Longchamp là một nhà mốt thời trang xa xỉ và đồ da của Pháp, nổi tiếng nhất với các dòng túi xách, phụ kiện du lịch, đồ da nhỏ và đặc biệt là mẫu túi biểu tượng Le Pliage. Được thành lập tại Paris vào năm 1948 bởi Jean Cassegrain, công ty ban đầu không sản xuất túi xách mà khởi nguồn từ nghề chế tác tẩu hút thuốc bọc da cao cấp. Trải qua hơn bảy thập kỷ, Longchamp đã phát triển thành một nhà mốt Paris được quốc tế công nhận, trong khi vẫn duy trì vị thế do gia đình sở hữu và điều hành độc lập.1

Longchamp tự định vị là một Maison (nhà mốt) Paris do gia đình làm chủ với sự hiện diện toàn cầu, lấy tay nghề thủ công và độ bền vững của sản phẩm làm trọng tâm bản sắc thương hiệu.1

Thông tin cơ bản

Lịch sử của Longchamp gắn liền với người sáng lập Jean Cassegrain. Trước khi thương hiệu này ra đời, gia đình Cassegrain đã vận hành một cửa hàng thuốc lá xa xỉ tại Paris mang tên Au Sultan, do cha mẹ của Jean thành lập vào năm 1926. Sau khi tiếp quản doanh nghiệp, Jean Cassegrain đã phát triển một dòng sản phẩm tẩu hút thuốc bọc da sang trọng và đạt được thành công vượt bậc.

Vào ngày 1 tháng 2 năm 1948, ông chính thức thành lập doanh nghiệp tiền thân của Longchamp ngày nay. Những sản phẩm đầu tiên sử dụng các loại da chất lượng cao, bao gồm cả da động vật quý hiếm, và được định vị là những phụ kiện xa xỉ tinh xảo.1

Buổi giới thiệu sản phẩm quy mô lớn đầu tiên của công ty diễn ra tại Hội chợ Paris vào ngày 1 tháng 5 năm 1948, nơi Cassegrain trưng bày các món đồ da được chế tác từ những chất liệu như da cá sấu và da thằn lằn.1

Ý nghĩa tên gọi “Longchamp”

Tên thương hiệu có mối liên hệ thú vị với cả địa danh Paris và họ Cassegrain. Jean Cassegrain thường xuyên đi ngang qua trường đua ngựa Longchamp, nằm gần một trong những cối xay gió lịch sử còn sót lại của Paris. Họ Cassegrain của ông có liên quan đến nghề xay xát, mang hàm ý “nghiền ngũ cốc”. Ông đã kết hợp sự liên tưởng về nghề xay xát này với trường đua ngựa lân cận và thế giới cưỡi ngựa để chọn Longchamp làm tên thương hiệu.1

Đây cũng chính là nguồn gốc của biểu tượng logo nổi tiếng sau này.

Biểu tượng của Longchamp khắc họa hình ảnh ngựa và kỵ sĩ đang chuyển động. Thiết kế này do nghệ sĩ Turenne Chevallereau thực hiện theo đơn đặt hàng của Jean Cassegrain. Hình ảnh này hội tụ nhiều tầng ý nghĩa:

• Văn hóa đua ngựa tại Paris
• Sự thanh lịch và tính chuyển động
• Truyền thống cưỡi ngựa và yên cương
• Mối liên hệ giữa trường đua Longchamp và nguồn cảm hứng của Cassegrain

Do đó, hình ảnh con ngựa không chỉ đơn thuần là một logo trang trí thời trang mà gắn kết trực tiếp với bối cảnh ra đời của thương hiệu. Bản thân Longchamp mô tả hình tượng ngựa phi nước đại là biểu trưng cho sự thanh lịch trong chuyển động.1

Trong suốt thập niên 1950, Longchamp dần mở rộng phạm vi kinh doanh vượt ra khỏi các sản phẩm dành cho người hút thuốc. Công ty bắt đầu sản xuất:

• Hộp đựng thuốc lá
• Ví
• Bìa hộ chiếu
• Túi đựng đồ vệ sinh cá nhân
• Các món đồ da nhỏ khác
• Phụ kiện du lịch

Hoạt động kinh doanh dần chuyển dịch khỏi các sản phẩm liên quan đến thuốc lá để tập trung vào nghệ thuật chế tác đồ da và phụ kiện.2 Đây là bước chuyển đổi quan trọng, bởi Longchamp vốn không được định hình là một công ty sản xuất túi xách ngay từ đầu. Chính chuyên môn về phụ kiện da đã dần trở thành nền tảng cho bản sắc hiện đại của hãng.

