Báo cáo doanh nghiệp về quy mô lực lượng lao động có sự khác biệt nhỏ tùy theo từng năm; STIHL tự mô tả mình có hơn 19.000 nhân viên, trong khi các tài liệu doanh nghiệp hiện hành khác ghi nhận hơn 20.000 người. Đáng chú ý đối với độc giả địa phương, Philippines được liệt kê trong số các địa điểm sản xuất toàn cầu của công ty.

Giai đoạn thành lập (1926)

Lịch sử của STIHL bắt đầu với Andreas Stihl, một kỹ sư người Đức tập trung vào việc cải thiện hiệu quả của công tác lâm nghiệp. Vào những năm 1920, ngành lâm nghiệp phụ thuộc nhiều vào rìu, cưa tay và sức lao động chân tay. Tìm kiếm một giải pháp tốt hơn, Stihl đã thành lập công ty kỹ thuật của mình tại Stuttgart vào năm 1926 và phát triển chiếc cưa xích đầu tiên: một loại cưa điện lớn dành cho hai người vận hành.

Mặc dù cỗ máy nguyên bản này khác biệt đáng kể so với các loại cưa xích nhỏ gọn hiện đại, nó đã thiết lập nguyên lý tiếp tục định hình công ty: làm cho công việc trong và với thiên nhiên trở nên dễ dàng hơn. Triết lý này vẫn là trọng tâm của bản sắc doanh nghiệp sau một thế kỷ.2

Cưa xích cầm tay (những năm 1930)

STIHL tiếp tục hoàn thiện công nghệ bằng cách làm cho cưa xích nhỏ hơn, nhẹ hơn và thực dụng hơn. Năm 1929, công ty giới thiệu một chiếc cưa mạnh mẽ và linh hoạt hơn, tiếp theo là sự phát triển của công nghệ cưa điện một người trong suốt những năm 1930.3

Trong thập kỷ này, STIHL cũng bắt đầu mở rộng ra ngoài nước Đức, xuất khẩu máy móc sang các thị trường như Hoa Kỳ và Canada, đặt nền móng cho hoạt động kinh doanh quốc tế trong tương lai.

Chiến tranh thế giới thứ hai đã gây gián đoạn nghiêm trọng cho hoạt động; nhà máy ở Stuttgart bị hư hại nặng nề, và sản xuất sau đó được chuyển đến Neustadt, nay là một phần của Waiblingen. Waiblingen trở thành trụ sở chính của công ty vào năm 1948 và vẫn giữ vị trí đó cho đến ngày nay.4

Sau chiến tranh, STIHL đã tái thiết các hoạt động sản xuất và bán hàng, đồng thời đa dạng hóa danh mục sản phẩm. Công ty dần chuyển trọng tâm sang các thiết bị cầm tay chạy xăng phù hợp với lâm nghiệp và các môi trường khắc nghiệt khác.

Cưa xích đã trở thành sản phẩm định nghĩa của STIHL. Thay vì chỉ coi đây là một công cụ cơ khí đơn thuần, công ty liên tục phát triển các công nghệ hỗ trợ, bao gồm động cơ nhẹ hơn, hệ thống xích được cải tiến, bôi trơn xích tự động, giảm rung, phanh xích, đánh lửa điện tử, cơ chế khởi động dễ dàng hơn, quản lý nhiên liệu tốt hơn, điều khiển động cơ điện tử và công nghệ pin.

Các tài liệu doanh nghiệp lịch sử xác định nhiều cột mốc công nghệ, chẳng hạn như dầu xích tự động, ly hợp ly tâm, hệ thống phanh xích, đánh lửa điện tử và công nghệ chống rung. STIHL tuyên bố rằng họ là thương hiệu cưa xích bán chạy nhất thế giới kể từ năm 1971, một danh hiệu tạo thành một phần quan trọng trong bản sắc thương hiệu của họ.

STIHL đã chuyển đổi từ một nhà sản xuất của Đức thành một doanh nghiệp toàn cầu thông qua việc thành lập cả các công ty con về bán hàng và các cơ sở sản xuất. Ngày nay, sản phẩm có sẵn tại hơn 160 quốc gia, được hỗ trợ bởi mạng lưới các công ty bán hàng, nhà nhập khẩu và đại lý. Các tài liệu doanh nghiệp mô tả một mạng lưới toàn cầu gồm hơn 50.000 đại lý.

