New Era Cap, thường được biết đến với tên gọi ngắn gọn là New Era, là một thương hiệu mũ nón và phong cách sống của Mỹ. Hãng nổi tiếng nhất với các mẫu mũ bóng chày, đặc biệt là dòng mũ fitted 59FIFTY. Được thành lập vào năm 1920 tại Buffalo, New York, công ty đã phát triển từ một xưởng sản xuất mũ nam thời trang trở thành một trong những thương hiệu mũ thể thao dễ nhận biết nhất thế giới. Hiện nay, New Era hoạt động ở giao điểm giữa thể thao, streetwear, thời trang, âm nhạc và văn hóa đại chúng, với sản phẩm được phân phối tại hơn 80 quốc gia cùng danh mục hơn 500 giấy phép bản quyền.1

2

1920: Giai đoạn khởi đầu

Câu chuyện của New Era bắt đầu tại Buffalo, New York vào năm 1920. Ehrhardt Koch, một người nhập cư gốc Đức 37 tuổi và là thợ làm mũ lành nghề, tin rằng quy trình sản xuất mũ truyền thống có thể được cải thiện nhờ tay nghề thủ công tốt hơn và kỹ thuật sản xuất tiên tiến hơn.

Với sự hỗ trợ tài chính từ chị gái Rose, Koch đã thành lập doanh nghiệp tiền thân của New Era Cap. Ban đầu, công ty tập trung vào các loại mũ thời trang thay vì mũ thể thao. Trong năm đầu tiên hoạt động, hãng được ghi nhận đã sản xuất khoảng 60.000 chiếc mũ kiểu Gatsby.3

Do đó, New Era không khởi đầu như một công ty chuyên về mũ bóng chày. Sự chuyển mình sang lĩnh vực này chỉ diễn ra ở giai đoạn sau.

Thập niên 1930: Bước chân vào làng bóng chày

Con trai của Koch là Harold Koch tham gia vào việc kinh doanh của gia đình năm 1932. Ông nhận thấy hai xu hướng quan trọng trên thị trường: nhu cầu về mũ thời trang truyền thống đang giảm sút, trong khi bóng chày chuyên nghiệp ngày càng trở nên phổ biến.

New Era đã phản ứng bằng cách phát triển các dòng mũ bóng chày. Năm 1934, hãng sản xuất chiếc mũ bóng chày chuyên nghiệp đầu tiên cho đội Cleveland Indians (nay là Cleveland Guardians). Đây là cột mốc mở đầu cho mối quan hệ lâu dài giữa New Era và nền bóng chày chuyên nghiệp.4

Quyết định này trở thành một trong những bước ngoặt quan trọng nhất trong lịch sử công ty.

Thập niên 1940: Vượt qua Thế chiến II

Trong suốt Thế chiến II, hoạt động sản xuất gặp nhiều khó khăn do tình trạng khan hiếm vải và nguyên vật liệu. Gia đình Koch đã thích nghi bằng cách thu mua vải trơn dư thừa từ khu may mặc ở New York.

Theo tài liệu lịch sử của chính New Era, gia đình thậm chí còn tự nhuộm vải tại nhà bằng máy giặt để tạo ra màu sắc phù hợp với đồng phục của các đội bóng chày địa phương.5

Khả năng duy trì sản xuất mũ trong giai đoạn khắc nghiệt này đã giúp củng cố danh tiếng về sự linh hoạt và khả năng thích ứng của công ty.

Sự ra đời của một huyền thoại

Sản phẩm quan trọng bậc nhất trong lịch sử New Era chính là dòng mũ 59FIFTY.

Năm 1954, Harold Koch đã thiết kế lại chiếc mũ bóng chày fitted, tạo nên phom dáng mang tính biểu tượng mang tên 59FIFTY. Mẫu mũ này được thiết kế với cấu trúc cứng cáp, chất lượng cao và ban đầu chủ yếu gắn liền với bóng chày chuyên nghiệp.6

Thiết kế cơ bản của 59FIFTY vẫn giữ được sự nhất quán đáng kể qua nhiều thập kỷ, dù chất liệu, kỹ thuật sản xuất và tính năng sử dụng đã không ngừng được cải tiến. New Era khẳng định rằng mẫu 59FIFTY hiện đại vẫn lưu giữ phần lớn nguyên tắc thiết kế và kết cấu được thiết lập từ thập niên 1950.7

Tầm quan trọng của 59FIFTY

59FIFTY cuối cùng đã vượt khỏi phạm vi của một món đồ dùng thể thao thông thường để trở thành phương tiện khẳng định bản sắc và cá tính cá nhân.

