Công ty tuyên bố rằng hoạt động kinh doanh chính bao gồm các sản phẩm hóa chất cho ô tô và gia đình, bao gồm sáp, xi đánh bóng, chất tẩy rửa, dầu gội rửa xe, thiết bị rửa xe, dung dịch chống nước Glaco, các vật tư sửa chữa DIY, xích lốp, tinh dầu thơm và nước lau kính mắt.

Giai đoạn 1954–1969: Những năm đầu tiên

Soft99 bắt nguồn từ năm 1954, khi tiền thân của nó là Nitto Chemical Corporation được thành lập tại Osaka và ra mắt Golden Neo Polish, một loại sáp dành cho ô tô được sản xuất trong nước. Vào thời điểm đó, các loại sáp ô tô nhập khẩu tương đối đắt đỏ tại Nhật Bản, và các sản phẩm ban đầu của công ty nhằm mục đích giúp việc chăm sóc xe trở nên dễ tiếp cận hơn đối với người dùng địa phương.

Năm 1957, công ty giới thiệu Golden Neo-Wax, được mô tả là loại sáp ô tô đầu tiên mang tên Soft99. Đến năm 1962, công ty đã sản xuất và bán các loại sáp ô tô dưới thương hiệu Soft99 đồng thời phát triển các sản phẩm như Neo Soft Wax, tích hợp chất chống tĩnh điện.1 Trong suốt thập niên 1960, công ty khẳng định vị thế xoay quanh vẻ ngoài và bảo dưỡng ô tô với các sản phẩm lâu đời như Car Wax Black, Blue Shampoo và Hanneri Wax.

Thập niên 1970 và 1980: Mở rộng quy mô

Trong những năm 1970, Soft99 vượt ra khỏi các loại sáp truyền thống, giới thiệu các sản phẩm như Villa Coat Wax, tinh dầu thơm Fresh Punch, Body Paint và Quick One Wax. Công ty cũng phát triển các công nghệ liên quan đến silicone và các sản phẩm sơn lại ô tô.

Thập niên 1980 đánh dấu sự chuyển biến quan trọng khi Soft99 bắt đầu mở rộng quốc tế và khái niệm doanh nghiệp từ “sáp ô tô” sang một doanh nghiệp phong cách sống và hóa chất đa dạng hơn. Năm 1980, bộ phận hải ngoại được thành lập, tiếp theo là sự ra mắt của loạt sản phẩm New SOFT99 vào năm 1984 và bản sắc doanh nghiệp mới tập trung vào đóng góp cho “văn hóa cuộc sống”.2 Các sản phẩm khác trong thời kỳ này bao gồm Body Fresh, Glass Cleaning Tablet, hương thơm xe Honey Kiss, xích lốp TINET, sơn sửa chữa KIZZ COLOR và Power Wax.

Thập niên 1990: Các dòng sản phẩm hiện đại

Thập niên 1990 là một thập kỷ then chốt đối với công ty. Năm 1990, Soft99 ra mắt Fusso Coat, một lớp phủ ô tô bền lâu hơn, giúp thay đổi hình ảnh thương hiệu sang hướng bảo vệ bề mặt công nghệ cao.3 Tiếp đó vào năm 1991 là sự ra mắt của Glaco, một thương hiệu chống nước kính dựa trên công nghệ phủ kỵ nước được thiết kế để cải thiện tầm nhìn trong điều kiện thời tiết ẩm ướt.

