MyProtein là thương hiệu dinh dưỡng thể thao và phong cách sống năng động của Anh, được biết đến nhiều nhất với các sản phẩm bột protein, thực phẩm bổ sung chế độ ăn uống, thực phẩm giàu protein và trang phục hiệu suất. Được thành lập vào năm 2004 tại Vương quốc Anh bởi doanh nhân Oliver Cookson, công ty khởi đầu là một nhà bán lẻ trực tuyến về dinh dưỡng thể thao và đã mở rộng trở thành một thương hiệu toàn cầu hoạt động tại hơn 70 quốc gia 12. Hiện nay, MyProtein đóng vai trò là thương hiệu chủ lực của THG Nutrition, một bộ phận thuộc tập đoàn tiêu dùng Anh Quốc THG plc 2.

MyProtein tự mô tả mình là một công ty dinh dưỡng thể thao hàng đầu, cung cấp danh mục sản phẩm toàn diện bao gồm bột protein, vitamin, khoáng chất, các lựa chọn thay thế thực phẩm giàu protein và trang phục hiệu suất 1.

Thành lập và những năm đầu

MyProtein được Oliver Cookson thành lập vào năm 2004 3. Khái niệm kinh doanh ban đầu tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm dinh dưỡng thể thao qua internet để giúp chúng dễ tiếp cận với lượng khách hàng rộng lớn hơn, vượt ra ngoài các cửa hàng chuyên dụng truyền thống. Theo hồ sơ công ty, doanh nghiệp này bắt đầu như một hoạt động quy mô nhỏ trước khi phát triển thành một thực thể quốc tế 2. Nền tảng của Cookson trong lĩnh vực cử tạ và phát triển web đã ảnh hưởng đến bản sắc ban đầu của công ty, vốn được xây dựng xoay quanh bán lẻ trực tuyến và phân phối trực tiếp thay vì chuỗi cửa hàng vật lý 3.

Mua lại bởi The Hut Group

Vào năm 2011, The Hut Group (THG) đã mua lại MyProtein 4. Vụ mua lại này đã mang lại cho thương hiệu quyền truy cập vào công nghệ thương mại điện tử độc quyền, cơ sở khách hàng mở rộng và cơ sở hạ tầng quốc tế của THG. Tại thời điểm mua lại, MyProtein đã được công nhận là nhà bán lẻ dinh dưỡng thể thao trực tuyến hàng đầu tại Vương quốc Anh 4. Mối quan hệ này đã trở thành yếu tố trung tâm trong sự phát triển và mở rộng quy mô toàn cầu sau đó của thương hiệu.

Mở rộng quốc tế

Sau vụ mua lại năm 2011, MyProtein đã mở rộng mạnh mẽ ra bên ngoài Vương quốc Anh. THG đã tận dụng cơ sở hạ tầng thương mại điện tử của mình để thiết lập các trang web địa phương hóa và khả năng phân phối trên khắp châu Âu, Bắc Mỹ và châu Á, biến đổi thương hiệu từ một công ty thực phẩm bổ sung tập trung vào thị trường Anh thành một doanh nghiệp dinh dưỡng thể thao toàn cầu. Đến năm 2016, MyProtein tuyên bố đã trở thành thương hiệu dinh dưỡng thể thao trực tuyến hàng đầu thế giới 2.

Đa dạng hóa ngoài văn hóa thể hình

Từ năm 2018 trở đi, thương hiệu đã chuyển trọng tâm chiến lược sang đối tượng rộng hơn ngoài nhóm “gym hardcore” truyền thống. THG đã phát triển một gia đình thương hiệu và danh mục sản phẩm đa dạng hơn xung quanh MyProtein để thu hút khán giả có lối sống lành mạnh và năng động. Danh mục này bao gồm MyProtein cho dinh dưỡng thể thao, Myvitamins cho vitamin và khoáng chất, Myvegan cho dinh dưỡng thực vật, MP / MP Activewear cho trang phục thể thao và MyPRO cho các sản phẩm hiệu suất cao cấp 2.

MyProtein cung cấp phạm vi sản phẩm mở rộng đáng kể ngoài việc bổ sung protein.

Protein

Các sản phẩm protein vẫn là cốt lõi trong đề xuất của thương hiệu. Các danh mục chính bao gồm whey protein, whey protein isolate, clear whey, casein, protein thực vật, hỗn hợp protein, sữa lắc pha sẵn, thanh protein và đồ ăn nhẹ giàu protein. Một trong những sản phẩm dễ nhận biết nhất của thương hiệu là Impact Whey Protein 1. Các trang web khu vực, chẳng hạn như MyProtein Singapore, liệt kê các mặt hàng chủ chốt bao gồm Impact Whey Protein, Clear Whey Protein và Impact Whey Isolate 1.

