Về lịch sử sở hữu, tháng 12/2022, Marico South East Asia đã công bố thỏa thuận mua lại 100% vốn của Beauty X Corporation, đơn vị sở hữu hai thương hiệu Ôliv và Purité de Prôvence; giao dịch này chính thức hoàn tất vào ngày 31/1/2023 3.

Ôliv xuất hiện trên thị trường Việt Nam vào năm 2017. Theo các thông tin được Marico công bố trong quá trình mua lại Beauty X, thương hiệu được xây dựng dựa trên việc kết hợp dầu ô-liu extra virgin với các nguyên liệu tự nhiên khác nhằm tạo ra các sản phẩm nuôi dưỡng tóc và da 4. Trong giai đoạn đầu, Ôliv phát triển chủ yếu trong phân khúc chăm sóc cá nhân dành cho nữ giới, song hành cùng thương hiệu Purité de Prôvence.

Danh mục sản phẩm ban đầu bao gồm các nhóm hàng quen thuộc như sữa tắm, dầu tắm, dầu gội, dầu xả, sữa dưỡng thể, sản phẩm chăm sóc da và một số sản phẩm chăm sóc cá nhân khác. Marico đánh giá Ôliv và Purité de Prôvence là những thương hiệu có định vị rõ ràng về thành phần tự nhiên (“distinct naturals proposition”) và đã hoạt động có lợi nhuận trước thời điểm được mua lại 5.

Thương vụ sáp nhập vào Marico

Ngày 9/12/2022, Marico South East Asia công bố ký kết thỏa thuận mua 100% Beauty X Corporation với giá trị khoảng 493 tỷ đồng (tương đương khoảng ₹172 crore tại thời điểm công bố) 2. Đến ngày 31/1/2023, thương vụ chính thức hoàn tất, đưa Marico South East Asia trở thành chủ sở hữu toàn bộ Beauty X 3. Như vậy, Ôliv không phải là thương hiệu do Marico sáng lập từ đầu mà là một nhãn hàng nội địa được tập đoàn này mua lại để bổ sung vào danh mục chăm sóc cá nhân tại Việt Nam.

Yếu tố nhận diện cốt lõi của Ôliv là dầu ô-liu. Theo tài liệu giới thiệu của Marico, thương hiệu kết hợp extra virgin olive oil với các thành phần tự nhiên khác để hướng đến mục tiêu nuôi dưỡng tóc và da 4. Định vị của Ôliv có thể được khái quát qua ba trụ cột chính:

Thiên nhiên

Ôliv sử dụng hình ảnh và nguyên liệu liên quan đến thiên nhiên, đặc biệt nhấn mạnh vào dầu ô-liu, để tạo sự khác biệt trong ngành hàng chăm sóc cá nhân vốn có tính cạnh tranh cao.

Dầu ô-liu

Dầu ô-liu đóng vai trò là “thành phần chủ đạo” (hero ingredient) của thương hiệu. Đây cũng là lý do tên gọi và hệ thống nhận diện hình ảnh của Ôliv gắn liền với trái ô-liu. Một số nguồn bán lẻ tại Việt Nam mô tả các sản phẩm Ôliv sử dụng dầu ô-liu kết hợp với vitamin và những dưỡng chất chăm sóc chuyên biệt 5.

Chăm sóc tóc và da

Thay vì chỉ tập trung vào một dòng sản phẩm đơn lẻ, Ôliv xây dựng hệ sinh thái sản phẩm tương đối rộng bao trùm cả ba mảng: chăm sóc tóc (hair care), chăm sóc cơ thể (body care) và chăm sóc da (skin care).

Ôliv hiện được biết đến nhiều nhất qua các sản phẩm chăm sóc cơ thể và tóc, được phân phối dưới nhiều dung tích khác nhau.

Chăm sóc cơ thể

Đây là một trong những nhóm sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu, bao gồm:

• Sữa tắm dưỡng ẩm
• Sữa tắm dưỡng ẩm sáng da
• Sữa tắm dưỡng ẩm mềm mịn
• Dầu tắm
• Các dòng dầu tắm và dưỡng ẩm khác

Các hệ thống bán lẻ hiện liệt kê nhiều phiên bản Ôliv ở các dung tích đa dạng, trong đó phổ biến là các dòng 250 ml, 650 ml và 1 lít 6.

Chăm sóc tóc

Ôliv sở hữu danh mục chăm sóc tóc khá phong phú:

• Dầu gội dưỡng tóc chắc khỏe
• Dầu gội ngăn gãy rụng
• Dầu gội phục hồi hư tổn
• Dầu gội dưỡng tóc bồng bềnh
• Dầu xả
• Các sản phẩm kết hợp dầu gội và dầu xả

Marico SEA vẫn đang tiếp tục mở rộng danh mục này. Năm 2026, công ty công bố sản phẩm Ôliv 2-in-1 Shampoo, tích hợp chức năng làm sạch và dưỡng tóc trong cùng một sản phẩm 7.

