PISEN (tiếng Trung: 品胜, bính âm: Pǐnshèng) là một doanh nghiệp Trung Quốc chuyên về điện tử tiêu dùng và năng lượng thông minh, được biết đến rộng rãi qua các dòng sản phẩm sạc dự phòng, bộ sạc, cáp truyền dữ liệu, pin và các phụ kiện kỹ thuật số khác. Công ty có trụ sở chính tại Thâm Quyến, Quảng Đông, Trung Quốc và chính thức được thành lập vào năm 2003. PISEN tự định vị là một công ty công nghệ tích hợp toàn diện từ nghiên cứu phát triển, thiết kế, sản xuất, kinh doanh cho đến dịch vụ khách hàng.1

Bản sắc hiện đại của thương hiệu gắn liền với giải pháp năng lượng di động và kết nối: PISEN khởi nguồn từ việc phát triển nguyên mẫu sạc dự phòng di động vào năm 2004, sau đó mở rộng sang phụ kiện sạc, linh kiện thiết bị di động, phần cứng thông minh, phụ kiện âm thanh/hình ảnh, và gần đây nhất là các sản phẩm lưu trữ năng lượng di động cũng như cố định.2

Theo công bố của hãng, sản phẩm PISEN hiện đã có mặt tại hơn 100 quốc gia, cùng mạng lưới dịch vụ trải dài trên hàng trăm thành phố với hàng ngàn điểm hỗ trợ trực tiếp. Tuy nhiên, số liệu cụ thể có sự chênh lệch giữa các trang web khu vực và trang chủ tập đoàn, do đó các con số này nên được hiểu là thông tin do doanh nghiệp tự công bố thay vì số liệu kiểm toán độc lập.3

Giai đoạn khởi đầu

Lịch sử doanh nghiệp của PISEN bắt nguồn từ Thâm Quyến với trọng tâm là các giải pháp nguồn điện cho thiết bị di động. Công ty chính thức được thành lập vào năm 2003, mặc dù một số tài liệu của hãng có nhắc đến một tiền thân được thành lập từ năm 1994.4

Thành tựu mang tính bước ngoặt đầu tiên diễn ra vào năm 2004, khi PISEN phát triển thành công nguyên mẫu mà hãng gọi là sạc dự phòng di động. Theo PISEN, công nghệ pin này đã được chọn làm trang thiết bị cho đội thám hiểm/trèo núi Nam Cực “7+2” của Trung Quốc. Sự kiện này trở thành một phần quan trọng trong câu chuyện thương hiệu và định vị chiến lược về năng lượng di động sau này.5

Kể từ đó, mảng kinh doanh sạc dự phòng dần trở thành danh mục sản phẩm biểu tượng của PISEN.

Mở rộng sang phụ kiện kỹ thuật số

Trong những năm tiếp theo, PISEN vươn ra khỏi phạm vi sản xuất pin để cung cấp đa dạng các loại phụ kiện kỹ thuật số 3C, bao gồm bộ sạc, cáp sạc, pin, thiết bị lưu trữ và các ngoại vi cho thiết bị di động. Mô hình kinh doanh của hãng chuyển dịch từ một đơn vị sản xuất phụ kiện đơn thuần sang một công ty điện tử tiêu dùng tích hợp dọc.6

Tại thị trường nội địa Trung Quốc, PISEN xây dựng mạng lưới bán lẻ và phân phối rộng khắp. Năm 2013, hãng triển khai mô hình bán lẻ O2O (Online-to-Offline), kết nối hệ thống cửa hàng nhượng quyền vật lý với nền tảng mua sắm trực tuyến, cho phép đơn hàng online được xử lý và giao nhận bởi cửa hàng gần nhất.7

Từ một thương hiệu chuyên về pin và phụ kiện di động, PISEN đã từng bước chuyển mình thành một tập đoàn điện tử tiêu dùng và năng lượng đa ngành.

