Các số liệu ở trên chủ yếu dựa vào tài liệu doanh nghiệp của Niuli và do đó nên được hiểu là số liệu do công ty tự báo cáo, chứ không phải là thống kê được kiểm toán độc lập. 3

Thành lập

Niuli bắt nguồn từ năm 1999, khi doanh nghiệp được thành lập tại Quảng Đông. Công ty phát triển xoay quanh việc sản xuất thiết bị thủy lực và xử lý vật liệu, sau đó mở rộng sang phạm vi máy móc hậu cần rộng hơn.

Lịch sử được công bố của công ty nêu rõ các cột mốc sau:

• 1999 – Niuli được thành lập.
• 2006 – Phòng xuất khẩu được thành lập, đánh dấu nỗ lực đẩy mạnh hướng tới thị trường quốc tế.
• 2008 – Nhà máy chuyển từ Zhongshan đến Heshan, Quảng Đông, và công ty gắn liền với tên gọi Guangdong Niuli Machinery Manufacture Co., Ltd.
• 2009 – Công ty đạt chứng nhận hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2000.
• 2010 – Niuli Canada được thành lập.
• 2011 – Một nhà máy sản xuất mới được xây dựng.
• 2013 – Công ty mở rộng danh mục dự án để bao gồm xe nâng, cần cẩu, sàn làm việc trên cao và các sản phẩm liên quan đến kệ chứa hàng.
• 2016 – Niuli báo cáo đã thành lập chi nhánh tại Malaysia, Singapore và Indonesia.
• 2017 – Chi nhánh tại Nam Phi được thành lập.
• 2018 – Công ty báo cáo đã phát triển công nghệ AGV (Xe dẫn đường tự động).
• 2021 – Tài liệu của công ty cho biết Niuli có kế hoạch niêm yết công khai.

Lịch sử này cho thấy sự tiến bộ từ máy móc xử lý vật liệu/thủy lực tương đối chuyên biệt sang một nhà sản xuất thiết bị hậu cần đa dạng hơn.

Phạm vi sản phẩm của Niuli rộng hơn nhiều so với chỉ riêng xe nâng. Các danh sách sản phẩm hiện tại chia doanh nghiệp thành nhiều hạng mục chính.

1. Xe nâng

Xe nâng là một trong những dòng sản phẩm nổi bật nhất của Niuli.

Công ty cung cấp cả xe nâng động cơ đốt trong và xe nâng điện, bao gồm:

• Xe nâng diesel
• Xe nâng LPG/khí gas
• Xe nâng điện
• Xe nâng điện ba bánh
• Xe nâng địa hình/off-road
• Xe nâng pin lithium
• Các cấu hình dung tích và dòng sản phẩm khác nhau

Ví dụ xuất hiện trong danh mục của Niuli bao gồm CPC/CPCD K Series, CPCD 20/25, CPCD 50, dòng CPD và các mẫu xe nâng điện khác nhau.

Tài liệu gần đây của công ty cũng nhấn mạnh các sản phẩm xe nâng pin lithium và năng lượng mới, bao gồm các mẫu được tiếp thị xung quanh khả năng sạc nhanh và giảm bảo trì.

2. Xe nâng tay cơ (Pallet Trucks)

Xe nâng tay cơ, thường được gọi là pallet jack, là một phần quan trọng trong danh mục sản phẩm truyền thống của Niuli.

Các mẫu bao gồm:

• CBY-JC
• CBY-AC
• CBY-BF
• CBY-DF
• CBY-NB
• CBY-AC5T

Niuli mô tả xe nâng tay của họ được thiết kế dựa trên hiệu suất thực tế và giá cả cạnh tranh.

Phân khúc này đặc biệt quan trọng vì xe nâng tay cơ là thiết bị đơn giản được sử dụng rộng rãi trong kho hàng, nhà máy, trung tâm phân phối, siêu thị và hoạt động xếp dỡ.

