MO DE FA được thành lập vào năm 2011 bởi Ilyas và Tara Cetinkaya. Theo chia sẻ từ công ty, ý tưởng kinh doanh nảy sinh sau khi Tara cải đạo sang Hồi giáo và bắt đầu tìm kiếm trang phục khiêm tốn cùng khăn hijab tại Hoa Kỳ. Bà nhận thấy các lựa chọn sẵn có trên thị trường lúc bấy giờ thường thiếu đi sự kết hợp hài hòa giữa tính khiêm tốn, phong cách thẩm mỹ, chất lượng và sự đa dạng mà bà mong muốn. 1

Ilyas, một người Mỹ gốc Thổ Nhĩ Kỳ, sở hữu mạng lưới quan hệ tại quê hương cũng như am hiểu sâu sắc về sản phẩm và quy trình sản xuất tại quốc gia này. Hai vợ chồng đã nhìn thấy cơ hội đưa các sản phẩm Hồi giáo từ Thổ Nhĩ Kỳ đến với người tiêu dùng Muslim tại Mỹ. Tara sau đó quyết định rời bỏ công việc trong lĩnh vực công tác xã hội để toàn tâm phát triển doanh nghiệp. Trong giai đoạn đầu, MO DE FA hoạt động như một doanh nghiệp tại gia, với khăn hijab Thổ Nhĩ Kỳ là nhóm sản phẩm chủ lực. 1

Tên gọi “MO DE FA” (Modefa) được tạo nên từ sự ghép nối giữa hai từ tiếng Anh “modesty” (sự khiêm tốn) và “fashion” (thời trang), phản ánh mục tiêu ban đầu của công ty là kết hợp chuẩn mực khiêm tốn của Hồi giáo với phong cách đương đại. 1

Quá trình mở rộng

Khi hoạt động kinh doanh phát triển, MO DE FA đã vươn ra khỏi phạm vi khăn hijab để cung cấp thêm thảm cầu nguyện, trang phục nữ khiêm tốn, áo thobe nam, sản phẩm cho trẻ em, phụ kiện Hồi giáo, trang sức, đồ trang trí nội thất, quà tặng và nhiều mặt hàng phong cách sống khác. 1

Vào tháng 12 năm 2016, công ty chuyển từ mô hình làm việc tại gia sang văn phòng và kho bãi chuyên dụng đầu tiên. Do nhu cầu tăng trưởng, cơ sở này nhanh chóng trở nên quá tải, buộc MO DE FA phải chuyển đến một địa điểm rộng hơn tại Richardson, Texas vào tháng 6 năm 2019. Sự mở rộng liên tục sau đó cho phép công ty bổ sung thêm không gian kho vận và văn phòng làm việc. 1

Ngày 4 tháng 1 năm 2026, MO DE FA tổ chức lễ khai trương phòng trưng bày (showroom) rộng 5.000 feet vuông tại Richardson. Phòng trưng bày tọa lạc tại địa chỉ 1110 E. Collins Blvd., Suite 106, Richardson, Texas, nằm liền kề với kho hàng và khu vực vận hành của công ty. 1

MO DE FA hoạt động với vai trò là một nhà bán lẻ phong cách sống Hồi giáo toàn diện thay vì chỉ đơn thuần là một nhãn hàng thời trang. Các danh mục sản phẩm hiện nay bao gồm: 1

• Khăn hijab và phụ kiện đội đầu
• Khăn hijab chất liệu jersey
• Khăn hijab cài sẵn (instant hijabs)
• Khăn hijab liền mảnh
• Khăn hijab cho bé gái

• Khăn đội lót (underscarves) và phụ kiện hijab

• Thời trang nữ khiêm tốn

• Áo abaya
• Váy đầm khiêm tốn

• Áo kiểu và các loại trang phục khác

• Trang phục nam

• Áo thobe
• Mũ kufi

• Các loại trang phục nam giới Hồi giáo khác

• Sản phẩm cầu nguyện và tôn giáo

• Thảm cầu nguyện Thổ Nhĩ Kỳ
• Kinh Quran và quà tặng liên quan
• Chuỗi hạt tasbih/tràng hạt cầu nguyện

