ODIN CLUB (hay còn được gọi tắt là ODIN) là một thương hiệu thời trang nội địa của Việt Nam, tập trung chủ yếu vào dòng sản phẩm streetwear (thời trang đường phố) và trang phục thường ngày hiện đại dành cho đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Thương hiệu này được thành lập vào năm 2020, ban đầu phát triển thông qua kênh bán hàng trực tuyến trước khi mở rộng sự hiện diện trên các nền tảng mạng xã hội và thương mại điện tử. Định vị cốt lõi của ODIN CLUB xoay quanh việc cung cấp những bộ trang phục bắt kịp xu hướng với mức giá dễ tiếp cận, cùng với khẩu hiệu “Just Stand Out.” 1

2

Các bài viết giới thiệu về thương hiệu từ báo Tiền Phong và Saostar năm 2023 mô tả ODIN CLUB như một thương hiệu streetwear Việt Nam ra đời năm 2020, hướng tới nhóm khách hàng trẻ yêu thích thời trang. 3

ODIN CLUB được sáng lập vào năm 2020 bởi hai nhà sáng lập trẻ tuổi có niềm đam mê với thời trang và tinh thần khởi nghiệp. Theo nguồn tin từ Tiền Phong, thương hiệu này bắt đầu hoạt động kinh doanh bằng cách bán hàng trực tuyến qua Facebook, sau đó dần mở rộng sang các nền tảng khác bao gồm Instagram, Lazada và TikTok Shop.

Thay vì cạnh tranh ngay từ đầu với tư cách là một nhãn hiệu thời trang cao cấp truyền thống, ODIN đã áp dụng mô hình thương hiệu nội địa: tạo ra những thiết kế dễ nhận diện, bám sát các xu hướng thời trang trẻ đương đại, duy trì mức giá hợp lý và bán hàng chủ yếu qua các kênh kỹ thuật số.

Tính đến năm 2023, truyền thông Việt Nam đã mô tả ODIN như một thương hiệu streetwear đạt được độ nhận diện đáng kể trong cộng đồng người tiêu dùng trẻ tuổi. Saostar đưa tin rằng thương hiệu đã xây dựng được sự hiện diện mạnh mẽ trên Facebook, Instagram, Lazada và TikTok Shop, đồng thời nhiều KOLs và KOCs cũng xuất hiện trong trang phục của ODIN.

Khái niệm cốt lõi của ODIN CLUB được thể hiện qua khẩu hiệu:

“Just Stand Out.”

Ý tưởng của thương hiệu không chỉ đơn thuần là tạo ra những bộ quần áo chạy theo xu hướng, mà còn xem trang phục là phương tiện để người mặc thể hiện bản sắc cá nhân.

Hoạt động truyền thông của thương hiệu từ trước đến nay luôn nhấn mạnh vào các khái niệm tự tin, cá tính, trẻ trung và khả năng biểu đạt bản thân. Ví dụ, cách ODIN diễn giải hình ảnh “bad boy/bad girl” không nhất thiết liên quan đến hành vi nổi loạn; thay vào đó, nó ám chỉ những bạn trẻ tự tin, ưa mạo hiểm, nhiệt huyết và sẵn sàng khẳng định mình giữa đám đông.

Điều này giúp ODIN có một vị thế nằm đâu đó giữa trang phục thường ngày phổ thông và streetwear giàu tính biểu cảm.

Phong cách thẩm mỹ của ODIN chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ văn hóa streetwear đương đại, nhưng danh mục sản phẩm của thương hiệu lại đa dạng hơn so với các dòng trang phục thuần túy mang tính đồ họa hoặc phong cách trượt ván.

Các đặc điểm chung bao gồm:

• Dáng oversize và boxy (dạng hộp)
• Thiết kế unisex (phi giới tính)
• Form dáng thoải mái phù hợp cho sinh hoạt hàng ngày
• Sự kết hợp giữa các món đồ tối giản/cơ bản và các thiết kế in hình đồ họa
• Ảnh hưởng từ phong cách streetwear Hàn Quốc và châu Á đương đại
• Bảng màu trung tính như đen, trắng, xám bên cạnh các màu sắc theo mùa
• Các món đồ thường ngày dễ dàng phối hợp (mix & match)
• Sự kết hợp giữa trang phục tôn dáng và trang phục rộng rãi

Một phần quan trọng tạo nên sức hút của thương hiệu là tính linh hoạt. Các bộ sưu tập của ODIN có thể được sử dụng cho nhiều hoạt động thường nhật như đi học đại học, đi làm, dạo phố, du lịch hoặc tham dự các sự kiện xã hội nhẹ nhàng, chứ không bị giới hạn trong một tiểu văn hóa cụ thể nào. Saostar cũng ghi nhận rằng danh mục sản phẩm của ODIN bao gồm cả streetwear thường ngày lẫn những món đồ phù hợp cho các tình huống cần sự chỉnh chu hoặc trang trọng hơn.