Thực phẩm bổ sung thể thao

Thương hiệu bán một loạt các loại thực phẩm bổ sung được thiết kế cho nhiều khía cạnh của quá trình tập luyện và dinh dưỡng. Chúng bao gồm creatine, amino acid, công thức pre-workout, chất điện giải, vitamin, khoáng chất, sản phẩm omega, hỗ trợ phục hồi và thực phẩm bổ sung dinh dưỡng chức năng. Hệ sinh thái này cho phép khách hàng tìm nguồn cung ứng phần lớn thói quen dinh dưỡng thể thao của họ từ một thương hiệu duy nhất.

Thực phẩm giàu protein và đồ ăn nhẹ

MyProtein ngày càng mở rộng sang các danh mục thực phẩm hàng ngày, phản ánh chiến lược chuyển đổi từ việc chỉ bổ sung dinh dưỡng thể thao thuần túy sang dinh dưỡng năng động hàng ngày. Ví dụ bao gồm thanh protein, bánh quy, đồ ăn nhẹ, đồ uống, sản phẩm bữa sáng giàu protein, sản phẩm thay thế bữa ăn và các lựa chọn thay thế ít đường hoặc ít calo.

Dinh dưỡng thuần chay và thực vật

Thương hiệu duy trì một dòng sản phẩm thực vật đáng kể. Tài liệu chính thức nhấn mạnh các lựa chọn ăn chay, thuần chay, không chứa sữa và không chứa gluten, với Myvegan đóng vai trò là thương hiệu con chuyên về dinh dưỡng thực vật trong gia đình 12.

Trang phục

MyProtein hoạt động trong lĩnh vực trang phục hoạt động thông qua dòng sản phẩm MP. Sản phẩm bao gồm áo thun, quần short, quần legging, áo ngực thể thao, áo tập, áo khoác, phụ kiện và túi gym. Danh mục này cho phép thương hiệu cạnh tranh với các nhãn hiệu fitness và phong cách sống rộng lớn hơn, bên cạnh các công ty thực phẩm bổ sung 2.

MyProtein phân biệt bản thân với các công ty thực phẩm bổ sung thể hình truyền thống thông qua định vị tập trung vào tính dễ tiếp cận. Đề xuất trung tâm của họ là làm cho dinh dưỡng thể thao sẵn có cho đông đảo người hoạt động thể chất, thay vì chỉ nhắm mục tiêu vào những người nâng tạ nghiêm túc. Trong lịch sử, thực phẩm bổ sung protein gắn liền chặt chẽ với văn hóa thể hình ngách; MyProtein đã góp phần phổ biến mô hình dinh dưỡng thể thao trực tuyến, dễ tiếp cận và dành cho thị trường đại chúng.

Thương hiệu nhấn mạnh vào giá trị, sự đa dạng sản phẩm, tính thuận tiện, mua sắm trực tuyến và lối sống lành mạnh. Mục tiêu được nêu ra là phục vụ khách hàng bất kể mục tiêu thể dục cụ thể của họ, từ người mới bắt đầu tập gym, người tập thể dục giải trí, vận động viên chạy bộ, vận động viên chuyên nghiệp đến những cá nhân đơn giản chỉ muốn tăng lượng protein hàng ngày 12.

Lợi thế cạnh tranh của MyProtein về mặt lịch sử bắt nguồn từ mô hình kỹ thuật số ưu tiên và trực tiếp đến người tiêu dùng. Thay vì dựa chủ yếu vào bán lẻ vật lý, doanh nghiệp được xây dựng xoay quanh các trang web độc quyền và phân phối trực tuyến. Cách tiếp cận này mang lại một số lợi ích cấu trúc:

• Quan hệ khách hàng trực tiếp: Thương hiệu bán trực tiếp cho người tiêu dùng mà không hoàn toàn phụ thuộc vào các nhà bán lẻ bên thứ ba.
• Danh mục mở rộng: Các nền tảng trực tuyến có thể lưu trữ hàng nghìn biến thể sản phẩm mà không bị giới hạn bởi không gian kệ hàng vật lý.
• Khả năng mở rộng toàn cầu: Cơ sở hạ tầng thương mại điện tử và thực hiện đơn hàng đã được thiết lập cho phép địa phương hóa ở các quốc gia khác nhau.
• Linh hoạt trong khuyến mãi: Thương hiệu nổi tiếng với các chương trình khuyến mãi trực tuyến thường xuyên, giảm giá, gói combo và các chiến dịch quy mô lớn.
• Tiếp thị dựa trên dữ liệu: Mô hình kỹ thuật số cho phép sử dụng dữ liệu hành vi và mua sắm của khách hàng để thông báo cho sự phát triển sản phẩm và chiến lược tiếp thị.

