V Vietnam Brand Wiki

Về MAGA

MAGA là từ viết tắt của cụm từ tiếng Anh “Make America Great Again” (tạm dịch: “Làm nước Mỹ vĩ đại trở lại”), một khẩu hiệu chính trị gắn liền mật thiết với Donald Trump. Từ xuất phát điểm là một khẩu hiệu tranh cử tổng thống, MAGA đã phát triển thành một phong trào chính trị, liên minh bầu cử, bản sắc văn hóa và thương hiệu thương mại rộng lớn hơn, đại diện cho Trump cùng những người ủng hộ ông.1

Lưu ý về thuật ngữ: MAGA không đơn thuần là một thương hiệu tiêu dùng thông thường như Nike hay Coca-Cola. Về bản chất, đây là một thương hiệu và bản sắc chính trị. Thuật ngữ “MAGA” có thể dùng để chỉ khẩu hiệu, phong trào chính trị và những người ủng hộ Trump, hoặc các mặt hàng và tổ chức sử dụng tên gọi này.

Thông tin chung

Hạng mục Thông tin
Tên MAGA
Tên đầy đủ Make America Great Again
Loại hình Khẩu hiệu chính trị / Phong trào chính trị / Thương hiệu chính trị
Quốc gia United States
Nhân vật trung tâm Donald Trump
Liên kết chính trị Đảng Cộng hòa
Thời điểm nổi bật 2015–2016
Các chiến dịch lớn 2016, 2020, 2024
Hệ tư tưởng liên quan Chủ nghĩa Trump, chủ nghĩa dân tộc Mỹ, chủ nghĩa dân túy cánh hữu, chủ nghĩa bảo thủ quốc gia
Biểu tượng đặc trưng Mũ bóng chày màu đỏ in dòng chữ “Make America Great Again”
Tên viết tắt phổ biến MAGA
Cách sử dụng hiện nay Bản sắc chính trị, nhãn dán phong trào, thương hiệu tranh cử, hàng hóa lưu niệm, truyền thông và văn hóa đại chúng

Ý nghĩa của MAGA

MAGA là viết tắt của “Make America Great Again.”

Cụm từ này thể hiện quan điểm cho rằng Hoa Kỳ đã trải qua một giai đoạn suy thoái và chính phủ cần phải khôi phục sức mạnh, sự thịnh vượng, an ninh và tầm ảnh hưởng quốc gia. Dưới thời Trump, khẩu hiệu này gắn liền với các lập trường bao gồm thực thi luật nhập cư nghiêm ngặt hơn, tăng cường kiểm soát biên giới, chủ nghĩa dân tộc kinh tế, phản đối một số khía cạnh của toàn cầu hóa và theo đuổi cách tiếp cận “Nước Mỹ trên hết” trong chính sách đối ngoại.2

Điều quan trọng cần lưu ý là không phải ai sử dụng thuật ngữ MAGA cũng nhất thiết tán thành mọi chính sách liên quan đến phong trào này. Thuật ngữ đã trở thành một bản sắc chính trị rộng lớn thay vì một cương lĩnh chính trị cụ thể và chặt chẽ.

Nguồn gốc khẩu hiệu

Trump không phải là người đầu tiên sáng tạo ra cụm từ cơ bản này.

Một phiên bản của “Make America Great Again” từng được Ronald Reagan sử dụng nổi tiếng trong chiến dịch tranh cử tổng thống năm 1980, dù công thức của Reagan có thêm từ “Let’s”. Cụm từ này sau đó cũng được các chính trị gia Mỹ khác, bao gồm Bill Clinton, sử dụng.

Trump đã tiếp nhận cụm từ cho chiến dịch chính trị của riêng mình và biến nó thành một nhãn hiệu và bản sắc chính trị vô cùng đặc biệt.

Ông chính thức sử dụng “Make America Great Again” vào ngày 16 tháng 6 năm 2015, khi tuyên bố ứng cử tổng thống. Khẩu hiệu này sau đó trở thành một trong những yếu tố định hình nên chiến dịch tranh cử năm 2016 của ông.3

Sự chuyển hóa thành thương hiệu chính trị

Điểm phát triển quan trọng không chỉ nằm ở bản thân cụm từ, mà còn ở khả năng biến khẩu hiệu thành một thương hiệu chính trị dễ nhận diện của Trump.

