Supor tự xác định vị thế là doanh nghiệp dẫn đầu trong ngành công nghiệp dụng cụ nấu nướng và thiết bị gia dụng nhỏ tại Trung Quốc. Đây cũng là công ty đầu tiên trong ngành dụng cụ nấu nướng tại nước này niêm yết cổ phiếu, với mã chứng khoán 002032 trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến.2

Về bản chất, Supor là một doanh nghiệp thiết bị nhà bếp và gia dụng Trung Quốc có nền tảng lịch sử vững chắc từ mảng dụng cụ nấu nướng.

Quá trình phát triển của thương hiệu có thể được khái quát theo lộ trình:

Nồi áp suất → Dụng cụ nấu nướng → Thiết bị nhà bếp nhỏ → Thiết bị nhà bếp lớn → Đồ gia dụng → Sản phẩm chăm sóc cá nhân và nhà thông minh mở rộng

Điều này cho thấy Supor không chỉ đơn thuần là “thương hiệu nồi cơm điện” mà danh mục sản phẩm hiện nay đã đa dạng hơn rất nhiều.

Bốn mảng kinh doanh chính hiện tại của công ty bao gồm:

1. Dụng cụ nấu nướng
2. Thiết bị nhà bếp nhỏ
3. Thiết bị phòng bếp/phòng tắm
4. Thiết bị phục vụ đời sống gia đình

Danh mục sản phẩm chính thức bao gồm chảo wok, nồi áp suất, chảo rán, nồi, xửng hấp, ấm đun nước, nồi cơm điện, bếp từ, máy xay sinh tố, nồi chiên không dầu, nồi hấp điện, máy hút mùi, bếp ga, máy hút bụi, bàn ủi hơi nước đứng, máy lọc không khí và nhiều sản phẩm khác.3

1994 — Thành lập

Supor được thành lập vào năm 1994 tại tỉnh Chiết Giang, Trung Quốc.

Một trong những dấu ấn quan trọng nhất trong giai đoạn đầu là việc nghiên cứu và ra mắt chiếc nồi áp suất an toàn đầu tiên tại Trung Quốc. Sản phẩm này sau đó trở thành lĩnh vực chuyên môn cốt lõi của hãng.4

Thành tựu này đã định hình bản sắc ban đầu cho Supor:

Một công ty dụng cụ nấu nướng được xây dựng dựa trên sự an toàn, kỹ thuật và đổi mới sáng tạo.

Thập niên 2000 — Mở rộng danh mục sản phẩm

Supor dần mở rộng từ nồi áp suất sang một danh mục dụng cụ nấu nướng phong phú hơn, đồng thời bắt đầu phát triển các thiết bị nhà bếp chạy điện.

Các cột mốc đáng chú ý trong quá trình phát triển sản phẩm bao gồm:

• Nồi cơm điện lòng phủ gốm tinh thể
• Dụng cụ nấu inox không tráng phủ
• Các công nghệ phát triển hợp tác cùng Groupe SEB
• Nồi cơm điện cao tần IH
• Các dòng nồi áp suất ngày càng hoàn thiện

Theo tài liệu lịch sử của chính Supor, việc ra mắt nồi cơm điện IH đầu tiên vào năm 2011 được coi là một bước ngoặt công nghệ quan trọng.5

Yếu tố then chốt để hiểu rõ về Supor trong bối cảnh hiện đại chính là cơ cấu sở hữu.

Supor là một thương hiệu/công ty Trung Quốc nhưng chịu sự kiểm soát của tập đoàn Pháp Groupe SEB.

Groupe SEB là tập đoàn gia dụng toàn cầu có lịch sử từ năm 1857, sở hữu danh mục thương hiệu bao gồm Tefal, WMF, Moulinex, Rowenta, Krups, All-Clad và Supor.6

Cơ cấu quan hệ

Supor bắt đầu mối quan hệ chiến lược với SEB vào năm 2006, và SEB sau đó trở thành cổ đông kiểm soát. Trong các báo cáo thường niên, Supor luôn xác nhận SEB là tập đoàn kiểm soát tối cao.7

Về phía mình, Groupe SEB mô tả việc Supor gia nhập tập đoàn vào năm 2007 là động lực thúc đẩy mạnh mẽ sự phát triển tại cả thị trường Trung Quốc lẫn quốc tế.8

Cơ cấu doanh nghiệp có thể được hình dung như sau:

Groupe SEB (Pháp)
↓
Supor / Zhejiang Supor (Trung Quốc)
↓
Thương hiệu tiêu dùng SUPOR

Dù vậy, Supor vẫn giữ mối liên hệ mật thiết với thị trường Trung Quốc và duy trì bản sắc thương hiệu, năng lực R&D cũng như hoạt động sản xuất độc lập.

