và Đổi mới

Levi’s đã mở rộng quy mô nhanh chóng trong suốt cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20. Nhiều cải tiến quan trọng đã trở thành đặc trưng định hình nên thương hiệu:

• 1886: Ra mắt nhãn da Two Horse Patch (Hai con ngựa), biểu tượng cho sức mạnh bền bỉ của quần jeans Levi’s.
• 1890: Mã sản phẩm 501® huyền thoại chính thức được giới thiệu.
• 1934: Levi’s tung ra dòng quần jeans đầu tiên được thiết kế dành riêng cho nữ giới.
• 1936: Nhãn vải Red Tab (Tab Đỏ) đặc trưng được gắn vào túi sau để phân biệt sản phẩm của Levi’s với các đối thủ cạnh tranh.
• Từ thập niên 1960: Quá trình mở rộng quốc tế đã đưa Levi’s trở thành một thương hiệu thời trang mang tầm cỡ toàn cầu.4

Levi’s sản xuất danh mục đa dạng các sản phẩm thời trang thường ngày, bao gồm:

• Quần jeans denim
• Áo khoác denim
• Áo thun
• Áo sơ mi
• Áo hoodie và áo nỉ
• Quần đùi
• Váy liền và chân váy
• Phụ kiện (thắt lưng, mũ lưỡi trai, túi xách, ví)
• Giày dép (tại một số thị trường nhất định)

Mặc dù thương hiệu đã đa dạng hóa danh mục sản phẩm, denim vẫn luôn là ngành hàng cốt lõi.5

501®

Levi’s 501® Original là sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu. Được giới thiệu từ năm 1890, mẫu quần này sở hữu các đặc điểm:

• Phom dáng ống đứng
• Hàng cúc bấm thay vì khóa kéo
• Thiết kế 5 túi cổ điển
• Chất liệu vải denim bền bỉ

501 đã trở thành một trong những trang phục có tầm ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử thời trang.6

Các bộ sưu tập phổ biến khác bao gồm:

• 505 Regular Fit
• 511 Slim Fit
• 512 Slim Taper
• 514 Straight Fit
• 550 Relaxed Fit
• 721 High Rise Skinny
• Ribcage
• Wedgie Fit7

Levi’s sở hữu nhiều yếu tố thiết kế mang tính biểu tượng dễ dàng nhận biết:

• Nhãn vải Red Tab được may ở túi sau
• Nhãn da Two Horse Patch
• Logo Batwing (Cánh dơi)
• Đinh tán đồng gia cố
• Đường may vòng cung Arcuate trên túi sau

Những chi tiết này đã trở thành một trong những biểu tượng quen thuộc nhất trong ngành công nghiệp thời trang.8

Vốn ban đầu được thiết kế dành cho thợ mỏ và người lao động, quần jeans Levi’s đã vươn mình trở thành biểu tượng của tuổi trẻ, sự nổi loạn, cá tính và quyền tự do thể hiện bản thân. Trong nhiều thập kỷ qua, trang phục này đã gắn liền với hình ảnh của:

• Các chàng cao bồi
• Công nhân nhà máy
• Diễn viên Hollywood
• Nhạc sĩ
• Sinh viên
• Nghệ sĩ
• Các nhân vật chính trị
• Người tiêu dùng bình dân trên toàn thế giới

Levi’s duy trì sức hút bền vững qua nhiều thế hệ nhờ khả năng kết hợp hài hòa giữa di sản lâu đời và các xu hướng thời trang đương đại.

Trong những năm gần đây, Levi Strauss & Co. đã đầu tư mạnh mẽ vào các sáng kiến phát triển bền vững, bao gồm:

• Giảm thiểu lượng nước tiêu thụ trong quy trình sản xuất denim
• Sử dụng vật liệu tái chế và nguồn nguyên liệu bền vững
• Nâng cao tính minh bạch trong chuỗi cung ứng
• Mở rộng các chương trình tái chế và sửa chữa trang phục
• Thiết lập các mục tiêu cụ thể về khí hậu và giảm phát thải

Những nỗ lực này nằm trong chiến lược trách nhiệm xã hội và môi trường tổng thể của tập đoàn.9

Hiện nay, các sản phẩm của Levi’s được phân phối qua nhiều kênh:

• Cửa hàng bán lẻ do công ty sở hữu
• Cửa hàng nhượng quyền
• Trung tâm thương mại
• Nền tảng thương mại điện tử
• Đại lý ủy quyền

Thương hiệu đang vận hành khoảng 500 cửa hàng bán lẻ trên toàn thế giới và phân phối sản phẩm tại hơn 100 quốc gia.10

Levi’s được xem là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực thời trang denim. Hơn 170 năm kể từ khi thành lập, thương hiệu vẫn giữ vững vị thế là một trong những tên tuổi hàng đầu thế giới về trang phục jeans, kết hợp tinh hoa thủ công truyền thống với sự đổi mới hiện đại. Việc phát minh ra chiếc quần denim đính đinh tán vào năm 1873 đã đặt nền móng cho một ngành công nghiệp tiếp tục định hình nền thời trang toàn cầu cho đến ngày nay.11

1. About Us – Levi Strauss History | Levi’s®
2. Levi’s® – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
3. Levi’s® History – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
4. History – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
5. About Us | Levi’s® PH Online Store
6. FAQ Our Products | Levi’s® Official Online Store PH
7. Levi’s® Official Online Clothing Store Philippines | Levi’s® Philippines
8. Sejarah tentang Levi’s® Jeans | Levi’s® ID
9. Brands – Levi Strauss & Co : Levi Strauss & Co
10. About Us
11. About Us – Levi Strauss History | Levi’s® US