Sabina Public Company Limited được thành lập vào ngày 17 tháng 8 năm 1995 với tên gọi ban đầu là J&D Apparel Company Limited. Tuy nhiên, nguồn gốc của doanh nghiệp bắt đầu từ năm 1977, khi Sabina Far East Company Limited ra đời với mục tiêu sản xuất nội y phục vụ xuất khẩu.

Nền tảng kinh doanh xuất phát từ gia tộc Thanalongkorn tại Thái Lan, vốn đã tích lũy nhiều thập kỷ kinh nghiệm trong ngành công nghiệp nội y thông qua các cơ sở sản xuất trước đó. Trong giai đoạn đầu, hoạt động của công ty chủ yếu tập trung vào vai trò nhà cung cấp OEM, gia công sản phẩm cho các thương hiệu nước ngoài.

Từ cuối thập niên 2000, doanh nghiệp bắt đầu chuyển dịch chiến lược bằng cách giảm dần sự phụ thuộc vào mảng gia công và dồn nguồn lực để phát triển thương hiệu Sabina tại thị trường nội địa cũng như khu vực. Bước ngoặt này đã đưa Sabina từ một xưởng sản xuất theo hợp đồng trở thành một trong những nhãn hiệu nội y quen thuộc nhất tại Thái Lan.1

Năm 2008, công ty chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thái Lan (SET) với mã chứng khoán SABINA.2

Danh mục sản phẩm của Sabina rất phong phú, bao gồm:

• Áo ngực
• Áo ngực không gọng
• Áo ngực nâng ngực
• Áo ngực thể thao
• Áo ngực không đường may
• Quần lót
• Đồ định hình
• Đồ mặc nhà
• Đồ ngủ
• Đồ bơi
• Nội y bà bầu
• Phụ kiện

Công ty phát triển các bộ sưu tập dành riêng cho phụ nữ ở nhiều độ tuổi và vóc dáng khác nhau, từ các dòng sản phẩm phổ thông phân phối qua siêu thị và kênh bán lẻ hiện đại, đến các bộ sưu tập cao cấp có mặt tại trung tâm thương mại và cửa hàng flagship.1

Sabina đề cao sự kết hợp giữa các yếu tố:

• Sự thoải mái
• Kỹ thuật may mặc chức năng
• Phong cách thời trang dẫn đầu xu hướng
• Kích cỡ bao quát mọi vóc dáng
• Chất liệu nhẹ nhàng
• Phát triển sản phẩm dựa trên nghiên cứu thực tiễn

Theo công bố từ doanh nghiệp, quá trình phát triển sản phẩm luôn được hỗ trợ bởi dữ liệu nghiên cứu người tiêu dùng và khảo sát thị trường nhằm cải thiện độ vừa vặn cho phụ nữ có hình thể và vòng ngực đa dạng. Các đặc trưng nổi bật bao gồm hệ thống đệm mút chuyên biệt, thiết kế rập mẫu chuẩn công thái học và công nghệ nâng đỡ không gọng.1

Hoạt động của Sabina được chia thành các mảng chính:

• Kinh doanh thương hiệu: Thiết kế, sản xuất và bán lẻ các sản phẩm mang nhãn hiệu Sabina.
• Sản xuất OEM: Gia công nội y cho các thương hiệu quốc tế.
• Phân phối bán lẻ: Hệ thống cửa hàng tự vận hành, quầy hàng tại trung tâm thương mại, siêu thị và nền tảng trực tuyến.
• Kinh doanh quốc tế: Phân phối sản phẩm khắp khu vực ASEAN và một số thị trường nước ngoài chọn lọc.1

Sản phẩm Sabina được phân phối rộng rãi qua các kênh:

• Cửa hàng boutique độc lập
• Trung tâm thương mại
• Hệ thống bán lẻ hiện đại
• Sàn thương mại điện tử
• Cửa hàng trực tuyến do công ty vận hành
• Ứng dụng mua sắm trên thiết bị di động