Sự hợp tác này mang lại lợi ích chiến lược cho cả hai phía.

Đối với Supor

SEB cung cấp quyền tiếp cận:

• Thị trường quốc tế
• Chuyên môn R&D toàn cầu
• Công nghệ tiên tiến
• Kinh nghiệm quản trị
• Mạng lưới phân phối quốc tế
• Các thương hiệu cao cấp bổ sung

Đối với SEB

Supor mang lại:

• Một thương hiệu dụng cụ nấu nướng mạnh tại Trung Quốc
• Năng lực sản xuất tại chỗ
• Quyền tiếp cận thị trường tiêu dùng Trung Quốc đang tăng trưởng nhanh
• Chuyên môn phân phối nội địa và thương mại điện tử
• Năng lực sản xuất bổ sung

Báo cáo thường niên của Supor cũng nêu rõ việc hợp tác với SEB đã đóng góp tích cực vào đơn hàng xuất khẩu, năng lực sản xuất, R&D và khả năng quản trị.9

A. Dụng cụ nấu nướng

Đây vẫn là mảng kinh doanh cốt lõi của Supor.

Các sản phẩm tiêu biểu bao gồm:

• Chảo wok
• Chảo rán
• Nồi áp suất
• Nồi quánh
• Nồi hầm
• Nồi gốm
• Xửng hấp
• Ấm đun nước
• Bộ nồi chảo
• Dụng cụ nấu inox
• Dụng cụ nấu tráng men
• Dao
• Dụng cụ làm bếp
• Hộp đựng thực phẩm

Supor gây dựng danh tiếng nhờ kỹ thuật chế tạo dụng cụ nấu, đặc biệt là nồi áp suất và chảo wok.10

B. Thiết bị nhà bếp nhỏ

Mảng này hiện là trụ cột kinh doanh quan trọng thứ hai.

Sản phẩm bao gồm:

• Nồi cơm điện
• Nồi áp suất điện
• Nồi chiên không dầu
• Máy xay sinh tố
• Máy xay thực phẩm
• Máy làm sữa đậu nành
• Ấm đun siêu tốc
• Nồi hấp điện
• Nồi hầm chậm
• Bếp từ
• Lẩu điện
• Lò nướng
• Máy ép trái cây
• Thiết bị pha cà phê
• Nồi nấu đa năng

Nồi cơm điện có vai trò đặc biệt quan trọng đối với bản sắc của Supor tại Trung Quốc. Hãng đã đầu tư mạnh vào các công nghệ như gia nhiệt IH, lòng nồi hình cầu và nấu bằng hơi nước.10

C. Thiết bị nhà bếp lớn

Supor cũng mở rộng sang các thiết bị nhà bếp cỡ lớn, bao gồm:

• Máy hút mùi
• Bếp ga
• Tủ khử trùng
• Thiết bị lọc nước
• Lò nướng hơi nước
• Lò nướng điện
• Hệ thống tủ bếp tích hợp
• Bình nóng lạnh

11

D. Đồ gia dụng

Thương hiệu đã vươn ra ngoài phạm vi nhà bếp.

Danh mục hiện tại bao gồm:

• Máy hút bụi không dây
• Máy lau sàn ướt/khô
• Bàn ủi hơi nước
• Bàn ủi hơi nước đứng
• Máy lọc không khí
• Máy tạo độ ẩm
• Quạt điện
• Máy sưởi
• Máy hút ẩm

Supor chính thức bước chân vào ngành thiết bị điện chăm sóc nhà cửa vào năm 2014.12

E. Sản phẩm mẹ và bé

Năm 2019, Supor mở rộng sang danh mục sản phẩm dành cho mẹ và bé, phản ánh xu hướng đa dạng hóa phục vụ nhu cầu tiêu dùng hộ gia đình.13

F. Thiết bị chăm sóc cá nhân

Gần đây nhất, Supor tham gia vào lĩnh vực thiết bị chăm sóc cá nhân. Lịch sử doanh nghiệp ghi nhận năm 2024 là thời điểm hãng chính thức bước vào ngành thiết bị điện chăm sóc cá nhân.14

Đổi mới sáng tạo là yếu tố trung tâm trong định vị thương hiệu của Supor.

Nồi áp suất an toàn

Bản sắc công nghệ đầu tiên của Supor gắn liền với việc phát triển công nghệ nấu áp suất an toàn hơn.