Sạc dự phòng

Sạc dự phòng vẫn là danh mục sản phẩm gắn liền nhất với tên tuổi PISEN. Danh mục này bao gồm nhiều dung lượng và kiểu dáng khác nhau, từ sạc USB truyền thống, sạc nhanh công suất cao cho đến các sản phẩm sạc không dây/từ tính mới. Hãng khẳng định vị thế tiên phong trong lĩnh vực nguồn điện di động với sản phẩm đã thâm nhập nhiều thị trường quốc tế như Mỹ, Canada, Ý, Việt Nam, Thái Lan, Malaysia và Singapore.11

Bộ sạc

Đây là nhóm sản phẩm chủ lực thứ hai, bao gồm củ sạc tường và trạm sạc đa cổng. Các sản phẩm mới của PISEN tập trung mạnh vào sạc công suất cao, chuẩn USB-C và khả năng sạc đồng thời nhiều thiết bị, tương thích với các giao thức sạc nhanh hiện đại.

Cáp sạc và truyền dữ liệu

PISEN cung cấp đa dạng các loại cáp USB và cáp chuyên dụng cho từng thiết bị, tối ưu hóa cho cả nhu cầu truyền tải điện năng công suất lớn và tốc độ truyền dữ liệu cao.

Pin

Về mặt lịch sử, pin là một trong những mảng kinh doanh quan trọng bậc nhất của PISEN. Hãng sản xuất nhiều loại pin bao gồm:

• Pin smartphone
• Pin máy ảnh
• Pin sạc
• Pin kiềm
• Pin cho các thiết bị điện tử cầm tay khác

Việc mở rộng sang mảng pin thay thế cho thiết bị di động đã giúp PISEN khẳng định vị thế không chỉ là nhà sản xuất phụ kiện mà còn là một đối tác quan trọng trong thị trường hậu mãi thiết bị di động.12

Sản phẩm âm thanh

Danh mục tiêu dùng hiện nay của PISEN còn bao gồm:

• Tai nghe true-wireless
• Tai nghe chụp tai
• Loa
• Các phụ kiện âm thanh khác

Phụ kiện IT và kỹ thuật số

Công ty cung cấp đa dạng các loại ngoại vi và phụ kiện dành cho máy tính, máy tính bảng và các thiết bị số khác.

Phụ kiện ô tô

PISEN đã mở rộng sang lĩnh vực điện tử ô tô, đặc biệt là bộ sạc trên xe hơi và các phụ kiện nguồn điện phương tiện.

Một trong những thay đổi chiến lược quan trọng nhất của PISEN trong giai đoạn gần đây là việc vượt ra khỏi phạm vi điện tử tiêu dùng nhỏ để tiến sâu vào lĩnh vực lưu trữ năng lượng và hạ tầng nguồn điện.

PISEN hiện định vị song hành vừa là công ty điện tử tiêu dùng, vừa là công ty công nghệ năng lượng thông minh. Danh mục năng lượng của hãng bao gồm:

• Trạm nguồn di động (Portable power stations)
• Hệ thống lưu trữ năng lượng dân dụng
• Lưu trữ năng lượng thương mại & công nghiệp
• Bộ sạc xe điện (EV chargers)
• Giải pháp nguồn điện di động
• Hệ thống lưu trữ pin

13

Sự chuyển dịch này mang ý nghĩa chiến lược to lớn, đưa PISEN thoát khỏi mác “phụ kiện điện thoại” truyền thống để tham gia vào giao điểm rộng lớn hơn của điện tử tiêu dùng, pin, nguồn điện dự phòng, năng lượng tái tạo và di chuyển điện hóa.

