*Lịch sử chính thức của Max Mara Fashion Group ghi nhận Maxco được tạo ra vào năm 1981, trong khi nhiều tài liệu tham khảo thời trang lại lấy năm 1986 làm mốc khởi đầu của thương hiệu.2

Nguồn gốc

Maxco thuộc hệ thống các thương hiệu do Max Mara Fashion Group phát triển. Đây là một tập đoàn thời trang Ý được xây dựng xung quanh nền tảng là doanh nghiệp Max Mara. Về mặt lịch sử, tập đoàn đã kiến tạo nhiều thương hiệu chuyên biệt nhằm phục vụ các phân khúc khách hàng và phong cách sống khác nhau.

Theo dòng thời gian chính thức của tập đoàn, Maxco được thành lập vào năm 1981, cùng thời điểm với thương hiệu Persona.2

Sau đó, thương hiệu dần xây dựng bản sắc riêng như một lựa chọn thời trang tiên phong và mang tính đương đại hơn trong vũ trụ Max Mara. Các tài liệu tham khảo thời trang thường xác định năm 1986 là thời điểm Maxco bắt đầu hoạt động như một thương hiệu độc lập.3

Sự khác biệt này cần được lưu ý vì cả hai mốc thời gian đều xuất hiện thường xuyên trong các mô tả về thương hiệu:

• 1981 — Lịch sử chính thức của Max Mara Fashion Group ghi nhận sự ra đời của Maxco.
• 1986 — Thường được các nguồn tin ngành thời trang trích dẫn là năm thương hiệu chính thức ra mắt hoặc khởi động.

Cần phân biệt rõ ràng giữa Maxco và thương hiệu Max Mara. Đây là hai nhãn hiệu thời trang riêng biệt nhưng cùng nằm trong một tập đoàn chung.

Hiện tại, danh mục thương hiệu của Max Mara Fashion Group bao gồm: Max Mara, Sportmax, Weekend, Marina Rinaldi, Marella, Maxco, Pennyblack, EMME, i BLUES và Intrend.

Có thể hình dung sự khác biệt trong định vị như sau:

Max Mara → Thời trang Ý tinh tế, thiên về xa xỉ và nổi tiếng với các thiết kế áo khoác biểu tượng.
Maxco → Thời trang đương đại, tràn đầy năng lượng, giàu tính biểu cảm và phóng khoáng hơn.

Như vậy, Maxco mang lại cho tập đoàn Max Mara một bản sắc đương đại riêng biệt, chứ không đơn thuần là phiên bản trẻ hóa của Max Mara.

Maxco chiếm lĩnh phân khúc thời trang cao cấp đương đại.

Max Mara Fashion Group mô tả thương hiệu này là nơi cung cấp tủ đồ hiện đại cho những người phụ nữ có phong cách sống luôn vận động. Trọng tâm của hãng là những trang phục có thể kết hợp linh hoạt theo nhiều cách khác nhau, thay vì bị gò bó vào một khuôn mẫu thẩm mỹ cứng nhắc.4

Tuyên ngôn của thương hiệu có thể tóm tắt qua công thức:

Chất lượng thời trang Ý + Thiết kế đương đại + Tính đa năng + Cá tính riêng biệt

Thay vì chỉ dựa vào các chuẩn mực xa xỉ truyền thống, Maxco thường kết hợp kỹ thuật may đo chỉn chu với những yếu tố thử nghiệm và trẻ trung hơn.

Trang phục của hãng được thiết kế để phù hợp với nhiều hoàn cảnh:

• Mặc hàng ngày
• Trang phục công sở và chuyên nghiệp
• Các dịp giao lưu xã hội
• Du lịch
• Dạ tiệc và sự kiện buổi tối
• Phong cách thường nhật

Danh mục sản phẩm chính thức hiện nay bao gồm áo khoác và áo trench coat, áo len và cardigan, bộ vest, váy liền, áo khoác blazer và jacket, quần tây, chân váy, áo sơ mi, áo thun, áo nỉ, quần jeans và denim, cùng với giày dép, túi xách, khăn quàng và các phụ kiện khác.5

Một trong những đặc trưng nổi bật nhất của Maxco là phong cách phối đồ linh hoạt (mix-and-match).