Mạng lưới sản xuất trước đây bao gồm các cơ sở ở Đức, Hoa Kỳ, Brazil, Thụy Sĩ, Áo, Trung Quốc và Philippines. Công ty cũng đã mở rộng sản xuất dụng cụ chạy pin ở châu Âu, bao gồm một địa điểm ở Oradea, Romania, được công bố là cơ sở sản xuất thứ tám của mình.

Mặc dù thường được đồng nhất với cưa xích, STIHL cung cấp thiết bị cho nhiều ngành công nghiệp.

Lâm nghiệp

Thị trường cốt lõi truyền thống bao gồm cưa xích, thiết bị lâm nghiệp chuyên nghiệp, kéo cắt cành dài, quần áo bảo hộ, xích, thanh dẫn hướng và phụ kiện lâm nghiệp.

Cảnh quan

Đối với các nhà thiết kế cảnh quan và người chăm sóc sân vườn chuyên nghiệp, STIHL sản xuất máy cắt cỏ, máy tỉa cỏ, kéo cắt hàng rào, máy thổi lá, kéo cắt tỉa vườn, máy cắt cỏ và robot cắt cỏ.

Nông nghiệp

Sản phẩm được sử dụng trong các vườn cây ăn trái, trang trại, đồn điền, bảo trì nông nghiệp và quản lý thảm thực vật.

Xây dựng

Công ty sản xuất thiết bị cho các ứng dụng xây dựng, bao gồm máy cắt, thiết bị cắt bê tông và gạch, máy khoan và dụng cụ phá dỡ.

Chủ nhà

Có một thị trường tiêu dùng đáng kể dành cho những cá nhân duy trì khu vườn, bãi cỏ, cây cối và đất đai riêng. STIHL mô tả cơ sở khách hàng của mình trải dài từ người dùng lâm nghiệp và nông nghiệp chuyên nghiệp đến những người làm cảnh quan, xây dựng và chủ vườn tư nhân.5

Cưa xích

Cưa xích vẫn là sản phẩm đặc trưng, với các dòng sản phẩm trải dài từ mẫu mã nhẹ nhàng cho chủ nhà, cưa tầm trung cho nông trại và bảo trì bất động sản, cưa lâm nghiệp chuyên nghiệp, cưa thợ trồng cây chuyên dụng và cưa xích chạy pin. Các mẫu chuyên nghiệp đặc biệt gắn liền với công việc lâm nghiệp và chăm sóc cây xanh.

Máy cắt cỏ và tỉa cỏ

STIHL sản xuất máy cắt cỏ, máy tỉa cỏ và máy phát quang chạy xăng và pin, được sử dụng rộng rãi để quản lý cỏ, cỏ dại và thảm thực vật.

Kéo cắt hàng rào

Dòng sản phẩm kéo cắt hàng rào phục vụ cả chủ nhà và người làm cảnh quan chuyên nghiệp.

Máy thổi lá

Thiết bị bao gồm máy thổi cầm tay, máy thổi đeo lưng, máy thổi chạy pin và các mẫu hiệu suất cao chuyên nghiệp.

Thiết bị sân vườn

Danh mục chăm sóc sân vườn bao gồm máy cắt cỏ, máy cắt cỏ chạy pin, robot cắt cỏ, máy tỉa cỏ và máy xới đất.

Thiết bị xây dựng

Danh mục này bao gồm máy cắt và dụng cụ được thiết kế cho các ứng dụng công trường đòi hỏi khắt khe.

Thiết bị bảo hộ

Thiết bị bảo hộ cá nhân (PPE) là một thành phần quan trọng của thương hiệu, do những mối nguy hiểm cơ học liên quan đến dụng cụ máy. Sản phẩm bao gồm mũ bảo hộ lâm nghiệp, bảo vệ thính giác và mắt, găng tay, quần áo bảo hộ chống cưa xích, giày và trang phục lao động.

Một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược hiện đại là xu hướng chuyển sang thiết bị chạy pin. Mặc dù trong lịch sử gắn liền với động cơ xăng, STIHL theo đuổi cách tiếp cận lãnh đạo công nghệ kép, tiếp tục phát triển thiết bị chạy xăng trong khi đầu tư mạnh vào công nghệ pin.