Sạc dự phòng đóng vai trò trung tâm trong câu chuyện thương hiệu PISEN. Hãng tự xưng là “nhà sáng tạo sạc dự phòng” và luôn gắn kết chiến lược sản phẩm hiện đại với dự án thám hiểm Nam Cực năm 2004.14

Tuy nhiên, cần nhìn nhận thận trọng về khía cạnh lịch sử: Mặc dù cụm từ “nhà phát minh ra chiếc sạc dự phòng đầu tiên trên thế giới” xuất hiện trong tài liệu marketing của PISEN và một số trang tin thứ cấp, nhưng tuyên bố này rất khó được kiểm chứng độc lập một cách chính xác. Do đó, cách diễn đạt chính xác và khách quan hơn là coi PISEN là một trong những đơn vị thương mại hóa sớm và tiên phong trong công nghệ sạc dự phòng di động, thay vì xem việc “phát minh ra sạc dự phòng đầu tiên” là một sự thật lịch sử không thể tranh cãi.

Năm 2019, PISEN giới thiệu hệ sinh thái PISEN MORE. Mục tiêu của chiến lược này là vượt ra khỏi các phụ kiện rời rạc để kiến tạo một hệ sinh thái rộng lớn xoay quanh smartphone và lối sống kết nối. Sáng kiến này bao phủ các lĩnh vực:

• Phụ kiện kỹ thuật số 3C
• Thiết bị chăm sóc sức khỏe
• Thiết bị thể thao và rèn luyện
• Thiết bị đeo thông minh
• Phần cứng nhà thông minh
• Sản phẩm IoT

Công ty cũng chủ trương mở năng lực thương hiệu, chuỗi cung ứng, bán lẻ và sản xuất cho các đối tác bên ngoài.15

Đây là bước chuyển đổi tư duy từ:

“Chúng tôi sản xuất phụ kiện điện thoại.”

sang:

“Chúng tôi cung cấp sản phẩm và dịch vụ công nghệ phục vụ cuộc sống kết nối.”

Điểm khác biệt của PISEN so với nhiều thương hiệu phụ kiện thuần túy là việc duy trì cơ cấu công nghiệp khá hoàn chỉnh thay vì chỉ thuê ngoài gia công.

Hãng vận hành chuỗi giá trị tích hợp:

R&D → Thiết kế công nghiệp → Sản xuất → Phân phối → Bán lẻ → Dịch vụ hậu mãi.

Cơ sở sản xuất tại Thâm Quyến nằm ở khu công nghiệp Hoành Cương/Kim Đường, bên cạnh một cơ sở sản xuất khác tại Thành Đô, Tứ Xuyên. Tài liệu doanh nghiệp của PISEN tại Việt Nam mô tả nhà máy Thâm Quyến có diện tích khoảng 35.000 m² với hơn 2.000 công nhân lành nghề, tuy nhiên một số tài liệu khác của hãng có thể cung cấp số liệu diện tích略有 khác biệt.16

Sự tích hợp dọc này là lợi thế cạnh tranh quan trọng, bởi các sản phẩm sạc và pin đòi hỏi khả năng kiểm soát chặt chẽ đối với:

• Cell pin và gói pin
• Mạch điện tử quản lý nguồn
• Thiết kế PCB
• Quản lý nhiệt
• Giao thức sạc
• Hệ thống an toàn
• Thiết kế công nghiệp
• Kiểm soát chất lượng
• Đóng gói và phân phối

Các sản phẩm PISEN thế hệ mới chú trọng ngày càng cao vào mạch điện tử quản lý nguồn thay vì chỉ chạy đua dung lượng pin.

Hãng cho biết sản phẩm mới ứng dụng công nghệ quản lý nguồn thông minh tự phát triển cùng nhiều lớp bảo vệ chống lại các rủi ro như:

• Sạc quá mức
• Xả quá mức
• Quá dòng
• Quá áp
• Đoản mạch

Đồng thời, PISEN nhấn mạnh khả năng sạc nhanh đa giao thức và tính tương thích rộng rãi với nhiều thiết bị khác nhau. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các bộ sạc USB-C công suất cao và sạc dự phòng, nơi quản lý nhiệt và bảo vệ điện là yếu tố then chốt trong thiết kế sản phẩm.