• Vật dụng cho nghi thức Hajj và Umrah

• Nội thất và phong cách sống Hồi giáo

• Tranh treo tường Hồi giáo
• Đồ trang trí bàn
• Dụng cụ bếp và bàn ăn
• Đồ trang trí dịp Ramadan và Eid
• Quà tặng Hồi giáo

Website của công ty hiện niêm yết hàng trăm sản phẩm trải dài khắp các danh mục trên, khẳng định vị thế của MO DE FA như một nhà bán lẻ phong cách sống tổng hợp thay vì chỉ là một cửa hàng chuyên biệt về khăn hijab. 1

Một đặc điểm nhận diện cốt lõi của MO DE FA là sự chú trọng vào sản phẩm và thiết kế mang đậm bản sắc Thổ Nhĩ Kỳ. Mối liên hệ của hai nhà sáng lập với quốc gia này đóng vai trò trung tâm trong nguồn gốc hình thành và chiến lược tìm nguồn cung ứng của doanh nghiệp. Theo MO DE FA, vị trí địa lý lịch sử giao thoa giữa phương Đông và phương Tây khiến Thổ Nhĩ Kỳ trở thành nơi lý tưởng để dung hòa truyền thống Hồi giáo với tư duy thiết kế hiện đại. 1

Công ty đặc biệt nhấn mạnh yếu tố sản xuất tại Thổ Nhĩ Kỳ đối với các nhóm hàng như thảm cầu nguyện, khăn hijab, trang phục khiêm tốn và đồ trang trí Hồi giáo. Mục tiêu xuyên suốt là mang những sản phẩm này đến gần hơn với khách hàng tại Hoa Kỳ trong khi vẫn duy trì mức giá dễ tiếp cận. 1

Chính vì vậy, yếu tố Thổ Nhĩ Kỳ trở thành lợi thế cạnh tranh khác biệt hóa của MO DE FA: thay vì chỉ tự định vị là một nhà bán lẻ thời trang Mỹ đơn thuần, thương hiệu quảng bá sự giao thoa độc đáo giữa văn hóa tiêu dùng của người Muslim tại Mỹ và nghệ thuật thủ công Hồi giáo Thổ Nhĩ Kỳ.

Bản sắc của MO DE FA có thể được khái quát qua ba trụ cột chính:

1. Sự khiêm tốn (Modesty)

Mô hình kinh doanh ban đầu được xây dựng nhằm đáp ứng nhu cầu trang phục tuân thủ chuẩn mực ăn mặc khiêm tốn mà không đòi hỏi tín đồ Hồi giáo phải hy sinh gu thẩm mỹ đương đại. Từ “modesty” (sự khiêm tốn) được lồng ghép trực tiếp vào tên gọi thương hiệu ngay từ khi thành lập. 1

2. Thời trang (Fashion)

“Fashion” (thời trang) cấu thành nên nửa còn lại của tên gọi MO DE FA. Công ty nỗ lực định hình trang phục khiêm tốn như một lựa chọn thời thượng, hiện đại và dễ tiếp cận, thay vì xem chúng thuần túy là y phục tôn giáo mang tính chức năng.

3. Phong cách sống Hồi giáo

Theo thời gian, MO DE FA đã vượt ra khỏi khuôn khổ ngành hàng may mặc. Danh mục sản phẩm hiện nay bao trùm các vật dụng cầu nguyện, trang trí nhà cửa, đồ dùng cho dịp Ramadan và Eid, quà tặng, phụ kiện tôn giáo, cùng sản phẩm dành cho nam, nữ và trẻ em. 1

Sự chuyển dịch này giúp MO DE FA khẳng định vị thế vững chắc như một thương hiệu phong cách sống Hồi giáo toàn diện, chứ không chỉ dừng lại ở vai trò nhà bán lẻ thời trang khiêm tốn.