Sản phẩm chạy pin hiện chiếm khoảng một phần tư tổng số sản phẩm STIHL được bán ra, với sức mạnh đặc biệt ở các thị trường như Đức và Thụy Sĩ.6 Các lợi ích bao gồm lượng khí thải cục bộ thấp hơn, giảm tiếng ồn, khởi động dễ dàng hơn, độ rung thấp hơn trong một số ứng dụng nhất định, sự tiện lợi cho người dùng tại gia và khả năng phù hợp với các môi trường nhạy cảm với tiếng ồn.

Thiết bị chạy xăng vẫn rất cần thiết cho các ứng dụng yêu cầu thời gian hoạt động lâu, công suất cao, nạp nhiên liệu nhanh, sử dụng trong lâm nghiệp chuyên nghiệp và làm việc ở vùng sâu vùng xa nơi cơ sở hạ tầng sạc hạn chế.

Đổi mới là trung tâm của thương hiệu, với các công nghệ được phát triển để cải thiện hiệu suất, an toàn, tính công thái học và độ tin cậy.

• Công nghệ chống rung: Giảm rung truyền từ động cơ và hệ thống cắt đến người vận hành.
• Phanh xích: Một tính năng an toàn được thiết kế để dừng xích nhanh chóng trong các điều kiện cụ thể.
• Bôi trơn xích tự động: Đảm bảo bôi trơn thích hợp cho hệ thống cắt trong quá trình hoạt động.
• Quản lý động cơ điện tử: Sử dụng điện tử để tối ưu hóa hoạt động của động cơ.
• M-Tronic: Công nghệ quản lý động cơ điện tử tự động điều chỉnh các tham số dưới những điều kiện vận hành thay đổi.
• Easy2Start: Một hệ thống được thiết kế để giảm nỗ lực cần thiết để khởi động các thiết bị chạy xăng tương thích.
• Hệ thống pin: Các nền tảng mở rộng cho thiết bị chạy pin.

Công ty cũng đang đầu tư vào các giải pháp kỹ thuật số, robot và trí tuệ nhân tạo, mở rộng định nghĩa về thiết bị máy ngoài trời vượt ra ngoài máy móc cơ khí truyền thống.

Thương hiệu STIHL được xây dựng xung quanh một số chủ đề lặp đi lặp lại:

• Kỹ thuật: Được trình bày như một công ty lấy kỹ thuật làm động lực, bắt nguồn từ việc giải quyết các vấn đề thực tiễn.
• Độ tin cậy: Độ bền và độ tin cậy là yếu tố cốt lõi, vì người dùng chuyên nghiệp phụ thuộc vào thiết bị để kiếm sống.
• Chất lượng: Nhấn mạnh triết lý “Made by STIHL” và kiểm soát dọc theo các công nghệ và thành phần chính.
• Hiệu suất chuyên nghiệp: Thương hiệu màu cam và trắng gắn liền mạnh mẽ với lâm nghiệp, trồng cây, cảnh quan và xây dựng chuyên nghiệp.
• Đổi mới: Bản sắc liên kết với sự phát triển kỹ thuật liên tục chứ không chỉ riêng cưa xích truyền thống.
• Thiên nhiên: Mục đích thương hiệu hiện tại là “Làm cho mọi người dễ dàng hơn khi làm việc trong và với thiên nhiên.”

Nhận diện trực quan

Phối màu cam và trắng đặc trưng giúp thiết bị dễ dàng nhận biết trong rừng, vườn và công trường xây dựng. Bản sắc trực quan này—kết hợp màu cam, trắng, kỹ thuật cơ khí, làm việc ngoài trời và cưa xích—đặc biệt có giá trị trong các thị trường chuyên nghiệp nơi mức độ nhận diện thương hiệu cao.

Khác với nhiều thương hiệu công nghiệp lớn, STIHL vẫn là một công ty gia đình, hiện đang ở thế hệ thứ ba có sự tham gia của gia đình.7 Cấu trúc này ảnh hưởng đến triết lý doanh nghiệp, nhấn mạnh vào phát triển dài hạn, đầu tư, độc lập công nghệ, chất lượng sản phẩm và tăng trưởng có kiểm soát. Công ty mô tả cách tiếp cận này là “phát triển từ sức mạnh của chính chúng ta.”8

STIHL đặt tầm quan trọng đáng kể vào các đại lý chuyên môn thay vì chỉ coi sản phẩm là hàng bán lẻ tiêu dùng. Mạng lưới đại lý ủy quyền cung cấp bán hàng, bảo trì, sửa chữa, phụ tùng thay thế, tư vấn kỹ thuật, trình diễn và hỗ trợ khách hàng.