PISEN định vị mình là một thương hiệu điện tử tiêu dùng chú trọng thiết kế, thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ.

Tài liệu công ty ghi nhận các giải thưởng uy tín bao gồm:

• Red Dot Design Award
• iF Design Award
• Giải thưởng liên quan đến CES

Chẳng hạn, lịch sử doanh nghiệp của PISEN nhắc đến giải iF Design Award cho đế sạc không dây siêu mỏng, cùng nhiều sản phẩm khác đạt chứng nhận Red Dot.

Những giải thưởng này góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu kết hợp hài hòa giữa điện tử phổ thông + thiết kế công nghiệp + công nghệ thực tiễn.

PISEN chiếm giữ một vị trí khá đặc thù trên thị trường điện tử tiêu dùng. Thương hiệu này thường được nhận diện rõ nét hơn với vai trò chuyên gia về nguồn điện/phụ kiện so với các gã khổng lồ điện tử toàn diện như Samsung, Xiaomi hay Anker.

Thế mạnh lịch sử của hãng tập trung vào trục:

Nguồn điện → Sạc → Pin → Phụ kiện → Năng lượng

thay vì bản thân thiết bị smartphone.

Bản đồ cạnh tranh giản lược có thể phác họa như sau:

Do đó, PISEN cạnh tranh trong một thị trường mà niềm tin thương hiệu, hiệu suất sạc, an toàn pin, giá cả và kênh phân phối đóng vai trò then chốt.

PISEN đã mở rộng đáng kể ra bên ngoài biên giới Trung Quốc. Trang chủ tập đoàn hiện công bố sản phẩm được bán tại hơn 100 quốc gia, trong khi một trang web doanh nghiệp khác lại nêu con số hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ. Sự chênh lệch này có thể do khác biệt về định nghĩa thị trường, danh mục sản phẩm hoặc phạm vi dịch vụ.17

PISEN đã thiết lập mạng lưới phân phối và bán lẻ tại nhiều khu vực bao gồm:

• Đông Nam Á
• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Úc
• Các thị trường quốc tế khác

Việt Nam là một thị trường trọng điểm của PISEN, với pháp nhân và hoạt động chuyên biệt cung cấp đầy đủ các dòng sản phẩm sạc, sạc dự phòng, cáp, trạm nguồn di động, thiết bị âm thanh và linh kiện điện thoại.18

Việt Nam đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong chiến lược quốc tế của PISEN.

Đơn vị vận hành PISEN tại Việt Nam quảng bá thương hiệu như một nhà cung cấp lớn các nhóm sản phẩm:

• Sạc dự phòng
• Bộ sạc
• Cáp sạc
• Trạm nguồn di động
• Sạc ô tô
• Tai nghe và loa
• Phụ kiện IT
• Pin thay thế smartphone
• Màn hình và linh kiện sửa chữa điện thoại

Website PISEN Việt Nam cũng công bố mạng lưới phủ sóng tại Hà Nội, Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh.19

Điều này khiến Việt Nam trở thành một trong những thị trường mà PISEN có sự hiện diện phụ kiện tiêu dùng khá rõ nét, thay vì chỉ đóng vai trò nhà sản xuất OEM thầm lặng.

Một nét đặc trưng trong lịch sử kinh doanh của PISEN là sự chú trọng vào mô hình O2O – Online-to-Offline.

Từ thập niên 2010, PISEN đã kết nối kênh bán hàng trực tuyến với hệ thống cửa hàng vật lý, cho phép các cửa hàng lân cận xử lý đơn hàng online và cung cấp dịch vụ lắp đặt/hỗ trợ kỹ thuật.20

Nhờ đó, công ty xây dựng được một hệ sinh thái vượt xa mạng lưới phân phối điện tử thông thường, bao gồm:

Cửa hàng trực tuyến + Bán lẻ vật lý + Phân phối + Sửa chữa/dịch vụ + Phụ kiện + Linh kiện thay thế.

