Công cụ tìm kiếm công thức chính thức hiện tại liệt kê các sản phẩm dành cho cả chó và mèo, bao gồm thức ăn khô và ướt, công thức dành cho chó con và mèo con, chế độ ăn duy trì cho trưởng thành, cũng như các lựa chọn không ngũ cốc và có ngũ cốc.

Taste of the Wild hoạt động dưới trướng Diamond Pet Foods, một công ty có nguồn gốc từ năm 1970. Diamond được thành lập bởi hai anh em rể Gary Schell và Richard Kampeter, những người đặt mục tiêu sản xuất thức ăn cho thú cưng chất lượng cao với mức giá phải chăng. Họ đã mua lại một cơ sở xay xát cũ ở Meta, Missouri để khởi động doanh nghiệp.

Sau đó, Diamond mở rộng quy mô sản xuất trên khắp Hoa Kỳ, thiết lập hoặc mở rộng các cơ sở tại các bang bao gồm Missouri, California, South Carolina, Arkansas và Kansas. Công ty tuyên bố rằng thế hệ thứ hai của gia đình Schell và Kampeter tiếp tục sở hữu và điều hành doanh nghiệp.

Taste of the Wild được phát triển như một thương hiệu thuộc sở hữu hoàn toàn của Diamond Pet Foods. Theo công ty, thương hiệu này luôn thuộc sở hữu của Diamond và được tạo ra để cung cấp thức ăn cho thú cưng lấy cảm hứng từ những gì chó và mèo sẽ tự nhiên tìm kiếm dựa trên chế độ ăn tổ tiên của chúng.2

Triết lý của thương hiệu được tóm tắt như sau:

Dinh dưỡng lấy cảm hứng từ thiên nhiên + Protein động vật đặc trưng + Giá cả phải chăng

Thay vì cố gắng tái tạo chính xác chế độ ăn của động vật hoang dã, Taste of the Wild sử dụng khái niệm dinh dưỡng tổ tiên làm nguồn cảm hứng cho các công thức của mình.

Tiền đề cốt lõi của Taste of the Wild là các loài chó và mèo nhà hiện đại vẫn giữ lại những đặc điểm sinh học kế thừa từ tổ tiên của chúng. Do đó, thương hiệu nhấn mạnh vào protein động vật và các thành phần liên quan đến chế độ ăn tổ tiên. Các tài liệu tiếp thị thường xuyên làm nổi bật các loại protein như bò rừng bison, hươu nai, cá hồi, cá trout, thịt bò, thịt cừu và gia cầm.

Triết lý này phù hợp với mục tiêu ban đầu của công ty là cung cấp dinh dưỡng hướng tới phân khúc cao cấp với mức giá thấp hơn so với một số thương hiệu cao cấp chuyên biệt khác. Taste of the Wild tự mô tả mình đang tìm cách cung cấp dinh dưỡng chất lượng với giá trị hợp lý.

Cần lưu ý rằng “Taste of the Wild” là một khái niệm thương hiệu chứ không phải là tuyên bố rằng thực phẩm được thu hoạch từ hoang dã hoặc vật nuôi nên tiêu thụ chính xác chế độ ăn của động vật săn mồi hoang dã.

Taste of the Wild chủ yếu sản xuất thức ăn cho chó và mèo.

Thức ăn cho chó

Các công thức dành cho chó có các công thức dựa trên các loại protein như:

• Bò rừng Bison
• Hươu Nai
• Thịt bò
• Thịt cừu
• Cá hồi
• Cá trout
• Gà tây
• Vịt
• Lợn rừng
• Nhiều loại protein gia cầm khác nhau

Cơ sở dữ liệu công thức chính thức bao gồm cả các lựa chọn không ngũ cốc và có ngũ cốc, cùng với các công thức cụ thể dành cho chó con và chó trưởng thành.

Thức ăn cho mèo

Thương hiệu cung cấp các công thức dành cho mèo với protein từ cá, gia cầm và thịt. Các công thức thức ăn khô cho mèo được pha chế đặc biệt với hệ thống men vi sinh Viables®.

Thức ăn ướt

Taste of the Wild cũng sản xuất các công thức đóng hộp và thức ăn ướt. Những sản phẩm này được mô tả là sự kết hợp giữa thịt và rau trong nước sốt, bổ sung thêm các vitamin và khoáng chất thiết yếu.3

Một dòng phụ đặc biệt trong danh mục sản phẩm là Taste of the Wild PREY.

PREY được thiết kế theo phương pháp hạn chế thành phần. Thay vì sử dụng hỗn hợp đa dạng các loại protein và carbohydrate, các công thức này chỉ dựa vào một số ít thành phần chính.

Theo công ty, các công thức PREY dành cho chó chứa bốn thành phần chính:

1. Một loại protein động vật chính
2. Đậu lăng
3. Bột bã cà chua khô
4. Mỡ gà

Các công thức dành cho mèo sử dụng cấu trúc thành phần thậm chí còn đơn giản hơn.4

Ví dụ về các loại protein trong dòng PREY bao gồm:

• Thịt bò Angus chăn thả đồng cỏ
• Gà tây nuôi không lồng
• Cá trout

Công ty tuyên bố rằng các công thức PREY không chứa thịt chế biến sẵn hoặc bột phụ phẩm động vật và được pha chế để cung cấp dinh dưỡng đầy đủ và cân bằng.