Ngoài mạng lưới bán lẻ dày đặc tại Thái Lan, Sabina đã mở rộng sang các quốc gia láng giềng thuộc ASEAN như Campuchia, Lào, Myanmar, Việt Nam và Philippines. Năm 2023, một công ty con của tập đoàn đã thâu tóm một doanh nghiệp bán buôn tại Philippines nhằm củng cố vị thế hoạt động trong khu vực.1

Khác với nhiều thương hiệu thời trang thường thuê ngoài khâu sản xuất, Sabina duy trì năng lực sản xuất lớn ngay trong cơ cấu tổ chức của mình. Sự liên kết dọc này cho phép công ty kiểm soát chặt chẽ toàn bộ quy trình:

• Thiết kế sản phẩm
• Tìm nguồn nguyên liệu
• Phát triển rập mẫu
• Sản xuất
• Kiểm soát chất lượng
• Phân phối

Song song đó, công ty vẫn tiếp tục duy trì hoạt động sản xuất cho các khách hàng quốc tế theo hợp đồng OEM.1

Sabina được đánh giá rộng rãi là một trong những thương hiệu nội y hàng đầu tại Thái Lan. Những lợi thế cạnh tranh cốt lõi bao gồm:

• Độ nhận diện thương hiệu cao tại thị trường nội địa
• Danh mục sản phẩm đa dạng
• Nhiều phân khúc giá linh hoạt
• Chuyên môn sản xuất vững chắc
• Chiến lược bán lẻ đa kênh
• Bề dày kinh nghiệm trong thiết kế và sản xuất nội y

Các nhận định từ giới chuyên môn cũng nhấn mạnh khả năng sinh lời tốt, giá trị thương hiệu mạnh mẽ và sự thích ứng thành công của doanh nghiệp trước xu hướng bán lẻ đa kênh.1

Trong tâm trí người tiêu dùng, Sabina thường gắn liền với các đặc điểm:

• Áo ngực mặc hàng ngày thoải mái
• Kết cấu bền bỉ
• Form dáng phù hợp với thể trạng phụ nữ châu Á
• Các bộ sưu tập không gọng
• Khả năng tôn dáng tự nhiên
• Chất lượng sản phẩm lâu dài

Trên các diễn đàn thảo luận cộng đồng, đặc biệt tại khu vực Đông Nam Á, thương hiệu này thường nhận được phản hồi tích cực về khả năng giữ form sau nhiều lần giặt và bảng size chuẩn xác, dù trải nghiệm thực tế có thể thay đổi tùy theo nhu cầu cá nhân.

• Tên công ty: Sabina Public Company Limited
• Ngành nghề: May mặc / Thời trang / Nội y
• Ngày thành lập: 17 tháng 8 năm 1995
• Xuất xứ: Thái Lan
• Trụ sở chính: Tỉnh Chainat, Thái Lan
• Sàn giao dịch: Sở Giao dịch Chứng khoán Thái Lan (SET)
• Mã chứng khoán: SABINA
• Sản phẩm: Nội y, áo ngực, quần lót, đồ định hình, đồ ngủ, đồ bơi, trang phục lót
• Hoạt động kinh doanh: Thiết kế, sản xuất, bán lẻ, bán buôn, gia công OEM, phân phối quốc tế2

Sabina định vị mình là thương hiệu giao thoa giữa thời trang, sự thoải mái và tính đổi mới sáng tạo. Thay vì chỉ tập trung vào khía cạnh thẩm mỹ, hãng chú trọng thiết kế chuẩn công thái học và tính ứng dụng cao, đồng thời phục vụ tệp khách hàng rộng lớn thông qua các mức giá đa dạng. Chính chiến lược này đã giúp Sabina trở thành một trong những nhãn hiệu nội y dễ nhận biết nhất tại Thái Lan và đang tiếp tục mở rộng tầm ảnh hưởng ra toàn khu vực Đông Nam Á.1

1. Who We Are | Sabina
2. SABINA – Factsheet – The Stock Exchange of Thailand