3. Xe xếp hàng (Stackers)

Niuli cũng sản xuất xe xếp hàng pallet, nằm giữa xe nâng tay cơ bản và xe nâng đầy đủ.

Danh mục của họ bao gồm:

• Xe xếp hàng thủy lực thủ công
• Xe xếp hàng bằng tay
• Xe xếp hàng điện
• Xe xếp hàng thủy lực điện
• Xe xếp hàng điện đi bộ phía sau

Thông số kỹ thuật được công bố của công ty bao gồm xe xếp hàng thủ công với khả năng nâng từ khoảng 500 kg đến 2.000 kg, tùy thuộc vào mẫu mã, với một số cấu hình có khả năng nâng tải lên đến khoảng 3.000 mm.

4. Xe nâng điện

Xe nâng pallet điện là một hạng mục chính khác của Niuli.

Công ty liệt kê các mẫu như:

• NL/PTE15
• EPTN
• EPTC
• EPTQ
• Xe nâng pallet pin lithium NL-EPT15Q

Những sản phẩm này nhằm mục đích giảm sức lực thể chất cần thiết cho việc di chuyển pallet ngang so với xe nâng tay cơ truyền thống.

5. Thiết bị nâng hạ

Danh mục sản phẩm rộng hơn của Niuli bao gồm thiết bị được thiết kế để nâng thẳng đứng và làm việc trên cao.

Ví dụ bao gồm:

• Bàn nâng thủy lực
• Nâng cắt kéo (Scissor lifts)
• Thang máy hàng hóa
• Nền tảng cắt kéo di động
• Thang nâng dọc tự hành
• Thang nâng cột (Mast lifts)
• Nền tảng nâng hợp kim nhôm

Do đó, danh mục của công ty mở rộng vượt ra ngoài vận chuyển kho hàng thông thường sang thiết bị nâng hạ công nghiệp và tiếp cận nơi làm việc.

6. Thiết bị cầu cảng và xếp dỡ

Niuli cũng sản xuất thiết bị cho giao diện giữa kho hàng và xe tải, bao gồm:

• Cầu nối dock thủy lực
• Đường dốc dock di động
• Đường dốc xếp hàng
• Cửa nâng đuôi xe (Tail lifts)

Những sản phẩm này giải quyết các hoạt động xếp dỡ nơi cần bắc qua chênh lệch chiều cao giữa thùng xe tải và sàn kho.

7. Cửa nâng đuôi xe

Cửa nâng đuôi xe đã phát triển thành một lĩnh vực chuyên môn đáng kể trong tập đoàn Niuli rộng lớn hơn.

Một công ty liên quan, Guangdong Niuli Automotive Equipment Co., Ltd., tự mô tả là chuyên về cửa nâng đuôi xe thủy lực cho xe thương mại. Phạm vi sản phẩm của họ bao gồm cửa nâng kiểu cantilever, thu gọn, gấp, cột và ẩn, với khả năng nâng từ 300 kg đến 15.000 kg. 5

Điều này cần được phân biệt với mảng kinh doanh xe nâng cốt lõi: các hoạt động của Niuli bao gồm cả máy móc xử lý vật liệu/kho bãi và thiết bị xếp dỡ gắn trên xe.

Niuli tự mô tả mình là một doanh nghiệp tích hợp nghiên cứu & phát triển (R&D), sản xuất và phân phối. Hoạt động của họ tại Heshan được công ty báo cáo chiếm khoảng 330.000 mét vuông.

Công ty cho biết năng lực sản xuất và kỹ thuật của họ đã mở rộng cùng với phạm vi sản phẩm. Tài liệu doanh nghiệp báo cáo:

• Hơn 100 mẫu thiết bị xử lý vật liệu
• Sản lượng hàng năm khoảng 400.000 đơn vị
• Nhân sự kỹ thuật/R&D chuyên trách
• Phát triển thiết bị điện và năng lượng mới
• Phát triển công nghệ AGV
• Năng lực sản xuất và xuất khẩu nhắm tới thị trường quốc tế

Con số sản lượng hàng năm 400.000 đơn vị nên được xem xét cẩn thận vì các nguồn của công ty không xác định rõ ràng liệu con số này đại diện cho tất cả các danh mục sản phẩm Niuli kết hợp lại, một giai đoạn cụ thể hay công suất lắp đặt. Tốt nhất nên mô tả nó là con số sản xuất do công ty tự báo cáo thay vì số lượng bán hàng hàng năm được xác minh độc lập.