MO DE FA chủ yếu phục vụ người tiêu dùng Hồi giáo, đặc biệt là những ai đang tìm kiếm sản phẩm Hồi giáo và trang phục khiêm tốn tại Hoa Kỳ. Cửa hàng trực tuyến của hãng cũng đón nhận đơn đặt hàng từ khách hàng quốc tế, với cam kết vận chuyển sản phẩm từ Mỹ đến khắp nơi trên thế giới. 1

Cơ sở khách hàng của thương hiệu bao gồm nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau:

• Phụ nữ Hồi giáo tìm mua khăn hijab và trang phục khiêm tốn
• Nam giới Hồi giáo tìm mua áo thobe và mũ kufi
• Các bậc cha mẹ mua sắm trang phục Hồi giáo cho con cái
• Người Hồi giáo trang bị vật dụng cho không gian cầu nguyện
• Khách hàng mua sắm cho dịp Ramadan và Eid
• Người tìm mua quà tặng mang bản sắc Hồi giáo
• Khách hàng yêu thích sản phẩm Hồi giáo xuất xứ Thổ Nhĩ Kỳ

Nhờ đó, thương hiệu chiếm lĩnh vị thế giao thoa giữa các lĩnh vực thời trang khiêm tốn, bán lẻ sản phẩm Hồi giáo, trang trí nội thất, vật dụng tôn giáo và quà tặng.

MO DE FA khởi đầu chủ yếu là một doanh nghiệp trực tuyến và đến nay vẫn duy trì thương mại điện tử như một trụ cột vận hành quan trọng. Website cho phép khách hàng đặt mua sản phẩm thuộc mọi danh mục, song song với việc công ty vận hành phòng trưng bày vật lý tại Richardson, Texas. 1

Việc mở rộng showroom vào năm 2026 đánh dấu một bước ngoặt đáng kể trong tiến trình phát triển của doanh nghiệp. Theo thông tin từ MO DE FA, phòng trưng bày mới có diện tích 5.000 feet vuông, được thiết kế nhằm trưng bày trọn vẹn dải sản phẩm đa dạng của hãng. 1

Doanh nghiệp hoạt động dưới pháp nhân Modefa USA LLC. Nhãn hiệu MO DE FA cùng khẩu hiệu “Where Modesty Meets Fashion” được công ty xác nhận là các nhãn hiệu đã đăng ký bảo hộ. 1

Công ty hiện vẫn do chính các nhà sáng lập điều hành, với Ilyas và Tara Cetinkaya giữ vai trò đồng sở hữu. 1

MO DE FA coi hoạt động thiện nguyện và hỗ trợ cộng đồng là một phần không thể tách rời trong triết lý kinh doanh. Công ty cho biết đã ủng hộ nhiều tổ chức và sáng kiến bao gồm Palestine Children’s Relief Fund, DFW Refugee Outreach Services, Texas Muslim Women’s Foundation, ICNA Relief, Islamic Relief USA, cùng nhiều tổ chức giáo dục và cộng đồng Hồi giáo khác. 1

Định hướng thiện nguyện này góp phần củng cố hình ảnh của MO DE FA như một doanh nghiệp phụng sự cộng đồng Muslim, thay vì chỉ đơn thuần là một đơn vị bán hàng.

Quá trình phát triển của MO DE FA có thể được tóm tắt qua ba giai đoạn:

2011 — Khăn hijab Thổ Nhĩ Kỳ → Thời trang khiêm tốn → Thương hiệu phong cách sống Hồi giáo

Công ty khởi đầu bằng việc giải quyết một vấn đề cụ thể: sự khan hiếm trang phục khiêm tốn và khăn hijab vừa đẹp mắt vừa chất lượng trên thị trường Mỹ. Sau đó, danh mục sản phẩm được mở rộng sang thảm cầu nguyện và các mặt hàng Hồi giáo Thổ Nhĩ Kỳ khác. Cuối cùng, MO DE FA phát triển thành một nhà bán lẻ quy mô lớn, đáp ứng đa dạng khía cạnh trong đời sống thường nhật và các dịp lễ tôn giáo của người Hồi giáo. 1

Hiện nay, định vị cốt lõi của thương hiệu là:

Một thương hiệu phong cách sống Hồi giáo kết hợp thời trang khiêm tốn, sản phẩm tôn giáo, thiết kế và chế tác từ Thổ Nhĩ Kỳ, cùng mức giá dễ tiếp cận.

Các mốc sự kiện bao gồm năm thành lập 2011, các lần chuyển văn phòng năm 2016 và 2019, kỷ niệm 10 năm vào 2021, và lễ khai trương showroom năm 2026 đều được chính công ty ghi nhận và công bố. 1

1. About Modefa Scarves Hijabs & Turkish Imports