Nồi cơm điện IH

Năm 2011, Supor ra mắt nồi cơm điện IH, đưa công nghệ gia nhiệt cảm ứng từ vào danh mục sản phẩm của mình.15

Lòng nồi hình cầu

Năm 2013, Supor giới thiệu nồi cơm điện sử dụng thiết kế lòng nồi hình cầu, tạo nên bước đột phá trong công nghệ nấu cơm của hãng.16

Công nghệ IH kết hợp hơi nước

Supor sau đó phát triển công nghệ nấu cơm IH kết hợp hơi nước nhằm cải thiện kết cấu và chất lượng hạt gạo.

Dụng cụ nấu Titan/không tráng phủ

Năm 2022, Supor giới thiệu công nghệ chảo wok chống dính titan không tráng phủ. Hãng tự xem mình là đơn vị tiên phong và tham gia thiết lập tiêu chuẩn trong lĩnh vực dụng cụ nấu không tráng phủ chống dính tại Trung Quốc.17

AIoT

Supor cũng bắt đầu tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) và Internet vạn vật (IoT) vào thiết bị nhà bếp.

Ví dụ điển hình là máy nấu ăn Xiao C tích hợp kết nối NFC/Wi-Fi và chức năng hướng dẫn nấu ăn, trong khi chiến lược mới của hãng tập trung vào công thức nấu ăn cá nhân hóa và trải nghiệm nấu nướng kết nối.18

Supor không chỉ là thương hiệu tiếp thị mà sở hữu hạ tầng R&D và sản xuất quy mô lớn.

Các địa điểm sản xuất/R&D được công bố bao gồm:

• Hangzhou
• Wuhan
• Shaoxing
• Yuhuan
• Vietnam

Sự hiện diện sản xuất quốc tế, đặc biệt tại Việt Nam, có ý nghĩa quan trọng vì Supor đã trở thành đối tác sản xuất then chốt trong hệ sinh thái rộng lớn hơn của Groupe SEB.19

Điều này tạo nên vị thế khá đặc biệt cho Supor:

Thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc + Năng lực sản xuất/R&D tại Trung Quốc + Quyền sở hữu bởi tập đoàn đa quốc gia Pháp.

Tại Trung Quốc, Supor là thương hiệu gia dụng có độ nhận diện rất cao.

Các nhóm sản phẩm thế mạnh theo lịch sử bao gồm:

Dụng cụ nấu nướng → Nồi áp suất → Nồi cơm điện → Thiết bị nhà bếp nhỏ

Công ty sở hữu mạng lưới bán lẻ rộng khắp toàn quốc và mở rộng qua cả kênh cửa hàng vật lý lẫn các sàn thương mại điện tử lớn. Sản phẩm của hãng cũng được phân phối quốc tế thông qua mạng lưới của Groupe SEB tại hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ.20

Chiến lược phân phối tại Trung Quốc bao phủ các nền tảng:

• Tmall
• JD.com
• Pinduoduo
• Douyin
• Kuaishou
• WeChat

cùng với các điểm bán lẻ truyền thống.21

Dù chưa nổi tiếng toàn cầu như Tefal hay Philips, Supor vẫn có dấu ấn quốc tế rõ nét.

Nhờ mạng lưới phân phối toàn cầu của Groupe SEB, sản phẩm Supor tiếp cận được các thị trường ngoài Trung Quốc. Hãng khẳng định sản phẩm được bán qua mạng lưới của Groupe SEB tại hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm Nhật Bản, châu Âu và Đông Nam Á.22

Do đó, thương hiệu này vận hành theo hai khía cạnh:

Nội địa Trung Quốc

Supor là thương hiệu tiêu dùng lớn với dải sản phẩm gia dụng đa dạng.

Thị trường nước ngoài

Supor vừa hoạt động như một thương hiệu tiêu dùng độc lập, vừa là một phần trong hệ sinh thái sản xuất và kinh doanh quốc tế của Groupe SEB.

Định vị của Supor đã thay đổi đáng kể theo thời gian.

Định vị ban đầu

“Dụng cụ nấu nướng an toàn và đáng tin cậy.”

Nồi áp suất và dụng cụ nấu là nền tảng cốt lõi.

Định vị hiện tại

“Sản phẩm gia đình sáng tạo, chất lượng cao giúp cuộc sống thường nhật dễ dàng hơn.”

Tầm nhìn của công ty là giúp mọi gia đình tận hưởng cuộc sống chất lượng, lấy đổi mới sáng tạo làm trung tâm sứ mệnh.23

Vì vậy, Supor ngày nay gần với hình ảnh thương hiệu thiết bị gia dụng phổ thông/trung cấp hơn là một công ty chuyên biệt chỉ về dụng cụ nấu.