Năm 1998, công ty giới thiệu Fukupika, một sản phẩm lau sạch và đánh bóng dạng khăn giấy được thiết kế để đơn giản hóa việc bảo dưỡng xe. Trong thập kỷ này, Soft99 cũng củng cố sự hiện diện sản xuất quốc tế bằng cách thành lập Shanghai SOFT99 Chemical Co., Ltd. Năm 1993, công ty chính thức đổi tên thương mại thành SOFT99 CORPORATION.4

Thập niên 2000: Đa dạng hóa và niêm yết

Trong những năm 2000, Soft99 tiếp tục mở rộng danh mục ô tô trong khi tham gia vào các danh mục tiêu dùng mới. Năm 2003, công ty ra mắt dòng sản phẩm G’ZOX như một thương hiệu phủ bóng và detailing ô tô cao cấp, nhắm tới người dùng chuyên nghiệp và phân khúc cao cấp thay vì thị trường đại chúng. Ngày nay, G’ZOX bao gồm các lớp phủ thân xe cao cấp như Hi-MOHS Coat.5

Công ty cũng áp dụng chuyên môn xử lý bề mặt vào việc làm sạch gia đình, ra mắt các loại khăn lau làm sạch vào năm 2000. Về mặt doanh nghiệp, Soft99 được niêm yết trên Thị trường Second Section của Sở Giao dịch Chứng khoán Tokyo vào năm 2001 và sau đó chuyển sang thị trường Standard hiện tại.

Soft99 tổ chức các sản phẩm tiêu dùng của mình vào nhiều danh mục chính ngoài sáp ô tô truyền thống.

Chăm sóc ô tô

Chăm sóc ô tô vẫn là cốt lõi của doanh nghiệp. Các sản phẩm bên ngoài bao gồm lớp phủ sơn, sáp ô tô, chất tẩy rửa sơn, dầu gội, xi đánh bóng, hợp chất xóa vết xước, dung dịch chống nước và dụng cụ rửa xe. Công ty duy trì sự hiện diện đặc biệt mạnh mẽ trong lĩnh vực chăm sóc kính ô tô thông qua gia đình Glaco, cung cấp các sản phẩm chống mưa, phủ kính, chất tẩy rửa, sản phẩm chống sương mù, cần gạt nước chống nước và phủ gương.

Đối với lốp và mâm xe, Soft99 sản xuất các loại chất tẩy rửa, lớp phủ, nước dưỡng và dụng cụ chăm sóc, với thương hiệu DiGloss tập trung cụ thể vào vẻ ngoài của mâm và lốp.6 Các sản phẩm nội thất bao gồm ghế vải và da, bảng điều khiển, nhựa, làm sạch chung, phủ bóng và kiểm soát mùi, thường được tiếp thị dưới thương hiệu Roompia.

Các thương hiệu chính

Soft99 hoạt động như một danh mục thương hiệu chứ không phải là một dòng sản phẩm đơn lẻ:

Các thương hiệu này tạo thành danh mục sản phẩm hiện tại của công ty.

Glaco

Glaco có lẽ là thương hiệu con dễ nhận biết nhất của Soft99. Ra mắt năm 1991, nó sử dụng xử lý kỵ nước để khuyến khích nước mưa đọng thành giọt và trôi đi khỏi bề mặt kính thay vì lan tỏa khắp nơi. Gia đình sản phẩm đã mở rộng để bao gồm các lớp phủ kính dạng lăn, bình xịt, hợp chất, phủ gương, cần gạt nước chống nước và các liệu trình chuyên nghiệp. Công ty đã kỷ niệm sinh nhật lần thứ 30 của Glaco vào năm 2021 và giới thiệu các thế hệ mới như Glaco DX vào năm 2022.

Fukupika

Được giới thiệu vào năm 1998, Fukupika được thiết kế để đơn giản hóa việc bảo dưỡng xe thông qua ứng dụng dạng khăn lau thay vì các quy trình rửa và đánh bóng truyền thống. Các sản phẩm hiện tại bao gồm các giải pháp khăn lau và bình xịt cho tình huống không cần nước hoặc làm sạch nhanh, khiến thương hiệu phù hợp với người dùng đô thị, cư dân căn hộ và những người không có quyền truy cập thuận tiện vào nguồn nước.