Chăm sóc da

Bên cạnh tóc và cơ thể, danh mục Ôliv còn bao gồm:

• Sữa dưỡng thể
• Sản phẩm dưỡng ẩm
• Một số sản phẩm chăm sóc da và cơ thể khác

Việc các nhà bán lẻ Việt Nam liệt kê Ôliv trong nhiều nhóm mỹ phẩm khác nhau cho thấy thương hiệu đã vượt ra khỏi định vị ban đầu chỉ là một nhãn sữa tắm đơn thuần 8.

Dầu ô-liu

Dầu ô-liu là thành phần trung tâm trong câu chuyện thương hiệu. Các tài liệu giới thiệu sản phẩm tại Việt Nam thường nhấn mạnh sự hiện diện của dầu ô-liu cùng các dưỡng chất như vitamin A, vitamin E và acid béo 9. Một số nguồn bán lẻ mô tả nguyên liệu dầu ô-liu của Ôliv là loại ép lần đầu và được xử lý trong thời gian ngắn sau thu hoạch. Tuy nhiên, đây là thông tin tiếp thị được các kênh bán lẻ và truyền thông sản phẩm trích dẫn lại, nên người tiêu dùng cần lưu ý rằng không phải mọi sản phẩm Ôliv đều chứa cùng một loại dầu ô-liu hoặc cùng tỷ lệ thành phần giống nhau.

Olive Active

Một số dòng sản phẩm Ôliv được quảng bá với công nghệ mang tên Olive Active, hướng đến việc tăng cường khả năng thẩm thấu các dưỡng chất liên quan đến dầu ô-liu vào tóc và da 10. Do công thức có thể thay đổi tùy theo từng sản phẩm và từng thời kỳ, việc đánh giá chính xác thành phần nên dựa trên bảng INCI in trên bao bì của từng SKU cụ thể.

Ôliv được phát triển chủ yếu cho thị trường đại chúng tại Việt Nam, với trọng tâm ban đầu là nhóm người tiêu dùng nữ quan tâm đến việc chăm sóc tóc, da và cơ thể. Khi công bố thương vụ mua lại Beauty X, Marico xác định rõ mục tiêu thâu tóm Ôliv và Purité de Prôvence nhằm mở rộng hoạt động trong mảng chăm sóc cá nhân dành cho nữ giới (female personal care) tại Việt Nam 11.

Cấu trúc danh mục của Ôliv tuân theo logic: thành phần thiên nhiên → dầu ô-liu → nuôi dưỡng tóc/da → chăm sóc cá nhân hàng ngày. Do đó, thương hiệu nằm ở giao điểm giữa mỹ phẩm chăm sóc cá nhân, body care và hair care, thay vì định vị như một thương hiệu dược mỹ phẩm (dermatological skincare) chuyên sâu.

Ôliv có mặt tại cả kênh bán lẻ truyền thống, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm và các sàn thương mại điện tử ở Việt Nam. Sản phẩm được niêm yết trên nhiều hệ thống bán lẻ với các dung tích lớn như 650 ml và 1 lít khá phổ biến 12. Cấu trúc dung tích này phản ánh định hướng chăm sóc cá nhân hàng ngày dành cho gia đình (everyday/family personal care), nơi sản phẩm được thiết kế để sử dụng thường xuyên với mức chi phí hợp lý.

Marico Limited là tập đoàn hàng tiêu dùng của Ấn Độ, nổi tiếng với các thương hiệu trong lĩnh vực sắc đẹp và sức khỏe. Tại Việt Nam, Marico đã có nền tảng vững chắc trước đó thông qua các thương hiệu như X-Men, Thuan Phat và Lashe.

Sau thương vụ Beauty X, Ôliv trở thành một mảnh ghép quan trọng trong chiến lược mở rộng danh mục female personal care của Marico tại thị trường nội địa 13. Hiện tại, Marico liệt kê Ôliv trong danh mục thương hiệu quốc tế của tập đoàn, và các tài liệu năm 2026 tiếp tục xác nhận vị trí của thương hiệu này trong portfolio tổng thể 8.

Cấu trúc sở hữu hiện tại có thể được tóm tắt như sau:

Beauty X → Ôliv → Marico South East Asia → Marico Limited

Về mặt định vị, Ôliv gắn liền với các từ khóa: Olive · Natural · Nourishment · Hair Care · Body Care · Everyday Beauty · Vietnam. Khác với các thương hiệu làm đẹp cao cấp thường xây dựng câu chuyện xoay quanh sự xa xỉ, khoa học lâm sàng hay điều trị da liễu chuyên sâu, Ôliv hướng đến hình ảnh chăm sóc hàng ngày, gần gũi và dễ tiếp cận, lấy dầu ô-liu làm điểm khác biệt cốt lõi.

