SANDA được thành lập vào năm 2011 bởi Guangzhou Lang Clock and Watch Co., Ltd. Công ty gia nhập ngành công nghiệp đồng hồ đang phát triển mạnh mẽ tại Trung Quốc với mục tiêu sản xuất những chiếc đồng hồ đeo tay giá rẻ phục vụ cả thị trường nội địa lẫn quốc tế.

Thay vì đi theo con đường của các thương hiệu xa xỉ từ Thụy Sĩ hay Nhật Bản, SANDA tập trung vào việc chế tác những mẫu đồng hồ giá thành thấp nhưng vẫn đảm bảo tính năng thực tiễn và kiểu dáng hiện đại. Cùng với sự bùng nổ của mua sắm trực tuyến trên phạm vi toàn cầu, sản phẩm của SANDA dần trở nên phổ biến và dễ dàng tiếp cận thông qua các sàn giao dịch quốc tế cũng như hệ thống nhà phân phối bán buôn.2

SANDA sản xuất một dải rộng các loại đồng hồ, bao gồm:

• Đồng hồ thể thao điện tử
• Đồng hồ quartz kim số (analog)
• Đồng hồ kết hợp kim số và điện tử
• Đồng hồ phong cách quân đội
• Đồng hồ doanh nhân và công sở
• Đồng hồ thời trang thường ngày
• Đồng hồ nữ
• Đồng hồ trẻ em

Nhiều mẫu mã được trang bị các tính năng tiện ích như:

• Đèn nền LED
• Bấm giờ thể thao
• Báo thức
• Hiển thị múi giờ kép
• Lịch ngày/tháng
• Khả năng chống nước (thông thường từ 30–50 mét tùy model)

Định hướng thiết kế của SANDA chú trọng vào các yếu tố:

• Mức giá hợp lý
• Tính ứng dụng cao trong đời sống hàng ngày
• Kiểu dáng hiện đại
• Kết cấu nhẹ nhàng
• Các chức năng thể thao thiết thực

Phần lớn thiết kế của thương hiệu vay mượn ngôn ngữ thẩm mỹ từ những mẫu đồng hồ nổi tiếng thế giới, tuy nhiên vẫn giữ nguyên nhận diện thương hiệu SANDA thay vì sao chép trái phép. Trong cộng đồng người chơi đồng hồ, những sản phẩm này thường được gọi bằng thuật ngữ “homage” (tôn vinh) đối với các thiết kế kinh điển.3

Đồng hồ SANDA được sản xuất tại tỉnh Guangdong, Trung Quốc, một trong những trung tâm sản xuất đồng hồ lớn nhất thế giới. Tùy thuộc vào từng dòng sản phẩm, quy trình chế tác thường sử dụng máy quartz, vỏ làm từ thép không gỉ hoặc hợp kim, các chi tiết nhựa resin và mặt kính khoáng.

Sản phẩm của SANDA được phân phối rộng rãi trên toàn cầu thông qua:

• Các sàn thương mại điện tử quốc tế
• Nhà phân phối bán buôn
• Đại lý bán lẻ khu vực
• Cửa hàng đồng hồ trực tuyến độc lập

Thương hiệu đã thiết lập được sự hiện diện tại nhiều khu vực bao gồm châu Á, châu Âu, Nam Mỹ, Trung Đông và một phần châu Phi, chủ yếu dựa trên kênh bán lẻ trực tuyến.4

Trong cộng đồng yêu thích đồng hồ, SANDA thường được nhìn nhận là một thương hiệu giá rẻ đáng tiền.

Những điểm thường được khen ngợi bao gồm:

• Mức giá mua vào rất thấp
• Hiệu quả chi phí cao
• Thiết kế bắt mắt
• Độ chính xác ổn định của máy quartz cho nhu cầu hàng ngày

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng vấp phải một số chỉ trích như:

• Độ hoàn thiện ở mức cơ bản
• Vật liệu kém cao cấp hơn so với các thương hiệu tầm trung và cao cấp
• Độ bền lâu dài hạn chế so với đồng hồ đắt tiền
• Khả năng chống nước chỉ ở mức cơ bản trên nhiều mẫu mã

Trên các diễn đàn đồng hồ trực tuyến, SANDA thường xuyên được đặt lên bàn cân so sánh với các thương hiệu đồng hồ giá rẻ khác của Trung Quốc như SKMEI, Naviforce, Foxbox và Addiesdive.

Một số model SANDA được biết đến rộng rãi bao gồm:

• SANDA 1108
• SANDA 739
• SANDA 9031
• SANDA 2145
• SANDA 3393
• SANDA 6016

Nhiều mẫu trong số này đã trở nên quen thuộc với những người sưu tầm tìm kiếm đồng hồ giá rẻ mang hơi hướng thiết kế cổ điển hoặc phong cách vintage.

SANDA chiếm lĩnh phân khúc nhập môn (entry-level) trong ngành công nghiệp đồng hồ, cạnh tranh chủ yếu bằng mức giá rẻ và sự đa dạng mẫu mã thay vì nghệ thuật chế tác xa xỉ hay bộ máy cơ khí in-house. Nhóm khách hàng mục tiêu của thương hiệu bao gồm:

• Học sinh, sinh viên
• Người đeo đồng hồ không thường xuyên
• Người lần đầu mua đồng hồ
• Người tiêu dùng nhạy cảm về giá
• Người sưu tầm quan tâm đến các thiết kế “homage” giá rẻ

Theo lịch sử công bố chính thức, SANDA được thành lập năm 2011 dưới sự quản lý của Guangzhou Lang Clock and Watch Co., Ltd., với sứ mệnh mang đến những chiếc đồng hồ đa năng phục vụ khách hàng trong nước và quốc tế.5

1. About – SANDA WATCH
2. SANDA Watches: Review and opinions – How good are they? | Relojes.Wiki
3. Need review of sanda 1108
4. SKMEI or SANDA?
5. Sanda 9031