Con trai của Jean Cassegrain là Philippe Cassegrain đã trở thành nhân tố trung tâm trong quá trình phát triển của Longchamp. Khi cha ông thành lập công ty vào năm 1948, Philippe mới lên 11 tuổi. Lớn lên trong môi trường xưởng thợ, ông đã góp phần đưa Longchamp từ một doanh nghiệp đồ da nhỏ trở thành một nhà mốt quốc tế.1

Dưới sự dẫn dắt của gia đình Cassegrain, Longchamp xây dựng danh tiếng dựa trên sự kết hợp giữa:

Tay nghề thủ công Pháp + Thiết kế thiết thực + Tính đổi mới

Sự kết hợp này đã trở thành một trong những đặc điểm nhận diện cốt lõi của thương hiệu.

Một trong những bước ngoặt quan trọng nhất trong lịch sử Longchamp là việc ứng dụng chất liệu nylon. Thay vì chỉ bó hẹp trong da thuộc truyền thống, Longchamp đã thử nghiệm các vật liệu nhẹ cho sản phẩm du lịch. Điều này cho phép công ty tạo ra những chiếc túi và vali nhẹ hơn đáng kể và tiện dụng hơn so với hành lý bằng da thông thường.2

Sự đổi mới này mang tính then chốt vì nó thiết lập một tư duy vẫn còn nguyên giá trị đến ngày nay đối với Longchamp: Sự xa xỉ không nhất thiết phải đi kèm với sự nặng nề, trịnh trọng hay thiếu tiện dụng. Một sản phẩm Longchamp có thể vừa thanh lịch, vừa đáp ứng các tiêu chí:

• Trọng lượng nhẹ
• Có thể gấp gọn
• Tính năng cao
• Dễ dàng mang theo
• Phù hợp với cuộc sống thường nhật

Triết lý này cuối cùng đã khai sinh ra mẫu túi nổi tiếng nhất của hãng.

Sản phẩm biểu tượng

Le Pliage được xem là sản phẩm gắn liền nhất với tên tuổi Longchamp. Ra mắt vào năm 1993, Le Pliage nổi tiếng nhờ cấu trúc đơn giản: thân túi siêu nhẹ, quai cầm và nắp gập bằng da, cùng thiết kế cho phép gấp phẳng hoàn toàn. Tên gọi Pliage bắt nguồn từ tiếng Pháp, mang nghĩa là gấp xếp.

Thiết kế này mang tính phổ biến hiếm thấy ở một thương hiệu xa xỉ. Nó có thể đảm nhiệm nhiều vai trò:

• Túi xách tay
• Túi đi làm
• Túi đi học
• Túi du lịch
• Túi đi chợ
• Túi tote dùng hàng ngày

Mức giá dễ tiếp cận tương đối cũng giúp Longchamp chinh phục nhóm khách hàng vốn không thường mua túi xách xa xỉ truyền thống.

Nguyên nhân thành công

Thành công của Le Pliage nằm ở khả năng giải quyết nhu cầu cơ bản – việc mang vác đồ đạc – trong khi vẫn giữ được những mã gen thời trang Pháp đặc trưng. Sức hút của sản phẩm có thể tóm gọn trong công thức: Nhẹ + Gấp gọn + Bền + Dễ nhận diện + Giá cả hợp lý. Sự kết hợp này đã đưa Le Pliage trở thành một trong những mẫu túi thời trang Pháp đương đại dễ nhận biết nhất trên toàn cầu.

Longchamp chiếm giữ một vị thế thú vị trong ngành thời trang. Dù gắn liền với sự xa xỉ và phong cách Pháp, hãng không hoàn toàn vận hành theo khuôn mẫu của các nhà mốt siêu xa xỉ truyền thống. So với các thương hiệu như Hermès hay Chanel, Longchamp luôn chú trọng mạnh mẽ hơn vào tính năng và khả năng sử dụng hàng ngày.

Bảng dưới đây minh họa định vị của thương hiệu:

Triết lý cốt lõi của thương hiệu có thể gói gọn là “sự xa xỉ dành cho cuộc sống thường nhật”.

Ngày nay, danh mục sản phẩm của Longchamp đã mở rộng đáng kể vượt ra ngoài Le Pliage.3

Túi xách

Bao gồm các dòng:

• Le Pliage
• Túi xách da
• Túi đeo vai
• Túi đeo chéo
• Túi tote
• Túi quai xách tay
• Các bộ sưu tập theo mùa

Đồ da nhỏ

Các sản phẩm tiêu biểu:

• Ví
• Ví đựng thẻ
• Túi tiền lẻ
• Túi dây rút
• Bìa hộ chiếu

Du lịch

Longchamp có bề dày lịch sử trong mảng sản phẩm du lịch:

• Túi du lịch
• Hành lý
• Túi weekend
• Túi gấp gọn
• Phụ kiện du lịch

Giày dép

Thương hiệu cũng sản xuất giày dép, từ các kiểu dáng thường ngày đến các bộ sưu tập thiên về thời trang.