Thay vì trình diễn thời trang dưới dạng một tổng thể cố định, thương hiệu khuyến khích khách hàng tự do kết hợp các món đồ, màu sắc, tỷ lệ và phong cách khác nhau để kiến tạo nên tủ đồ mang đậm dấu ấn cá nhân.

Điều này tạo ra một phong cách vừa:

• Sành điệu
• Đương đại
• Vui tươi
• Nữ tính
• Mang hơi thở đô thị
• Giàu tính thử nghiệm
• Thiết thực

Max Mara Fashion Group mô tả Maxco là thương hiệu tạo ra những trang phục và phụ kiện sang trọng, đa năng dành cho những người phụ nữ có cá tính mạnh mẽ.4

Việc chú trọng vào phong cách cá nhân đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng bản sắc của thương hiệu.

Trang phục

Quần áo là mảng kinh doanh cốt lõi của Maxco.

Các nhóm sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Áo khoác
• Áo trench coat
• Áo blazer
• Áo jacket
• Bộ vest
• Váy liền
• Đồ bay (jumpsuit)
• Quần tây
• Chân váy
• Quần jeans
• Trang phục denim
• Áo sơ mi
• Áo kiểu
• Áo len
• Cardigan
• Áo nỉ
• Áo thun

5

Phụ kiện

Bên cạnh quần áo, thương hiệu còn cung cấp:

• Túi xách
• Giày dép
• Khăn quàng
• Mũ nón
• Các phụ kiện thời trang khác

7

Phụ kiện đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng bản sắc thị giác của Maxco vượt ra khỏi phạm vi trang phục, củng cố khái niệm về một tủ đồ đương đại hoàn chỉnh.

Ngôn ngữ thị giác của Maxco ít bảo thủ hơn so với hình ảnh truyền thống thường thấy ở thời trang xa xỉ Ý.

Phong cách của hãng thường xoay quanh những sự kết hợp như:

May đo chỉnchu + Trang phục thường nhật
Thiết kế kinh điển + Màu sắc táo bạo
Phom dáng nữ tính + Phom dáng ngoại cỡ (oversized)
Nghệ thủ công Ý + Cảm hứng streetwear
Trang phục cơ bản vượt thời gian + Xu hướng mùa vụ

Các bộ sưu tập hiện tại minh chứng rõ nét cho phương pháp tiếp cận này thông qua việc phối hợp giữa trang phục may đo, denim, áo sơ mi, váy liền và các thiết kế đương đại thoải mái hơn.8

Nói cách khác, Maxco không chỉ đơn thuần bán “quần áo Ý”, mà đang lan tỏa một thái độ tận hưởng phong cách.

Một trong những khía cạnh dễ nhận diện nhất trong chiến lược hiện đại của Maxco là chương trình &Co.LLABORATION.

Thương hiệu hợp tác với các nghệ sĩ, nhà thiết kế, họa sĩ minh họa, stylist và những nhân vật văn hóa để cho ra đời các bộ sưu tập capsule giới hạn.

Những cái tên từng hợp tác bao gồm:

• Sami Miró
• Pietro Terzini
• Ciao. Discoteca Italiana
• Lorenzo Posocco
• Richard Quinn
• Duro Olowu
• Efisio Rocco Marras
• Elena Ciuprina
• Isabella Cotier
• Margherita Maccapani Missoni

4

Về mặt chiến lược, điều này có ý nghĩa quan trọng vì nó cho phép Maxco liên tục làm mới bản sắc mà không hề rời xa hoạt động kinh doanh thời trang cốt lõi.

Năm 2026 đánh dấu giai đoạn Maxco thực hiện quá trình làm mới bản sắc thương hiệu một cách rõ rệt.

Max Mara Fashion Group đã mô tả bộ sưu tập Xuân/Hè 2026 là sự khởi đầu cho một “bản sắc mới” của Maxco, nhấn mạnh tinh thần “Enfant Terrible”, những phom dáng hiện đại, phong cách phối đồ cool ngầu và tư duy mix-and-match mạnh mẽ.6

Định vị mới tập trung vào ba giá trị cốt lõi:

Sự tò mò

Tinh thần cởi mở để khám phá những ý tưởng, nền văn hóa và nguồn cảm hứng sáng tạo mới mẻ.