Quản lý chất lượng là một phần quan trọng trong định vị doanh nghiệp của Niuli.

Công ty báo cáo đã đạt được chứng nhận quản lý chất lượng ISO 9001 và tuyên bố rằng các sản phẩm chính đã có được các chứng nhận như CE và GS, bao gồm chứng nhận liên quan đến TÜV tại Đức.

Công ty cũng tuyên bố đã có được các chứng chỉ liên quan đến sản xuất thiết bị, bao gồm Giấy phép Sản xuất Thiết bị Đặc biệt. 4

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải phân biệt giữa:

• chứng nhận của một sản phẩm/mẫu cụ thể,
• chứng nhận của hệ thống sản xuất hoặc quản lý chất lượng, và
• các tuyên bố chung của doanh nghiệp về tuân thủ.

Việc tham chiếu CE hoặc ISO không nên tự động được hiểu là nghĩa là mọi sản phẩm Niuli đều có cùng chứng nhận hoặc phê duyệt quy định ở mọi quốc gia.

Niuli đã theo đuổi chiến lược xuất khẩu quốc tế kể từ khi thành lập phòng xuất khẩu vào năm 2006. Công ty tuyên bố rằng sản phẩm của họ được bán tại hơn 120 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Lịch sử được công bố của họ cũng xác định các chi nhánh hoặc hoạt động quốc tế tại các địa điểm bao gồm:

• Canada
• Malaysia
• Singapore
• Indonesia
• Nam Phi

Sự mở rộng quốc tế này phù hợp với định vị của Niuli như một nhà sản xuất thiết bị công nghiệp Trung Quốc hướng tới xuất khẩu, chứ không phải một công ty chỉ tập trung vào thị trường nội địa Trung Quốc.

Kinh doanh của Niuli có thể được hiểu rộng rãi là mô hình thiết bị công nghiệp B2B.

Khách hàng của họ có thể bao gồm:

• Kho hàng
• Nhà máy sản xuất
• Công ty hậu cần
• Trung tâm phân phối
• Doanh nghiệp xây dựng
• Cảng và hoạt động vận tải hàng hóa
• Cơ sở phân phối bán lẻ
• Nhà vận hành xe và đội xe
• Nhà phân phối và đại lý thiết bị

Thay vì tập trung vào một hạng mục thiết bị cao cấp duy nhất, Niuli cố gắng cung cấp phạm vi tương đối toàn diện về thiết bị di chuyển tải, nâng hạ, lưu trữ và xếp dỡ.

Cách tiếp cận “một điểm dừng” này thể hiện rõ trong danh mục của công ty: khách hàng có thể mua sắm từ xe nâng tay cơ bản, xe xếp hàng điện, xe nâng, bàn nâng, cầu nối dock và cửa nâng đuôi xe từ hệ sinh thái sản phẩm Niuli rộng lớn hơn.

Niuli tốt nhất nên được hiểu là một thương hiệu máy móc/công nghiệp Trung Quốc, chứ không phải là một thương hiệu hướng tới người tiêu dùng.

Danh tính mạnh mẽ nhất của họ nằm ở thiết bị xử lý vật liệu và hậu cần, đặc biệt là:

Xe nâng tay → Xe xếp hàng → Xe nâng → Thiết bị nâng hạ → Thiết bị xếp dỡ/cầu cảng

Điều này mang lại cho công ty một vị trí khá rộng trong chuỗi giá trị xử lý vật liệu.