Một chiếc mũ fitted có thể truyền tải nhiều thông điệp:

• Đội bóng chày mà người đội yêu thích
• Quê quán hoặc nơi xuất thân của họ
• Sự gắn kết với một thành phố cụ thể
• Sự tham gia vào văn hóa hip-hop hoặc đường phố
• Gu thẩm mỹ thời trang
• Phong cách cá nhân riêng biệt

Quá trình chuyển đổi từ đồng phục thể thao → hàng lưu niệm người hâm mộ → vật phẩm thời trang → biểu tượng văn hóa chính là chìa khóa dẫn đến thành công của New Era.

Năm 2024, New Era đã kỷ niệm 70 năm ra đời dòng mũ 59FIFTY.8

Mối liên kết giữa New Era và Major League Baseball (MLB) có lẽ là quan hệ đối tác quan trọng nhất thúc đẩy sự phát triển của công ty.

Đến năm 1950, New Era được ghi nhận là nhà sản xuất mũ độc lập duy nhất cung cấp mũ cho các đội bóng chày thuộc giải đấu lớn, bao gồm Brooklyn Dodgers, Cincinnati Reds, Cleveland Indians và Detroit Tigers.9

Mối quan hệ này tiếp tục được mở rộng trong những thập kỷ tiếp theo.

Năm 1993, New Era trở thành nhà cung cấp độc quyền mũ thi đấu trên sân cho MLB. Cột mốc này góp phần biến 59FIFTY từ một chiếc mũ bóng chày bình thường thành biểu tượng xác thực của nền bóng chày chuyên nghiệp.10

Tầm quan trọng của thỏa thuận này nằm ở chỗ: người hâm mộ giờ đây có thể sở hữu đúng kiểu mũ fitted mà các cầu thủ chuyên nghiệp đang đội.

Khái niệm “tính xác thực” này đã trở thành một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi của New Era.

Quá trình chuyển mình thành thương hiệu phong cách sống của New Era được đẩy mạnh trong thập niên 1990.

Một khoảnh khắc mang tính bước ngoặt xảy ra vào năm 1996, khi đạo diễn kiêm biểu tượng văn hóa Spike Lee đặt làm một chiếc mũ New York Yankees màu đỏ để phối đồ khi tham dự World Series. Theo truyền thống, Yankees luôn đội mũ màu xanh hải quân, nên yêu cầu này hoàn toàn khác biệt.

Cuối cùng, New Era, MLB và Yankees đã chấp thuận sản xuất chiếc mũ đặc biệt này.

Sự kiện trên chứng minh rằng mũ của một đội bóng có thể tồn tại độc lập, thoát khỏi khuôn khổ khắt khe của đồng phục thể thao truyền thống. New Era ghi nhận sự kiện này như một cú hích đưa 59FIFTY tiến sâu vào văn hóa streetwear và phong cách sống.

Giai đoạn này mang ý nghĩa then chốt vì mũ New Era không chỉ xuất hiện trên đầu các cầu thủ hay cổ động viên bóng chày, mà còn được ưa chuộng bởi:

• Nghệ sĩ hip-hop
• Nhạc sĩ
• Diễn viên
• Nhà làm phim
• Vận động viên trượt ván
• Tín đồ streetwear
• Các biểu tượng thời trang

Chiếc mũ dần trở thành một phần của trang phục thường nhật thay vì chỉ dành riêng cho các sự kiện thể thao.

Một trong những chi tiết trực quan dễ nhận biết nhất của New Era là logo lá cờ nhỏ được thêu bên hông trái của mũ.

Logo lá cờ đã trở thành mảnh ghép quan trọng trong bản sắc thương hiệu hiện đại của New Era và cuối cùng cũng xuất hiện trên cả các mẫu mũ thi đấu chuyên nghiệp. Lịch sử hãng xác định năm 1997 là mốc quan trọng trong quá trình phát triển logo Flag, đồng thời ghi nhận logo này chính thức xuất hiện trên mũ thi đấu MLB vào năm 2016.11

Khác với logo đội bóng to bản ở mặt trước, lá cờ New Era được thiết kế tinh tế và kín đáo. Điều này giúp thương hiệu vẫn dễ dàng được nhận diện ngay cả khi mặt trước mũ đang mang logo của một tổ chức khác.

Ví dụ, một chiếc mũ Yankees có thể in logo NY ở phía trước, trong khi lá cờ New Era xuất hiện ở bên hông.

Dù bóng chày vẫn là nền tảng cốt lõi trong bản sắc của New Era, công ty đã mở rộng sang nhiều bộ môn thể thao lớn khác tại Mỹ.

