• Tên công ty: Sanrio Co., Ltd.
• Ngày thành lập: 10 tháng 8 năm 1960
• Người sáng lập: Shintaro Tsuji
• Trụ sở chính: Tokyo
• Ngành nghề: Giải trí, Cấp phép nhân vật, Hàng tiêu dùng, Bán lẻ
• CEO hiện tại: Tomokuni Tsuji
• Triết lý doanh nghiệp: Minna Nakayoku (“Mọi người cùng hòa thuận”)
• Tầm nhìn: One World, Connecting Smiles2

Sanrio khởi nguồn vào năm 1960 dưới tên gọi Yamanashi Silk Center do ông Shintaro Tsuji sáng lập. Ban đầu, công ty chuyên kinh doanh các sản phẩm lụa và đồ gia dụng. Ông Tsuji tin rằng việc thêm những thiết kế vui tươi, bắt mắt vào các vật dụng thường ngày sẽ làm tăng ý nghĩa của chúng và khuyến khích mọi người trao tặng quà cho nhau.

Vào cuối thập niên 1960 và đầu thập niên 1970, công ty mở rộng sang lĩnh vực văn phòng phẩm, thiệp chúc mừng, phụ kiện và quà tặng với các minh họa độc quyền. Đến năm 1973, doanh nghiệp chính thức đổi tên thành Sanrio.

Bước ngoặt lớn nhất của công ty diễn ra vào năm 1974 với sự ra đời của nhân vật Hello Kitty, xuất hiện lần đầu trên chiếc ví đựng tiền xu bằng nhựa vinyl vào năm 1975. Nhân vật này nhanh chóng trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng, đưa Sanrio vươn lên vị thế dẫn đầu toàn cầu trong lĩnh vực xây dựng thương hiệu nhân vật.3

Tên gọi Sanrio bắt nguồn từ tiếng Tây Ban Nha:

• San: Thánh
• Rio: Dòng sông

Theo chia sẻ của nhà sáng lập Shintaro Tsuji, cái tên này tượng trưng cho mong ước kiến tạo một nền văn hóa hòa bình nơi con người chung sống hài hòa, tương tự như các nền văn minh rực rỡ từng phát triển bên những dòng sông trong lịch sử.4

Khác với nhiều công ty giải trí chỉ tập trung vào cốt truyện, Sanrio được xây dựng dựa trên niềm tin rằng những món quà nhỏ bé có thể gắn kết mối quan hệ giữa người với người.

Triết lý “Minna Nakayoku” (“Mọi người cùng hòa thuận”) khuyến khích lòng tốt, tình bạn, sự tôn trọng và kết nối cảm xúc. Thông điệp này được thể hiện xuyên suốt qua hệ thống nhân vật, sản phẩm, cửa hàng và các trải nghiệm giải trí của hãng.5

Sanrio hoạt động chủ yếu như một công ty quản lý tài sản trí tuệ (IP).

Các mảng kinh doanh bao gồm:

• Sáng tạo nhân vật
• Cấp phép bản quyền cho nhà sản xuất
• Hệ thống cửa hàng bán lẻ
• Công viên chủ đề
• Xuất bản
• Sản xuất phim hoạt hình
• Trò chơi di động
• Hợp tác với các thương hiệu thời trang, ẩm thực, mỹ phẩm, công nghệ và xa xỉ
• Giải trí kỹ thuật số

Thay vì tự sản xuất toàn bộ sản phẩm, Sanrio cấp phép sử dụng nhân vật cho hàng nghìn đối tác trên toàn thế giới. Hoạt động cấp phép bản quyền hiện là một trong những nguồn thu lớn nhất của tập đoàn.6

Trong suốt chiều dài lịch sử, Sanrio đã sáng tạo ra hơn 450 nhân vật khác nhau.7

Một số nhân vật nổi tiếng nhất bao gồm:

Hello Kitty là nhân vật chủ lực của Sanrio và cũng là một trong những thương hiệu hư cấu có giá trị cao nhất thế giới.

