Maped là một doanh nghiệp độc lập thuộc sở hữu gia đình tại Pháp, nổi tiếng với các dòng sản phẩm bao gồm dụng cụ học tập, văn phòng phẩm, thiết bị vẽ và tô màu, phụ kiện văn phòng cùng các sản phẩm sáng tạo dành cho trẻ em. Được thành lập vào năm 1947 tại Annecy, Pháp, công ty đã phát triển từ một nhà sản xuất chuyên biệt các dụng cụ vẽ kỹ thuật chính xác thành một tập đoàn quốc tế với trọng tâm mở rộng sang lĩnh vực học tập, sáng tạo và phát triển toàn diện cho trẻ em.1

Tên gọi MAPED bắt nguồn từ cụm từ tiếng Pháp Manufacture d’Articles de Précision et de Dessin, có nghĩa là “Nhà sản xuất Dụng cụ Chính xác và Vẽ kỹ thuật”.2

Theo số liệu mới nhất do Maped công bố, tập đoàn đạt doanh thu 177 triệu euro năm 2025, với 1.600 nhân viên, hoạt động tại hơn 120 quốc gia, sở hữu danh mục hơn 3.500 mã sản phẩm và vận hành 18 công ty con trên toàn cầu.3

Thông tin tóm tắt

1947–1984: Từ dụng cụ chính xác đến thương hiệu Maped

Maped được Claude Lacroix thành lập năm 1947 tại vùng Annecy, Pháp. Trong giai đoạn đầu, công ty chuyên sản xuất các dụng cụ hình học và vẽ kỹ thuật chính xác, đặc biệt là compa kim loại.

Trong gần bốn thập kỷ, hoạt động cốt lõi của Maped là cung cấp bộ dụng cụ hình học và thiết bị chính xác phục vụ các văn phòng thiết kế kỹ thuật, nhà thiết kế và kiến trúc sư. Vào thời điểm đó, khi thiết kế hỗ trợ bằng máy tính chưa phổ biến, bàn vẽ, thước kẻ và compa chính xác là những trang thiết bị nghề nghiệp thiết yếu.4 Nguồn gốc này cũng giải thích ý nghĩa tên gọi ban đầu của công ty: Manufacture d’Articles de Précision et de Dessin.

1985: Bước ngoặt đa dạng hóa

Năm 1985 đánh dấu bước chuyển mình quan trọng khi Maped mở rộng sang sản xuất kéo, vượt ra khỏi phạm vi sản phẩm vẽ kỹ thuật truyền thống. Cũng trong năm này, Jacques Lacroix tiếp quản doanh nghiệp gia đình, khởi đầu quá trình chuyển đổi Maped từ nhà sản xuất dụng cụ chính xác chuyên biệt sang công ty văn phòng phẩm và dụng cụ học tập đa dạng hơn.5

1992–1993: Mở rộng sang tẩy và sản phẩm văn phòng

Năm 1992, Maped mua lại Mallat, nhà sản xuất Pháp nổi tiếng với các loại tẩy, bao gồm mẫu tẩy hồng-xanh lam đặc trưng. Thương vụ này giúp Maped thâm nhập thị trường sản phẩm tẩy xóa và đánh dấu.

Đến năm 1993, Maped thành lập công ty con tại Tô Châu, Trung Quốc, đẩy nhanh tiến trình quốc tế hóa và bổ sung vào danh mục sản phẩm các mặt hàng như bấm kim, đục lỗ và phụ kiện văn phòng.6

Từ cuối thập niên 1990 đến thập niên 2000, Maped liên tục củng cố sự hiện diện trên bản đồ thế giới thông qua việc thành lập các công ty con tại nhiều quốc gia, bao gồm:

• Argentina
• Mexico
• Brazil
• Canada
• Hoa Kỳ
• Hy Lạp
• Đức
• Thổ Nhĩ Kỳ
• Ấn Độ
• Peru

Chiến lược quốc tế hóa này cho phép Maped sản xuất và phân phối sản phẩm gần hơn với các thị trường trọng điểm.7 Hiện nay, Maped khẳng định mạng lưới phân phối trải rộng tại hơn 120 quốc gia với 18 công ty con trực thuộc.8

Trong thập niên 2000, bản sắc của Maped thay đổi đáng kể khi tập đoàn ngày càng chú trọng vào đối tượng trẻ em, giáo dục, sự sáng tạo và đời sống học đường.

