Selleys là một thương hiệu Úc nổi tiếng trong lĩnh vực cải tạo nhà ở và tự làm (DIY), được biết đến nhiều nhất với các sản phẩm keo dán, chất bịt kín, bột trét, chất độn, sản phẩm sửa chữa và các giải pháp bảo trì liên quan. Được thành lập tại Sydney vào năm 1939 bởi người nhập cư Đức Martin Selley, thương hiệu này đã phát triển từ một nhà sản xuất nhỏ các loại bột trét và keo dán trở thành một trong những thương hiệu DIY và sản phẩm cho thợ lành nghề nổi tiếng nhất nước Úc. Lời hứa thương hiệu lâu dài của Selleys là “Nếu là Selleys, nó sẽ hoạt động.”1

Ngày nay, Selleys hoạt động như một phần của Tập đoàn Nippon Paint, sau khi Nippon Paint Holdings mua lại DuluxGroup vào năm 2019. Selleys cũng đã mở rộng đáng kể ra ngoài nước Úc, đặc biệt là trên khắp châu Á.

Các tài liệu của thương hiệu mô tả Selleys là một thương hiệu dẫn đầu của Úc trong lĩnh vực keo dán, chất bịt kín và bột trét, trong khi danh mục sản phẩm hiện tại mở rộng sang nhiều hạng mục bảo trì nhà cửa khác.2

Thành lập: 1939

Câu chuyện của Selleys bắt đầu với Martin Selley, người đã rời khỏi Đức trước Thế chiến thứ hai và di cư đến Úc cùng vợ và con trai nhỏ.

Ông đến Úc vào năm 1939, mang theo công thức cấp bằng sáng chế cho bột trét và khoảng 100 bảng Anh. Ông thiết lập một cơ sở nhỏ trong một ngôi nhà thuê ở Surry Hills, Sydney, để sản xuất bột trét và keo dán.

Thay vì chỉ đơn thuần sản xuất các sản phẩm có sẵn, Selley đã xây dựng danh tiếng nhờ tìm ra các giải pháp thực tế cho những vấn đề nan giải về nguồn cung và kỹ thuật.

Một ví dụ sớm đến từ tình trạng thiếu hụt trong thời kỳ chiến tranh. Khi nhôm trở nên khó khăn để mua cho các dụng cụ nhà bếp, Selley đã phát triển một loại xi măng kim loại có thể dùng để sửa chữa nồi niêu. Khi bột trét chịu nhiệt cho bếp nhập khẩu không còn khả dụng, ông đã phát triển một lựa chọn thay thế nội địa.

Tư duy giải quyết vấn đề này đã trở thành một phần quan trọng trong bản sắc của thương hiệu.

Hai sản phẩm sơ khai đóng vai trò đặc biệt quan trọng:

• Selleys Metallic Cement
• Selleys Unifix

Những sản phẩm này giúp hình thành văn hóa sáng tạo, sửa chữa và giải quyết vấn đề thực tế, điều vẫn là cốt lõi của thương hiệu.3

Triết lý đằng sau các sản phẩm sớm nhất của Selleys mang chiều hướng bền vững hiện đại: thay vì vứt bỏ vật dụng và mua cái mới, sản phẩm cho phép mọi người sửa chữa và tái sử dụng. Selleys tiếp tục nhấn mạnh di sản này trong thông điệp bền vững của mình.

Vào những năm 1950, nước Úc chứng kiến sự gia tăng mối quan tâm của người tiêu dùng trong việc tự sửa chữa đồ đạc trong nhà.

Selleys mở rộng vượt ra ngoài mảng kinh doanh bột trét và keo dán ban đầu sang các danh mục DIY rộng hơn.

Đến năm 1959, công ty đã phát triển các sản phẩm bao gồm những lĩnh vực như:

• Keo dán
• Chất bịt kín
• Sản phẩm trang trí
• Sửa chữa hộ gia đình chung

Họ cũng giới thiệu Selleys Handyman Bar, phản ánh sự phổ biến ngày càng tăng của phong trào DIY.

Đây là một bước chuyển quan trọng: Selleys không còn đơn thuần là nhà sản xuất vật liệu chuyên dụng. Nó đang trở thành một thương hiệu DIY hướng tới người tiêu dùng.