Việc so sánh Supor và Tefal rất thú vị vì cả hai đều thuộc cùng một tập đoàn mẹ.

Hai thương hiệu này không hẳn là đối thủ cạnh tranh trực tiếp mà là thương hiệu chị em trong Groupe SEB, với lịch sử địa lý và định vị thương hiệu khác biệt.24

Tại thị trường Trung Quốc, Supor hoạt động trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.

Tùy theo danh mục sản phẩm, các đối thủ có thể bao gồm:

• Midea — Nhà sản xuất thiết bị gia dụng lớn
• Joyoung — Mạnh về thiết bị nhà bếp
• Bear — Thiết bị gia dụng nhỏ
• Galanz — Thiết bị nhà bếp và gia đình
• Haier — Thiết bị gia dụng lớn
• Hệ sinh thái Xiaomi — Ngày càng tích cực trong mảng nhà thông minh

Lợi thế khác biệt của Supor nằm ở sự kết hợp:

Di sản dụng cụ nấu + Thiết bị nhà bếp + Công nghệ Groupe SEB + Hệ thống phân phối Trung Quốc vững mạnh.

Pháp nhân vận hành niêm yết là Zhejiang Supor Co., Ltd.

Công ty giao dịch công khai trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến với mã 002032.

Các công bố trong báo cáo thường niên xác định SEB Internationale S.A.S. là công ty mẹ trực tiếp và SEB S.A. / Groupe SEB là công ty mẹ tối cao.25

Như vậy, dù người tiêu dùng thường biết đến “Supor” như một thương hiệu, thực tế tồn tại ba khái niệm liên quan:

SUPOR = Thương hiệu tiêu dùng

Zhejiang Supor Co., Ltd. = Pháp nhân vận hành niêm yết

Groupe SEB = Tập đoàn mẹ đa quốc gia kiểm soát

Dòng thời gian tóm tắt:

1994 — Thành lập Supor.
1994 — Phát triển nồi áp suất an toàn đầu tiên tại Trung Quốc.

2004 — Niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến.

2005 — Giới thiệu công nghệ nồi cơm điện lòng phủ gốm tinh thể.

2006 — Bắt đầu hợp tác chiến lược với SEB.

2007 — Trở thành một phần trong cấu trúc phát triển toàn cầu của Groupe SEB.

2011 — Ra mắt nồi cơm điện IH.

2013 — Giới thiệu nồi cơm điện lòng nồi hình cầu.

2014 — Bước vào mảng thiết bị điện chăm sóc nhà cửa.

2018 — Nhận Giải thưởng Vàng Bằng sáng chế Quốc gia Trung Quốc cho công nghệ nồi cơm điện.

2019 — Mở rộng sang sản phẩm mẹ và bé.

2021 — Mở rộng sang AIoT và nấu ăn thông minh; ra mắt máy nấu ăn Xiao C.

2022 — Ra mắt công nghệ chảo wok chống dính titan không tráng phủ.

2023 — Trung tâm thiết kế công nghiệp được công nhận là Trung tâm Thiết kế Công nghiệp Quốc gia.

2024 — Bước vào mảng thiết bị điện chăm sóc cá nhân.

① Di sản dụng cụ nấu vững chắc

Khác với nhiều công ty thiết bị gia dụng bổ sung mảng dụng cụ nấu về sau, lịch sử của Supor khởi nguồn từ chính dụng cụ nấu và nồi áp suất.

② Độ nhận diện cao tại Trung Quốc

Supor hiện diện trong căn bếp Trung Quốc suốt nhiều thập kỷ và xây dựng được hệ thống phân phối bán lẻ, thương mại điện tử rộng khắp.

③ Năng lực sản xuất

Mạng lưới sản xuất của hãng rất quy mô, bao gồm các cơ sở tại Trung Quốc và Việt Nam.

④ Hậu thuẫn từ Groupe SEB

Việc thuộc về Groupe SEB giúp Supor tiếp cận công nghệ quốc tế, năng lực quản trị và tài nguyên phân phối toàn cầu.

⑤ Danh mục sản phẩm đa dạng

Người tiêu dùng có thể mua mọi thứ từ chảo wok, nồi cơm điện, máy xay sinh tố đến máy hút bụi hay máy lọc không khí dưới cùng một thương hiệu.

