Nguồn gốc (thập niên 1920–1930)

Ray-Ban ra đời sau khi U.S. Army Air Corps (Quân đoàn Không quân Lục quân Hoa Kỳ) đặt hàng loại kính có khả năng bảo vệ phi công khỏi ánh nắng gay gắt khi bay ở độ cao lớn. Các loại kính bảo hộ thời điểm đó thường làm giảm tầm nhìn và gây khó chịu trong những chuyến bay dài.

Đáp lại nhu cầu này, Bausch & Lomb đã nghiên cứu và phát triển tròng kính khoáng màu xanh lá chống chói, có khả năng chặn tia cực tím và tia hồng ngoại mà vẫn đảm bảo tầm nhìn rõ ràng.

Mẫu kính thương mại đầu tiên mang tên Ray-Ban Aviator chính thức được giới thiệu vào năm 1937. Tên gọi “Ray-Ban” bắt nguồn từ ý nghĩa “ngăn chặn các tia nắng mặt trời” (banning the sun’s rays).2

Mở rộng sang lĩnh vực thời trang (thập niên 1950)

Vốn được thiết kế cho mục đích quân sự, Ray-Ban bước chân vào dòng chảy thời trang đại chúng với việc tung ra mẫu Wayfarer vào năm 1952.

Khác biệt hoàn toàn với gọng kim loại của Aviator, Wayfarer sở hữu phần gọng nhựa dày dặn, tạo nên cuộc cách mạng trong thiết kế kính mắt.

Mẫu kính này nhanh chóng được các diễn viên, nhạc sĩ và nhân vật công chúng ưa chuộng, đưa Ray-Ban chuyển mình từ một nhà cung cấp quân dụng thành một thương hiệu thời trang danh tiếng.3

Tầm ảnh hưởng văn hóa đại chúng (thập niên 1960–1990)

Ray-Ban gắn liền với văn hóa đại chúng thông qua sự xuất hiện trong các bộ phim Hollywood và phong cách của người nổi tiếng.

Một số tác phẩm điện ảnh tiêu biểu có sự góp mặt của kính Ray-Ban bao gồm:

• Top Gun (mẫu Aviator)
• The Blues Brothers (mẫu Wayfarer)
• Risky Business
• Men in Black
• Breakfast at Tiffany’s

Sự xuất hiện liên tục trên màn ảnh đã thúc đẩy doanh số đáng kể và khẳng định Ray-Ban như một biểu tượng của sự tự tin, cá tính và phong cách tinh tế.4

Thương vụ mua lại bởi Luxottica

Năm 1999, Luxottica Group đã mua lại Ray-Ban từ Bausch & Lomb với giá khoảng 640 triệu USD.

Sau thương vụ này, Luxottica đã hiện đại hóa quy trình sản xuất, mở rộng mạng lưới phân phối toàn cầu và tái định vị Ray-Ban thành một thương hiệu phong cách sống cao cấp.

Đến năm 2018, Luxottica sáp nhập với Essilor để tạo thành EssilorLuxottica, đơn vị tiếp tục nắm quyền sở hữu Ray-Ban cho đến ngày nay.5

Kính râm

Kính râm vẫn là dòng sản phẩm chủ lực của Ray-Ban.

Các công nghệ tròng kính phổ biến bao gồm:

• Tròng phân cực (Polarized)
• Tròng chuyển sắc (Gradient)
• Tròng đổi màu (Photochromic)
• Tròng tăng cường màu sắc Chromance/Polarized+
• Tròng xanh lá G-15 kinh điển

Kính thuốc

Ray-Ban cũng sản xuất kính thuốc với nhiều kiểu gọng kinh điển.

Các tùy chọn bao gồm:

• Gọng kim loại
• Gọng acetate
• Vật liệu siêu nhẹ
• Các bộ sưu tập quang học hiện đại

Kính thông minh

Ray-Ban đã bước chân vào lĩnh vực công nghệ đeo được thông qua sự hợp tác với Meta.

Dòng kính thông minh Ray-Ban Meta được tích hợp:

• Camera tích hợp
• Loa ngoài
• Microphone
• Trợ lý ảo giọng nói
• Phát nhạc
• Chụp ảnh và quay video
• Tính năng phát trực tiếp (Livestream)

Sự hợp tác này kết hợp hài hòa giữa thiết kế kinh điển của Ray-Ban và các tính năng AI hiện đại.6

Aviator

Ra mắt: 1937

Đặc điểm:

• Gọng kim loại mảnh
• Tròng kính hình giọt nước lớn
• Thiết kế nguyên bản dành cho phi công

Đây là một trong những mẫu kính râm bán chạy nhất mọi thời đại.