Sự đổi mới luôn là một trong những đặc điểm định nghĩa của Selleys.

Qua nhiều thập kỷ, công ty đã phát triển hoặc xây dựng các dòng sản phẩm lớn xoay quanh những vấn đề cụ thể trong gia đình.

Một số tên tuổi nổi tiếng gắn liền với danh mục sản phẩm của Selleys bao gồm:

Liquid Nails

Selleys Liquid Nails là dòng keo dán xây dựng được thiết kế để liên kết các vật liệu mà không cần các chốt giữ cơ học truyền thống như đinh. Nó đã trở thành một trong những sản phẩm keo dán xây dựng chủ lực của thương hiệu.4

No More Gaps

Selleys No More Gaps tập trung vào việc lấp đầy và bịt kín các khe hở và vết nứt xung quanh tòa nhà và nhà ở.

Sản phẩm này trở thành một trong những sản phẩm nổi tiếng nhất của thương hiệu và đặc biệt gắn liền với công việc hoàn thiện và cải tạo.5

Aquadhere

Selleys Aquadhere là dòng keo dán đặc biệt gắn liền với ngành mộc và các dự án DIY.6

Spakfilla

Selleys Spakfilla là dòng bột trét được thiết kế để sửa chữa các lỗ hổng, vết nứt và khuyết điểm trên bề mặt trước khi hoàn thiện hoặc sơn.

Knead It

Selleys Knead It là chất độn sửa chữa được thiết kế để cố định và tái tạo nhiều loại vật liệu. Nó đại diện cho sự tiếp nối triết lý sửa chữa nguyên bản của thương hiệu.

Các dòng sản phẩm quan trọng khác bao gồm Wet Area, Storm, 600 Series, Power Grip, BBQ Tough và Complete Clean.

Mặc dù Selleys nổi tiếng đặc biệt với keo và chất bịt kín, nhưng danh mục sản phẩm hiện tại của họ rộng hơn đáng kể.

Catalog sản phẩm tại Úc được chia thành các hạng mục bao gồm:

1. Keo dán
2. Chất bịt kín
3. Bột trét & Chất độn
4. Lát gạch
5. Vệ sinh
6. Sơn
7. Chăm sóc xe hơi
8. Phụ kiện
9. Sàn nhà

Những sản phẩm này phục vụ cả người tiêu dùng gia đình bình thường lẫn thợ lành nghề chuyên nghiệp.

Ví dụ, một chủ nhà có thể sử dụng Selleys để:

• Dán một món đồ gia dụng bị vỡ
• Trám vết nứt trên tường
• Bịt kín khớp nối phòng tắm
• Sửa chữa gỗ
• Cố định gạch ốp
• Loại bỏ nấm mốc
• Chuẩn bị bề mặt để sơn

Trong khi đó, người dùng chuyên nghiệp có thể sử dụng sản phẩm Selleys trong:

• Xây dựng
• Mộc
• plumbering (đường ống)
• Kính
• Lát gạch
• Sàn nhà
• Mái nhà
• Sơn
• Chống thấm
• Thạch cao

Ngày nay, Selleys hoạt động gần giống như một gia đình thương hiệu, với các dòng sản phẩm riêng biệt nhắm vào từng công việc cụ thể.

7

Ý tưởng cốt lõi đằng sau Selleys là giải quyết vấn đề thực tế.

Khẩu hiệu nổi tiếng của họ:

“Nếu là Selleys, nó sẽ hoạt động.”

về cơ bản là tuyên bố về giá trị cốt lõi mà thương hiệu muốn mang lại: người tiêu dùng nên có thể mua một sản phẩm Selleys cho một vấn đề cụ thể và mong đợi nó mang lại kết quả đáng tin cậy.

Định vị này đặc biệt phù hợp với các sản phẩm DIY vì người tiêu dùng thường không mua keo hay chất bịt kín vì bản thân chúng. Họ mua vì có thứ gì đó cần được sửa chữa.

Ví dụ:

Vấn đề → Sản phẩm → Kết quả

• Khe hở → No More Gaps → Bề mặt phẳng mịn
• Vật dụng bị vỡ → Keo/chất độn sửa chữa → Vật dụng được sửa
• Cần liên kết vật liệu → Liquid Nails → Liên kết chắc chắn
• Khớp nối phòng tắm → Wet Area → Lớp bịt kín chống nước

Điều này biến Selleys thành một thương hiệu định hướng giải pháp mạnh mẽ, chứ không chỉ đơn thuần là một thương hiệu hóa chất.