ODIN CLUB đã phát triển một danh mục trang phục khá đa dạng.

Trên website chính thức, các sản phẩm hiện được phân loại bao gồm áo thun, áo dài tay, áo sơ mi, áo polo, áo khoác, áo len/áo sweatshirt, áo ba lỗ, quần dài, quần short và đồ lót.

Hàng may mặc phần trên (Tops)

Các sản phẩm áo của thương hiệu bao gồm:

• Áo thun
• Áo thun dài tay
• Áo polo
• Áo sơ mi ngắn tay
• Áo sơ mi dài tay
• Áo ba lỗ
• Áo hoodie
• Áo sweatshirt
• Áo cardigan
• Áo gió và các loại áo khoác khác

Một số ví dụ về tên sản phẩm đang được liệt kê trên cửa hàng chính thức bao gồm Nelson, Original, Boxy Coastals, Raglan Waffle Desired, Waffle Crush, World Wide, Metal Icon và FIT Longsleeves.

Hàng may mặc phần dưới (Bottoms)

ODIN cũng sản xuất:

• Quần dài
• Quần jogger
• Quần nỉ
• Quần short
• Đồ lót

Danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm như Double Pants, Thane Jogger, Clyder Shorts, quần Gates và đồ lót Boxer Trunk.

Một trong những đặc điểm nổi bật của ODIN là sự chú trọng vào trang phục unisex (phi giới tính).

Nhiều sản phẩm được cố ý thiết kế với tỷ lệ rộng rãi, oversize hoặc dạng hộp để cả nam và nữ đều có thể mặc được. Các bài viết trước đây về thương hiệu mô tả kích cỡ phổ biến thường ở mức M, L và XL, kết hợp với nhiều tùy chọn màu sắc. 4

Chiến lược này khiến thương hiệu trở nên đặc biệt phù hợp với thị trường thương hiệu nội địa Việt Nam đương đại, nơi người tiêu dùng thường mua sắm dựa trên kiểu dáng và cách phối đồ hơn là tuân thủ nghiêm ngặt các danh mục truyền thống dành riêng cho nam/nữ.

ODIN CLUB chủ yếu nhắm đến người tiêu dùng trẻ Việt Nam, đặc biệt là những người quan tâm đến streetwear và thời trang thường ngày hiện đại.

Hoạt động truyền thông thương hiệu trong quá khứ đã đặc biệt nhấn mạnh vào Gen Z, học sinh sinh viên và những bạn trẻ muốn sở hữu trang phục thời thượng mà không phải trả mức giá của các thương hiệu cao cấp truyền thống.

Chiến lược giá đóng vai trò quan trọng trong định vị này. Các sản phẩm hiện có trên website của ODIN bao gồm nhiều món đồ trong khoảng giá từ ₫180.000–₫500.000, mặc dù giá cả dao động khá lớn tùy thuộc vào từng sản phẩm và các chương trình khuyến mãi.

Mức giá này đặt phần lớn danh mục sản phẩm của ODIN vào phân khúc dễ tiếp cận nhất của thị trường thời trang Việt Nam.

Thương mại điện tử đóng vai trò trung tâm trong sự tăng trưởng của ODIN CLUB.

Website chính thức của thương hiệu hoạt động như một cửa hàng trực tuyến, đồng thời sự hiện diện trên các nền tảng thương mại điện tử lớn cũng là một kênh phân phối quan trọng.

Dù bắt đầu với phương thức ưu tiên trực tuyến, thương hiệu vẫn duy trì hệ thống cửa hàng vật lý.

Thông tin cửa hàng chính thức hiện nêu rõ:

• Giờ mở cửa: 9:00–23:59 mỗi ngày
• Đường dây nóng chăm sóc khách hàng/bán hàng: 0983 985 989
• Email: info.odinclub@gmail.com
• Miễn phí vận chuyển: cho các đơn hàng từ ₫300.000
• Chính sách đổi trả: trong vòng 3 ngày theo quy định đã công bố

Website của thương hiệu cũng nhấn mạnh vào việc lựa chọn vải và chất lượng sản xuất, tuyên bố rằng ODIN chọn lọc các loại vải chất lượng cao hơn và tập trung vào việc sản xuất tỉ mỉ từng thiết kế riêng biệt.

Có thể hiểu ODIN CLUB thông qua sự kết hợp của bốn yếu tố:

1. Streetwear
Thương hiệu sử dụng văn hóa đường phố làm ngôn ngữ hình ảnh cơ bản.

2. Tính dễ tiếp cận
Sản phẩm thường được định vị ở mức giá phù hợp với túi tiền của học sinh, sinh viên và người tiêu dùng trẻ, thay vì là thời trang xa xỉ.

