Các hồ sơ đăng ký nhãn hiệu công khai chỉ ra rằng NIYI FOCUS lần đầu tiên được sử dụng trong hoạt động thương mại tại Hoa Kỳ vào ngày 21 tháng 5 năm 2023. Công ty Shenzhen Jiu Er Er Tech Co., Ltd. đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ vào ngày 15 tháng 9 năm 2023, và nhãn hiệu này đã được đăng ký chính thức vào Sổ Đăng Ký Chính (Principal Register) vào ngày 24 tháng 9 năm 2024 với số đăng ký 7,512,203.1

Nhãn hiệu tại Mỹ bao phủ các sản phẩm nhiếp ảnh và quang học, bao gồm ống kính máy ảnh, bộ lọc ống kính, hood che nắng, túi đựng máy ảnh, chân máy ba, chân máy đơn, kính ngắm chụp ảnh, tấm phản quang, giá đỡ đèn và các thiết bị nhiếp ảnh khác. Thông tin từ các sàn thương mại điện tử xác định công ty liên quan có trụ sở tại Thâm Quyến, Quảng Đông, Trung Quốc – một trung tâm lớn về sản xuất điện tử, quang học và phụ kiện máy ảnh.

NiYi Focus duy trì một danh mục sản phẩm đa dạng thay vì tập trung độc quyền vào một loại thiết bị nhiếp ảnh nhất định. Các danh mục sản phẩm bao gồm:

• Ống kính máy ảnh, bao gồm các tùy chọn lấy nét thủ công và tự động cho hệ thống không gương lật
• Bộ lọc ống kính, bao gồm bộ lọc ND và các bộ lọc nhiếp ảnh khác
• Hood che nắng và nắp ống kính
• Adapter ngàm và vòng chuyển đổi ống kính
• Túi đựng máy ảnh và phụ kiện bảo vệ
• Chân máy ba và chân máy đơn
• Tấm phản quang nhiếp ảnh
• Thiết bị chiếu sáng di động và thiết bị điều chỉnh ánh sáng
• Giá đỡ đèn và thiết bị hỗ trợ chụp ảnh
• Phụ kiện kính ngắm và thị kính
• Hệ thống follow-focus và phụ kiện rig máy quay
• Phụ kiện vệ sinh và bảo dưỡng

Các danh mục bên thứ ba liệt kê bộ lọc, bộ kit studio, nắp ống kính, hệ thống follow-focus, adapter ngàm, ống kính máy ảnh, thiết bị studio, phông nền và tấm phản quang nhiếp ảnh nằm trong số các sản phẩm mà thương hiệu cung cấp.2

Ống kính máy ảnh

Ống kính là một phần nổi bật trong danh mục của NiYi Focus. Các thông tin niêm yết trên thị trường Philippines và khu vực bao gồm ống kính full-frame 50mm f/2, ống kính 55mm f/1.8 và ống kính tự động lấy nét 23mm f/1.4, với khả năng tương thích được quảng cáo cho các ngàm Sony E, Nikon Z, Canon RF và Fujifilm. Thương hiệu cũng cung cấp các sản phẩm hướng tới tính năng tự động lấy nét, chẳng hạn như ống kính 35mm khẩu độ lớn được thiết kế cho các hệ thống không gương lật. Phạm vi này cho thấy nỗ lực để bao phủ nhiều hệ sinh thái máy ảnh không gương lật chính thay vì chỉ tập trung vào một nhà sản xuất duy nhất.

Phụ kiện nhiếp ảnh

Phụ kiện vẫn là yếu tố cốt lõi trong bản sắc của thương hiệu. NiYi Focus bán bộ lọc ND, tấm phản quang, phụ kiện ống kính, sản phẩm bảo vệ máy ảnh và thiết bị nhiếp ảnh di động. Các thông tin sản phẩm mô tả bộ lọc ND2–ND32 của NiYi Focus có sẵn với kích thước ren dao động từ 37 mm đến 95 mm.3 Thương hiệu cũng cung cấp các tấm phản quang nhỏ gọn và sản phẩm kiểm soát ánh sáng được thiết kế cho việc chụp chân dung, phát trực tiếp và chụp ảnh bằng thiết bị di động.

Dựa trên phạm vi sản phẩm hiển thị và mức giá trên các sàn thương mại điện tử, NiYi Focus được đặc trưng là một thương hiệu thiết bị nhiếp ảnh phân khúc từ bình dân đến trung cấp. Thay vì cạnh tranh dựa trên di sản so sánh với các thương hiệu như Canon, Nikon, Sony hoặc Sigma, thương hiệu này cạnh tranh thông qua khả năng tương thích hệ thống rộng rãi, sự đa dạng phong phú của sản phẩm, mức giá dễ tiếp cận và kênh phân phối trực tiếp đến người tiêu dùng qua mạng internet. Thương hiệu đã mở rộng từ các phụ kiện giá rẻ sang lĩnh vực quang học nhiếp ảnh, nhắm mục tiêu vào những người chơi nghiệp dư, nhà sáng tạo nội dung và thợ chụp ảnh tìm kiếm các giải pháp thay thế chi phí thấp hơn.

Định vị này thể hiện rõ trong các thông tin niêm yết trên thị trường Philippines, nơi sản phẩm NiYi Focus trải dài từ các phụ kiện di động tiết kiệm ngân sách đến các ống kính máy ảnh có giá trị hàng nghìn peso.