Quần áo may sẵn

Longchamp đã mở rộng sang lĩnh vực quần áo và các bộ sưu tập thời trang rộng hơn, tuy nhiên túi xách và đồ da vẫn là trọng tâm bản sắc. Hãng mô tả danh mục hiện đại bao gồm túi xách, đồ da, hành lý, quần áo may sẵn, giày dép và các phụ kiện khác.3

Thẩm mỹ của Longchamp có thể được mô tả là chất Paris nhưng không quá trịnh trọng. Năm nguyên tắc thiết kế xuyên suốt bao gồm:

① Tính năng

Sản phẩm phải thực sự hữu dụng, thể hiện rõ nhất qua Le Pliage.

② Thiết kế nhẹ

Longchamp luôn ưu tiên vật liệu nhẹ thay vì chỉ dựa vào kết cấu da nặng truyền thống.

③ Sự tối giản

Nhiều sản phẩm có phom dáng khá kiềm chế, không phụ thuộc vào logo khổng lồ hay chi tiết trang trí rườm rà.

④ Sự thanh lịch kiểu Pháp

Thiết kế giữ được mối liên hệ với thời trang Paris mà không trở nên quá mức nghi lễ.

⑤ Sự chuyển động

Logo con ngựa tượng trưng cho chuyển động; sản phẩm thường nhấn mạnh vào du lịch, sự linh hoạt và lối sống năng động.

Dù đã trở thành thương hiệu toàn cầu, tay nghề thủ công Pháp vẫn là phần quan trọng trong bản sắc của Longchamp. Hãng vận hành nhiều cơ sở sản xuất tại miền Tây nước Pháp. Theo công bố của công ty, mạng lưới tại Pháp bao gồm sáu địa điểm sản xuất trải dài qua các khu vực Mayenne, Vendée, Maine-et-Loire và Orne, với hơn 800 nhân sự làm việc tại 25 xưởng. Ngoài ra, hãng cũng có cơ sở sản xuất tại Tunisia và Mauritius.1

Đối với Longchamp, “Made in France” không chỉ là câu chuyện marketing; các xưởng thủ công tại Pháp vẫn là một phần của hạ tầng sản xuất thực tế. Công ty nhấn mạnh việc truyền thụ chuyên môn làm da qua các thế hệ và coi tay nghề thủ công là thành tố trung tâm của di sản.1

Một trong những khía cạnh đặc biệt nhất của Longchamp là việc duy trì vị thế công ty độc lập do gia đình sở hữu. Gia đình Cassegrain tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong doanh nghiệp. Theo lịch sử tập đoàn, thế hệ thứ ba bao gồm:

• Jean Cassegrain – Giám đốc điều hành (CEO)
• Sophie Delafontaine – Giám đốc Nghệ thuật/Sáng tạo
• Olivier Cassegrain – Tham gia phát triển mảng kinh doanh tại Mỹ

Điều này khiến Longchamp trở nên khác biệt trong ngành xa xỉ toàn cầu, nơi nhiều nhà mốt lớn đã thuộc về các tập đoàn khổng lồ.1 Về mặt văn hóa, Longchamp không chỉ là một “thương hiệu Pháp” mà vẫn gắn kết chặt chẽ với gia đình đã sáng lập nên nó.

Longchamp bắt đầu mở rộng quốc tế từ khá sớm. Đến cuối thế kỷ 20, công ty đã thiết lập sự hiện diện tại các thị trường quốc tế, bao gồm Đông Nam Á, Nhật Bản và Hồng Kông.2 Ngày nay, Longchamp hoạt động quốc tế thông qua hệ thống cửa hàng riêng, quầy hàng tại trung tâm thương mại, kênh bán lẻ du lịch và nền tảng trực tuyến.

Bản sắc quốc tế của hãng không chỉ dựa vào khái niệm xa xỉ Pháp đơn thuần, mà xuất khẩu một khái niệm rộng hơn: Phong cách Paris + Thiết kế thiết thực + Tay nghề thủ công.