Dòng sản phẩm Color’Peps

Năm 2005, Maped ra mắt Color’Peps, dòng sản phẩm tô màu quy mô lớn. Đây nhanh chóng trở thành một trong những nhóm sản phẩm chủ lực, đóng góp tỷ trọng đáng kể vào doanh thu toàn tập đoàn.9

Dụng cụ viết

Năm 2008, Maped mở rộng sang mảng dụng cụ viết với các sản phẩm tiêu biểu như bút bi bốn màu Twin Tip 4.10

Maped Creativ

Tiếp nối định hướng sáng tạo, Maped Creativ được ra mắt năm 2019, tập trung vào các bộ kit và hoạt động thực hành nhằm kết hợp vui chơi, chế tác và học tập.11

Maped đã sử dụng chiến lược M&A để vươn xa khỏi lĩnh vực văn phòng phẩm truyền thống.

Helix – 2012

Năm 2012, Maped mua lại và sáp nhập Helix, thương hiệu phụ kiện học đường lớn của Anh. Thương vụ này củng cố vị thế của Maped, đặc biệt tại các thị trường nói tiếng Anh.12

Joustra – 2016

Năm 2016, Maped thâu tóm Joustra, công ty Pháp chuyên về sản phẩm sáng tạo cho trẻ em.13

Juratoys – 2022

Một trong những bước đi chiến lược quan trọng nhất là việc mua lại Juratoys vào năm 2022. Thương vụ này mang về cho tập đoàn nhiều thương hiệu đồ chơi trẻ em nổi tiếng, bao gồm:

• Janod
• Kaloo
• Lilliputiens

Việc sáp nhập Juratoys đánh dấu bước chuyển mình căn bản: Maped không còn đơn thuần là công ty văn phòng phẩm mà trở thành tập đoàn giáo dục, sáng tạo và vui chơi dành cho trẻ em với quy mô rộng lớn hơn. Sự kết hợp này nhằm tạo ra hệ sinh thái sản phẩm toàn diện, hỗ trợ cả quá trình học tập lẫn phát triển thông qua vui chơi của trẻ.14

Danh mục sản phẩm của Maped rất phong phú, bao gồm các nhóm chính sau:

✏️ Dụng cụ viết

• Bút bi
• Bút chì
• Bút chì kim
• Phụ kiện viết
• Bút dạ
• Bút nhớ dòng

🎨 Sản phẩm tô màu

• Bút chì màu
• Sáp màu
• Bút lông
• Bút cọ
• Phụ kiện tô màu
• Sản phẩm tô màu cho trẻ em

✂️ Dụng cụ cắt

• Kéo học sinh
• Kéo trẻ em
• Kéo đa năng
• Phụ kiện cắt dán

📐 Hình học và vẽ kỹ thuật

Đây là lĩnh vực chuyên môn lâu đời nhất của Maped:

• Compa
• Bộ dụng cụ hình học
• Thước kẻ
• Ê-ke
• Thước đo độ
• Dụng cụ vẽ kỹ thuật
• Phụ kiện thiết kế

🧽 Tẩy và gọt bút chì

• Tẩy
• Đồ gọt bút chì
• Sản phẩm kết hợp gọt và tẩy

📎 Văn phòng phẩm

• Bấm kim
• Đục lỗ
• Phụ kiện để bàn
• Sản phẩm sắp xếp
• Văn phòng phẩm văn phòng

🧑‍🎨 Hoạt động sáng tạo

Thông qua Maped Creativ và các đơn vị liên quan, tập đoàn cung cấp:

• Sản phẩm nặn mô hình
• Bộ kit sáng tạo
• Hoạt động thủ công
• Hoạt động giáo dục
• Dự án DIY cho trẻ em

Danh mục hiện tại của Maped bao trùm các nhóm sản phẩm từ kéo, đồ tô màu, gọt bút chì, tẩy, compa, thước kẻ, dụng cụ viết, bút nhớ dòng đến các hoạt động sáng tạo.15

Bên cạnh thương hiệu cốt lõi MAPED, tập đoàn còn vận hành nhiều nhãn hàng khác:

Maped – Thương hiệu chính về dụng cụ học tập và văn phòng phẩm.

Helix – Phụ kiện học đường và văn phòng phẩm, có thế mạnh tại Anh và các thị trường nói tiếng Anh.

Color’Peps – Dòng sản phẩm tô màu.

Maped Creativ – Bộ kit và hoạt động sáng tạo cho trẻ em.

Maped Picnik – Hộp đựng thực phẩm và bình nước tái sử dụng dành cho trường học và sinh hoạt hằng ngày.

Helit – Sản phẩm tổ chức và văn phòng.

Sau thương vụ Juratoys, tập đoàn còn sở hữu các thương hiệu đồ chơi trẻ em như Janod, Kaloo và Lilliputiens.16

Bản sắc hiện đại của Maped vượt xa khái niệm “sản xuất văn phòng phẩm” thông thường. Sứ mệnh được tuyên bố của tập đoàn là:

“Trao quyền cho mọi trẻ em thay đổi thế giới bằng chính đôi tay của mình.”