Mô hình này tỏ ra đặc biệt hữu ích đối với các sản phẩm như pin smartphone và phụ kiện, nơi người dùng thường cần hỗ trợ lắp đặt hoặc tư vấn kỹ thuật.

Tên tiếng Trung của PISEN là 品胜. Tên gọi này có thể được luận giải dựa trên hai thành tố:

• 品 – Chất lượng/sản phẩm/phẩm hạnh
• 胜 – Chiến thắng/vượt trội

Bản thân PISEN từng sử dụng triết lý “品质取胜”, tạm dịch là “Chiến thắng bằng chất lượng”, như một phần của định vị doanh nghiệp.21

Thông điệp hiện tại của hãng xoay quanh các chủ đề xuyên suốt:

Đổi mới · Chất lượng · Trải nghiệm người dùng · Năng lượng · Kết nối · Sống thông minh

Định vị doanh nghiệp mới nhất mở rộng các khái niệm này thành sự kết hợp giữa điện tử tiêu dùng + năng lượng thông minh.22

Pháp nhân của PISEN là Guangdong Pisen Electronics Co., Ltd. (广东品胜电子股份有限公司).

Các nguồn tham khảo Trung Quốc ghi nhận công ty đã niêm yết trên Sàn Giao dịch Chứng khoán Quốc gia Trung Quốc (NEEQ) vào năm 2015 với mã chứng khoán 834028.

Tuy nhiên, do tình trạng sở hữu và niêm yết có thể thay đổi, và các tài liệu quốc tế hiện tại của hãng không nhấn mạnh vào trạng thái niêm yết đại chúng, nên việc từng niêm yết trên NEEQ không đồng nghĩa với việc PISEN hiện đang là một công ty đại chúng giao dịch trên các sàn chứng khoán lớn theo thông lệ quốc tế.

1. Chuyên môn sâu về nguồn điện di động

PISEN đã dành hơn hai thập kỷ để xây dựng hệ sinh thái sản phẩm xoay quanh pin, sạc và quản lý nguồn điện.

2. Năng lực sản xuất thực tế

Khác với nhiều thương hiệu phụ kiện thuần túy dựa vào marketing, PISEN sở hữu hạ tầng sản xuất và R&D quy mô lớn.

3. Hệ sinh thái sản phẩm đa dạng

Khách hàng có thể tìm thấy trọn bộ giải pháp liên hoàn từ hãng:
Bộ sạc → Cáp → Sạc dự phòng → Pin → Phụ kiện âm thanh → Trạm nguồn di động.

4. Mạng lưới phân phối rộng khắp

Hệ thống bán lẻ lâu đời tại Trung Quốc kết hợp mạng lưới phân phối quốc tế tạo ra độ phủ thị trường đáng kể.

5. Mở rộng sang lưu trữ năng lượng

Các sản phẩm trạm nguồn di động, sạc xe điện và lưu trữ năng lượng cố định mở ra cơ hội tăng trưởng vượt xa giới hạn phụ kiện điện thoại truyền thống.

PISEN hoạt động trong một thị trường cực kỳ khốc liệt. Những thách thức lớn bao gồm:

• Cạnh tranh gay gắt từ Anker, UGREEN, Baseus và nhiều thương hiệu phụ kiện khác
• Sự thay đổi nhanh chóng của chuẩn USB-C và công nghệ sạc nhanh
• Mức độ khác biệt hóa giữa các nhà sản xuất phụ kiện sạc ngày càng giảm
• Yêu cầu khắt khe về an toàn pin và quy chuẩn pháp lý
• Áp lực giá cả mãnh liệt tại thị trường Trung Quốc và Đông Nam Á
• Sự cạnh tranh từ chính hệ sinh thái phụ kiện của các nhà sản xuất smartphone
• Khó khăn trong việc chuyển mình từ thương hiệu phụ kiện thành thương hiệu công nghệ được công nhận toàn cầu

Bước tiến sang lĩnh vực lưu trữ năng lượng có thể mang lại cơ hội tăng trưởng lớn hơn, nhưng cũng đặt PISEN vào một thị trường đòi hỏi yêu cầu cao hơn hẳn về kỹ thuật, pháp lý và vốn đầu tư.