Tính bền vững ngày càng trở thành phần quan trọng trong chiến lược của Longchamp. Cách tiếp cận của công ty xoay quanh các trụ cột:

• Độ bền sản phẩm
• Lựa chọn vật liệu có trách nhiệm
• Giảm tác động môi trường
• Kinh tế tuần hoàn
• Tay nghề thủ công
• Giảm phát thải carbon
• Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế và có chứng nhận

Ví dụ điển hình là việc ra mắt dòng Le Pliage Green sử dụng nylon tái chế, như một phần nỗ lực đưa vật liệu bền vững vào sản phẩm.1 Chiến lược bền vững của hãng được tổ chức quanh hai mảng lớn: Made by Longchamp (tay nghề thủ công và hành tinh) và Longchamp Family (con người và trách nhiệm xã hội).1

Cần lưu ý rằng tính bền vững là một lĩnh vực phát triển liên tục trong chiến lược sản xuất và vật liệu, chứ không phải là nhãn dán cố định cho toàn bộ thương hiệu.

Bản sắc của Longchamp có thể tóm lược qua các từ khóa:

• Chất Pháp: Gắn kết sâu sắc với Paris và nghề thủ công Pháp.
• Thiết thực: Sản phẩm được thiết kế xoay quanh nhu cầu sử dụng hàng ngày thay vì chỉ làm biểu tượng địa vị.
• Vượt thời gian: Duy trì các thiết kế dễ nhận diện trong thời gian dài thay vì tái tạo hoàn toàn mỗi mùa.
• Lạc quan: Hình ảnh và truyền thông nhấn mạnh sự chuyển động, du lịch, màu sắc và năng lượng trẻ trung.
• Trọng nghề thủ công: Chuyên môn làm da và sản xuất là nền tảng.
• Xa xỉ dễ tiếp cận: Nằm giữa thời trang đại chúng và các nhà mốt xa xỉ độc quyền nhất.

Longchamp được hiểu chính xác nhất là một nhà mốt đồ da cao cấp/xa xỉ, nhưng ở vị thế khác biệt so với phân khúc đỉnh cao. Mô hình kim tự tháp phân tầng (mang tính tham khảo) có thể hình dung như sau:

• Siêu xa xỉ: Hermès / Chanel / một số maison cao cấp
• Xa xỉ: Louis Vuitton / Dior / Gucci / Prada
• Xa xỉ dễ tiếp cận / đương đại: Longchamp / Coach / Furla / Tory Burch
• Thời trang cao cấp: Michael Kors / Kate Spade / v.v.

Điểm mạnh của Longchamp nằm ở chỗ hãng không cần cạnh tranh thuần túy bằng sự độc quyền. Lời chào bán giá trị của hãng gần gũi với thông điệp: “Bạn có thể sở hữu một sản phẩm xa xỉ Pháp đích thực và thực sự sử dụng nó mỗi ngày.”

Rất khó để thấu hiểu Longchamp nếu bỏ qua Le Pliage. Nhiều nhà mốt có sản phẩm đồng nghĩa với thương hiệu (Hermès → Birkin, Chanel → Classic Flap, Louis Vuitton → vải Monogram, Goyard → Saint Louis), và Longchamp → Le Pliage. Tuy nhiên, thành công của Le Pliage đến từ tính tiện dụng thay vì sự phô trương xa xỉ. Cùng một chiếc túi có thể phục vụ xuyên suốt: đại học → văn phòng → chuyến đi cuối tuần → sân bay → mua sắm → đời sống thường nhật. Sự đa năng này là lý do chính khiến chiếc túi trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu.

Bản sắc thị giác của thương hiệu kết hợp: Paris + Ngựa + Da thuộc + Du lịch + Chuyển động + Màu sắc. Logo con ngựa đại diện cho di sản; da thuộc đại diện cho thủ công; nylon đại diện cho đổi mới; Le Pliage đại diện cho tính thiết thực; và Paris cung cấp bản sắc văn hóa. Tất cả tạo nên một vũ trụ thương hiệu tương đối thống nhất.

Dòng thời gian lịch sử của chính công ty xác nhận nguồn gốc năm 1948 và ghi nhận các bước phát triển qua từng thập kỷ.1

Tính đến năm 2026, Longchamp vẫn là một Maison Paris độc lập do gia đình sở hữu với sự hiện diện toàn cầu. Bản sắc của hãng dựa trên sự kết hợp đã duy trì nhất quán đáng kể kể từ khi thành lập: Tay nghề thủ công Pháp + Đổi mới + Tính năng + Di sản gia đình.

Theo báo cáo CSR năm 2024, công ty có 4.217 nhân viên và xác định các giá trị định hướng bao gồm sự bền vững, chân thành, lạc quan, năng lượng và tò mò sáng tạo.1 Thương hiệu cũng đã vượt thoát khỏi hình ảnh cổ điển của một chiếc túi nylon đơn giản để trở thành một nhà mốt phong cách sống rộng hơn, bao trùm đồ da, du lịch, giày dép và quần áo may sẵn.

1. L’histoire de Longchamp | Longchamp FR
2. Longchamp (company)
3. The Origins Of The Maison