99 Atelier

99 Atelier là thương hiệu hướng tới sửa chữa DIY của công ty, nhằm làm cho việc sửa chữa ô tô trở nên dễ tiếp cận đối với chủ xe thông thường. Dòng sản phẩm bao gồm các giải pháp cho vết đá bắn, vết xước, hư hỏng sơn, sửa chữa thân xe và che giấu vết xước.

G’ZOX

Định vị ở phân khúc cao hơn của danh mục, G’ZOX nhắm tới các thợ detailing chuyên nghiệp và những người đam mê. Dòng sản phẩm của nó bao gồm các lớp phủ thân xe dựa trên thủy tinh tiên tiến như loạt Hi-MOHS Coat, cung cấp khả năng chống nước cao và độ bền vượt trội. Điều này cho phép Soft99 bao quát phổ thị trường từ người tiêu dùng DIY đến các xưởng sơn chuyên nghiệp.

Soft99 về cơ bản là một công ty công nghệ hóa học. Công nghệ cốt lõi được nêu rõ là “công nghệ lớp mỏng chức năng”, liên quan đến việc kỹ thuật các lớp chức năng cực mỏng trên nhiều bề mặt khác nhau. Tùy thuộc vào công thức, các lớp này có thể cung cấp tính kỵ nước, tính ưa nước, khả năng chống bẩn, độ bóng hoặc bảo vệ bề mặt. Công nghệ này có thể áp dụng cho các vật liệu bao gồm kính, nhôm, bề mặt sơn, sắt và nhựa. Năng lực này cho phép công ty mở rộng chuyên môn từ sáp ô tô sang phủ kính, ứng dụng công nghiệp và sản phẩm gia dụng.

Mặc dù các sản phẩm ô tô là mảng kinh doanh hiển nhiên nhất, Soft99 đã mở rộng sang các sản phẩm gia dụng, kính mắt, đồ dùng thể thao và ứng dụng công nghiệp. Đối với khách hàng công nghiệp, công nghệ lớp mỏng chức năng được sử dụng cho các bề mặt ngoài trời, cơ sở hạ tầng trong nhà, tường ngoại thất, ứng dụng hàng hải và đường sắt, cũng như biến đổi bề mặt. Do đó, Soft99 hoạt động như một công ty hóa chất và xử lý bề mặt mà bản sắc tiêu dùng gắn liền chặt chẽ với chăm sóc ô tô.

Soft99 đã phát triển một doanh nghiệp xuất khẩu đáng kể với các thị trường chính tại Trung Quốc, Đài Loan, Singapore, Thái Lan, Malaysia, Indonesia, Việt Nam, Hàn Quốc, Brunei, Vương quốc Anh, Đức, UAE, Hoa Kỳ, Brazil, Úc và nhiều quốc gia khác. Điều này đặc biệt liên quan đến Đông Nam Á, nơi các thương hiệu chăm sóc ô tô Nhật Bản giữ uy tín mạnh mẽ trong cộng đồng người đam mê. Công ty cũng vận hành Shanghai SOFT99 Chemical Co., Ltd. như một phần của quá trình mở rộng sản xuất quốc tế.

Tập đoàn SOFT99 hiện đại hoạt động trong bốn lĩnh vực kinh doanh rộng lớn: Hóa chất tinh chế (Fine Chemicals), Vật liệu xốp (Porous Materials), Dịch vụ (Services) và Kinh doanh liên quan đến bất động sản. Phân khúc Hóa chất tinh chế gắn liền nhất với thương hiệu tiêu dùng, bao gồm các sản phẩm ô tô, hàng gia dụng, sản phẩm công nghiệp và doanh số bán hàng ở nước ngoài.

Thông điệp doanh nghiệp của công ty tập trung vào đổi mới và dự đoán nhu cầu tương lai của khách hàng, nhằm tạo ra các sản phẩm và dịch vụ trở thành “nhu yếu phẩm tương lai”. Triết lý này thể hiện rõ trong quá trình lịch sử từ sáp truyền thống đến lớp phủ, xử lý kính, làm sạch không cần nước, sửa chữa DIY, hệ thống chuyên nghiệp và xử lý bề mặt công nghiệp.