THG mô tả mô hình MyProtein hiện tại đang ngày càng trở nên đa kênh, kết hợp kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng đã được thiết lập vững chắc với các đối tác bán lẻ, đặt hàng tại phòng tập và các kênh ngoại tuyến khác 2.

MyProtein hoạt động như một phần của THG Nutrition. THG, tiền thân là The Hut Group, là một nhà bán lẻ và chủ sở hữu thương hiệu toàn cầu của Anh, có trụ sở tại Manchester. Hai bộ phận tiêu dùng chính của họ là THG Beauty và THG Nutrition, trong đó MyProtein đóng vai trò là thương hiệu dẫn đầu trong bộ phận dinh dưỡng 2.

THG mô tả MyProtein là thương hiệu dinh dưỡng thể thao trực tuyến lớn nhất thế giới và sử dụng nó làm cốt lõi cho doanh nghiệp dinh dưỡng toàn cầu của mình. Sự tăng trưởng của thương hiệu được hỗ trợ bởi các năng lực của THG trong công nghệ thương mại điện tử, cơ sở hạ tầng quốc tế, kho vận, sản xuất, tiếp thị kỹ thuật số, phân tích dữ liệu khách hàng, hậu cần và xây dựng thương hiệu.

MyProtein nhấn mạnh vào tích hợp dọc như một thành phần chính trong chiến lược kinh doanh của mình. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các nhà sản xuất bên thứ ba, công ty tuyên bố rằng họ vận hành các cơ sở sản xuất riêng và đầu tư vào sản xuất, phát triển sản phẩm và thử nghiệm 12.

Hệ thống kiểm soát chất lượng của công ty được cho là bao gồm sản xuất nội bộ, công thức sản phẩm, thử nghiệm nguyên liệu, thiết bị thử nghiệm chuyên dụng, thử nghiệm độc lập, tuân thủ tiêu chuẩn an toàn thực phẩm và thử nghiệm đặc thù cho dinh dưỡng thể thao. Các cơ sở sản xuất sử dụng các công nghệ như quét cận hồng ngoại và thiết bị tia X, đồng thời đã nhận được chứng nhận an toàn thực phẩm của British Retail Consortium. Sản phẩm được thử nghiệm bởi đối tác độc lập ALS, và dòng sản phẩm Informed-Sport được phát triển phối hợp với LGC Sport Science 1.

Chương trình Informed-Sport đặc biệt liên quan đến các vận động viên thi đấu và ưu tú, vì nó được thiết kế để giảm thiểu rủi ro xuất hiện các chất cấm trong các sản phẩm đã được kiểm tra 1.

MyProtein đã xây dựng một hệ sinh thái tiếp thị kỹ thuật số dễ nhận biết, phụ thuộc nhiều vào quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống, thương hiệu làm việc với các influencer fitness, vận động viên, người tập thể hình, huấn luyện viên cá nhân, YouTuber, nhà sáng tạo nội dung mạng xã hội và cộng đồng fitness. Cách tiếp cận này khai thác xu hướng của người tiêu dùng dinh dưỡng thể thao tìm kiếm lời khuyên từ những nhân vật đáng tin cậy trong lĩnh vực thể dục.

Công ty cũng hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp và nổi tiếng để thiết lập uy tín về hiệu suất song song với tiếp thị mạng xã hội đại chúng. Ngoài ra, MyProtein sản xuất tài liệu tiếp thị nội dung bao gồm hướng dẫn tập luyện, công thức nấu ăn, thông tin dinh dưỡng, lời khuyên tập luyện và giáo dục sản phẩm thông qua các kênh kỹ thuật số 1.

Bản sắc của MyProtein gắn liền với văn hóa thể dục, nhấn mạnh vào năng lượng, tập luyện, hiệu suất, tiến bộ, tham vọng và cải thiện bản thân. Cái tên chức năng “MyProtein” làm cho danh mục sản phẩm trở nên dễ hiểu ngay lập tức so với các kiểu thương hiệu sang trọng trừu tượng. Theo thời gian, bản sắc thương hiệu đã phát triển từ “protein cho người tập gym” sang “dinh dưỡng và sản phẩm cho lối sống năng động”, một sự chuyển đổi hỗ trợ cho định vị thị trường rộng lớn hơn của họ.

Mặc dù được thành lập tại Vương quốc Anh, MyProtein hiện là một thương hiệu toàn cầu hoạt động tại hơn 70 quốc gia với các trang web địa phương hóa và phân phối quốc tế 1. Các thị trường chính bao gồm Vương quốc Anh, châu Âu, Hoa Kỳ, Canada, Úc, Trung Quốc, Singapore và các lãnh thổ châu Á khác. Công ty đã đầu tư vào cơ sở hạ tầng thực hiện đơn hàng và sản xuất khu vực; ví dụ, THG đã mở các kho hàng tại Singapore và Ấn Độ để cải thiện mức độ dịch vụ cho khách hàng châu Á.

