Nason Umbrella là thương hiệu ô dù và trang phục đi mưa của Việt Nam, được vận hành bởi Công ty TNHH Đầu tư Thương mại Nason. Thương hiệu này tập trung chủ yếu vào các loại ô dù được thiết kế để che mưa và chắn nắng, với điểm nhấn là cơ chế đóng mở tự động, khả năng chống tia cực tím (UV), chịu gió, thiết kế nhỏ gọn và phong cách sang trọng. Các sản phẩm của Nason Umbrella được phân phối qua website chính thức cũng như các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Việt Nam.

Theo thông tin từ website của công ty, Công ty TNHH Đầu tư Thương mại Nason được xác định là đơn vị đứng sau thương hiệu này, với ngày đăng ký kinh doanh là 12 tháng 1 năm 2021. 1

Thành lập

Pháp nhân doanh nghiệp của Nason, Công ty TNHH Đầu tư Thương mại Nason, được thành lập tại Việt Nam vào năm 2021, dựa trên thông tin do chính công ty công bố. Hồ sơ đăng ký kinh doanh công khai chỉ ra trụ sở đặt tại Hà Nội và người sở hữu/doanh nghiệp đứng tên là Nguyễn Ngọc Thanh. 2

Lịch sử công khai của thương hiệu còn khá hạn chế so với các nhà sản xuất ô dù quốc tế lâu đời. Tuy nhiên, sự hiện diện trực tuyến cho thấy Nason đã phát triển đặc biệt trong phân khúc ô dù cao cấp và phụ kiện bảo vệ thời tiết, thay vì định vị mình đơn thuần là một nhà bán lẻ ô dù giá rẻ.

Các sản phẩm của hãng được tiếp thị dưới nhiều tên gọi khác nhau như Nason Smoothy, Nason Beauty Umbrella, Gentle, Chagoi, SafeReverse, FlipBrella, Daily và Basic, cho thấy nỗ lực xây dựng danh mục sản phẩm đa dạng hơn là chỉ tập trung vào một mẫu ô duy nhất. 3

Nhãn hiệu

Nason cũng đã theo đuổi việc bảo hộ nhãn hiệu chính thức cho tên NASON UMBRELLA tại Hoa Kỳ. Một đơn đăng ký nhãn hiệu đã được nộp vào ngày 11 tháng 11 năm 2024 bởi Công ty TNHH Đầu tư Thương mại NASON cho nhóm hàng hóa là ô dù thuộc Phân loại Quốc tế 18. Mô tả đơn đăng ký bao gồm một logo hình chiếc ô đội vương miện, cùng với dòng chữ “NASON UMBRELLA”. 4

Động thái này gợi ý rằng công ty đã cân nhắc việc bảo vệ bản sắc thương hiệu Nason Umbrella vượt ra ngoài thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng việc nộp đơn đăng ký nhãn hiệu không đồng nghĩa với việc thương hiệu đã thiết lập các hoạt động thương mại quy mô lớn tại Hoa Kỳ.

Nason định vị mình hướng tới phân khúc người tiêu dùng trung cấp đến cao cấp.

Thay vì coi ô dù chỉ là một phụ kiện dùng một lần khi trời mưa, thương hiệu nhấn mạnh vào nhiều thuộc tính:

• Thiết kế và ngoại hình
• Cơ chế đóng mở tự động
• Khả năng chống tia UV
• Khả năng chống nước
• Độ bền trước gió
• Trọng lượng nhẹ
• Thiết kế gấp gọn
• Tay cầm bằng gỗ hoặc kiểu dáng cao cấp
• Dịch vụ khắc tên cá nhân hóa
• Bao bì quà tặng

Mô tả sản phẩm của công ty thường xuyên nhấn mạnh sự kết hợp giữa tính thực dụng và thẩm mỹ. Ví dụ, mẫu Gentle-M1 sử dụng tay cầm móc bằng gỗ, khung sợi thủy tinh và vải Pongee 300T. 5

Điều này giúp Nason có vị thế gần gũi hơn với một thương hiệu phong cách sống/phụ kiện thay vì chỉ là một nhà sản xuất ô dù chức năng thuần túy.