NiYi Focus gắn liền với công ty Shenzhen Jiu Er Er Tech Co., Ltd., với các hồ sơ nhãn hiệu luôn ghi chủ sở hữu tại Thâm Quyến, Quảng Đông, Trung Quốc. Một số thông tin trên sàn thương mại điện tử cũng đề cập đến công ty Shenzhen Jiuerer Digital Technology Co., Ltd. liên quan đến các sản phẩm của NiYi Focus. Tuy nhiên, các nguồn công khai không cung cấp đủ bằng chứng để xác định xem đây là một thực thể riêng biệt, một công ty liên kết, một tên dịch hay một chỉ định trên sàn thương mại; những cái tên này không nên được giả định là giống hệt nhau.4

Sản phẩm NiYi Focus được phân phối chủ yếu qua các kênh bán lẻ trực tuyến. Tại Trung Quốc, thương hiệu vận hành một cửa hàng chuyên biệt trên JD.com, cung cấp ống kính nội địa, túi máy ảnh, hood che nắng, bộ lọc UV và các phụ kiện khác. Trên thị trường quốc tế, sản phẩm có sẵn trên các sàn thương mại điện tử bao gồm Lazada ở Đông Nam Á. Các thông tin niêm yết hiện tại tại Philippines giới thiệu ống kính NiYi Focus và phụ kiện nhiếp ảnh di động. Dữ liệu bên thứ ba cũng chỉ ra sự hiện diện trên Amazon, mặc dù cần phân biệt thông tin người bán trên sàn với chi tiết doanh nghiệp chính thức.5

Đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu bao gồm thợ chụp ảnh nghiệp dư, người đam mê, chủ sở hữu máy ảnh không gương lật, thợ chụp ảnh chân dung, quay phim, nhà sáng tạo nội dung, người phát trực tiếp, thợ chụp ảnh studio, du khách và những người mua sắm tìm kiếm giải pháp thay thế giá phải chăng cho các thương hiệu lâu đời. Sự kết hợp giữa ống kính, bộ lọc, tấm phản quang, chân máy và phụ kiện nhỏ cho phép hãng đáp ứng nhu cầu của thợ chụp ảnh ở nhiều cấp độ sở hữu thiết bị khác nhau.

Cái tên “NiYi Focus” gắn chặt với nhiếp ảnh và thiết bị quang học, với việc đăng ký nhãn hiệu bao gồm rõ ràng các ống kính và thiết bị nhiếp ảnh.1 Một thông tin niêm yết trên sàn thương mại liên kết thương hiệu với cụm từ “Enjoy Life & Photography”, mặc dù đây dường như là khẩu hiệu của sản phẩm hoặc sàn giao dịch hơn là một câu slogan doanh nghiệp đã được xác nhận.4

NiYi Focus chiếm giữ một phân khúc đáng chú ý trong thị trường thiết bị nhiếp ảnh Trung Quốc hiện đại, khi đã vượt ra ngoài việc bán phụ kiện đơn giản để tiến vào các sản phẩm quang học đòi hỏi kỹ thuật cao như ống kính tự động lấy nét và khẩu độ lớn. Chiến lược của hãng phản ánh chiến lược của các thương hiệu nhiếp ảnh Trung Quốc mới nổi: tận dụng hệ sinh thái sản xuất quang học và điện tử của Trung Quốc để phát triển sản phẩm cho nhiều ngàm máy ảnh và bán chúng ra quốc tế thông qua các kênh trực tuyến.

Cách tiếp cận này mở rộng lựa chọn cho người tiêu dùng trong thị trường máy ảnh không gương lật đang tăng trưởng, mặc dù uy tín thương hiệu, hiệu suất quang học, độ tin cậy của hệ thống tự động lấy nét, kiểm soát chất lượng và hỗ trợ lâu dài có thể khác nhau giữa từng sản phẩm cụ thể.

Hồ sơ pháp lý công khai cụ thể nhất cho thương hiệu là đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ:1

NiYi Focus là một thương hiệu thiết bị nhiếp ảnh Trung Quốc có trụ sở tại Thâm Quyến, chuyên về ống kính máy ảnh, bộ lọc quang học và nhiều loại phụ kiện. Lịch sử thương mại được ghi nhận của hãng bắt đầu ít nhất từ năm 2023, với việc hoàn tất đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ vào năm 2024. Công ty theo đuổi chiến lược ưu tiên trực tuyến và hỗ trợ đa ngàm, cung cấp sản phẩm cho các hệ thống Sony, Nikon, Canon, Fujifilm và các hệ thống khác. Đây là đại diện cho thế hệ nhà sản xuất Trung Quốc mới đang chuyển đổi từ phụ kiện chi phí thấp sang các sản phẩm quang học ngày càng tinh vi, với sự hiện diện trên các sàn thương mại quốc tế cho thấy tham vọng vượt ra ngoài thị trường nội địa Trung Quốc.1

1. NIYI FOCUS Trademark Application of SHENZHEN JIU ER ER TECH CO., LTD – Serial Number 98182148 :: Justia Trademarks
2. Каталог NiYi Focus 2023: Светофильтры для объективов фотоаппаратов, Комплекты для фотостудий и Штативы для…
3. Magazine Luiza
4. Комплект нейтрально-сірих фільтрів niyi focus nd4 та nd8 (52 мм) — нові — цена 399 грн в каталоге Аксессуары для…
5. NIYI FOCUS Review 2026: Seller Profile, Analysis & Rating on Amazon – Cherry Picks