Wayfarer

Ra mắt: 1952

Đặc điểm:

• Gọng acetate dày
• Thiết kế góc cạnh
• Phù hợp với mọi khuôn mặt

Được đánh giá là một trong những thiết kế kính mắt có tầm ảnh hưởng nhất từng được tạo ra.

Clubmaster

Ra mắt: 1986

Đặc điểm:

• Gọng dạng Browline (viền đậm phần trên)
• Thẩm mỹ cổ điển
• Phong cách hoài cổ

Được cả giới chuyên môn và tín đồ thời trang yêu thích.

Ray-Ban tuân thủ các nguyên tắc thiết kế cốt lõi:

• Thẩm mỹ vượt thời gian
• Hiệu năng sử dụng cao
• Vật liệu chất lượng
• Nhận diện thương hiệu tối giản
• Độ bền vượt trội
• Sự linh hoạt qua nhiều thế hệ

Thay vì chạy theo các xu hướng ngắn hạn, Ray-Ban liên tục cải tiến các phom dáng kinh điển trong khi vẫn giữ nguyên bản sắc nhận diện đặc trưng.7

Ray-Ban định vị thương hiệu xoay quanh các giá trị:

• Tính chân thực
• Sự tự do
• Biểu đạt cá nhân
• Sự tự tin
• Tinh thần đổi mới
• Gắn kết văn hóa

Thông điệp quảng bá và khẩu hiệu của hãng thường nhấn mạnh vào sự độc bản và khả năng thể hiện cái tôi.

Sản phẩm Ray-Ban chủ yếu được sản xuất bởi EssilorLuxottica, với các cơ sở đặt tại:

• Italy
• Trung Quốc
• Các địa điểm sản xuất được ủy quyền khác

Tiêu chuẩn kiểm soát chất lượng được quản lý tập trung dưới hệ thống của EssilorLuxottica.

Ray-Ban cung cấp nhiều tùy chọn tròng kính đa dạng:

• Tròng G-15 – Tròng xanh lá quân đội nguyên bản, mang lại cân bằng màu sắc tự nhiên.
• Tròng Polarized – Giảm chói lóa từ các bề mặt phản chiếu.
• Tròng Gradient – Đậm ở phía trên và nhạt dần xuống dưới.
• Tròng Mirror – Lớp phủ phản quang dành cho môi trường ánh sáng mạnh.
• Tròng Photochromic – Tự động điều chỉnh độ đậm nhạt theo điều kiện ánh sáng.
• Chromance / Polarized+ – Tăng cường độ tương phản màu sắc và độ rõ nét.8

Ray-Ban đã vươn xa hơn vai trò của một nhà sản xuất kính mắt để trở thành một biểu tượng văn hóa.

Thương hiệu này đã được sử dụng bởi:

• Phi công quân sự
• Diễn viên Hollywood
• Nhạc sĩ
• Vận động viên
• Nhà thiết kế thời trang
• Nhân vật chính trị
• Người tiêu dùng phổ thông

Sản phẩm của hãng đã xuất hiện trong hàng trăm bộ phim, chương trình truyền hình, MV ca nhạc và chiến dịch quảng cáo.

Ray-Ban cạnh tranh trong phân khúc kính mắt cao cấp với các thương hiệu như:

• Oakley
• Persol
• Maui Jim
• Prada Eyewear
• Gucci Eyewear
• Tom Ford Eyewear

Điểm mạnh của thương hiệu bao gồm:

• Di sản lâu đời
• Thiết kế kinh điển
• Độ nhận diện toàn cầu
• Giá trị bán lại cao
• Dải sản phẩm đa dạng
• Hệ thống phân phối rộng khắp

Gần 90 năm kể từ khi ra mắt, Ray-Ban vẫn giữ vững vị thế là một trong những thương hiệu kính mắt có tầm ảnh hưởng nhất thế giới. Từ việc bảo vệ phi công quân sự đến khi trở thành biểu tượng thời trang và văn hóa đại chúng, rồi mở rộng sang mảng kính thông minh, thương hiệu đã không ngừng thích nghi trong khi vẫn gìn giữ bản sắc biểu tượng của mình. Sức hút bền bỉ của Ray-Ban nằm ở sự hòa quyện giữa đổi mới thực tiễn, thiết kế dễ nhận diện và tính liên kết văn hóa, tiếp tục thu hút các thế hệ người dùng mới.9

1. Ray-Ban
2. Ray-Ban
3. The History of Ray-Ban Glasses | Ray-Ban®
4. Meta extends its Ray-Ban smart glasses deal beyond 2030
5. Ray-Ban Meta glasses take off but face privacy and competition test
6. About Us – Ray Ban
7. Doubt on RB3686
8. Ray-Ban: What You Need to Know About The Brand | Clearly
9. The History of Ray-Ban Glasses | Ray-Ban®