Câu chuyện của Submarine gắn liền với Deborah Soriano, người sinh ra tại São Paulo, Brazil và sau đó chuyển đến sinh sống tại Miami. Theo chia sẻ từ thương hiệu, việc con gái Alexis chào đời năm 1993 đã trở thành nguồn cảm hứng để bà xây dựng một doanh nghiệp đồ bơi tập trung vào các sản phẩm đi biển đẹp mắt và chất lượng cao dành cho trẻ em.1

Trước khi chính thức ra mắt Submarine, Soriano nhận thấy thị trường Mỹ còn thiếu vắng những mẫu đồ bơi trẻ em mang đậm tinh thần rực rỡ và tinh tế vốn có trong văn hóa biển Brazil. Ban đầu, bà thường xuyên di chuyển giữa Brazil và Miami để mang theo các mẫu đồ bơi tặng bạn bè, hàng xóm và giới thiệu đến những cửa hàng nhỏ lẻ. Khi nhu cầu tăng lên, hoạt động kinh doanh tự phát này dần phát triển thành thương hiệu Submarine.2

Từ xuất phát điểm tại Brazil, Submarine từng bước vươn mình trở thành nhãn hàng đồ bơi trẻ em mang tầm quốc tế. Các thông tin bán lẻ mô tả thương hiệu vẫn giữ vững bản sắc nhiệt đới Brazil cùng gu thẩm mỹ tinh tế, đồng thời điều chỉnh sản phẩm để phù hợp hơn với thị hiếu người tiêu dùng Mỹ.3

Bản sắc của Submarine nằm ở giao điểm giữa văn hóa biển Brazil và thời trang trẻ em định hướng phong cách. Thay vì xem đồ bơi trẻ em chỉ đơn thuần là trang phục thể thao chức năng, thương hiệu định vị sản phẩm như những món đồ thời trang thực thụ. Các mô tả sản phẩm chính hãng thường xuyên nhấn mạnh bộ sưu tập mang phong cách “ngầu, cá tính và cao cấp”.1

Những đặc trưng làm nên thẩm mỹ của Submarine bao gồm:

• Bảng màu rực rỡ và đa dạng
• Họa tiết lấy cảm hứng từ thiên nhiên và vùng nhiệt đới
• Phom dáng mang hơi thở thời trang
• Chi tiết thêu tay và trang trí tỉ mỉ
• Thiết kế hai mặt hoặc có thể điều chỉnh linh hoạt
• Sự pha trộn hài hòa giữa nét vui tươi và vẻ sang trọng
• Tinh thần phóng khoáng đặc trưng của bãi biển Brazil

Các bài viết trước đây về thương hiệu cũng đặc biệt đề cập đến những họa tiết in kỹ thuật số độc quyền, nghệ thuật thêu tinh xảo cùng các chi tiết thiết kế riêng biệt cho từng mẫu đồ bơi.2

Submarine chủ yếu là thương hiệu đồ bơi trẻ em, với các bộ sưu tập bao gồm cả đồ bơi một mảnh và hai mảnh.

Đồ bơi một mảnh

Đồ bơi một mảnh chiếm tỷ trọng lớn trong danh mục sản phẩm của hãng. Một số kiểu dáng tiêu biểu có thể kể đến như Not Too Basic, The X, Under Covered, Details và Let’s Split. Những thiết kế này thường kết hợp khéo léo các chi tiết thời trang cùng tính năng thực tiễn như độ che phủ tốt, khả năng chịu được cả nước mặn lẫn clo hồ bơi.1

Bikini

Thương hiệu cũng sản xuất các mẫu bikini dành cho bé gái, bao gồm cả phom dáng cạp cao và loại có dây điều chỉnh. Một số thiết kế may hai mặt giúp người mặc dễ dàng thay đổi diện mạo hoặc tùy chỉnh phần eo theo ý muốn.4

Trang phục đi biển và áo khoác ngoài

Các bộ sưu tập gần đây đã mở rộng phạm vi vượt ra khỏi đồ bơi truyền thống để bao gồm áo khoác ngoài và nhiều loại trang phục đi biển khác. Điều này củng cố định vị của Submarine như một thương hiệu phong cách sống nghỉ dưỡng toàn diện dành cho trẻ em, thay vì chỉ là nhà sản xuất đồ bơi đơn thuần. Trên website hiện tại, bên cạnh đồ bơi còn có sự xuất hiện của chân váy và các mẫu áo khoác nhẹ nhàng.1

Một phần quan trọng trong giá trị cốt lõi của Submarine là sự kết hợp hài hòa giữa yếu tố thời trang và khả năng bảo vệ da dưới ánh nắng mặt trời.

