Oclean cho biết thương hiệu được thành lập vào năm 2016 với mục tiêu áp dụng công nghệ và các giải pháp thông minh vào việc chăm sóc răng miệng hàng ngày. Thay vì chỉ định vị mình là một nhà sản xuất bàn chải truyền thống, Oclean xây dựng bản sắc dựa trên sự giao thoa giữa điện tử tiêu dùng, thiết kế công nghiệp và vệ sinh răng miệng.

Quá trình phát triển ban đầu của hãng tập trung vào bàn chải điện siêu âm. Theo dòng thời gian lịch sử do Oclean cung cấp:

• 2016: Oclean được thành lập.
• 2017: Ra mắt mẫu Oclean One, đồng thời giới thiệu công nghệ bàn chải siêu âm sử dụng động cơ Maglev và các tính năng thông minh như nhắc nhở bằng giọng nói.
• 2018: Mẫu Oclean One nhận được giải thưởng thiết kế iF và Red Dot.
• 2019: Oclean giới thiệu bàn chải siêu âm tích hợp màn hình cảm ứng trực tiếp trên thân máy.
• 2020: Công ty mở rộng sang lĩnh vực bàn chải siêu âm cực êm và máy tăm nước.
• 2023: Oclean ra mắt mẫu Oclean Ultra, tích hợp hướng dẫn giọng nói AI và công nghệ dẫn truyền qua xương.
• 2024: Oclean nhấn mạnh công nghệ bàn chải kỹ thuật số kết nối Wi-Fi như một giai đoạn mới trong quá trình phát triển sản phẩm.

Sự tiến bộ này phản ánh chiến lược của thương hiệu: Oclean ngày càng coi bàn chải đánh răng là một thiết bị tiêu dùng kết nối, chứ không đơn thuần là phiên bản chạy điện của bàn chải truyền thống.

Danh mục sản phẩm hiện tại của Oclean có thể được chia thành ba nhóm chính: bàn chải điện, máy tăm nước và phụ kiện. 3

Bàn chải điện

Đây là danh mục sản phẩm chủ lực của Oclean. Dòng sản phẩm bao gồm cả những chiếc bàn chải siêu âm tương đối đơn giản lẫn các mẫu thông minh phức tạp hơn. Các dòng sản phẩm hiện hành bao gồm:

• Dòng Oclean X — Bàn chải thông minh/kỹ thuật số
• Oclean Flow — Bàn chải siêu âm có thời lượng pin dài
• Dòng Oclean Air — Bàn chải siêu âm nhỏ gọn/cơ bản
• Oclean Endurance — Các mẫu hướng tới phân khúc nhập môn
• Oclean Ease — Bàn chải điện dành cho du lịch
• Oclean X10
• Oclean X Pro / X Pro Elite
• Oclean X Ultra
• Bàn chải Oclean Kids

Lưu ý rằng lineup cụ thể có thể khác nhau tùy theo thị trường và thay đổi theo thời gian.

Máy tăm nước

Oclean cũng sản xuất các thiết bị tăm nước, bao gồm mẫu W10 và A10 AirPump Water Flosser. Công ty mô tả công nghệ tăm nước của mình sử dụng sự pha trộn giữa nước và khí để làm sạch kẽ răng.

Phụ kiện

Hệ sinh thái sản phẩm bao gồm:

• Đầu bàn chải thay thế
• Vòi phun cho máy tăm nước
• Hộp đựng khi đi du lịch
• Chỉ nha khoa
• Các phụ kiện chăm sóc răng miệng khác

Do đó, Oclean đang vận hành ngày càng giống một hệ sinh thái chăm sóc răng miệng, thay vì chỉ bán riêng lẻ các cây bàn chải hoàn chỉnh. 2

Yếu tố khác biệt chính của Oclean nằm ở sự nhấn mạnh vào công nghệ.

Đánh răng thông minh

Các bàn chải thuộc dòng X của công ty đã giới thiệu màn hình hiển thị ngay trên thân bàn chải. Oclean cho biết các hệ thống này có thể giám sát tám vùng đánh răng và cung cấp phản hồi tức thì về hiệu quả chải răng. Điều này khá hiếm gặp so với các loại bàn chải điện truyền thống vốn thường giao tiếp với người dùng thông qua đèn LED, nút bấm hoặc ứng dụng điện thoại.

Kết nối ứng dụng

Oclean cũng phát triển Oclean Care+, một ứng dụng dành cho iOS và Android cho phép người dùng theo dõi hành vi và thói quen đánh răng. Tùy thuộc vào thị trường, Oclean cho biết ứng dụng này còn có thể kết nối người dùng với các dịch vụ bên thứ ba như phòng khám nha khoa và đối tác bảo hiểm.