Khẩu hiệu bốn từ này hội tụ nhiều ưu điểm:

  • Ngắn gọn;
  • Dễ nhớ;
  • Dễ in ấn lên hàng hóa;
  • Dễ hô vang tại các cuộc mít tinh;
  • Có tính trực quan cao;
  • Dễ dàng thích ứng với mạng xã hội;
  • Mở ra nhiều cách diễn giải giàu cảm xúc.

Chiếc mũ MAGA màu đỏ trứ danh đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Những người ủng hộ có thể biểu thị sự gắn kết chính trị chỉ bằng việc đội chiếc mũ này.

Do đó, MAGA đã phát triển những đặc tính vốn thường thấy ở các thương hiệu thương mại: màu sắc nhận diện, kiểu chữ, hàng hóa lưu niệm, biểu tượng, khẩu hiệu, bản sắc trực quan lặp lại và những liên tưởng cảm xúc mạnh mẽ.

Logo và các sản phẩm mang thương hiệu MAGA của chiến dịch Trump đã trở thành những biểu tượng dễ nhận biết của phong trào.

MAGA và cuộc bầu cử năm 2016

MAGA đã trở thành một hiện tượng chính trị lớn trong cuộc bầu cử sơ bộ và tổng tuyển cử tổng thống năm 2016 của đảng Cộng hòa.

Trump sử dụng khẩu hiệu này để xây dựng chiến dịch xoay quanh luận điểm rằng nước Mỹ đã đánh mất sức mạnh kinh tế, chính trị và địa chính trị, đồng thời cần được khôi phục.

Các chủ đề lớn bao gồm:

Nhập cư

Trump đưa vấn đề nhập cư và an ninh biên giới thành trọng tâm. Chính trị MAGA nhìn chung ủng hộ việc thực thi luật nhập cư nghiêm ngặt hơn đáng kể và hạn chế chặt chẽ hơn đối với người nhập cư. Định nghĩa hiện tại của từ điển Merriam-Webster xác định rõ việc hạn chế nhập cư nghiêm ngặt là một đặc điểm gắn liền với phong trào MAGA.4

Chủ nghĩa dân tộc kinh tế

Chính trị MAGA nhấn mạnh việc đặt người lao động Mỹ và các ngành công nghiệp nội địa lên trên những gì mà người ủng hộ coi là lợi ích của hệ thống kinh tế toàn cầu hóa.

Điều này dẫn đến sự phản đối một số thỏa thuận thương mại tự do và chú trọng hơn vào thuế quan, sản xuất nội địa và đưa chuỗi cung ứng về nước.

“Nước Mỹ trên hết”

MAGA gắn liền mật thiết với cách tiếp cận Nước Mỹ trên hết trong chính sách đối ngoại: lập luận cho rằng chính sách của Hoa Kỳ nên ưu tiên lợi ích quốc gia trực tiếp thay vì tự động ủng hộ các thể chế quốc tế, liên minh hoặc cam kết ở nước ngoài.

Giới tinh hoa chính trị

Trump tự thể hiện mình là một người ngoài cuộc thách thức cả giới tinh hoa truyền thống của đảng Cộng hòa lẫn đảng Dân chủ.

Điều này giúp MAGA thu hút những cử tri cảm thấy các chính trị gia truyền thống đã thất bại trong việc giải quyết các mối lo ngại về kinh tế, văn hóa và nhập cư.

MAGA trong nhiệm kỳ tổng thống của Trump

Trump giành chiến thắng trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2016 và giữ chức từ năm 2017 đến 2021.

Trong nhiệm kỳ của ông, MAGA đã chuyển đổi từ một khẩu hiệu tranh cử đơn thuần thành một bản sắc chính trị rộng lớn hơn nhiều.

Cụm từ này ngày càng được dùng để chỉ không chỉ các chính sách của Trump mà còn cả bản thân những người ủng hộ ông.