Danh mục hiện tại của Nason bao phủ nhiều loại ô dù khác nhau.

Ô gấp tự động

Đây là một trong những sản phẩm nổi bật nhất của thương hiệu.

Ví dụ, mẫu Nason Smoothy là loại ô tự động đóng/mở sử dụng khung sợi thủy tinh và vải Pongee. Công ty liệt kê cấu hình 21 inch/6K cho mẫu này.

Các mẫu tự động khác bao gồm Basic, Beauty Umbrella và nhiều thiết kế tự động hai chiều khác.

Ô nhỏ gọn/trọng lượng nhẹ

Nason Umbrella Daily được tiếp thị là loại ô nhỏ gọn sử dụng vải siêu nhẹ 30D, với khả năng chống nước và tuyên bố chống tia UV trên 99%.

Phân khúc này nhắm đến những người muốn một chiếc ô có thể cất giữ dễ dàng trong túi xách, ba lô, túi làm việc hoặc xe hơi.

Ô lớn và ô kiểu golf

Nason cũng sản xuất các loại ô kích thước lớn được thiết kế để che cho nhiều người.

Các mẫu như G27 và G302 được quảng bá là ô kiểu golf cỡ lớn, với cấu trúc sợi thủy tinh và mái che rộng. Mẫu G302 được ghi nhận có đường kính mái che khoảng 134 cm.

Những sản phẩm này đặc biệt quan trọng đối với định vị cao cấp của thương hiệu vì chúng kết hợp phạm vi che phủ rộng với tay cầm gỗ trang trí và kiểu dáng tinh tế hơn.

Ô thẳng

Dòng Gentle đại diện cho phân khúc ô thẳng truyền thống của Nason.

Ví dụ, Gentle-M1 có thân dài, tay cầm cong bằng gỗ, khung sợi thủy tinh và mái che bằng vải Pongee 300T. Công ty mô tả đây là một sản phẩm thanh lịch và trang trọng hơn, phù hợp với nhiều đối tượng người dùng. 5

Ô ngược/tự đảo chiều

Nason cũng bán các loại ô sử dụng cấu trúc đảo chiều hoặc mở ngược, bao gồm các sản phẩm được tiếp thị dưới tên gọi như SafeReverse và FlipBrella.

Khái niệm này được thiết kế để giúp việc xử lý ô dễ dàng hơn khi lên/xuống xe và giảm thiểu tình trạng nước nhỏ giọt ra xung quanh sau khi sử dụng.

Một trong những điểm bán hàng chính của Nason là việc sử dụng các vật liệu khác nhau cho từng bộ phận.

Tùy thuộc vào mẫu mã, công ty liệt kê:

• Vải Pongee cho phần mái che
• Vải siêu nhẹ 30D cho các mẫu nhỏ gọn
• Khung sợi thủy tinh để tăng độ linh hoạt và khả năng chịu gió
• Các bộ phận bằng nhôm/hợp kim
• Thân ô bằng kim loại
• Tay cầm bằng nhựa hoặc gỗ
• Hệ thống cơ khí đóng/mở tự động

Ví dụ, mẫu Basic của công ty được chỉ định sử dụng vải Pongee 190T, khung hợp kim nhôm, cấu trúc 8 nan và đường kính mở 102 cm.

Việc sử dụng khung sợi thủy tinh đặc biệt liên quan đến định vị của Nason vì sợi thủy tinh có độ linh hoạt, giúp giảm thiểu hư hỏng do gió gây ra so với một số kết cấu kim loại cứng nhắc giá rẻ.

Nason tiếp thị nhiều loại ô của mình như các sản phẩm bảo vệ khỏi ánh nắng mặt trời bên cạnh chức năng che mưa.

