Công ty mẹ, Shanghai Yiyun Pet Products Co., Ltd., được thành lập vào năm 2009, trong khi bản thân thương hiệu Pure＆Natural ra mắt thị trường vào năm 2013.3

Giai đoạn 2009–2013: Hình thành

Shanghai Yiyun Pet Products được sáng lập tại Thượng Hải vào năm 2009, xây dựng nền tảng kinh doanh xoay quanh ngành công nghiệp thú cưng, bao gồm thực phẩm và các sản phẩm liên quan. Đến năm 2013, công ty giới thiệu Pure＆Natural như một thương hiệu riêng biệt nhắm vào phân khúc thực phẩm tự nhiên cao cấp.3 Sự ra đời của thương hiệu trùng khớp với xu hướng chuyển dịch trong thị trường thú cưng tại Trung Quốc, từ việc nuôi thú cưng cơ bản sang sự quan tâm sâu sắc hơn đối với dinh dưỡng, chất lượng nguyên liệu và chế độ ăn đặc thù. Pure＆Natural đã xây dựng bản sắc thương hiệu dựa trên những xu hướng mới nổi này.

Dòng sản phẩm Classic Series (Dòng cổ điển) thời kỳ đầu đóng vai trò là nền tảng cho danh mục sản phẩm của thương hiệu. Sau đó, công ty mở rộng sang nhiều công thức và định dạng sản phẩm khác nhau thay vì chỉ phụ thuộc vào một loại thức ăn duy nhất cho chó hoặc mèo.3

Năm 2019: Định vị thực phẩm tươi sống

Một cột mốc quan trọng diễn ra vào năm 2019 với sự ra mắt của Fresh Series (Dòng tươi sống – 生·鲜系列). Dòng sản phẩm này trở thành một trong những offering dễ nhận biết nhất của thương hiệu, góp phần củng cố định vị về dinh dưỡng hướng tới thịt tươi.3

Năm 2022: Đầu tư vốn

Vào tháng 2 năm 2022, Shanghai Yiyun công bố vòng tài trợ vốn lớn đầu tiên, thu hút sự đầu tư từ L Catterton, một công ty cổ phần tư nhân toàn cầu tập trung vào lĩnh vực tiêu dùng. Nguồn vốn bơm mới này hỗ trợ cho sự phát triển và mở rộng hơn nữa của công ty.32

Pure＆Natural xác định ba nguyên tắc cốt lõi đằng sau các sản phẩm của mình:

• An toàn
• Sức khỏe
• Tính bền vững

Công ty tuyên bố mục tiêu của mình là thiết lập các tiêu chuẩn cao hơn về an toàn thực phẩm cho thú cưng và phát triển các sản phẩm mang lại cho chủ nuôi sự tin tưởng lớn hơn vào những gì họ cho vật nuôi ăn.1 Triết lý này được phản ánh qua câu định vị thương hiệu “守味心安”, tạm dịch là “bảo vệ hương vị đồng thời mang lại sự an tâm”. Khái niệm này kết hợp giữa khả năng ngon miệng với an toàn thực phẩm và đảm bảo dinh dưỡng.

Thay vì chỉ trình bày mình như một lựa chọn thay thế tự nhiên giá cả phải chăng, Pure＆Natural hướng tới việc chiếm lĩnh phân khúc thức ăn cho thú cưng cao cấp nội địa.

Pure＆Natural đã phát triển một danh mục sản phẩm đa dạng, bao phủ các sở thích dinh dưỡng, phương pháp sản xuất và mức giá khác nhau. Các dòng sản phẩm gia đình chính được báo cáo bao gồm:

• Classic Series: Dòng thực phẩm tự nhiên cốt lõi ban đầu của thương hiệu.
• Fresh Super Series: Một phạm vi cao cấp hơn tập trung vào thịt tươi.
• Fresh Whole Meat Low-Temperature Baking Series: Các sản phẩm nhấn mạnh vào nguyên liệu thịt nguyên khối và quy trình xử lý nhiệt độ thấp.
• Fresh Meat Series: Thức ăn cho chó và mèo dựa trên công thức thịt tươi.
• Frozen Fresh Series
• Fresh Freeze-Dried Series
• Fresh Air-Dried Series
• Original Hunting Series
• Probiotic Herbal Series
• Nhiều loại thức ăn ướt và các sản phẩm chuyên biệt khác.1

Sự đa dạng này cho phép thương hiệu cạnh tranh trong nhiều phân khúc phổ biến của thị trường thức ăn cho thú cưng, bao gồm thức ăn khô truyền thống, khái niệm thực phẩm tươi sống, thức ăn đông khô và thức ăn sấy gió.