Nhiều mẫu đồ bơi sử dụng hỗn hợp polyester/Lycra, với thông số kỹ thuật cụ thể thường thấy là 80% polyester và 20% Lycra.1

Thương hiệu khẳng định sản phẩm của mình đạt chuẩn chống nắng UPF 50+, có khả năng ngăn chặn hơn 97% tia UV gây hại. Trang web chính thức cũng liệt kê UPF 50+ như một đặc tính tiêu chuẩn của dòng sản phẩm.1

Ngoài ra, một số kiểu dáng còn được mô tả là chịu được nước mặn và clo, giúp chúng phù hợp để sử dụng linh hoạt cả khi tắm biển lẫn bơi lội trong hồ bơi.1

Mặc dù mang nguồn gốc Brazil và hiện đặt trụ sở tại khu vực Miami, toàn bộ sản phẩm của Submarine đều được sản xuất tại Colombia. Công ty cho biết họ hợp tác cùng các nữ thợ thủ công lành nghề tại Colombia, và thông tin trên từng nhãn sản phẩm cũng xác nhận rõ xuất xứ này.1

Sự kết hợp này tạo nên bản sắc ba lớp độc đáo của thương hiệu:

Di sản sáng tạo Brazil → Thương hiệu vận hành tại Miami → Sản xuất tại Colombia

Chính cấu trúc đa quốc gia này đóng vai trò then chốt trong việc định vị Submarine trên thị trường.

Submarine đã vươn xa khỏi biên giới Hoa Kỳ. Thông tin thương mại ghi nhận sản phẩm của hãng được phân phối rộng khắp Bắc Mỹ, Nam và Trung Mỹ, Trung Đông, châu Á và châu Âu, thông qua hệ thống cửa hàng bách hóa cao cấp và các boutique chuyên biệt.3

Website chính thức của thương hiệu cũng xác nhận các bộ sưu tập đang có mặt tại nhiều cửa hàng thời trang trẻ em trên toàn thế giới.1

Submarine chiếm giữ một vị thế khá riêng biệt trong ngành thời trang trẻ em:

Đồ bơi trẻ em cao cấp, định hướng thời trang, mang đậm bản sắc đồ biển Brazil.

Thay vì cạnh tranh ở phân khúc đồ bơi thể thao thuần túy, thương hiệu tập trung nhấn mạnh vào phong cách, họa tiết, kỹ thuật thủ công và tính thời trang, song song với việc duy trì các đặc tính hữu ích như chống tia UV, độ che phủ tốt và độ bền cao.

Nhờ vậy, Submarine được xếp vào nhóm thời trang nghỉ dưỡng trẻ em thiết kế / đồ bơi cao cấp, tách biệt hoàn toàn so với các dòng đồ bơi trẻ em đại trà.

Ngôn ngữ thị giác của Submarine có thể được khái quát qua các từ khóa:

Nhiệt đới + Vui tươi + Tinh tế + Nữ tính + Tiên phong xu hướng

Yếu tố Brazil đóng vai trò đặc biệt quan trọng. Thay vì khai thác các hình ảnh rập khuôn về đất nước này, thương hiệu chuyển tải văn hóa biển Brazil thông qua màu sắc, họa tiết, phom dáng thoải mái và tinh thần tận hưởng kỳ nghỉ. Cách tiếp cận đó giúp sản phẩm vừa mang hơi thở đương đại, vừa giữ được mối liên hệ rõ ràng với cội nguồn xuất xứ.2

Deborah Soriano là nhà sáng lập kiêm giám đốc sáng tạo đứng sau Submarine. Bà được công ty ghi nhận là người đã gầy dựng nên thương hiệu từ năm 1993, và các hồ sơ chuyên môn hiện tại vẫn gắn liền tên tuổi bà với Submarine Swim tại khu vực Miami.1

Xuất thân từ Brazil cùng quãng thời gian sinh sống tại Miami là hai yếu tố nền tảng kiến tạo nên câu chuyện thương hiệu: Submarine về cơ bản ra đời từ mong muốn cá nhân của Soriano nhằm đưa gu thẩm mỹ và chất lượng đồ biển Brazil vào một thị trường mà bà cảm thấy đang thiếu vắng những sản phẩm tương đương dành cho trẻ em.2

Có bốn yếu tố then chốt làm nên sự khác biệt của Submarine:

1. Di sản Brazil
Thẩm mỹ của thương hiệu bắt nguồn sâu xa từ văn hóa biển Brazil, chứ không chỉ mượn bãi biển làm chủ đề thời trang chung chung.

2. Định vị cao cấp trong phân khúc trẻ em
Submarine coi đồ bơi trẻ em là một lĩnh vực thời trang đích thực, nơi họa tiết, đường thêu, phom dáng và cách phối hợp phong cách đều được chăm chút kỹ lưỡng.

3. Tính năng ưu việt
Khả năng chống nắng UPF 50+, độ bền với nước mặn/clo và mức độ che phủ phù hợp được tích hợp sẵn trong thiết kế, thay vì chỉ là yếu tố bổ sung thứ yếu.1

4. Bản sắc quốc tế
Thương hiệu không thuần túy thuộc về Brazil hay Mỹ: ý tưởng khởi nguồn từ Brazil, quá trình phát triển diễn ra tại Miami, khâu sản xuất đặt tại Colombia và thị trường tiêu thụ trải rộng khắp toàn cầu.

1. About Us – Submarine Swim
2. Submarine Swim – The Little Red Planet
3. Submarine wholesale products
4. High Tides Leo Butterfly Adjustable Bikini, Red – Submarine Swim Swim | Maisonette