NFL

Năm 2012, New Era trở thành nhà cung cấp mũ chính thức bên đường biên cho National Football League (NFL).12

NBA

Năm 2016, New Era trở thành nhà cung cấp mũ thi đấu chính thức trên sân cho National Basketball Association (NBA).

New Era đánh giá giai đoạn này mang ý nghĩa lịch sử to lớn vì nó mang lại cho công ty độc quyền cung cấp mũ nón cho cả ba giải đấu MLB, NFL và NBA cùng một lúc.

Điều này giúp mở rộng đáng kể tệp khán giả của New Era. Những người không theo dõi bóng chày vẫn có thể tiếp cận thương hiệu thông qua bóng bầu dục hoặc bóng rổ.

Mặc dù New Era đồng nghĩa với mũ nón, công ty hiện không còn thuần túy là nhà sản xuất mũ.

Danh mục sản phẩm đương đại của hãng bao gồm:

Mũ nón

• 59FIFTY — Mũ fitted có cấu trúc cứng cáp
• 9FIFTY — Mũ snapback điều chỉnh được
• 9FORTY — Mũ điều chỉnh được, thường có vành cong
• 39THIRTY — Mũ co giãn ôm sát
• Mũ bucket hat
• Mũ trucker
• Mũ len beanie
• Các loại mũ theo mùa khác

59FIFTY vẫn là phom dáng chủ lực và mang tính biểu tượng nhất.

Trang phục

New Era cũng sản xuất quần áo như:

• Áo thun
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Áo nỉ
• Áo đấu jersey
• Quần đùi
• Quần dài

Phụ kiện

Tùy theo từng thị trường, thương hiệu còn phân phối:

• Túi xách, balo
• Sản phẩm bảo quản mũ
• Sản phẩm vệ sinh mũ
• Phụ kiện nhỏ
• Vật phẩm phong cách sống khác

Ví dụ, chi nhánh New Era tại Philippines cung cấp đầy đủ các dòng mũ fitted, snapback, co giãn, điều chỉnh được cùng các phụ kiện và sản phẩm chăm sóc mũ chuyên dụng.13

Bản sắc của New Era được xây dựng dựa trên sự kết hợp giữa tính xác thực trong thể thao và sự phù hợp với văn hóa đại chúng.

Các đặc điểm thiết kế cốt lõi của thương hiệu bao gồm:

Phom dáng có cấu trúc
59FIFTY sở hữu phần chóp mũ cứng cáp và vành phẳng, tạo nên vẻ ngoài đặc trưng không thể nhầm lẫn.

Bản sắc đội bóng
Logo của các đội chuyên nghiệp vẫn là một trong những yếu tố thiết kế dễ nhận biết nhất của New Era.

Kích cỡ fitted chuẩn xác
Khác với các loại mũ bóng chày điều chỉnh thông thường, 59FIFTY được sản xuất theo từng kích cỡ fitted cụ thể để đảm bảo độ ôm hoàn hảo.

Nhận diện thương hiệu
Logo lá cờ New Era nhỏ đóng vai trò như chữ ký thương hiệu xuyên suốt.

Phiên bản giới hạn và hợp tác
New Era thường xuyên kết hợp với các đội thể thao, nghệ sĩ, thương hiệu giải trí, nhãn hàng thời trang và các tổ chức văn hóa khác.

Sự kết hợp này cho phép cùng một phom dáng mũ cơ bản có thể đồng thời tồn tại như cả hàng lưu niệm thể thao lẫn vật phẩm thời trang.

Hợp tác sáng tạo đã trở thành một phần không thể thiếu trong bản sắc hiện đại của New Era.

Công ty đã làm việc với nhiều tổ chức và nhân vật trải rộng khắp các lĩnh vực:

• Thể thao chuyên nghiệp
• Âm nhạc
• Giải trí
• Thời trang
• Streetwear
• Văn hóa đại chúng
• Điện ảnh và truyền hình
• Anime và trò chơi điện tử

Những màn hợp tác này cho phép New Era sử dụng các phom dáng mũ kinh điển của mình như một tấm toan vẽ để thể hiện nhiều bản sắc văn hóa đa dạng.

Một ví dụ nổi bật là mối lương duyên giữa New Era, Spike Lee, MLB và New York Yankees được nhen nhóm từ thập niên 1990.

Minh chứng cho sự giao thoa liên tục giữa thể thao và thời trang phong cách sống, năm 2026, New Era đã bắt tay cùng Timberland và các đội MLB để ra mắt bộ sưu tập phiên bản giới hạn kết hợp giữa mũ New Era và bốt Timberland.14

New Era khởi nguồn là một nhà sản xuất nội địa tại Buffalo, nhưng bản sắc của hãng dần vươn tầm quốc tế.