Ý tưởng tổng quát là biến việc đánh răng thành một thói quen sức khỏe dựa trên dữ liệu.

AI và hướng dẫn bằng giọng nói

Một trong những sản phẩm tham vọng về mặt công nghệ nhất của Oclean là mẫu Oclean Ultra. Công ty cho biết họ đã giới thiệu tính năng hướng dẫn giọng nói AI thông qua công nghệ dẫn truyền qua xương, cho phép truyền đạt các chỉ dẫn đánh răng mà không cần phụ thuộc hoàn toàn vào loa thông thường. Mẫu Ultra cũng tích hợp kết nối Wi-Fi và tự động cập nhật phần mềm.

Vận hành êm ái

Độ ồn thấp là một phần quan trọng trong bản sắc sản phẩm của Oclean. Công ty quảng bá công nghệ WhisperClean mang lại trải nghiệm đánh răng cực kỳ yên tĩnh, với một số mẫu được quảng cáo có độ ồn dưới 45 dB.

Thời lượng pin dài

Tuổi thọ pin là một điểm bán hàng lặp đi lặp lại. Ví dụ, Oclean tuyên bố rằng mẫu Flow có thể hoạt động lên đến 180 ngày chỉ với một lần sạc, trong khi nhiều bàn chải Oclean khác cung cấp khoảng 30 ngày sử dụng tùy thuộc vào từng model.

Triết lý sản phẩm của Oclean có thể được tóm tắt là:

Làm cho việc chăm sóc răng miệng trở nên thông minh hơn, êm hơn, bền bỉ hơn và đo lường được.

Thay vì chỉ cạnh tranh dựa trên hiệu quả làm sạch, Oclean cố gắng cải thiện đồng thời nhiều khía cạnh của trải nghiệm người dùng:

Làm sạch → Phản hồi thông minh → Cá nhân hóa → Kết nối → Thiết kế → Tiện lợi

Điều này khiến triết lý của Oclean gần gũi hơn với một công ty điện tử tiêu dùng áp dụng vào lĩnh vực chăm sóc răng miệng so với một thương hiệu bàn chải truyền thống. Công ty cho biết 41% nhân viên của họ làm việc trong lĩnh vực đổi mới sản phẩm, cùng với hơn 300 bằng sáng chế về bàn chải đã được báo cáo.

Thiết kế là một phần quan trọng khác trong bản sắc của công ty. Oclean cho biết các sản phẩm của họ đã nhận được hơn 20 giải thưởng thiết kế quốc tế, bao gồm:

• Red Dot Design Award
• iF Design Award
• Good Design Award

Ví dụ, mẫu Oclean One đã nhận được cả chứng nhận iF và Red Dot vào năm 2018. Điều này phản ánh chiến lược của Oclean trong việc coi bàn chải điện là một thiết bị điện tử tiêu dùng mà con người tương tác hàng ngày, chứ không phải là một thiết bị gia dụng vô hình trong phòng tắm.

Có một mối liên hệ lịch sử quan trọng giữa Oclean/Yunding và hệ sinh thái của Xiaomi, mặc dù cần phải hiểu rõ vấn đề này. Các hồ sơ công khai của SEC liên quan đến một nhóm có liên kết với Xiaomi cho thấy các giao dịch liên quan đến Yunding, bao gồm mua sắm/ứng trước và mối quan hệ vốn chủ sở hữu trong quá khứ. Hồ sơ cũng ghi nhận các doanh số liên quan đến các thực thể của Xiaomi.

Tuy nhiên, sẽ là sai lầm nếu chỉ đơn thuần mô tả Oclean hiện nay là “một thương hiệu của Xiaomi”. Oclean đã phát triển bản sắc thương hiệu, hệ sinh thái sản phẩm và mạng lưới phân phối quốc tế riêng, và các tài liệu chính thức hiện tại trình bày Oclean như một thương hiệu công nghệ chăm sóc răng miệng độc lập. Do đó, cách mô tả chính xác hơn là Oclean có mối quan hệ kinh doanh/lịch sử với hệ sinh thái Xiaomi, đặc biệt thông qua Yunding, chứ không phải coi Oclean tương đương với các thương hiệu mà Xiaomi sở hữu và điều hành trực tiếp.

Oclean không còn chỉ định vị cho thị trường Trung Quốc. Công ty tuyên bố rằng sản phẩm của họ đã mở rộng sang hơn 40 thị trường và đã đạt được hơn 30 chứng nhận đại lý toàn cầu. Họ duy trì các cửa hàng trực tuyến khu vực và bán hàng thông qua các kênh bán lẻ và thương mại điện tử quốc tế.