Selleys có mối liên hệ đặc biệt chặt chẽ với Úc.

Thương hiệu được thành lập tại Sydney vào năm 1939 và phát triển song hành với văn hóa DIY hậu chiến của nước Úc. Selleys thường xuyên định vị các sản phẩm của mình xoay quanh độ bền và khả năng xử lý các điều kiện khắc nghiệt. Trang web hiện tại của Úc mô tả các giải pháp của họ được thiết kế cho những điều kiện khó khăn và nhấn mạnh hiệu suất đáng tin cậy.

Bản sắc Úc cũng được phản ánh trong các hoạt động truyền thông của thương hiệu, thường nhấn mạnh sự thực tế, thẳng thắn và khả năng đảm đương những công việc khó khăn.

Nói cách khác, Selleys đã tiến hóa từ một nhà sản xuất hóa chất nhỏ của Úc thành một tên tuổi quen thuộc trong lĩnh vực DIY và sửa chữa tại các gia đình Úc.

Mặc dù Selleys có nguồn gốc từ Úc, nhưng nó không còn là một thương hiệu độc quyền của Úc.

Công ty đã mở rộng sang New Zealand và nhiều thị trường châu Á, bao gồm:

• Singapore
• Malaysia
• Thái Lan
• Hồng Kông
• Hàn Quốc
• Đài Loan
• Indonesia
• Việt Nam
• Trung Quốc
• Philippines

Họ cũng có hoạt động phân phối/xuất khẩu ở các thị trường ngoài châu Á.8

Sự hiện diện của Selleys tại châu Á ngày càng trở nên quan trọng khi thương hiệu được tích hợp vào mạng lưới rộng lớn hơn của Tập đoàn Nippon Paint.

Lịch sử doanh nghiệp của Selleys rất quan trọng vì bản thân thương hiệu này lâu đời hơn so với chủ sở hữu doanh nghiệp hiện tại.

Trong nhiều năm, Selleys gắn liền với DuluxGroup, công ty Úc đứng sau một danh mục lớn các thương hiệu cải tạo nhà ở.

Vào năm 2019, Nippon Paint Holdings đã mua lại DuluxGroup như một phần của quá trình mở rộng toàn cầu của Nippon Paint. Do đó, Selleys trở thành một phần của Tập đoàn Nippon Paint lớn hơn nhiều.

Điều này mang lại cho Selleys quyền truy cập vào một mạng lưới quốc tế lớn hơn đáng kể.

Vì vậy, dưới dạng tóm tắt:

Martin Selley → Selleys → DuluxGroup → Tập đoàn Nippon Paint

Tuy nhiên, thương hiệu vẫn tiếp tục hoạt động dưới tên gọi Selleys.

Nghiên cứu và phát triển (R&D) trong lịch sử là một phần quan trọng trong lợi thế cạnh tranh của Selleys.

Tổ chức DuluxGroup rộng lớn hơn đã duy trì các năng lực kỹ thuật và nghiên cứu đáng kể, bao gồm một trung tâm nghiên cứu Yates và Selleys tại Padstow, New South Wales.

Trọng tâm không chỉ đơn thuần là tạo ra nhiều sản phẩm hơn, mà là giải quyết các vấn đề ngày càng cụ thể—ví dụ:

• Liên kết mạnh hơn
• Đóng rắn nhanh hơn
• Chống thấm tốt hơn
• Kháng nấm mốc
• Tính linh hoạt
• Độ bám dính tốt hơn trên các bề mặt khó
• Dễ thi công hơn
• Độ bền được cải thiện

Đây là lý do tại sao danh mục sản phẩm của Selleys đã dần chuyển từ keo và bột trét cơ bản sang các công thức chuyên dụng cho các ứng dụng cụ thể.

Tính bền vững là một phần ngày càng rõ rệt trong chiến lược thương hiệu của Selleys.

Công ty kết nối tính bền vững hiện đại với lịch sử nguyên thủy của mình.