Ví dụ, các thuật ngữ như:

  • “Cử tri MAGA”
  • “Người Cộng hòa MAGA”
  • “Phong trào MAGA”
  • “Truyền thông MAGA”
  • “Nhà hoạt động MAGA”

đã trở nên phổ biến trong diễn ngôn chính trị.

Đây là lý do tại sao ngày nay MAGA có thể mang nghĩa vừa là một hệ tư tưởng, vừa là một lực lượng xã hội/chính trị. Từ điển Merriam-Webster hiện coi “MAGA” như một danh từ chỉ phong trào và sử dụng các cấu trúc như “cử tri MAGA” hay “người Cộng hòa MAGA”.5

MAGA sau cuộc bầu cử năm 2020

Dù Trump thất bại trước Joe Biden trong cuộc bầu cử tổng thống năm 2020, MAGA không hề biến mất.

Thay vào đó, nó ngày càng khẳng định tầm quan trọng như một phong trào độc lập bên ngoài ghế tổng thống.

Tầm ảnh hưởng chính trị bền bỉ của Trump giúp MAGA duy trì vị thế là một lực lượng nòng cốt trong đảng Cộng hòa.

Phong trào cũng gắn liền với những tranh cãi xoay quanh cuộc bầu cử năm 2020 và các tuyên bố của Trump về việc gian lận bầu cử. Những tuyên bố này đã trở thành nguồn cơn của nhiều xung đột chính trị gay gắt tại Hoa Kỳ.

Sự kiện tấn công Đồi Capitol ngày 6 tháng 1 năm 2021 sau đó trở thành một trong những sự kiện gây tranh cãi nhất liên quan đến môi trường chính trị Trump/MAGA nói chung. Tuy nhiên, điều quan trọng là không được đánh đồng mọi người ủng hộ MAGA với những người tham gia vụ tấn công; MAGA bao hàm một lực lượng cử tri rất đông đảo và đa dạng về mặt chính trị.

MAGA và Đảng Cộng hòa

Một trong những hệ quả quan trọng nhất của MAGA là tác động của nó đối với Đảng Cộng hòa.

Trước thời Trump, giới tinh hoa đảng Cộng hòa thường gắn liền với:

  • Kinh tế thị trường tự do truyền thống;
  • Các liên minh quốc tế;
  • Chính sách đối ngoại bảo thủ thông thường;
  • Nền chính trị thiên về thiết chế.

Trump đã dịch chuyển đảng này sang sự kết hợp của:

  • Chủ nghĩa dân tộc kinh tế;
  • Hạn chế nhập cư;
  • Chủ nghĩa dân túy;
  • Hoài nghi về toàn cầu hóa;
  • Bảo thủ văn hóa;
  • Vai trò lãnh đạo tổng thống mạnh mẽ hơn;
  • Chính sách đối ngoại “Nước Mỹ trên hết”.

Kết quả là, MAGA và Đảng Cộng hòa ngày càng đan xen chặt chẽ, mặc dù về mặt kỹ thuật thì hai khái niệm này không hoàn toàn tương đồng.

Một đảng viên Cộng hòa vẫn có thể bất đồng với Trump hoặc MAGA, và bản thân nội bộ MAGA cũng tồn tại nhiều phe phái khác nhau.

Tư tưởng chính trị cốt lõi

Không có hiến chương chính thức hay cương lĩnh chính sách nào được chấp nhận phổ quát cho MAGA. Tuy vậy, một số chủ đề vẫn liên tục xuất hiện trong phong trào này.

Chủ nghĩa dân tộc Mỹ

MAGA nhìn chung nhấn mạnh chủ quyền và lợi ích của Hoa Kỳ.

Phong trào có xu hướng đặt bản sắc quốc gia và lợi ích quốc gia lên trên sự hội nhập quốc tế.

Hạn chế nhập cư

Nhập cư là một trong những vấn đề định hình nên MAGA.

Các lập trường điển hình của MAGA bao gồm:

  • Tăng cường an ninh biên giới;
  • Thực thi luật nhập cư cứng rắn hơn;
  • Trục xuất người nhập cư trái phép;
  • Hạn chế nhập cư bất hợp pháp;
  • Hoài nghi đối với các chính sách nhập cư mở rộng.