Mạng lưới toàn cầu bao gồm các công ty bán hàng, nhà nhập khẩu và hơn 52.000 đại lý. Cách tiếp cận lấy đại lý làm trung tâm này đặc biệt liên quan đến thiết bị chuyên nghiệp, vì cưa xích và máy cắt cỏ yêu cầu hỗ trợ kỹ thuật nhiều hơn so với đồ gia dụng tiêu dùng thông thường.

Lợi thế cạnh tranh chính của STIHL nằm ở sự kết hợp giữa uy tín thương hiệu, kỹ thuật, hỗ trợ đại lý và độ tin cậy chuyên nghiệp. Người mua chuyên nghiệp xem xét các yếu tố vượt ra ngoài giá ban đầu, bao gồm độ tin cậy, trọng lượng, tỷ lệ công suất/trọng lượng, mức tiêu thụ nhiên liệu, độ rung, tính công thái học, khả năng cung ứng phụ tùng, độ bền, giá trị bán lại và an toàn cho người vận hành.

Hàng thập kỷ tập trung vào các yếu tố này đã tạo ra một hệ sinh thái nơi khách hàng mua một hệ thống thiết bị và dịch vụ chuyên nghiệp chứ không phải một công cụ đơn lẻ.

Đối thủ cạnh tranh

STIHL hoạt động trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt bên cạnh các thương hiệu như Husqvarna, ECHO, Makita, Honda, DeWalt, Milwaukee và Toro. Tuy nhiên, STIHL duy trì một vị thế riêng biệt nhờ sự tập trung chặt chẽ vào lâm nghiệp và cưa xích.

Thách thức chiến lược cho thế kỷ 21 liên quan đến việc cân bằng giữa các điểm mạnh truyền thống với công nghệ đang phát triển. Trong khi bản sắc lịch sử xoay quanh động cơ xăng và lâm nghiệp chuyên nghiệp, tương lai bao gồm xăng, pin, robot, công nghệ số và thiết bị ngoài trời rộng hơn. Công ty xác định rõ ràng công nghệ pin, giải pháp kỹ thuật số, robot và trí tuệ nhân tạo là các lĩnh vực then chốt cho sự phát triển trong tương lai.

Năm 2026, STIHL kỷ niệm 100 năm hoạt động với chủ đề “Built for Nature. Trusted since 1926.” Lễ kỷ niệm vừa là sự tôn vinh di sản kỹ thuật vừa là dấu mốc cho sự chuyển đổi hướng tới các công nghệ thế hệ tiếp theo.

Một cái nhìn tổng quan toàn diện thừa nhận rằng lịch sử của công ty bao gồm những giai đoạn khó khăn. Người sáng lập Andreas Stihl đã tham gia Đảng Quốc xã và Waffen-SS trong thời kỳ Nazi, và công ty đã sử dụng lao động cưỡng bức trong Chiến tranh thế giới thứ hai. Các cơ sở ở Stuttgart của họ sau đó bị hư hại nặng nề trong các cuộc ném bom của phe Đồng minh. Sau chiến tranh, STIHL đã tái thiết hoạt động và phát triển thành công ty quốc tế như ngày nay.

Tính đến năm 2026, STIHL là một công ty điện tử – cơ khí và thiết bị máy ngoài trời toàn cầu thuộc sở hữu gia đình, bao phủ phát triển sản phẩm, sản xuất, phân phối quốc tế và dịch vụ chuyên môn. Nó hoạt động tại hơn 160 quốc gia, tuyển dụng hơn 19.000 người và vẫn là thương hiệu cưa xích bán chạy nhất thế giới.

Công ty đang chuyển đổi từ một chuyên gia thiết bị chạy xăng truyền thống sang một công ty công nghệ rộng lớn hơn kết hợp thiết bị ngoài trời chạy xăng, pin, kỹ thuật số và robot.9

1. STIHL Brand DNA
2. From one-man operation to world market leader: The STIHL success story since 1926
3. About STIHL
4. STIHL on course for growth: From Swabia to the world.
5. Stihl
6. About STIHL | STIHL
7. The world of STIHL – global market leader and family-owned business
8. STIHL Group and strategy | STIHL Sustainability Report 2022
9. Home | STIHL Integrated Corporate Report 2025