Trong thập niên 2000, công ty đẩy mạnh mở rộng ra nước ngoài, thiết lập hoạt động tại nhiều thị trường bao gồm Châu Âu, Nhật Bản và Úc.15

Hiện nay, New Era cho biết sản phẩm của hãng được phân phối tại hơn 80 quốc gia và nắm giữ hơn 500 giấy phép bản quyền trải dài từ thể thao, thời trang, âm nhạc đến giải trí.16

Điều này khẳng định New Era không còn đơn thuần là một công ty mũ bóng chày của Mỹ. Hãng đã trở thành thương hiệu phong cách sống toàn cầu, nơi sản phẩm có thể đại diện cho nhiều đội thể thao, thành phố, quốc gia, nhượng quyền giải trí và cộng đồng văn hóa khác nhau.

New Era có sự hiện diện chính thức tại Philippines thông qua New Era PH.

Chi nhánh Philippines mô tả New Era là thương hiệu mũ bén rễ từ thể thao nhưng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến văn hóa đường phố và phong cách sống. Cửa hàng trực tuyến chính thức tại Philippines được vận hành bởi Authentic Caps Distribution, Inc., đơn vị nắm giữ độc quyền phân phối mũ New Era tại quốc gia này.17

Sự hiện diện này đặc biệt phù hợp với bối cảnh thời trang tại Philippines, nơi mũ bóng chày được phối rộng rãi trong trang phục thường ngày và streetwear, ngay cả với những người không theo dõi sát sao các môn thể thao Mỹ.

New Era vẫn gắn bó mật thiết với gia tộc Koch, dòng họ đã đồng hành cùng công ty qua nhiều thế hệ. Chris Koch, chắt của Ehrhardt Koch, nhậm chức chủ tịch năm 1993 và CEO năm 2001. Sau đó, công ty đã chuyển trụ sở chính trở lại trung tâm thành phố Buffalo vào năm 2006.18

Yếu tố doanh nghiệp gia đình là một phần quan trọng trong câu chuyện của New Era: một công ty do thợ thủ công sáng lập năm 1920 đã vươn mình thành thương hiệu quốc tế mà không hề đánh mất đi gốc gác Buffalo của mình.

Tầm quan trọng của New Era vượt xa hoạt động sản xuất mũ nón đơn thuần.

Công ty đã góp phần thay đổi cách công chúng nhìn nhận về chiếc mũ bóng chày.

Ban đầu, mũ chủ yếu mang tính công năng:

Nó là một phần của đồng phục bóng chày.

New Era đã giúp biến nó thành:

Biểu tượng đại diện cho bản sắc đội bóng.

Và cuối cùng là:

Một vật phẩm thời trang và tuyên ngôn cá nhân.

Sự tiến hóa này giải thích vì sao New Era chiếm giữ vị thế độc đáo nằm giữa ranh giới của đồ thể thao và streetwear.

Ví dụ, một chiếc mũ New Era Yankees có thể đồng thời đại diện cho:

• Đội bóng New York Yankees
• Thành phố New York
• Bộ môn bóng chày
• Văn hóa thể thao Mỹ
• Văn hóa hip-hop
• Phong cách streetwear
• Thời trang ứng dụng
• Cá tính riêng của người đội

Chính tầng ý nghĩa đa lớp này đã giúp thương hiệu duy trì sức hút văn hóa bền bỉ trong hơn một thế kỷ qua.

New Era có thể được hiểu là thương hiệu hoạt động trên bốn thị trường giao thoa:

1. Thể thao

Đây là nền móng của công ty. Mối quan hệ chính thức với các giải đấu và đội bóng mang lại cho New Era uy tín và tính xác thực vững chắc.

2. Streetwear

59FIFTY có tầm ảnh hưởng đặc biệt trong văn hóa hip-hop và streetwear, góp phần đưa mũ bóng chày lên tầm vật phẩm thời trang.

3. Phong cách sống

Mũ New Era được đội trong sinh hoạt thường ngày bất kể người dùng có tham dự trận đấu hay theo dõi đội bóng tương ứng hay không.

4. Văn hóa đại chúng

Các dự án hợp tác cho phép New Era kết nối với phim ảnh, âm nhạc, nghệ sĩ, các nhượng quyền giải trí và nhiều cộng đồng văn hóa khác.

Cách đơn giản nhất để hiểu về lợi thế cạnh tranh của New Era là tính xác thực.