Định hướng này cũng giải thích sự xuất hiện phổ biến của các sản phẩm dung tích lớn như sữa tắm 650 ml/1L và dầu gội 1L trong danh mục của thương hiệu 6.

Hệ sinh thái thương hiệu của Marico tại Việt Nam trong mảng chăm sóc cá nhân nữ giới có thể được hình dung như sau:

Marico Limited
↓
Marico South East Asia
↓
Female Personal Care
↙︎ ↘︎
Purité de Prôvence Ôliv

Trong đó, Ôliv tập trung vào các sản phẩm chăm sóc tóc và cơ thể hàng ngày dựa trên nền tảng dầu ô-liu, trong khi Purité de Prôvence có câu chuyện thương hiệu riêng xoay quanh vẻ đẹp tự nhiên và cảm hứng từ vùng Provence, Pháp 17.

Thành phần chủ đạo dễ nhận diện

Dầu ô-liu tạo cho Ôliv một câu chuyện sản phẩm đơn giản và dễ hiểu đối với người tiêu dùng đại chúng: ô-liu đồng nghĩa với sự nuôi dưỡng.

Danh mục sản phẩm đa dạng

Người dùng có thể kết hợp nhiều sản phẩm trong cùng hệ sinh thái thương hiệu, từ dầu gội, dầu xả đến sữa tắm và sữa dưỡng thể, tạo sự thuận tiện trong mua sắm và sử dụng.

Phù hợp nhu cầu sử dụng hàng ngày

Việc cung cấp các dung tích lớn và tập trung vào nhóm sản phẩm thiết yếu giúp Ôliv phù hợp với thói quen tiêu dùng của thị trường chăm sóc cá nhân đại chúng tại Việt Nam.

Hậu thuẫn từ tập đoàn FMCG

Việc trở thành một phần của Marico giúp Ôliv được thừa hưởng năng lực về nghiên cứu và phát triển (R&D), marketing, mạng lưới phân phối và khả năng mở rộng danh mục. Đây là yếu tố then chốt giúp thương hiệu tiếp tục được phát triển và ra mắt sản phẩm mới sau thương vụ mua lại năm 2023 16.

Ôliv được đề cập trong bài viết này là thương hiệu chăm sóc cá nhân thuộc sở hữu của Marico tại Việt Nam. Thương hiệu này không phải là nhãn hàng skincare có tên Oliv Beauty có trụ sở tại Los Angeles, Hoa Kỳ, dù cả hai có tên gọi gần giống nhau 14.

1. Marico South East Asia sát nhập hai nhãn hiệu Purité và Ôliv – Báo VnExpress Kinh doanh
2. Marico South East Asia to Acquire Female Personal Care Brands “Purité de Prôvence” and “Ôliv” in Vietnam
3. #maricosea #makeadifference | Marico SEA | 13 comments
4. Dầu gội dưỡng chắc khỏe Ôliv 1L giá tốt tại Bách hoá XANH
5. Sữa tắm dưỡng sáng da Ôliv 650ml giá tốt tại Bách hoá XANH
6. Ôliv | CHÍNH HÃNG Giá Tốt Mọi Thời Điểm | Hasaki.vn
7. NHÃN HÀNG ÔLIV | Công ty TNHH TM DV Trần Hồng
8. Marico SEA | LinkedIn
9. Ôliv (có tất cả 107 sản phẩm) | Ôliv online tại TheFaceHolic.com
10. Khám phá các phương pháp chăm sóc cơ thể và nuôi dưỡng làn da hoàn hảo với sữa tắm Ôliv, mang đến sự mềm mại và tươi mới cho làn da của bạn.
11. Chăm sóc cơ thể và dưỡng da với sữa tắm Ôliv
12. Vietnam Trademark
13. DẦU GỘI ÔLIV NGĂN GÃY RỤNG 250 Ml – Trái cây nhập khẩu Hoa Biển
14. Our Story – Oliv
15. [CMO THINK AND ACTION 2025][ROUND 2][ÔLIV]_CỨU LẤY LOOPY – Quyên Minh | PDF lật trang trực tuyến | FlipHTML5
16. Công ty Marico South East Asia mua nhãn hiệu Purité de Prôvence và Ôliv tại Việt Nam – Marketell
17. Very excited to welcome “Purite de Provence” and “Oliv” to their new home Marico SEA. Acquisition of these Brands increases our addressable market in Vietnam and will further help accelerate our… | Vaibhav Bhanchawat | 21 comments