Tầm quan trọng của Soft99 trong chăm sóc ô tô bắt nguồn từ nhiều yếu tố. Thứ nhất, công ty có hơn bảy thập kỷ kinh nghiệm, đã phát triển các sản phẩm chăm sóc ô tô kể từ năm 1954. Thứ hai, nó cung cấp các sản phẩm chuyên biệt cho các bề mặt và vấn đề cụ thể, từ sơn và kính đến mâm, lốp, nhựa, da, vải, gương và nội thất. Thứ ba, công ty nhấn mạnh vào ứng dụng thân thiện với người tiêu dùng, đóng gói các liệu pháp hóa học phức tạp vào các định dạng dễ tiếp cận như khăn lau. Cuối cùng, các thương hiệu như G’ZOX và PROSPEC nhắm tới người dùng chuyên nghiệp, mang lại cho tập đoàn sự bao phủ ở nhiều cấp độ thị trường.

Khác với các thương hiệu chăm sóc xe điển hình tập trung chủ yếu vào phụ kiện như dầu gội, sáp và khăn microfiber, bản sắc cạnh tranh của Soft99 dựa nặng nề vào công thức hóa học và công nghệ bề mặt. Danh mục sản phẩm của nó tích hợp sáp, lớp phủ, hóa học kính, công nghệ kỵ nước, hóa chất sửa chữa, lớp phủ chuyên nghiệp, hệ thống làm sạch và công nghệ xử lý bề mặt.

• 1954: Bắt đầu sản xuất sáp ô tô trong nước.
• 1957: Ra mắt sáp ô tô Soft99 đầu tiên.
• 1962: Sản xuất và bán các sản phẩm dưới tên Soft99.
• 1968: Ra mắt Car Wax Black.
• 1980: Thành lập bộ phận hải ngoại.
• 1984: Giới thiệu bản sắc doanh nghiệp; kinh doanh mở rộng ngoài hóa chất ô tô.
• 1990: Ra mắt Fusso Coat.
• 1991: Ra mắt Glaco.
• 1993: Đổi tên thương mại thành SOFT99 CORPORATION.
• 1994: Thành lập Shanghai SOFT99 Chemical.
• 1998: Ra mắt Fukupika.
• 2001: Niêm yết trên Thị trường Second Section của Sở Giao dịch Chứng khoán Tokyo.
• 2003: Giới thiệu G’ZOX.
• 2020: Giới thiệu Perfect Foam.
• 2021: Kỷ niệm 30 năm ra mắt Glaco.
• 2022: Giới thiệu Glaco DX; chuyển niêm yết sang thị trường Standard của Sở Giao dịch Chứng khoán Tokyo.
• 2023: Mở rộng đáng kể các sản phẩm DiGloss.

Ngày nay, Soft99 được mô tả tốt nhất là một công ty xử lý bề mặt và chăm sóc ô tô của Nhật Bản với di sản về sáp ô tô và danh mục sản phẩm đa dạng trải dài từ chăm sóc xe tiêu dùng, detailing chuyên nghiệp, sản phẩm gia dụng và ứng dụng công nghiệp. Danh tiếng tiêu dùng của công ty được xây dựng dựa trên việc đánh bóng, bảo vệ sơn, chống nước kính, làm sạch nhanh, chăm sóc mâm và lốp, chăm sóc nội thất và sửa chữa trầy xước DIY, tất cả đều được hỗ trợ bởi chuyên môn về hóa học lớp mỏng chức năng.

1. SOFT99 Corporation
2. 企業情報｜ソフト９９コーポレーション
3. About Soft99 – Soft99 Shop EU
4. Fusso Family | Soft99
5. SOft99 History – Soft99Indonesia
6. SOFT99 – SOFT99