Một yếu tố khác biệt chính của Pure＆Natural là sự nhấn mạnh vào hoạt động sản xuất nội bộ. Shanghai Yiyun đã đầu tư vào các cơ sở sản xuất thức ăn cho thú cưng tại các tỉnh Anhui và Jiangsu. Hồ sơ ngành công nghiệp chỉ ra rằng công ty đã thiết lập các nhà máy riêng khá sớm trong quá trình phát triển, thay vì hoàn toàn phụ thuộc vào các nhà sản xuất bên thứ ba.32

Các nhà máy của công ty được mô tả là hoạt động theo tiêu chuẩn GMP, cùng với các chứng nhận về công nghệ thực phẩm, quản lý chất lượng và quản lý an toàn thực phẩm.3 Việc kiểm soát sản xuất này cho phép giám sát chặt chẽ hơn đối với nguyên liệu thô, công thức pha chế, quy trình sản xuất, thử nghiệm chất lượng, khả năng truy xuất nguồn gốc và tính nhất quán của lô hàng.

Pure＆Natural cũng quảng bá hệ thống an toàn S²TONE của mình, được trình bày như một khuôn khổ toàn diện để quản lý an toàn thực phẩm cho thú cưng.32

Thương hiệu đã đầu tư đáng kể vào năng lực nghiên cứu. Theo hồ sơ ngành công nghiệp, Shanghai Yiyun đã thiết lập hợp tác nghiên cứu với các tổ chức bao gồm Đại học Zhejiang và Đại học Nông nghiệp Nanjing. Công ty cũng báo cáo các thành tựu về sở hữu trí tuệ, bao gồm bằng sáng chế phát minh và bằng sáng chế kiểu dáng công ích.3

Chiến lược tổng thể kết hợp nghiên cứu dinh dưỡng cho thú cưng, phát triển công thức, công nghệ sản xuất và kiểm soát chuỗi cung ứng. Cách tiếp cận này phù hợp với định vị của Pure＆Natural như một thương hiệu cao cấp hướng tới khoa học và chất lượng.

Pure＆Natural đại diện cho sự trỗi dậy của ngành công nghiệp thức ăn cho thú cưng cao cấp nội địa Trung Quốc. Trong lịch sử, thị trường cao cấp tại Trung Quốc từng bị chi phối bởi các thương hiệu quốc tế. Các công ty nội địa như Shanghai Yiyun ngày càng cạnh tranh mạnh mẽ hơn bằng cách cung cấp các sản phẩm được thiết kế đặc biệt cho người tiêu dùng địa phương, đồng thời đầu tư mạnh vào công thức, sản xuất và xây dựng thương hiệu.

Định vị của Pure＆Natural nằm ở giao điểm giữa thức ăn cho thú cưng tự nhiên, dinh dưỡng cao cấp, thương hiệu nội địa Trung Quốc và sự đảm bảo an toàn thực phẩm. Các cơ sở dữ liệu ngành mô tả rõ ràng đây là một thương hiệu thức ăn cho thú cưng tự nhiên cao cấp và là một đại diện tiêu biểu cho công ty nội địa phân khúc cao cấp.14

Thương hiệu sử dụng cả kênh phân phối trực tuyến và ngoại tuyến. Hồ sơ ngành công nghiệp báo cáo rằng sản phẩm Pure＆Natural đã được bán thông qua hàng trăm cửa hàng trực tuyến và hàng chục nghìn điểm bán lẻ ngoại tuyến tại Trung Quốc. Doanh số tích lũy được báo cáo vượt quá 50 triệu túi thức ăn cho thú cưng, mặc dù những con số này đại diện cho các tuyên bố từ công ty và hồ sơ ngành công nghiệp chứ không phải là thống kê được kiểm toán độc lập.3

Chiến lược phân phối của thương hiệu phản ánh sự chuyển đổi trong bán lẻ thú cưng, kết hợp các cửa hàng thú cưng truyền thống, nhà bán lẻ chuyên dụng, nền tảng thương mại điện tử, cửa hàng flagship, thương mại xã hội và các kênh sản phẩm thú cưng mới nổi.