Cách ngắn gọn nhất để thấu hiểu PISEN là:

PISEN khởi đầu là một công ty pin và phụ kiện di động Trung Quốc, trở nên nổi bật nhờ sạc dự phòng và sản phẩm sạc, và hiện đang nỗ lực chuyển mình thành thương hiệu điện tử tiêu dùng và năng lượng thông minh toàn cầu.

Bản sắc lịch sử của hãng là nguồn điện di động.

Bản sắc hiện tại rộng lớn hơn:

Nguồn điện di động + Sạc + Phụ kiện số + Phần cứng thông minh + Lưu trữ năng lượng.

Định vị hiện tại của công ty mô tả rõ ràng PISEN là doanh nghiệp công nghệ điện tử tiêu dùng và năng lượng mới, với danh mục sản phẩm trải dài từ thiết bị sạc, sạc dự phòng, trạm nguồn di động, lưu trữ năng lượng dân dụng/thương mại cho đến sạc xe điện.

PISEN xứng đáng được mô tả là một thương hiệu điện tử tiêu dùng và nguồn điện lâu đời của Trung Quốc, chứ không đơn thuần chỉ là một “công ty sạc dự phòng”.

Tầm vóc của thương hiệu đến từ sự cộng hưởng của:

1. Hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực nguồn điện di động;
2. Mối liên hệ lịch sử bền chặt với sạc dự phòng;
3. Năng lực sản xuất và R&D tự chủ;
4. Mạng lưới phân phối rộng khắp trong nước và quốc tế;
5. Danh mục phụ kiện sạc và kỹ thuật số đa dạng; và
6. Bước chuyển chiến lược gần đây sang trạm nguồn di động, sạc xe điện và lưu trữ năng lượng.

Nói cách khác, chiến lược dài hạn của PISEN dường như đang dịch chuyển từ “cấp nguồn cho điện thoại” sang “cấp nguồn cho thiết bị, ngôi nhà, phương tiện và phong cách sống của bạn”.

Để cập nhật thông tin doanh nghiệp mới nhất, độc giả có thể truy cập trang chủ toàn cầu PISEN Group hoặc hồ sơ doanh nghiệp Trung Quốc tại PISEN China.

1. 企业概况 – 广东品胜电子股份有限公司
2. About Us | Pisen Energy: B2B Energy Storage & EV Charging – Pisen Group
3. Pisen Energy | Portable Power Stations & Energy Solutions
4. Pisen: Global Smart-Energy Solutions & Power Bank Innovator Since 2003
5. Join Pisen Energy: Shape the Future of Power – Pisen Group
6. About us
7. History of formation
8. Giới thiệu công ty
9. Giới thiệu công ty
10. Lịch sử hình thành
11. Contact Pisen Energy: Global B2B Sales & Partnerships – Pisen Group
12. Latest News & Updates from Pisen Energy – Pisen Group
13. Sản phẩm
14. About PISEN
15. About us – PISEN
16. 广东品胜电子股份有限公司公司简介
17. Home – Pisen Việt Nam blog
18. PISEN – Thương Hiệu Toàn Cầu (Global) – BOOST ENEGRY FOR LIFE
19. 广东品胜电子股份有限公司企业介绍-买购APP
20. Pisen | telco.ge
21. 品胜海淘商城入口_PISEN是什么牌子
22. 四川品胜品牌管理有限公司 品胜商城(下单请前往微信小程序“品胜商城”） 关于品胜