So với các nhà sản xuất xe nâng cao cấp toàn cầu như Toyota Material Handling, KION/Linde hoặc Jungheinrich, định vị công khai của Niuli gắn liền mạnh mẽ hơn với sản xuất Trung Quốc, phạm vi sản phẩm rộng và cung cấp thiết bị hướng tới xuất khẩu. Điều đó tự nó không khẳng định rằng sản phẩm Niuli kém hơn hoặc tốt hơn; các so sánh cần được thực hiện theo từng mẫu, đặc biệt là về độ tin cậy, linh kiện, pin, hệ thống thủy lực, hỗ trợ dịch vụ, giá trị còn lại và chứng nhận an toàn.

Một số đặc điểm nổi bật từ thông tin được công bố của Niuli.

Danh mục sản phẩm đa dạng

Thay vì chỉ chuyên về xe nâng, Niuli sản xuất nhiều loại sản phẩm xử lý vật liệu và nâng hạ.

Định hướng sản xuất mạnh mẽ

Công ty trình bày mình chủ yếu là một nhà sản xuất, với R&D, sản xuất và phân phối được tích hợp vào cấu trúc kinh doanh của họ. 5

Hướng tới xuất khẩu

Doanh số bán hàng quốc tế là một phần quan trọng trong chiến lược thương hiệu, với công ty báo cáo xuất khẩu sang hơn 120 quốc gia và vùng lãnh thổ.

Xu hướng điện khí hóa

Song song với xe nâng diesel và LPG thông thường, danh mục của Niuli ngày càng bao gồm thiết bị điện và pin lithium.

Đa dạng hóa sản phẩm

Thương hiệu đã mở rộng vượt ra ngoài thiết bị kho hàng cơ bản sang xe nâng, thiết bị nâng/trên không, hệ thống xếp dỡ, thiết bị cầu cảng và cửa nâng đuôi xe gắn trên phương tiện.

Có một số nhầm lẫn tiềm tàng xung quanh tên Niuli, vì cái tên xuất hiện trong các bối cảnh doanh nghiệp và sản phẩm khác nhau.

Công ty chính được thảo luận ở đây là Niuli Machinery Manufacture Co., Ltd., còn được trình bày là Niuli Machinery (Guangdong) Co., Ltd., có trụ sở tại Heshan, Quảng Đông.

Một thực thể liên quan, Guangdong Niuli Automotive Equipment Co., Ltd., tập trung đặc biệt vào cửa nâng đuôi xe và thiết bị xếp dỡ trên xe.

Do đó, “Niuli” có thể đề cập đến một hệ sinh thái thương hiệu/kinh doanh rộng lớn hơn chứ không nhất thiết là một dòng sản phẩm duy nhất.

Nếu tóm tắt thương hiệu bằng vài từ, bản sắc cốt lõi của nó sẽ là:

Nhà sản xuất Trung Quốc → Xử lý vật liệu → Xe nâng → Xe nâng tay → Xe xếp hàng → Thiết bị nâng hạ → Thiết bị hậu cần/xếp dỡ.

Nền tảng lịch sử của công ty đặc biệt liên quan đến thiết bị thủy lực và xử lý vật liệu, trong khi danh mục hiện đại của nó đã mở rộng đáng kể sang xe nâng điện, thiết bị pin lithium và máy móc kho vận/hậu cần rộng lớn hơn.

1. NIULI Machinery-China one of the top 5 manufacturers of material handling equipment
2. A Leading Forklift Manufacturer –NIULI Machinery Manufacture
3. The Exhibition – NIULI machinery manufacture Co.,Ltd
4. DIESEL FORKLIFT, ELECTRIC FORKLIFT, ELECTRIC STACKER, ELECTRIC PALLET TRUCK, MANUAL HANDING EQUIPMENT – NIULI MACHINERU…
5. Hydraulic Tail Lift, Dock Leveler, Material Handling Equipment-NIULI Automotive Equipment Co Ltd.