Bảo hộ kinh tế

Những người ủng hộ MAGA thường cho rằng toàn cầu hóa và các thỏa thuận thương mại quốc tế đã làm tổn hại đến người lao động và nền sản xuất Mỹ.

Do đó, phong trào tỏ ra cởi mở hơn với:

  • Thuế quan;
  • Bảo vệ các ngành công nghiệp nội địa;
  • Sản xuất tại Mỹ;
  • Đưa chuỗi sản xuất về nước;
  • Hạn chế một số quan hệ kinh tế đối ngoại nhất định.

Bảo thủ văn hóa

MAGA cũng gắn liền với các lập trường bảo thủ liên quan đến:

  • Phá thai;
  • Vấn đề giới tính và tình dục;
  • Giáo dục;
  • Tôn giáo trong đời sống công cộng;
  • Lịch sử quốc gia;
  • Tội phạm và cảnh sát.

Mức độ quan trọng tương đối của các vấn đề này có sự chênh lệch đáng kể giữa các cử tri MAGA.

Chính trị chống thiết chế

Một đặc điểm định hình khác là sự hoài nghi đối với giới tinh hoa chính trị và thể chế.

Những người ủng hộ MAGA thường xuyên chỉ trích:

  • Giới tinh hoa chính trị Washington;
  • Truyền thông chính thống;
  • Các cơ quan hành chính quan liêu;
  • Ban lãnh đạo đảng Cộng hòa truyền thống;
  • Các trường đại học và thiết chế văn hóa;
  • Các tổ chức quốc tế.

MAGA như một bản sắc văn hóa

Một trong những đặc điểm thú vị nhất của MAGA là sự phát triển vượt ra khỏi khuôn khổ của một chiến dịch chính trị thông thường.

Ví dụ, chiếc mũ MAGA màu đỏ đã trở thành một dấu hiệu nhận diện trực quan về bản sắc chính trị.

Những người ủng hộ MAGA cũng đã tạo ra:

  • Cờ;
  • Trang phục;
  • Nhãn dán ô tô;
  • Hàng hóa lưu niệm tranh cử;
  • Meme;
  • Cộng đồng mạng xã hội;
  • Văn hóa mít tinh;
  • Người có tầm ảnh hưởng chính trị;
  • Hệ sinh thái truyền thông thay thế.

Nhờ vậy, MAGA có thể vận hành tương tự như một tiểu văn hóa.

Đối với một số người, việc tuyên bố “Tôi là MAGA” truyền tải nhiều ý nghĩa hơn là một lựa chọn bỏ phiếu cụ thể. Nó có thể biểu thị một thế giới quan rộng lớn hơn về bản sắc Mỹ, chủ nghĩa dân tộc, văn hóa, nhập cư và sự hoài nghi đối với các thiết chế lâu đời.

MAGA như một thương hiệu thương mại

MAGA cũng mang một chiều kích thương mại theo đúng nghĩa đen.

“Make America Great Again” và các nhãn hiệu MAGA liên quan đã được đăng ký và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ tại Hoa Kỳ. Hồ sơ hiện tại của Ủy ban Thử nghiệm và Khiếu nại Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) ghi nhận các đăng ký cho MAKE AMERICA GREAT AGAIN và các đơn đăng ký liên quan đến MAGA thuộc sở hữu của các thực thể gắn liền với Trump.6

Hệ sinh thái thương mại bao gồm các sản phẩm như:

  • Mũ;
  • Áo thun;
  • Áo khoác;
  • Cờ;
  • Vật kỷ niệm tranh cử;
  • Phụ kiện;
  • Quà tặng chính trị.

Chiếc mũ bóng chày màu đỏ với dòng chữ MAGA màu trắng mang tính biểu tượng được cho là mảnh ghép thương hiệu dễ nhận diện nhất của phong trào.

Điều này khiến MAGA trở nên khác biệt: nó đồng thời vận hành như một khẩu hiệu chính trị, bản sắc chính trị và bản sắc thương hiệu được bảo vệ về mặt thương mại.

Bản sắc trực quan của MAGA

Ngôn ngữ trực quan của MAGA được thiết kế tối giản một cách có chủ đích.