Một số danh sách sản phẩm tuyên bố khả năng chặn tia UV đạt 99% trở lên, bao gồm các mẫu Daily, Smoothy, Beauty và các mẫu khác. 6

Tuy nhiên, những con số phần trăm này nên được hiểu là tuyên bố từ phía sản phẩm/thương hiệu, chứ không phải là đặc tính hiệu suất phổ quát của mọi chiếc ô Nason. Các chất liệu vải và cấu trúc khác nhau có thể mang lại mức độ bảo vệ UV khác nhau.

Một yếu tố thú vị trong mô hình kinh doanh của Nason là khả năng cá nhân hóa.

Một số sản phẩm được cung cấp kèm các tùy chọn như:

• Khắc tên
• Khắc logo
• Tay cầm bằng gỗ
• Logo/khắc màu vàng
• Bao bì cao cấp

Ví dụ, Nason tiếp thị ô Chagoi với tay cầm bằng gỗ và các tùy chọn cá nhân hóa tên/logo.

Điều này cho phép công ty nhắm mục tiêu không chỉ đến người tiêu dùng cá nhân mà còn cả thị trường quà tặng doanh nghiệp và quà tặng cao cấp.

Về khía cạnh này, Nason bán ô dù như một phụ kiện cá nhân hoặc món quà, chứ không đơn thuần là thiết bị thời tiết.

Nason đã phát triển sự hiện diện đáng kể trên các nền tảng thương mại điện tử Việt Nam.

Cửa hàng của họ được liệt kê là Nason Umbrella Official Store. Cửa hàng này hiện có hàng chục sản phẩm và lượng người theo dõi lớn; các danh sách sản phẩm riêng lẻ cho thấy đánh giá khách hàng cao và số lượng bán ra hàng nghìn đơn vị cho một số mẫu. 6

Nason cũng có cửa hàng hoặc danh sách sản phẩm trên:

• Lazada
• Tiki
• Website thương mại điện tử riêng

Chiến lược đa nền tảng này dường như là một phần quan trọng trong mô hình phân phối của thương hiệu.

Nason dường như cạnh tranh trong phân khúc nằm giữa ô dù bình dân giá rẻ và ô dù nhập khẩu/xa xỉ giá cao.

Giá sản phẩm của công ty biến động đáng kể tùy theo mẫu mã. Cửa hàng của công ty liệt kê các sản phẩm dao động từ khoảng dưới 200.000 VND cho các mẫu cơ bản đến vài trăm nghìn đồng cho các sản phẩm cao cấp hơn, trong khi một số sản phẩm premium có giá niêm yết cao hơn nữa.

Dữ liệu thị trường từ bên thứ ba cũng cho thấy phạm vi rộng lớn các sản phẩm Nason và hoạt động bán hàng. Metric, ví dụ, đã báo cáo về doanh số bán hàng trên sàn thương mại điện tử cho các danh sách Nason riêng lẻ và xác định cửa hàng Nason Umbrella Official Store được tạo vào năm 2021. 7

Điều này không biến Nason thành một nhà sản xuất ô dù toàn cầu lớn, nhưng nó chỉ ra rằng thương hiệu đã đạt được tầm nhìn đáng kể trong thị trường bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam.

Bản sắc của Nason dường như được xây dựng xoay quanh ý tưởng biến một vật dụng thông thường thành một phụ kiện phong cách sống cao cấp.

Ngôn ngữ thiết kế của thương hiệu thường nhấn mạnh:

Chức năng + Công nghệ + Thẩm mỹ + Cá nhân hóa

thay vì cạnh tranh solely về giá cả.

Cách đặt tên sản phẩm củng cố phương pháp tiếp cận này:

• Smoothy — nhẹ nhàng/vận hành dễ dàng
• Beauty — hướng thời trang
• Gentle — thanh lịch/truyền thống
• Chagoi — cao cấp/cá nhân hóa
• SafeReverse — khái niệm mở ngược
• FlipBrella — thiết kế đảo chiều
• Daily — ô nhỏ gọn hàng ngày
• Basic — sản phẩm nhập môn

Điều này tạo ra một kiến trúc sản phẩm tương đối rộng dưới một thương hiệu ô dù duy nhất.