Pure＆Natural thuộc sở hữu và vận hành bởi Shanghai Yiyun Pet Products Co., Ltd. (上海依蕴宠物用品有限公司), có trụ sở tại Thượng Hải. Các cơ sở dữ liệu kinh doanh xác định đây là một công ty sản phẩm và thức ăn cho thú cưng, vận hành các cơ sở sản xuất tại Anhui và Jiangsu.4

Mặc dù có một số thông tin không nhất quán trực tuyến về lịch sử doanh nghiệp quốc tế của thương hiệu, các nguồn tin cậy về doanh nghiệp và ngành công nghiệp Trung Quốc luôn xác định Shanghai Yiyun là công ty đứng sau thương hiệu Pure＆Natural / 伯纳天纯 tại Trung Quốc.14 Những tuyên bố cho rằng đây đơn giản là một “thương hiệu Mỹ” cần được xem xét thận trọng.

Cái tên Pure＆Natural truyền tải đề xuất trung tâm của thương hiệu về nguyên liệu tự nhiên và thức ăn cho thú cưng hướng tới dinh dưỡng. Tên tiếng Trung của nó, 伯纳天纯, đóng vai trò là bản sắc chính trên thị trường nội địa. Bởi vì “Pure & Natural” là một cụm từ chung được sử dụng bởi nhiều doanh nghiệp không liên quan trên toàn cầu—bao gồm chăm sóc da, sữa và chăm sóc cơ thể—việc tìm kiếm chỉ bằng tên tiếng Anh có thể dẫn đến kết quả gây nhầm lẫn. Đối với công ty thức ăn cho thú cưng, Pure＆Natural / 伯纳天纯 là cách nhận dạng phù hợp.

Quá trình phát triển của Pure＆Natural có thể được phân loại rộng rãi vào các giai đoạn sau:

1. Tiếp cận thị trường thực phẩm tự nhiên: Thiết lập thương hiệu thông qua thức ăn cho chó và mèo hướng tới tự nhiên.
2. Cao cấp hóa: Chuyển dịch sang các công thức và nguyên liệu có giá trị cao hơn.
3. Đổi mới thực phẩm tươi sống: Giới thiệu Dòng Tươi sống (Fresh Series) và các định dạng liên quan.
4. Tích hợp sản xuất: Tăng cường kiểm soát thông qua các nhà máy thuộc sở hữu công ty.
5. Định vị khoa học: Tăng cường hợp tác R&D, phát triển kỹ thuật và các hệ thống an toàn.
6. Mở rộng danh mục: Bao phủ các danh mục khô, ướt, đông khô, sấy gió, nướng và các loại khác.
7. Phát triển quốc tế: Định vị công ty như một doanh nghiệp thức ăn cho thú cưng Trung Quốc có tiềm năng được công nhận toàn cầu.1

Trong thị trường thức ăn cho thú cưng, Pure＆Natural cạnh tranh chủ yếu dựa trên chất lượng và định vị thương hiệu thay vì mức giá thấp nhất. Các đề xuất bán hàng chính của thương hiệu bao gồm:

• Công thức hướng tới tự nhiên
• Công thức tập trung vào thịt
• Đa dạng sản phẩm
• Định vị cao cấp
• Kiểm soát sản xuất
• Hệ thống an toàn và chất lượng
• Đầu tư vào R&D
• Bản sắc thương hiệu nội địa Trung Quốc mạnh mẽ

Chiến lược của công ty hưởng lợi từ sự tăng trưởng của nền kinh tế thú cưng, đặc biệt là trong nhóm người tiêu dùng trẻ tuổi ở đô thị, những người ngày càng coi thú cưng như thành viên trong gia đình và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho dinh dưỡng và sức khỏe.

Pure＆Natural đáng chú ý vì đại diện cho sự chuyên nghiệp hóa và cao cấp hóa của ngành công nghiệp thức ăn cho thú cưng nội địa Trung Quốc. Thay vì chỉ cạnh tranh về giá, công ty đã đầu tư vào cơ sở hạ tầng thường gắn liền với các công ty thực phẩm lớn hơn, bao gồm các nhà máy chuyên dụng, hệ thống chất lượng, đối tác R&D, nhiều dòng sản phẩm và chiến lược thương hiệu tinh vi.32

Sự vươn lên của thương hiệu minh họa cho xu hướng rộng lớn hơn của các công ty thức ăn cho thú cưng nội địa đang cố gắng cạnh tranh với các thương hiệu đa quốc gia thông qua tính minh bạch của nguyên liệu, dinh dưỡng chuyên biệt, công nghệ sản xuất và xây dựng thương hiệu cao cấp.

1. Introduction to Pure&Natural Brand-Latest articles related to “Pure&Natural” list – KaiPet
2. Pure & Natural – Crunchbase Company Profile & Funding
3. 宠物品牌Pure＆Natural 伯纳天纯-宠物行业数据库
4. 伯纳天纯PureNatural简介-伯纳天纯宠物食品-十大品牌网CNPP