Màu sắc chủ đạo

Màu đỏ trở thành màu sắc đặc trưng nhờ chiếc mũ MAGA nổi tiếng.

Kiểu chữ

Thiết kế truyền thống sử dụng chữ in hoa màu trắng, kích thước lớn và nét đậm.

Hình ảnh lá cờ

Lá cờ Mỹ, các ngôi sao, sọc và những hình ảnh yêu nước khác thường xuyên xuất hiện cùng thương hiệu MAGA.

Kiểu chữ và thông điệp

Hiệu quả của thương hiệu một phần đến từ khả năng hiển thị cực kỳ rõ ràng từ xa.

Chẳng hạn, tại một cuộc mít tinh chính trị, hàng ngàn chiếc mũ đỏ tạo nên một mảng màu trực quan dễ nhận biết.

Đây là một ví dụ hiếm hoi về sự thành công vượt bậc của thương hiệu trực quan trong chính trị.

Trump và thương hiệu MAGA

Trump và ý nghĩa hiện đại của MAGA là hai yếu tố không thể tách rời.

Mặc dù cụm từ gốc đã xuất hiện từ trước, nhưng Trump thực sự nắm giữ ý nghĩa chính trị hiện đại của từ viết tắt này trong văn hóa đại chúng.

Sự gắn kết này mạnh mẽ đến mức “MAGA” thường được dùng như một từ viết tắt để chỉ:

Phong trào chính trị của Trump + những người ủng hộ ông + Chủ nghĩa Trump + văn hóa chính trị bao quanh các chiến dịch của ông.

Điều đó không có nghĩa là tất cả các khái niệm này đều đồng nghĩa tuyệt đối.

Có thể phân biệt như sau:

Make America Great Again → khẩu hiệu
MAGA → từ viết tắt và thương hiệu chính trị
Phong trào MAGA → phong trào chính trị/xã hội
Chủ nghĩa Trump → tập hợp các tư tưởng chính trị rộng hơn gắn liền với Trump
Cử tri MAGA → cá nhân người ủng hộ hoặc cử tri gắn liền với phong trào

Mối liên hệ với Chủ nghĩa Trump

Chủ nghĩa TrumpMAGA là hai khái niệm có liên hệ mật thiết nhưng mang sắc thái khác biệt.

Chủ nghĩa Trump thường dùng để chỉ hệ tư tưởng chính trị và phong cách điều hành gắn liền với Trump.

MAGA mang tính bao quát hơn với tư cách là một hệ thống bản sắc và thương hiệu chính trị.

Chủ nghĩa Trump có thể bao gồm các tư tưởng như:

  • Chủ nghĩa dân túy;
  • Chủ nghĩa dân tộc;
  • Lãnh đạo tập trung vào nhánh hành pháp;
  • Hạn chế nhập cư;
  • Bảo hộ kinh tế;
  • Hoài nghi về toàn cầu hóa;
  • Chính sách đối ngoại Nước Mỹ trên hết.

MAGA là bản sắc phong trào mà qua đó nhiều tư tưởng kể trên được thể hiện về mặt chính trị và văn hóa.

Lực lượng ủng hộ

Những người ủng hộ MAGA không phải là một khối thuần nhất hoàn toàn.

Họ bao gồm những cá nhân được thúc đẩy bởi nhiều vấn đề khác nhau, chẳng hạn như:

  • Nhập cư;
  • Các mối lo ngại về kinh tế;
  • Sự hoài nghi đối với Washington;
  • Phản đối toàn cầu hóa;
  • Bảo thủ xã hội;
  • Chủ nghĩa dân tộc;
  • Quyền sở hữu súng;
  • Bảo thủ tôn giáo;
  • Bất mãn với các chính quyền Dân chủ;
  • Ủng hộ vai trò lãnh đạo cá nhân của Trump.

Một số người ủng hộ chủ yếu gắn bó với cá nhân Trump, trong khi số khác lại đồng điệu với triết lý dân tộc hoặc dân túy rộng lớn hơn.

Vì vậy, việc mô tả MAGA đơn giản như một hệ tư tưởng thống nhất có thể che khuất những khác biệt nội bộ đáng kể.