Hiện diện tại Đông Nam Á

MyProtein duy trì hoạt động ổn định tại Singapore với một trang thương mại điện tử địa phương hóa. Danh mục sản phẩm tại Singapore bao gồm các sản phẩm như Impact Whey Protein, Clear Whey, Impact Whey Isolate, creatine, vitamin, khoáng chất, thực phẩm giàu protein, sản phẩm collagen và trang phục hoạt động MP. Giá cả được niêm yết bằng đô la Singapore, thể hiện sự địa phương hóa cho thị trường này 1. Mặc dù chi tiết hoạt động cụ thể tại Philippines không được nêu rõ trong các nguồn tài liệu hiện có, nhưng cơ sở hạ tầng châu Á rộng lớn và khả năng vận chuyển toàn cầu của thương hiệu tạo điều kiện thuận lợi cho việc tiếp cận của khách hàng trong khu vực.

MyProtein đã đưa tính bền vững vào thông điệp doanh nghiệp, tuyên bố rằng họ đã theo đuổi các biện pháp bao gồm sử dụng vật liệu tái chế và phân hủy sinh học, giảm thiểu chất thải, các sáng kiến tái chế, giảm tiêu thụ nhựa và các tùy chọn sản phẩm không có nguồn gốc động vật. Công ty cũng tuyên bố áp dụng chính sách zero-to-landfill (không rác thải ra bãi chôn lấp) cho chất thải của mình và đã thực hiện các bước để giảm nhựa dùng một lần tại các cơ sở của mình 1. Những cam kết này đại diện cho các mục tiêu do công ty tự công bố và cần được phân biệt với các chỉ số hiệu suất môi trường được xác minh độc lập.

MyProtein hoạt động trong một thị trường dinh dưỡng thể thao có tính cạnh tranh cao. Các thách thức chính và động lực cạnh tranh bao gồm:

• Cạnh tranh khốc liệt: Thương hiệu cạnh tranh với các nhãn hiệu toàn cầu như Optimum Nutrition, Dymatize, MuscleTech, BSN và Bulk, cũng như vô số thương hiệu khu vực và chuyên dụng.
• Sự hoài nghi của thị trường: Người tiêu dùng ngày càng xem xét kỹ lưỡng nguồn gốc nguyên liệu, tuyên bố dinh dưỡng, giao thức thử nghiệm và tính minh bạch của sản phẩm.
• Nhạy cảm về giá: Bột protein tương đối dễ so sánh giữa các thương hiệu, khiến các chương trình khuyến mãi về giá trở thành đòn bẩy cạnh tranh quan trọng.
• Khác biệt hóa: Khi protein trở thành sản phẩm đại chúng, MyProtein phải phân biệt bản thân với cả các thương hiệu dinh dưỡng thể thao chuyên dụng và các công ty thực phẩm chính thống.
• Sở thích đang thay đổi: Sự tăng trưởng trong dinh dưỡng thực vật, thực phẩm chức năng, sản phẩm pha sẵn, wellness và quản lý cân nặng đòi hỏi sự phát triển danh mục liên tục.

MyProtein có ý nghĩa quan trọng vì đã chứng minh rằng dinh dưỡng thể thao có thể được bán như một danh mục tiêu dùng đại chúng trực tuyến. Gắn liền chặt chẽ với các cửa hàng chuyên dụng và văn hóa thể hình trong lịch sử, ngành công nghiệp này đã được biến đổi bởi sự kết hợp của MyProtein giữa thương mại điện tử, tiếp thị người có ảnh hưởng, mở rộng quốc tế quyết liệt và sản xuất tích hợp dọc. Mô hình này đã giúp chuyển đổi thực phẩm bổ sung protein từ một ngách chuyên dụng thành một sản phẩm tiêu dùng đại chúng.

Tính đến năm 2026, MyProtein vẫn là doanh nghiệp chủ lực của THG Nutrition. Các ưu tiên được nêu ra của THG bao gồm duy trì vị thế của MyProtein là thương hiệu dinh dưỡng thể thao trực tuyến lớn nhất thế giới, mở rộng sự hiện diện ngoại tuyến thông qua các nhà bán lẻ và phòng tập, đồng thời mở rộng cơ sở khách hàng sang thị trường lối sống năng động rộng lớn hơn 2. Sự phát triển của thương hiệu trải dài từ một startup trực tuyến vào năm 2004 đến một thương hiệu dinh dưỡng và lối sống năng động toàn cầu với mô hình đa kênh ngày càng tăng hiện nay.

1. About Us | Myprotein SG
2. About Us | Leaders in Sports Nutrition | Myprotein UK
3. Oliver Cookson
4. THG Adds Muscle With The Acquisition Of Myprotein.com