Một số thông tin đáng chú ý:

• Được sáng tạo bởi họa sĩ Yuko Shimizu
• Ra mắt năm 1974
• Tên đầy đủ: Kitty White
• Sinh nhật: 1 tháng 11
• Sống ở ngoại ô London
• Có một chị em song sinh tên là Mimmy
• Mặc dù có ngoại hình giống mèo, nhân vật này chính thức được mô tả là một cô bé chứ không phải là một con mèo thật.8

Hình ảnh các nhân vật Sanrio xuất hiện trên vô số mặt hàng đa dạng, bao gồm:

• Văn phòng phẩm
• Thú nhồi bông
• Quần áo
• Túi xách
• Trang sức
• Đồ dùng học tập
• Dụng cụ nhà bếp
• Mỹ phẩm
• Đồ trang trí nội thất
• Thiết bị điện tử
• Trò chơi điện tử
• Vật phẩm sưu tầm

Công ty cũng thường xuyên hợp tác với các thương hiệu lớn trên toàn cầu trong lĩnh vực thời trang, công nghệ, thực phẩm và hàng xa xỉ.

Sanrio sở hữu và vận hành các khu vui chơi giải trí theo chủ đề tại Nhật Bản, bao gồm:

• Sanrio Puroland
• Harmonyland

Các công viên này cung cấp nhiều trò chơi, chương trình biểu diễn trực tiếp, khu vực gặp gỡ nhân vật, nhà hàng và các sự kiện theo mùa xoay quanh vũ trụ nhân vật Sanrio.

Hiện nay, các nhân vật của Sanrio đã được cấp phép bản quyền tại hơn 130 quốc gia và vùng lãnh thổ. Tập đoàn điều hành mạng lưới thông qua các công ty con khu vực và đối tác cấp phép trải dài khắp châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ, Nam Mỹ và châu Đại Dương.9

Sanrio đóng vai trò quan trọng trong việc phổ biến văn hóa kawaii của Nhật Bản ra toàn thế giới. Các nhân vật của hãng đã trở thành biểu tượng của tình bạn, hoài niệm, sự thể hiện cá tính và tinh thần tích cực, thu hút cả trẻ em lẫn người lớn. Thông qua các dự án hợp tác với nghệ sĩ, nhà thiết kế thời trang, đội thể thao và thương hiệu toàn cầu, Sanrio duy trì tầm ảnh hưởng sâu rộng trong nhiều thập kỷ.

• Kể từ khi thành lập, Sanrio đã sáng tạo ra hơn 450 nhân vật.10
• Hello Kitty xuất hiện lần đầu tiên trên một chiếc ví đựng tiền xu nhỏ bằng nhựa vinyl.
• Hoạt động kinh doanh ban đầu của Sanrio xoay quanh việc tặng quà như một phương thức xây dựng mối quan hệ.
• Khẩu hiệu của công ty, “Minna Nakayoku,” có nghĩa là “Mọi người cùng hòa thuận”.
• Sanrio không ngừng mở rộng vượt ra khỏi phạm vi hàng hóa truyền thống để lấn sân sang trò chơi, hoạt hình, trải nghiệm kỹ thuật số và các sáng kiến giải trí khác.11

1. Corporate Website | Sanrio Company, Ltd.
2. Company History | Sanrio Company, Ltd.
3. Company Profile | Sanrio Company, Ltd.
4. At 50, Hello Kitty is as ‘kawaii’ and lucrative as ever
5. Message from the Founder | Sanrio
6. About Sanrio
7. From sumo to football: Hello Kitty aims for world domination
8. The Secret to Hello Kitty’s Half-Century of Success
9. About Sanrio | Sanrio Company, Ltd.
10. Corporate Website | Sanrio Company, Ltd.
11. 企業情報サイト | 株式会社サンリオ