Chỉ trích và tranh cãi

MAGA là một chủ đề gây tranh cãi gay gắt.

Phe chỉ trích cho rằng một số khía cạnh của phong trào cổ xúy cho:

  • Chủ nghĩa dân tộc cực đoan;
  • Chính trị bài nhập cư;
  • Phân cực chính trị;
  • Thái độ thù địch với các thiết chế;
  • Thuyết âm mưu;
  • Sự xói mòn các chuẩn mực dân chủ.

Một số nhà phê bình còn gán ghép những lời lẽ mang tính dân tộc chủ nghĩa, độc đoán hoặc cực đoan cho một bộ phận diễn ngôn MAGA.

Ngược lại, những người ủng hộ kịch liệt bác bỏ các nhận định này và thường mô tả MAGA là một phong trào dân túy, yêu nước nhằm khôi phục chủ quyền, sự thịnh vượng và an ninh của nước Mỹ.

Do đó, bản thân khẩu hiệu này đã trở thành một thuật ngữ chính trị “nhạy cảm”: ý nghĩa của nó phụ thuộc rất nhiều vào người sử dụng và bối cảnh cụ thể.7

MAGA và cuộc bầu cử năm 2024

Trump quay trở lại với tư cách ứng cử viên tổng thống của đảng Cộng hòa vào năm 2024, tiếp tục sử dụng thương hiệu MAGA.

Khẩu hiệu này vì thế đã trụ vững qua nhiều chu kỳ chính trị:

2016 → Chiến dịch tranh cử của Trump
2020 → Chiến dịch tái tranh cử của Trump
2024 → Chiến dịch trở lại của Trump

Tính liên tục này mang ý nghĩa quan trọng bởi hầu hết các khẩu hiệu tranh cử đều chìm vào quên lãng sau mỗi kỳ bầu cử.

Thay vào đó, MAGA đã trở thành một bản sắc chính trị bền bỉ.

MAGA ngày nay

Tính đến năm 2026, MAGA vẫn là một lực lượng nòng cốt trên chính trường Mỹ và tiếp tục gắn liền với Trump cùng liên minh đảng Cộng hòa.

Thuật ngữ này cũng đã đi vào vốn từ vựng chính trị thường nhật.

Nó có thể được sử dụng với thái độ trung lập:

“Cử tri MAGA ủng hộ chính sách nhập cư của Trump.”

Được sử dụng với sắc thái tích cực bởi những người ủng hộ:

“Tôi là MAGA.”

Hoặc mang hàm ý tiêu cực từ phía đối thủ:

“Phong trào MAGA…”

Như vậy, MAGA vừa là sự tự nhận diện, vừa là một nhãn dán chính trị được người ngoài sử dụng.

Cách dùng từ điển đương đại cũng phản ánh sự tiến hóa này: Merriam-Webster định nghĩa MAGA là một phong trào chính trị và chỉ ra mối liên hệ của nó với chiến dịch năm 2016 của Trump cùng các chính sách ủng hộ hạn chế nhập cư nghiêm ngặt hơn và rút lui khỏi một số khía cạnh của toàn cầu hóa.8

Lý do MAGA thành công rực rỡ dưới góc độ thương hiệu

Xét trên phương diện xây dựng thương hiệu, MAGA đạt hiệu quả phi thường nhờ sự kết hợp của nhiều yếu tố:

Yếu tố thương hiệu MAGA
Tên ngắn gọn MAGA
Khẩu hiệu dễ nhớ Make America Great Again
Bản sắc trực quan tối giản Đỏ + trắng
Sản phẩm mang tính biểu tượng Mũ bóng chày màu đỏ
Thông điệp giàu cảm xúc Khôi phục vị thế quốc gia
Gắn liền với người nổi tiếng/nhân vật Donald Trump
Bản sắc cộng đồng Những người ủng hộ MAGA
Khả năng thương mại hóa Rộng khắp
Tính tương thích mạng xã hội Cực kỳ cao
Mức độ nhận diện chính trị Rất cao

Quá trình chuyển hóa quan trọng nhất chính là:

Khẩu hiệu → Bản sắc tranh cử → Phong trào chính trị → Bản sắc văn hóa → Thương hiệu thương mại

Ý nghĩa của cụm từ “vĩ đại trở lại”

Từ “trở lại” đóng vai trò then chốt.