Lòng can đảm

Sự sẵn lòng thử nghiệm và khẳng định phong cách cá nhân độc bản.

Tinh thần cộng đồng

Sự kết nối sâu sắc hơn với văn hóa đương đại và cộng đồng sáng tạo rộng lớn.

Thông qua đó, hoạt động truyền thông của thương hiệu hiện nay đã vượt thoát khỏi khuôn khổ của một nhãn hàng thời trang nữ đơn thuần để trở thành một thương hiệu phong cách sống và thời trang toàn diện.

Một trong những dự án hợp tác nổi bật nhất hiện nay là với Sami Miró, nhà thiết kế kiêm giám đốc sáng tạo người Los Angeles đứng sau thương hiệu Sami Miro Vintage.

Maxco gọi bộ sưu tập Xuân/Hè 2026 này là “Becoming Undone.” Bộ sưu tập khai thác nghệ thuật may đo giải cấu trúc, chất liệu denim, voan, ren và những cách diễn giải đương đại về sự lãng mạn.13

Thương hiệu cũng tiếp tục duy trì hợp tác với nghệ sĩ Pietro Terzini, người nổi tiếng với các tác phẩm nghệ thuật dựa trên văn bản mang tính châm biếm và giàu cảm xúc.14

Những sự hợp tác này minh họa rõ nét cho chiến lược bao quát của Maxco: kết nối chuyên môn thời trang Ý lâu đời với nghệ thuật đương đại, văn hóa đường phố và các cộng đồng sáng tạo mới nổi.

Về mặt lịch sử, Maxco hướng tới nhóm phụ nữ trẻ và am hiểu thời trang, những người mong muốn tự kiến tạo phong cách riêng thay vì chạy theo một khuôn mẫu có sẵn.15

Chân dung khách hàng mục tiêu có thể được phác họa như sau:

• Quan tâm đến thời trang
• Mong muốn sở hữu trang phục chất lượng cao cấp
• Yêu thích thiết kế Ý
• Ưu tiên tính đa năng thay vì những món đồ độc lạ nhưng khó ứng dụng
• Thích pha trộn giữa phong cách cổ điển và đương đại
• Đề cao tính cá nhân hóa
• Sẵn sàng thử nghiệm các xu hướng mới
• Cần trang phục phù hợp cho cả sinh hoạt thường ngày lẫn các dịp giao lưu xã hội

Nhờ vậy, thương hiệu định vị ở khoảng giữa của thời trang xa xỉ truyền thống và thời trang đương đại đại chúng.

Maxco đã xây dựng mạng lưới bán lẻ quốc tế với hệ thống cửa hàng và kênh phân phối trải dài qua nhiều quốc gia.

Tại Việt Nam, đối tác phân phối của Maxco là Maison Retail Management International. Đơn vị này cho biết thương hiệu đã mở rộng quy mô lên tới hàng trăm cửa hàng tại hàng chục quốc gia trên thế giới.9

Thương hiệu cũng duy trì hoạt động thương mại điện tử chuyên biệt tại nhiều thị trường trọng điểm như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Nhật Bản và các nước châu Âu, khẳng định rõ nét định vị quốc tế của mình.10

Dù sở hữu thị trường toàn cầu, bản sắc của Maxco vẫn gắn bó mật thiết với thời trang Ý.

Việc trực thuộc Max Mara Fashion Group giúp thương hiệu thừa hưởng bề dày chuyên môn của tập đoàn trong lĩnh vực thiết kế, sản xuất, bán lẻ và vận hành thời trang.

Theo mô tả từ Maison Retail Management International, các sản phẩm của Maxco được sản xuất thông qua hệ thống nhà máy liên kết với Tập đoàn Max Mara, trong khi đội ngũ sáng tạo của hãng hoạt động trên phạm vi quốc tế.15

Điều này tạo nên một sự cân bằng thú vị:

Di sản Ý → Chất lượng và nghệ thuật thủ công
kết hợp cùng
Đóng góp sáng tạo quốc tế → Xu hướng đương đại và tinh thần thử nghiệm

Nếu ví Maxco như một con người, tính cách của thương hiệu sẽ là:

Tự tin · Tò mò · Độc lập · Sành điệu · Vui tươi · Đô thị · Nữ tính · Phá cách

Những đặc điểm này ngày càng được thể hiện rõ nét trong định vị hiện tại của hãng.