Loại Metallic Cement ban đầu của Martin Selley được tạo ra một phần để cho phép mọi người sửa chữa nồi niêu trong thời kỳ thiếu hụt vật liệu. Selleys hiện trình bày điều này như một ví dụ sớm về sửa chữa, tái sử dụng và tái chế.

Cách tiếp cận bền vững hiện đại bao gồm:

• Khuyến khích sửa chữa thay vì thay thế
• Sửa chữa và tái sử dụng các vật dụng gia đình
• Giảm thiểu rác thải
• Phát triển các giải pháp sản phẩm bền vững hơn
• Giáo dục người tiêu dùng
• Giảm tác động môi trường trong các hoạt động

Selleys đã xây dựng được danh tiếng vững chắc trong thị trường DIY của Úc.

Theo hoạt động của họ tại Singapore, thương hiệu này đã được Reader’s Digest bình chọn là Thương hiệu Đáng tin cậy nhất trong lĩnh vực Keo, Keo dán xây dựng, Chất bịt kín và Bột trét vào năm 2019. Nó cũng được Australian Financial Review công nhận là một trong 50 Công ty Đổi mới Sáng tạo Nhất của Úc trong hai năm liên tiếp.

Những sự công nhận này củng cố hai trụ cột chính của thương hiệu:

Niềm tin + Đổi mới.

Selleys phục vụ hai nhóm khách hàng chồng chéo.

Người tiêu dùng / Người dùng DIY

Đây là những người muốn tự sửa chữa, cải tạo, bảo trì hoặc nâng cấp nhà cửa của họ.

Các dự án điển hình bao gồm:

• Trám lỗ trên tường
• Sửa chữa đồ nội thất
• Bịt kín phòng tắm
• Dán các vật dụng gia đình
• Cố định gạch
• Chuẩn bị sơn
• Vệ sinh và bảo trì

Thợ lành nghề chuyên nghiệp

Selleys cũng phát triển các sản phẩm cho người dùng chuyên nghiệp trong ngành xây dựng và các ngành liên quan.

Những đối tượng này bao gồm:

• Nhà thầu xây dựng
• Thợ mộc
• Thợ đường ống
• Thợ sơn
• Thợ lát gạch
• Thợ lợp mái
• Thợ kính
• Nhà thầu sàn
• Chuyên gia bảo trì

Định vị kép này là một trong những điểm mạnh chính của Selleys: cùng một thương hiệu mẹ có thể hấp dẫn cả chủ nhà bình thường lẫn thợ lành nghề chuyên nghiệp.

Selleys cạnh tranh trong một thị trường phân mảnh bao gồm các nhà sản xuất:

• Keo dán xây dựng
• Chất bịt kín silicone
• Keo trám trét (caulk)
• Keo dán gỗ
• Epoxy
• Hợp chất sửa chữa
• Bột trét tường
• Sản phẩm chống thấm
• Sản phẩm bảo trì gia dụng

Lợi thế cạnh tranh của họ ít nằm ở việc là một sản phẩm chuyên biệt đơn lẻ mà nằm ở việc có một danh mục sản phẩm lớn, dễ nhận biết dưới một thương hiệu đáng tin cậy.

Đối với người tiêu dùng, thương hiệu này có thể trở thành lối tắt tinh thần cho:

“Tôi cần thứ gì đó để sửa cái này.”

Sự liên tưởng tinh thần rộng rãi đó đặc biệt có giá trị trong bán lẻ DIY.

Một số yếu tố giải thích cho sự tồn tại lâu dài của thương hiệu.

1. Bắt đầu từ văn hóa giải quyết vấn đề thực sự

Các sản phẩm ban đầu của Martin Selley được tạo ra để giải quyết các vấn đề thực tế về vật liệu và sửa chữa, chứ không chỉ đơn thuần để lấp đầy một danh mục sản phẩm.

2. Hưởng lợi từ sự trỗi dậy của DIY

Khi người Úc ngày càng tự đảm nhận việc sửa chữa nhà cửa, Selleys đã mở rộng phạm vi sản phẩm để đáp ứng những nhu cầu đó.

3. Xây dựng các thương hiệu phụ dễ nhận biết

Những cái tên như Liquid Nails và No More Gaps giúp các sản phẩm riêng lẻ dễ hiểu và dễ nhớ.