Pha loãng thương hiệu

Supor khởi đầu là thương hiệu dụng cụ nấu tập trung cao độ nhưng nay bán sản phẩm trải rộng nhiều danh mục gia dụng. Điều này đặt ra câu hỏi: “Supor” thực sự đại diện cho điều gì?

Cạnh tranh gay gắt

Thị trường thiết bị gia dụng Trung Quốc cực kỳ cạnh tranh, với Midea, Haier, Joyoung, các thương hiệu liên kết Xiaomi và vô số nhà sản xuất chuyên biệt đang đua tranh quyết liệt về giá và công nghệ.

Độ nhận diện thương hiệu quốc tế

Dù có doanh số nước ngoài đáng kể, độ nhận diện thương hiệu tiêu dùng của Supor bên ngoài Trung Quốc thường yếu hơn nhiều so với các thương hiệu quốc tế lâu đời của Groupe SEB như Tefal, Rowenta hay WMF.

Khác biệt hóa công nghệ

Khi thiết bị gia dụng ngày càng kết nối và phụ thuộc vào phần mềm, Supor phải cạnh tranh không chỉ ở phần cứng và sản xuất mà còn ở AI, IoT, phần mềm và hệ sinh thái nhà thông minh.

Triết lý doanh nghiệp hiện tại của Supor có thể tóm lược:

Chất lượng + Đổi mới + Cuộc sống gia đình khỏe mạnh và tiện nghi hơn

Tầm nhìn được tuyên bố là “让每个家庭都能享受品质生活”, tương đương “Để mỗi gia đình đều tận hưởng cuộc sống chất lượng.” Sứ mệnh nhấn mạnh việc dùng đổi mới sáng tạo để khơi dậy tình yêu cuộc sống gia đình.

Điều này phản ánh sự chuyển mình từ nhà sản xuất dụng cụ nấu thành thương hiệu phong cách sống gia đình toàn diện.

Supor là một trong những thương hiệu dụng cụ nấu và thiết bị nhà bếp quan trọng nhất Trung Quốc, thành lập năm 1994 và hiện do tập đoàn Pháp Groupe SEB kiểm soát.

Câu chuyện của Supor đặc biệt thú vị vì sự giao thoa của ba bản sắc:

🇨🇳 Thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc

Supor được tạo ra tại Trung Quốc và phát triển chủ yếu xoay quanh thói quen nấu nướng và người tiêu dùng bản địa.

🏭 Nhà sản xuất lớn của Trung Quốc

Hãng sở hữu năng lực R&D và sản xuất đáng kể tại Trung Quốc và Việt Nam.

🇫🇷 Thành viên của tập đoàn gia dụng Pháp toàn cầu

Quyền sở hữu của Groupe SEB mang lại quyền tiếp cận công nghệ, thương hiệu, thị trường và kênh phân phối quốc tế.

Điều này khiến Supor khác biệt so với các startup thiết bị gia dụng Trung Quốc thông thường. Đây là thương hiệu tiêu dùng Trung Quốc trưởng thành được tích hợp vào một trong những tập đoàn dụng cụ nấu và thiết bị gia dụng nhỏ hàng đầu thế giới.

Tóm lại:

Supor khởi đầu với nồi áp suất, gây dựng danh tiếng qua dụng cụ nấu, mở rộng sang nồi cơm điện và thiết bị nhà bếp nhỏ, rồi tiến hóa thành thương hiệu thiết bị gia dụng và nhà thông minh toàn diện dưới mái nhà Groupe SEB.

1. 关于我们-SUPOR-苏泊尔官方网站
2. Supor | Groupe SEB
3. About Us About this ReportCorporate Governance
4. SUPOR-苏泊尔官方网站-SUPOR-苏泊尔官方网站
5. 2022 Annual Report of Zhejiang Supor Co., Ltd.
6. Events-SUPOR-苏泊尔官方网站
7. AbouUs-SUPOR-苏泊尔官方网站
8. 2023 Annual Report of Zhejiang Supor Co., Ltd.
9. Abstract of Annual Report 2019 of Zhejiang Supor Co., Ltd.
10. 关于我们-SUPOR-苏泊尔官方网站
11. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
12. SUPOR-苏泊尔官方网站
13. 产品中心-SUPOR-苏泊尔官方网站
14. SUPOR苏泊尔卫浴官方网站-关于企业
15. Supor : une marque du Groupe SEB
16. UNE DÉCENNIE DE TRÈS BELLES PERFORMANCES POUR SUPOR | Groupe SEB
17. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
18. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
19. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
20. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
21. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
22. Contact us-SUPOR-苏泊尔官方网站
23. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
24. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站
25. Investor relations-SUPOR-苏泊尔官方网站