Bản sắc năm 2026 khắc họa Maxco với thái độ tự tin và nổi loạn hơn, đề cao phong cách phối đồ táo bạo và khuyến khích sự bộc lộ cá tính riêng.6

Đây là bước tiến hóa đáng kể so với việc chỉ tự định vị như một nhãn hàng thời trang nữ đương đại thuần túy đến từ Ý.

Dù ranh giới này không phải là tuyệt đối và vẫn có sự giao thoa nhất định, bảng so sánh trên giúp lý giải vì sao Maxco tồn tại như một thương hiệu độc lập và khác biệt trong lòng tập đoàn.

Xét từ góc độ kinh doanh thời trang, Maxco có vai trò đặc biệt quan trọng vì đại diện cho mảng thời trang đương đại của Max Mara Fashion Group.

Thay vì cạnh tranh trực tiếp với Max Mara ở phân khúc xa xỉ truyền thống, thương hiệu này cho phép tập đoàn tham gia sâu hơn vào:

• Thời trang dành cho giới trẻ
• Thời trang nữ đương đại
• Văn hóa đại chúng
• Các dự án hợp tác nghệ thuật
• Cảm hứng streetwear
• Truyền thông thời trang số
• Phong cách mang tính thử nghiệm cao

Nền tảng &Co.LLABORATION đặc biệt hữu ích cho mục đích này, bởi mỗi lần hợp tác đều mang lại cho thương hiệu cơ hội tiếp cận một cộng đồng sáng tạo hoàn toàn mới.11

Tính đến năm 2026, Maxco đang bước vào một kỷ nguyên mới.

Thương hiệu ngày càng khẳng định mình không chỉ là một công ty may mặc, mà là một cộng đồng thời trang đương đại được xây dựng trên nền tảng cá tính và sự tự do biểu đạt.

Định hướng hiện tại có thể được tóm gọn như sau:

Di sản thời trang Ý được tái hiện qua lăng kính đương đại trẻ trung, cool ngầu và phá cách hơn.

Chiến dịch Xuân/Hè 2026 đã giới thiệu Paloma LeFriant với tư cách là đại sứ thương hiệu mới, xem cô là hiện thân cho bản sắc được làm mới của Maxco. Max Mara Fashion Group mô tả bản sắc này thông qua sự tự tin, phong cách cá nhân, tinh thần tự do và thái độ nổi loạn đầy cuốn hút.6

Bên cạnh đó, Maxco cũng công bố nhóm nhạc nữ Nhật Bản IS:SUE trở thành bạn bè thương hiệu (brand friends) bắt đầu từ bộ sưu tập Thu/Đông 2026, qua đó thắt chặt mối liên kết với văn hóa đương đại trẻ tuổi và văn hóa đại chúng quốc tế.12

1. Max Mara Fashion Group | LinkedIn
2. マックスアンドコー : MAX&Co. – ファッションプレス
3. MAX&Co. China | Official Website
4. Discover our &Co.llaborations | MAX&Co.
5. MAX&Co. United States | Official Website
6. The SS26 Collection Embodies the New Identity of MAX&Co. with an Exceptional Ambassador: Paloma LeFriant A new beginning for MAX&Co. The SS26 collection by MAX&Co. marks the beginning of a new… | Max Mara Fashion Group
7. MAX&Co. United States | Official Website
8. Brand Page – Max&CO. – Alyasra Fashion
9. MAX&Co. – Maison Retail Management International
10. MAX&Co. United States | Official Website
11. MAX&Co. presents 1-800 Gift Alert
12. MAX&Co. takes over the legendary Rinascente department store – the start of a new era
13. MAX&Co. presents Becoming Undone
14. T-shirt oversize &Co.llaboration with P. Terzini, latte | MAX&Co.
15. MAX&Co. – Maison Retail Management International