Khẩu hiệu không chỉ hứa hẹn rằng nước Mỹ sẽ trở nên vĩ đại.

Nó ngụ ý rằng nước Mỹ từng vĩ đại hơn trong quá khứ và một nguyên nhân nào đó đã khiến đất nước suy tàn.

Điều này kiến tạo nên một tường thuật chính trị ẩn ý:

Vĩ đại trong quá khứ → Suy thoái → Chẩn đoán nguyên nhân → Khôi phục

Trump và những người ủng hộ MAGA đã đưa ra nhiều lý giải khác nhau cho sự suy thoái được cho là có thật này, bao gồm toàn cầu hóa, nhập cư, phi công nghiệp hóa, giới tinh hoa chính trị, các biến chuyển văn hóa và sự cạnh tranh từ nước ngoài.

Trong khi đó, phe chỉ trích lại đặt câu hỏi về tiền đề cho rằng từng có một giai đoạn lịch sử duy nhất mà nước Mỹ “vĩ đại” một cách đồng đều, đồng thời chỉ ra rằng quá khứ của nước Mỹ cũng chứa đựng nạn nô lệ, phân biệt chủng tộc, kỳ thị và nhiều bất công nghiêm trọng khác.

Hệ quả là, từ “trở lại” đã trở thành một trong những thành tố gây tranh cãi nhất về mặt chính trị trong toàn bộ khẩu hiệu.

MAGA có phải là một công ty?

Câu trả lời là không – ít nhất là không theo nghĩa thông thường.

Về cốt lõi, MAGA là một khẩu hiệu và phong trào chính trị, chứ không phải một tập đoàn độc lập.

Tuy nhiên, các tổ chức liên quan đến Trump đã thương mại hóa và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ đối với MAGA, và nhiều thực thể gắn liền với Trump đã nắm giữ quyền nhãn hiệu đối với “Make America Great Again” cũng như “MAGA”.9

Vì vậy, sẽ chính xác hơn nếu mô tả MAGA như một:

Hệ sinh thái thương hiệu chính trị

thay vì chỉ đơn thuần là một công ty hay thương hiệu tiêu dùng.

Định nghĩa tóm lược

Nếu cần một định nghĩa súc tích theo phong cách bách khoa toàn thư:

MAGA (“Make America Great Again”) là một khẩu hiệu và phong trào chính trị gắn liền với Donald Trump, khởi nguồn như bản sắc định hình nên chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 của ông, và sau đó phát triển thành một phong trào chính trị – văn hóa mang đậm tính dân tộc chủ nghĩa Mỹ và dân túy cánh hữu rộng lớn hơn.10

Tổng kết

Có thể hình dung MAGA như ba thực thể tồn tại song song:

1. Một khẩu hiệu
“Make America Great Again.”

2. Một phong trào chính trị
Một liên minh rộng lớn xoay quanh Trump, chủ nghĩa dân tộc, hạn chế nhập cư, bảo hộ kinh tế, bảo thủ văn hóa và sự phản đối một số khía cạnh của toàn cầu hóa.

3. Một thương hiệu
Một bản sắc văn hóa và trực quan mạnh mẽ, được đại diện nổi tiếng nhất bởi chiếc mũ MAGA màu đỏ, hàng hóa lưu niệm tranh cử, các cuộc mít tinh, cờ và cộng đồng mạng.

Chính điều này đã làm nên sự độc đáo của MAGA trong lịch sử: bốn từ vốn ban đầu chỉ được dùng làm khẩu hiệu tranh cử đã trở thành tên gọi của một phong trào chính trị và là một trong những thương hiệu chính trị dễ nhận diện nhất trong lịch sử nước Mỹ hiện đại.11

References

Hồ sơ này được biên soạn với sự hỗ trợ của AI và đã được kiểm duyệt trước khi công bố. Cách chúng tôi sử dụng AI

Thương hiệu liên quan