Hồ sơ đăng ký nhãn hiệu cung cấp thông tin hữu ích về bản sắc trực quan dự định của Nason.

Mô tả đăng ký minh họa một biểu tượng chiếc ô đội vương miện, với chữ NASON in đậm có gạch chân và UMBRELLA ở phía dưới. 4

Hình ảnh vương miện phù hợp với định vị cao cấp của thương hiệu: ô dù được trình bày không chỉ là một sản phẩm tiện ích mà còn là một phụ kiện đẳng cấp hơn.

Theo website của Nason:

Công ty: Công ty TNHH Đầu tư Thương mại Nason
Tên tiếng Anh: Nason Trading Investment Co., Ltd.
Mã số thuế: 0109523992
Ngày đăng ký kinh doanh: 12 tháng 1 năm 2021
Người đại diện: Nguyễn Ngọc Thanh
Quốc gia: Việt Nam
Trụ sở: Hà Nội
Website chính thức: 1

Website công ty hiện liệt kê địa điểm kinh doanh/liên hệ tại Hà Đông, Hà Nội, trong khi phần thông tin doanh nghiệp đưa ra một định dạng địa chỉ đăng ký khác tại Đống Đa.

Đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ cho NASON UMBRELLA, nộp năm 2024, là một chỉ dấu cho thấy Nason đã xem xét việc bảo hộ thương hiệu quốc tế. 4

Tuy nhiên, hiện tại, sự hiện diện thương mại mạnh mẽ nhất vẫn là thương mại điện tử Việt Nam. Do đó, có thể mô tả Nason là một thương hiệu ô dù mới nổi của Việt Nam với tham vọng vượt ra ngoài thị trường nội địa, chứ chưa hẳn là một công ty ô dù quốc tế đã ổn định.

Nason Umbrella là một thương hiệu ô dù Việt Nam được thành lập khoảng năm 2021 và được vận hành bởi Công ty TNHH Đầu tư Thương mại Nason. Công ty chuyên về các loại ô dù kết hợp khả năng bảo vệ thời tiết truyền thống với các tính năng hiện đại như đóng/mở tự động, chống tia UV, kết cấu nhẹ, khung sợi thủy tinh, cơ chế mở ngược, mái che lớn và khả năng cá nhân hóa.

Sự khác biệt của thương hiệu ít nằm ở việc phát minh ra một loại ô dù hoàn toàn mới, mà thiên về việc nâng tầm ô dù từ một hàng hóa cơ bản thành một phụ kiện thời trang, cao cấp và thích hợp làm quà tặng.

Thương hiệu đã xây dựng được sự hiện diện bán lẻ trực tuyến đáng kể tại Việt Nam, đặc biệt thông qua các nền tảng như Lazada, Tiki và website riêng. Phạm vi sản phẩm trải dài từ ô dù hàng ngày giá rẻ đến các mẫu mã cao cấp hơn với tay cầm gỗ, cá nhân hóa và kích thước lớn. 7

Từ góc độ phát triển thương hiệu, các đặc điểm khác biệt nhất của Nason bao gồm nguồn gốc Việt Nam, định vị phong cách sống/cao cấp, chiến lược thương mại điện tử sâu rộng, các tùy chọn cá nhân hóa và phạm vi rộng lớn các thiết kế ô dù tự động và đặc biệt.

1. Mua toàn bộ sản phẩm Nason Umbrella | Lựa chọn thương hiệu – Lazada Việt Nam
2. NASON Umbrella, cửa hàng online
3. Nason Umbrella official website
4. NASON UMBRELLA Trademark Application of Cong ty TNHH Dau Tu Thuong Mai NASON – Serial Number 98847729 :: Justia…
5. Ô thẳng cao cấp lịch lãm Nason Umbrella Gentle-M1 – Ô Dù Cao Cấp Nason
6. Thương hiệu: Nason Umbrella (có tất cả 23 sản phẩm
7. Báo cáo thị trường Ô dù che mưa nason umbrella sàn TMĐT cập nhật tháng 09/2026