Triết lý này dựa trên quan điểm trẻ em học hỏi thông qua việc vẽ, viết, lắp ráp, thử nghiệm, mắc lỗi và tự tay sáng tạo. Do đó, Maped định vị sản phẩm như công cụ hỗ trợ giáo dục và khơi dậy tiềm năng sáng tạo, thay vì chỉ là hàng tiêu dùng đơn thuần.17

Maped xác định năm giá trị cốt lõi:

1. Khả năng sáng tạo
2. Sự chân thành
3. Tính táo bạo
4. Trách nhiệm
5. Ý thức công dân

Tham vọng rộng lớn hơn của tập đoàn là tạo điều kiện tiếp cận giáo dục và giúp các tài năng cá nhân được bộc lộ.18

Một đặc điểm nổi bật của Maped là duy trì trạng thái độc lập và thuộc sở hữu gia đình xuyên suốt lịch sử. Doanh nghiệp gắn liền với gia đình Lacroix, thế hệ nối tiếp thế hệ quản lý công ty.

Maped áp dụng cơ chế quản trị luân phiên độc đáo giữa Antoine Lacroix và Romain Lacroix. Theo thông tin doanh nghiệp, vai trò chủ tịch và tổng giám đốc được luân chuyển mỗi ba năm một lần.19 Yếu tố sở hữu gia đình góp phần tạo nên bản sắc riêng biệt cho Maped so với nhiều thương hiệu văn phòng phẩm lớn thuộc các tập đoàn đa quốc gia.

Đổi mới sáng tạo đóng vai trò trung tâm trong chiến lược của Maped. Công ty cho biết khâu thiết kế sản phẩm được thực hiện nội bộ, đi kèm năng lực R&D và kiểm thử chuyên biệt. Năm 2021, Maped thành lập Mino Lab tại trụ sở Pháp nhằm quan sát cách trẻ em thực tế tương tác với sản phẩm.20

Quy trình kiểm thử tập trung vào các tiêu chí:

• An toàn
• Công thái học
• Độ bền
• Hiệu năng cơ học
• Tuân thủ hóa chất
• Tính thân thiện với trẻ em

Đội ngũ quản lý chất lượng của Maped tiến hành kiểm tra nội bộ nghiêm ngặt, đồng thời hợp tác với các phòng thí nghiệm độc lập để đảm bảo tuân thủ quy định hiện hành.21

Dù là công ty Pháp, dấu ấn sản xuất của Maped mang tính toàn cầu. Báo cáo doanh nghiệp hiện tại xác nhận các cơ sở sản xuất tích hợp tại Trung Quốc và Mexico, trong khi hoạt động tại Pháp vẫn giữ vai trò quan trọng đối với bản sắc công nghiệp và doanh nghiệp của tập đoàn.22

Maped theo đuổi chiến lược sản xuất gần nhất có thể với thị trường tiêu thụ, thay vì phụ thuộc vào một địa điểm tập trung duy nhất. Các cơ sở sản xuất đều duy trì hệ thống quản lý môi trường và an toàn lao động được chứng nhận, bao gồm ISO 14001 và ISO 45001.23

Phát triển bền vững ngày càng chiếm vị trí quan trọng trong chiến lược doanh nghiệp của Maped. Tập đoàn hướng tới việc phát triển sản phẩm:

• Bền bỉ hơn
• An toàn hơn
• Thân thiện với môi trường hơn
• Thiết kế phù hợp nhu cầu trẻ em

Maped cũng nỗ lực giảm thiểu tác động môi trường từ bao bì và quy trình sản xuất, với mục tiêu chuyển sang 100% vật liệu bao bì tái chế và có khả năng tái chế vào năm 2026.24

Tập đoàn nắm giữ chứng nhận Chuỗi hành trình sản phẩm FSC (FSC Chain of Custody) áp dụng cho một số sản phẩm trường học, văn phòng và đồ chơi gỗ/giấy đạt chuẩn FSC.25

Năm 2025, Maped vinh dự nhận Giải thưởng Tái định vị Sản xuất (Relocalisation Award) tại Pháp nhờ nỗ lực duy trì sản xuất và việc làm tại cơ sở Argonay song song với đầu tư công nghệ bền vững.26

Tháng 10 năm 2022 đánh dấu cột mốc quan trọng khi Maped chính thức trở thành “entreprise à mission” (doanh nghiệp có sứ mệnh) theo luật pháp Pháp. Điều này đồng nghĩa mục tiêu xã hội và môi trường được tích hợp vào khung pháp lý của doanh nghiệp, thay vì chỉ dừng lại ở sáng kiến tiếp thị.

Tầm nhìn của Maped được tuyên bố:

Trẻ em sẽ thay đổi thế giới để nơi đây trở nên tốt đẹp hơn.