Rất nhiều thương hiệu có thể sản xuất mũ bóng chày. Tuy nhiên, lợi thế của New Era đến từ việc lịch sử của hãng bám rễ sâu vào nền thể thao chuyên nghiệp.

Công ty đã sản xuất mũ bóng chày chuyên nghiệp từ năm 1934, khai sinh ra 59FIFTY vào năm 1954, trở thành nhà cung cấp mũ thi đấu cho MLB, mở rộng sang mảng mũ nón của NFL và NBA, rồi chuyển hóa thành công uy tín thể thao đó sang lĩnh vực streetwear và thời trang.19

Nói cách khác, New Era không đơn thuần in logo thể thao lên những chiếc mũ thời trang. Uy tín thời trang của hãng có được một phần nhờ việc những chiếc mũ ấy vốn dĩ đã là sản phẩm thể thao chuẩn mực.

20

Thành tựu văn hóa lớn nhất của New Era có lẽ là việc biến bản thân chiếc mũ thành một vật phẩm thời trang mang thương hiệu dễ nhận biết.

Trước sự chuyển mình này, logo đội bóng thường là thứ duy nhất thu hút sự chú ý. Với New Era, phom dáng, độ ôm, kết cấu và tính xác thực của chiếc mũ tự thân chúng đã mang giá trị riêng biệt.

59FIFTY gắn liền đặc biệt với văn hóa đô thị Mỹ và hip-hop. Phần chóp cứng cáp, vành phẳng và kích cỡ fitted khiến nó khác biệt rõ rệt so với các loại mũ bóng chày điều chỉnh thông thường.

Hệ quả là, việc sở hữu một chiếc New Era cụ thể có thể nói lên bạn đến từ đâu, bạn ủng hộ đội nào, bạn thuộc về nền văn hóa hay dòng nhạc nào, hoặc đơn giản là gu thẩm mỹ của bạn ra sao.

Hơn 100 năm sau ngày thành lập, di sản của New Era có thể được tóm tắt qua ba thành tựu lớn:

1. Chuyên nghiệp hóa chiếc mũ bóng chày.
New Era đã nâng tầm chiếc mũ từ một món đồ thể thao tương đối đơn giản thành một sản phẩm được chế tác tỉ mỉ và tiêu chuẩn hóa.

2. Tạo ra một trong những phom dáng mũ dễ nhận biết nhất thế giới.
59FIFTY vẫn giữ vai trò trung tâm trong bản sắc thương hiệu kể từ năm 1954.

3. Kết nối thể thao với thời trang và văn hóa đường phố.
New Era đã chứng minh rằng một sản phẩm thể thao chuẩn mực hoàn toàn có thể trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu.

New Era là công ty mũ nón trăm tuổi của Mỹ do Ehrhardt Koch sáng lập tại Buffalo năm 1920. Từ một xưởng sản xuất mũ thời trang, hãng bước chân vào làng bóng chày chuyên nghiệp năm 1934 và ra mắt dòng mũ fitted 59FIFTY mang tính biểu tượng năm 1954. Mối quan hệ bền chặt với MLB đã đưa New Era lên vị thế hàng đầu trong mảng mũ thể thao chính hãng, trong khi sự kết nối với các nhân vật như Spike Lee đã đẩy 59FIFTY thâm nhập sâu vào văn hóa hip-hop, streetwear và thời trang đại chúng. Ngày nay, New Era hoạt động toàn cầu trải dài khắp các lĩnh vực thể thao, thời trang, âm nhạc và giải trí, với mũ nón vẫn là sản phẩm định hình nên tên tuổi của hãng.

1. Our Story – New Era Cap
2. About Us – New Era PH
3. The History of New Era Caps | About Us | NEC UK
4. 59FIFTY Day History – New Era Cap
5. The History of New Era Caps | About Us | New Era Cap UK | NEC EU
6. CC Sabathia narrates New Era cap documentary
7. Our Story | New Era Cap Australia
8. Reigniting the Legend · Honoring the Classic – New Era PH
9. FAQ – New Era Cap PH – New Era PH
10. Houston Astros team up with Timberland, New Era for limited-edition boots and hats
11. Who Owns New Era Cap? Koch Family, ACON & More – LegalClarity
12. sec.gov
13. History – New Era Cap Singapore
14. La historia de New Era: un siglo de estilo y cultura – New Era Cap Argentina
15. History – New Era Cap Malaysia
16. Our Story – New Era Cap Indonesia
17. About Us
18. About New Era® | ニューエラオンラインストア
19. New Era | New Era Hats & Apparel – New Era Cap
20. Our Story – New Era Hong Kong