4. Kết hợp thị trường tiêu dùng và chuyên nghiệp

Thương hiệu hữu ích cho cả người sửa kệ sách ở nhà lẫn người làm việc tại công trường xây dựng.

5. Liên tục mở rộng danh mục sản phẩm

Thay vì vẫn là một nhà sản xuất keo truyền thống, Selleys đã chuyển sang chất bịt kín, bột trét, lát gạch, vệ sinh, chuẩn bị sơn và các danh mục khác.

6. Phát triển phân phối quốc tế

Việc mở rộng khắp châu Á đã biến Selleys từ một thương hiệu chỉ dành cho Úc thành một thương hiệu cải tạo nhà ở quốc tế.8

Nếu phải mô tả Selleys trong một câu:

Selleys là một thương hiệu DIY và cải tạo nhà ở lâu đời của Úc, chuyên về các sản phẩm thực tế cho việc liên kết, bịt kín, lấp đầy, sửa chữa, vệ sinh và bảo trì nhà cửa và tòa nhà.

1939 — Martin Selley thành lập doanh nghiệp tại Sydney.

Những năm 1940 — Các sản phẩm như Metallic Cement ra đời từ tình trạng thiếu hụt vật liệu và nhu cầu sửa chữa trong thời chiến.

1959 — Selleys mở rộng mạnh mẽ sang các sản phẩm DIY cho người tiêu dùng và ra mắt Handyman Bar.

Từ những năm 1960 trở đi — Tiếp tục mở rộng và đổi mới sản phẩm.

Các thập kỷ sau đó — Các dòng sản phẩm chính bao gồm Liquid Nails, No More Gaps, Spakfilla, Aquadhere và các sản phẩm khác được thiết lập.

Những năm 2000–2010 — Sự hiện diện quốc tế ngày càng tăng, đặc biệt là ở châu Á.

2019 — Nippon Paint Holdings mua lại DuluxGroup, đưa Selleys vào Tập đoàn Nippon Paint.

2019 — Selleys nhận được sự công nhận của Reader’s Digest về độ tin cậy trong lĩnh vực keo, keo dán xây dựng, chất bịt kín và bột trét.

Những năm 2020 — Tiếp tục mở rộng các danh mục keo dán, chất bịt kín, bột trét, vệ sinh và cải tạo nhà ở khác, cùng với các sáng kiến bền vững.

2026 — Selleys vẫn là một thương hiệu có nguồn gốc Úc đã được thiết lập vững chắc trong Tập đoàn Nippon Paint, với sự hiện diện đáng kể trên khắp Úc, New Zealand và các thị trường châu Á.

Selleys bắt đầu như một doanh nghiệp nhỏ ở Sydney vào năm 1939 và phát triển thành một thương hiệu DIY lớn của Úc bằng cách liên tục giải quyết các vấn đề sửa chữa hàng ngày. Nguồn gốc của nó đặc biệt đáng chú ý vì người sáng lập Martin Selley đã phát triển các sản phẩm để đáp ứng tình trạng thiếu hụt và nhu cầu thực tế, thiết lập một triết lý đổi mới và sửa chữa vẫn còn thấy rõ trong thương hiệu ngày nay.

Các lĩnh vực nổi tiếng nhất của nó là keo dán, keo dán xây dựng, chất bịt kín, bột trét và sản phẩm sửa chữa, với các sản phẩm như Liquid Nails, No More Gaps, Aquadhere, Spakfilla và Knead It trở thành những cái tên dễ nhận biết.

Sự tiến hóa của thương hiệu có thể được tóm tắt là:

Bột trét & Sửa chữa → Keo dán → DIY → Xây dựng & Bảo trì → Thương hiệu cải tạo nhà ở quốc tế

Và toàn bộ bản sắc của nó được nắm gọn gàng bằng lời hứa lâu dài:

“Nếu là Selleys, nó sẽ hoạt động.”1

1. Our History – Selleys
2. About Selleys – Your home improvement solution provider
3. Selleys
4. Selleys Singapore | Quality Home Cleaning and DIY Solutions
5. Selleys: Adhesives | Sealants | Putty Fillers | Glues | Cleaning Products – Australia
6. About – Selleys 犀利牌
7. Our Brands
8. FAQ – Selleys 犀利牌