Vị thế quốc tế của Oclean khá thú vị vì họ cạnh tranh trong một phân khúc vốn bị chi phối bởi các tên tuổi đa quốc gia lâu đời như Philips Sonicare, Oral-B và Panasonic, trong khi nỗ lực khác biệt hóa thông qua các tính năng thông minh, thiết kế, thời lượng pin và giá cả.

Sản phẩm của Oclean có thể được hiểu là chiếm giữ nhiều phân khúc khác nhau:

Chiến lược phân tầng này cho phép thương hiệu đáp ứng nhu cầu của những người dùng chỉ muốn một chiếc bàn chải điện giá rẻ, cũng như những người đam mê công nghệ tìm kiếm một thiết bị chăm sóc răng miệng kết nối cao. Danh mục chính thức của Oclean hiện trải dài từ các mẫu giá tương đối phải chăng như dòng Ease và Air cho đến các mẫu cao cấp X Pro và X Ultra.

Bản sắc của Oclean có thể được tóm tắt trong bốn từ:

Công nghệ

Màn hình thông minh, cảm biến, ứng dụng, AI, Wi-Fi và động cơ tiên tiến là những yếu tố trung tâm của thương hiệu.

Thiết kế

Công ty nhấn mạnh vào thiết kế công nghiệp tối giản phong cách điện tử tiêu dùng và đã theo đuổi các giải thưởng thiết kế quốc tế.

Sự yên tĩnh

Việc đánh răng ít tiếng ồn là một trong những chủ đề sản phẩm lặp đi lặp lại của Oclean.

Tiện lợi

Thời lượng pin dài, thiết kế thân thiện với du lịch và phản hồi đánh răng tự động được thiết kế để giảm bớt rào cản trong việc chăm sóc răng miệng hàng ngày.

Theo thông tin doanh nghiệp của Oclean, thương hiệu đã tích lũy được:

• Hơn 300 bằng sáng chế về bàn chải
• Hơn 20 giải thưởng thiết kế quốc tế
• Hơn 30 chứng nhận đại lý toàn cầu
• Hiện diện tại hơn 40 thị trường
• Lực lượng lao động trong đó 41% nhân viên tham gia vào đổi mới sản phẩm

Những con số này là do công ty tự báo cáo, vì vậy chúng nên được hiểu là các tuyên bố doanh nghiệp của Oclean thay vì các bảng xếp hạng được kiểm toán độc lập.

Sự khác biệt cơ bản nằm ở trọng tâm ưu tiên của Oclean. Một công ty chăm sóc răng miệng truyền thống có thể chủ yếu cạnh tranh thông qua chuỗi giá trị: Bàn chải → Công nghệ làm sạch → Khuyến nghị của nha sĩ → Danh tiếng thương hiệu. Trong khi đó, Oclean bổ sung thêm một lớp nữa: Bàn chải → Cảm biến → Phần mềm → Dữ liệu → Cá nhân hóa → Sức khỏe kết nối.

Sự khác biệt này giải thích tại sao các sản phẩm của Oclean thường trông và hoạt động giống như các thiết bị điện tử tiêu dùng thông minh hơn là các sản phẩm chăm sóc nha khoa truyền thống.

Oclean được hiểu rõ nhất là một thương hiệu chăm sóc răng miệng tập trung vào công nghệ, xuất hiện tại Trung Quốc vào năm 2016 và xây dựng bản sắc xung quanh bàn chải siêu âm thông minh, thiết kế công nghiệp, vận hành êm ái, thời lượng pin dài và công nghệ sức khỏe răng miệng kết nối.

Đóng góp khác biệt nhất của hãng là việc coi bàn chải điện như một thiết bị thông minh chứ không chỉ là bàn chải chạy bằng motor. Dòng X của Oclean minh họa điều này rất rõ ràng khi tích hợp màn hình và phản hồi đánh răng, trong khi các sản phẩm sau này đã chuyển hướng sang AI, hướng dẫn giọng nói và kết nối Wi-Fi. Ngày nay, danh mục sản phẩm của Oclean mở rộng từ bàn chải siêu âm giá cả phải chăng đến các mẫu thông minh cao cấp và máy tăm nước, với công ty báo cáo hoạt động tại hơn 40 thị trường.

Tóm lại, Oclean là một thương hiệu công nghệ chăm sóc răng miệng trẻ tuổi, có nguồn gốc từ Trung Quốc, đang nỗ lực đưa triết lý “thiết bị thông minh” của ngành điện tử tiêu dùng vào quy trình vệ sinh răng miệng hàng ngày.

1. Oclean official website
2. About Oclean
3. Collections – Oclean