3. Tính linh hoạt
ODIN cung cấp mọi thứ từ áo thun, hoodie đến sơ mi, polo, quần dài và áo khoác, cho phép người tiêu dùng xây dựng toàn bộ tủ đồ thường ngày từ một thương hiệu.

4. Biểu đạt cá nhân
Triết lý “Just Stand Out” khuyến khích khách hàng sử dụng thời trang để giao tiếp về tính cách và sự tự tin.

ODIN CLUB là một phần trong sự phát triển rộng lớn hơn của cảnh quan thời trang local brand (thương hiệu nội địa) tại Việt Nam, nơi các nhãn hiệu trong nước ngày càng tận dụng mạng xã hội, thương mại điện tử và marketing qua người có ảnh hưởng để xây dựng thương hiệu mà không phụ thuộc vào hệ thống phân phối tại các cửa hàng bách hóa truyền thống.

Quá trình phát triển của ODIN là điển hình cho mô hình này: bắt đầu trực tuyến, xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội, mở rộng qua các nền tảng thương mại điện tử lớn và sử dụng streetwear dễ tiếp cận để thu hút người tiêu dùng trẻ. Tiền Phong đã đánh giá thương hiệu này là sự kết hợp giữa mức giá thân thiện với sinh viên, thiết kế bắt kịp xu hướng và chất lượng.

Một số tên gọi dễ nhận thấy xuất hiện xuyên suốt danh mục của ODIN bao gồm:

• Original
• Nelson
• Boxy Coastals
• Waffle Crush
• Raglan Waffle Desired
• World Wide
• Metal Icon
• FIT Longsleeves
• Thane
• Clyder
• Boxer Trunk

Việc đặt tên sản phẩm phản ánh chiến lược của thương hiệu trong việc trao cho những món đồ cơ bản trong tủ quần áo một bản sắc riêng biệt.

Tính đến năm 2023, các ấn phẩm Việt Nam đã nổi bật ODIN CLUB như một nhãn hiệu streetwear nội địa có sức hấp dẫn đáng kể đối với người tiêu dùng trẻ. Các bài viết truyền thông nhấn mạnh sự kết hợp giữa thiết kế bắt kịp xu hướng, danh mục sản phẩm đa dạng, mức giá dễ tiếp cận và định vị độc đáo dành cho giới trẻ.

Sự hiện diện của thương hiệu trên các nền tảng trực tuyến cho thấy ODIN CLUB vẫn duy trì độ nhận diện cao trong mắt người tiêu dùng.

ODIN CLUB là một thương hiệu thời trang nội địa Việt Nam được thành lập năm 2020, chuyên về streetwear hiện đại và dễ tiếp cận dành cho người tiêu dùng trẻ. Bản sắc của thương hiệu xoay quanh ý tưởng khẳng định cá tính thông qua phong cách thời trang, được thể hiện qua khẩu hiệu “Just Stand Out.”

Thay vì tập trung vào một loại trang phục duy nhất, ODIN đã xây dựng một tủ đồ đa dạng bao gồm áo thun, sơ mi, polo, áo dài tay, áo khoác ngoài, áo len, quần dài, quần short và đồ lót. Việc sử dụng các phom dáng thoải mái, oversize, dạng hộp và thiết kế unisex khiến thương hiệu đặc biệt phù hợp với văn hóa streetwear của giới trẻ đương đại.

Sự tăng trưởng của ODIN cũng minh họa cho mô hình local brand hiện đại của Việt Nam: phân phối ưu tiên trực tuyến + mạng xã hội + thương mại điện tử + thiết kế theo xu hướng + mức giá dễ tiếp cận. Ngày nay, cửa hàng chính thức và sự hiện diện trên các sàn thương mại điện tử của ODIN CLUB cho thấy một hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn hơn nhiều so với hoạt động trực tuyến nhỏ lẻ khi mới bắt đầu vào năm 2020.

Định nghĩa kiểu Wikipedia

ODIN CLUB (còn được gọi là ODIN) là một thương hiệu thời trang đường phố và thường ngày của Việt Nam được thành lập vào năm 2020, nổi tiếng với trang phục chủ yếu là unisex dành cho giới trẻ, mức giá dễ tiếp cận, thiết kế theo xu hướng và triết lý thương hiệu “Just Stand Out.”

1. Giải mã sức hút của ODIN CLUB – Local Brand thời trang giới trẻ thích – Saostar.vn
2. ODIN CLUB – Thương hiệu streetwear cá tính dành cho giới trẻ
3. Official ODIN CLUB website
4. Sản phẩm