Tham vọng của tập đoàn là giúp giáo dục dễ tiếp cận hơn và hỗ trợ con người phát triển tài năng cá nhân.27

Maped chiếm giữ vị trí độc đáo trong ngành công nghiệp văn phòng phẩm toàn cầu, nằm ở giao điểm của nhiều phân khúc:

Nhà sản xuất văn phòng phẩm truyền thống
→ compa, thước kẻ, kéo, gọt bút chì và tẩy

Thương hiệu dụng cụ học đường
→ bút chì, bút viết, sản phẩm tô màu và phụ kiện trường học

Thương hiệu sáng tạo
→ sản phẩm thủ công và hoạt động nghệ thuật

Công ty phát triển trẻ em
→ trò chơi giáo dục, đồ chơi và hoạt động sáng tạo thông qua hệ sinh thái mở rộng

Công ty phụ kiện phong cách sống/học đường
→ hộp cơm, bình nước và sản phẩm tái sử dụng

Sự đa dạng hóa này giúp Maped vượt thoát khỏi bản sắc ban đầu là nhà sản xuất dụng cụ chính xác.

Các mốc lịch sử trên dựa chủ yếu trên tư liệu lịch sử doanh nghiệp và thông tin chính thức hiện tại của Maped.28

Trụ sở đăng ký của Maped đặt tại:

530 Route de Pringy
74370 Argonay
France

Argonay thuộc tỉnh Haute-Savoie, gần Annecy ở miền đông nam nước Pháp. Công ty vẫn giữ mối liên hệ mật thiết với vùng Annecy, nơi khởi nguồn lịch sử của mình.29

Nhiều yếu tố giúp phân biệt Maped với các nhà sản xuất văn phòng phẩm thông thường:

🇫🇷 Nguồn gốc Pháp

Maped duy trì bản sắc doanh nghiệp Pháp kể từ khi thành lập năm 1947.

👨‍👩‍👦 Sở hữu gia đình

Doanh nghiệp giữ vững tính độc lập và thuộc sở hữu gia đình, với gia đình Lacroix tiếp tục đóng vai trò trung tâm.

📐 Di sản kỹ thuật

Khác với nhiều thương hiệu văn phòng phẩm hiện đại, Maped khởi nguồn từ kỹ thuật chính xác và vẽ kỹ thuật, đặc biệt là compa chuyên dụng.

🌎 Tầm phủ sóng toàn cầu

Từ một nhà sản xuất Pháp, Maped hiện phân phối sản phẩm tại hơn 120 quốc gia.

🎨 Chú trọng sáng tạo

Tô màu, hoạt động sáng tạo và sản phẩm trẻ em đã trở thành phần không thể thiếu trong bản sắc tập đoàn.

🧒 Triết lý lấy trẻ em làm trung tâm

Sứ mệnh hiện đại của công ty được xây dựng rõ ràng quanh việc học tập, sáng tạo và phát triển của trẻ em.

🌱 Phát triển bền vững

Trách nhiệm môi trường và độ bền sản phẩm ngày càng được tích hợp sâu vào chiến lược doanh nghiệp.

🧸 Vươn xa khỏi văn phòng phẩm

Thương vụ Juratoys minh chứng cho tham vọng của Maped trong việc tham gia thị trường học tập và vui chơi rộng lớn hơn dành cho trẻ em.30

1. Maped in a nutshell – Maped Helix USA
2. Découvrir Maped – Maped Groupe
3. M comme Maped – Maped Groupe
4. Maped rachète Juratoys et confirme son développement sur le marché du jouet – Maped Groupe
5. Products – Maped India
6. Products – Maped Helix USA
7. Gouvernance – Maped Groupe
8. Innovation – Maped India
9. Maped in a nutshell – Maped India
10. MAPED SAS 530 ROUTE DE PRINGY, 74370, ARGONAY,
11. MAPED reçoit le prix de la relocalisation ! – Maped Groupe
12. Maped devient entreprise à mission et renouvèle son engagement pour les générations futures – Maped Groupe
13. Mentions légales – Maped Groupe
14. Maped ferme Argonay — Le Guide Sulkowski
15. MAPED, engagé pour l’environnement ! – Maped Groupe
16. Maped met la gomme à l’international… tout en préservant son usine française
17. Découvrez notre rapport de Mission 2023 – Maped Groupe
18. Conditions générales d’utilisation (CGU) – Maped Groupe
19. Contacter le SAV Maped France (Maj juin 2026 )
20. Shop – Maped Helix USA
21. ¿Quiénes somos ? – Maped Peru
22. Productos – Maped Peru
23. Descubre Maped – Maped Mexico Corporate
24. Productos – Maped Mexico
25. Ποιοι είμαστε; – Maped Greece
26. M de Maped – Maped Mexico Corporate
27. Découvrir Maped – Maped Quebec
28. Cine suntem? – Maped Romania
29. 1% For Education Fund – Maped Helix USA
30. Travailler chez Maped – Maped Groupe