Rexona là thương hiệu chăm sóc cá nhân nổi tiếng, tập trung vào các sản phẩm chống tiết mồ hôi và khử mùi. Thương hiệu này được thành lập tại Australia vào năm 1908 và hiện do Unilever sở hữu cũng như phân phối trên phạm vi toàn cầu. Rexona được biết đến rộng rãi nhờ cam kết bảo vệ cơ thể khỏi mồ hôi và kiểm soát mùi hương, với phương châm hoạt động là “It Won’t Let You Down” (Sẽ không làm bạn thất vọng). Mặc dù Rexona có mặt tại hơn 100 quốc gia, tên gọi thương mại của sản phẩm có thể thay đổi tùy theo khu vực.1

Rexona ra đời vào năm 1908 tại Australia bởi bà Alice Sheffer, vợ của ông Samuel Fuller Sheffer, người sáng lập công ty dược phẩm Sheldon Drug Company. Với tư cách là một bác sĩ, Alice mong muốn phát triển các sản phẩm chăm sóc cá nhân kết hợp giữa thành phần hiệu quả và hương thơm dễ chịu. Công thức của bà nhanh chóng trở thành sản phẩm bán chạy nhất của công ty.2

Vào những năm 1930, thương hiệu này được mua lại bởi Lever Brothers. Sau đó, Lever Brothers sáp nhập với Margarine Unie để hình thành nên tập đoàn Unilever. Dưới sự quản lý của Unilever, Rexona đã mở rộng quy mô quốc tế và đa dạng hóa danh mục sản phẩm, bao gồm các loại nước hoa và chất chống tiết mồ hôi hiện đại.

Trong thập niên 1960, Rexona giới thiệu một trong những loại chất chống tiết mồ hôi hiện đại đầu tiên, góp phần thiết lập một danh mục mới trong ngành chăm sóc cá nhân. Qua nhiều thập kỷ sau đó, thương hiệu tiếp tục mở rộng sự hiện diện trên thị trường tại châu Âu, châu Á, Mỹ Latinh, châu Phi và châu Đại Dương.

Mặc dù công thức cốt lõi vẫn giữ nguyên ở mức độ lớn, Rexona được phân phối dưới các tên gọi khác nhau tùy thuộc vào từng lãnh thổ cụ thể:

Tại Philippines và khắp khu vực Đông Nam Á, thương hiệu vẫn giữ nguyên tên gọi Rexona.

Rexona cung cấp dải sản phẩm chăm sóc cá nhân phong phú, được thiết kế nhằm giảm lượng mồ hôi tiết ra và ngăn ngừa mùi cơ thể. Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Xịt chống tiết mồ hôi dạng aerosol
• Lăn khử mùi
• Sáp thanh khử mùi
• Chất chống tiết mồ hôi cường độ cao (clinical-strength)
• Khử mùi dạng trong suốt, không gây vết bẩn
• Dòng sản phẩm dành cho nam giới
• Dòng sản phẩm dành cho nữ giới

Nhiều sản phẩm trong số này có sẵn với các biến thể hương thơm phù hợp với lối sống khác nhau và mức độ vận động thể chất đa dạng.3

Một đổi mới quan trọng gắn liền với thương hiệu là Công nghệ MotionSense™, được ra mắt vào những năm 2000. Công nghệ này sử dụng các vi nang hương thơm sẽ vỡ ra khi cơ thể cử động, giải phóng thêm độ tươi mát khi người dùng hoạt động mạnh hơn. Sự phát triển này nhấn mạnh cam kết của thương hiệu trong việc cung cấp khả năng bảo vệ tối ưu trong quá trình tập luyện và các chuyển động hàng ngày.4

Các công nghệ khác được tích hợp vào dòng sản phẩm bao gồm:

• Bảo vệ chống tiết mồ hôi cường độ cao
• Công nghệ Invisible Dry giúp hạn chế tối đa các vệt trắng và vết ố vàng trên quần áo
• Khả năng khử mùi và ngăn ẩm ướt kéo dài

Rexona định vị mình là thương hiệu khuyến khích người tiêu dùng duy trì lối sống năng động với sự tự tin. Các chiến dịch quảng cáo thường xuyên xuất hiện hình ảnh của các vận động viên, những người yêu thích thể dục, vũ công và những cá nhân bình thường đang tham gia vào các hoạt động thể chất.

Qua nhiều năm, thương hiệu đã hợp tác với nhiều tổ chức thể thao và vận động viên, bao gồm các tài trợ liên quan đến đội bóng bầu dục chuyên nghiệp, các tay vợt tennis và những nhân vật thể thao nổi bật khác.

Với tư cách là một phần trong danh mục chăm sóc cá nhân của Unilever, Rexona tham gia vào các sáng kiến phát triển bền vững nhằm:

• Tăng tỷ lệ bao bì có thể tái chế
• Giảm lượng khí thải nhà kính
• Tìm nguồn cung ứng nguyên liệu bền vững khi có thể
• Nâng cao hiệu quả sản xuất

Những nỗ lực này phù hợp với các cam kết môi trường rộng lớn hơn của tập đoàn Unilever.

Rexona vẫn là một trong những thương hiệu khử mùi hàng đầu thế giới với sự hiện diện tại:

• Châu Âu
• Châu Á – Thái Bình Dương
• Mỹ Latinh
• Trung Đông
• Châu Phi
• Australia
• Một số thị trường Bắc Mỹ (dưới tên gọi thương hiệu Degree)

Thương hiệu phục vụ hàng triệu người tiêu dùng trên toàn cầu và tiếp tục giới thiệu các công thức mới phù hợp với nhiều loại da, mức độ hoạt động và sở thích về hương thơm khác nhau.5

Triết lý thương hiệu xoay quanh việc trao quyền cho mọi người di chuyển và hoạt động với sự tự tin thông qua khả năng bảo vệ đáng tin cậy trước mồ hôi và mùi cơ thể. Khẩu hiệu lâu đời “It Won’t Let You Down” nhấn mạnh vào sự tin cậy trong cả các hoạt động hàng ngày lẫn khi gắng sức về thể chất.

1. Rexona
2. About Us | Rexona®
3. Rexona – unileverhistoria.se
4. Rexona – en produkt i många former – unileverhistoria.se
5. Acerca de Rexona | Rexona