Sự khác biệt cơ bản giữa hai dòng sản phẩm là:

Taste of the Wild:
Kết hợp đa dạng hơn các loại protein, carbohydrate, trái cây và rau quả.

Taste of the Wild PREY:
Công thức hạn chế thành phần, đơn giản hơn, tập trung vào một loại protein động vật chính.

Thành phần đóng vai trò trung tâm trong bản sắc của Taste of the Wild. Công ty nhấn mạnh vào các protein động vật đặc trưng và các thành phần như:

• Bò rừng Bison
• Hươu Nai
• Cá hồi
• Cá trout
• Thịt bò
• Thịt cừu
• Gà tây
• Vịt
• Ngũ cốc cổ
• Đậu lăng
• Hạt diêm mạch (Quinoa)
• Hạt chia
• Trái cây và rau quả

Các công thức ngũ cốc cổ cụ thể kết hợp các thành phần như cao lương, kê, hạt diêm mạch và hạt chia.5

Thương hiệu cũng áp dụng nhiều kỹ thuật chế biến khác nhau để tăng cường hương vị, với trang web nhấn mạnh các hương vị nướng và hun khói như một phần của phương pháp tiếp cận này.

Taste of the Wild gắn liền mạnh mẽ với thức ăn cho thú cưng không ngũ cốc, vì nhiều công thức trước đây và chủ lực của hãng sử dụng các nguồn carbohydrate thay thế. Tuy nhiên, danh mục sản phẩm hiện tại không chỉ giới hạn ở dòng không ngũ cốc.

Công thức không ngũ cốc

Những sản phẩm này thường sử dụng các loại đậu và khoai tây làm nguồn carbohydrate.

Công thức ngũ cốc cổ

Những sản phẩm này kết hợp các loại ngũ cốc như:

• Cao lương
• Kê
• Hạt diêm mạch
• Hạt chia

Việc cung cấp cả hai danh mục cho phép thương hiệu phục vụ những chủ nuôi tìm kiếm chế độ ăn không ngũ cốc hoặc có ngũ cốc.6

Một đặc điểm đáng chú ý của thức ăn khô Taste of the Wild là việc bổ sung men vi sinh độc quyền. Theo công ty:

• Công thức thức ăn khô cho chó sử dụng K9 Strain® Probiotics
• Công thức thức ăn khô cho mèo sử dụng Viables® Probiotics

Taste of the Wild tuyên bố rằng các men vi sinh này được phát triển đặc biệt cho thức ăn cho chó và mèo của họ nhằm hỗ trợ sức khỏe tiêu hóa.7 Đây là một phần quan trọng trong định vị dinh dưỡng của thương hiệu bên cạnh việc nhấn mạnh vào protein từ thịt.

Taste of the Wild tuyên bố rằng các sản phẩm của mình được phát triển và sản xuất tại Hoa Kỳ. Công ty cho biết sản phẩm được sản xuất tại bảy cơ sở ở Mỹ, với nguyên liệu được thu mua từ cả nhà cung cấp trong nước và quốc tế.

Cần lưu ý rằng “Made in the USA” không có nghĩa là mọi thành phần đều có nguồn gốc từ Mỹ. Quan điểm của công ty là các sản phẩm hoàn chỉnh được sản xuất tại các cơ sở ở Mỹ trong khi nguyên liệu có thể có nguồn gốc từ các nhà cung cấp toàn cầu.

Diamond Pet Foods tương tự cũng tuyên bố rằng tất cả các cơ sở sản xuất của họ đều nằm hoàn toàn trong lãnh thổ Hoa Kỳ.

Chất lượng và an toàn thực phẩm là những yếu tố tích hợp trong định vị doanh nghiệp của Diamond. Taste of the Wild tuyên bố rằng các thành phần trải qua quá trình đánh giá nhà cung cấp và công ty liên tục giám sát nguyên liệu, môi trường sản xuất và quy trình sản xuất.

Diamond thu thập và kiểm tra mẫu từ mọi sản phẩm được sản xuất, giữ lại chúng trong khoảng thời gian gần bằng hạn sử dụng được đảm bảo của sản phẩm, thường là 12 tháng.

Taste of the Wild cũng xác nhận rằng các nhà cung cấp thịt của họ được kiểm tra và phê duyệt bởi USDA (Bộ Nông nghiệp Hoa Kỳ), và công ty chủ động giám sát chuỗi cung ứng và an toàn nguyên liệu.

Taste of the Wild tuyên bố các công thức của mình được pha chế để cung cấp dinh dưỡng đầy đủ và cân bằng và đáp ứng các yêu cầu pháp lý và dinh dưỡng của Hoa Kỳ. Công ty xác nhận các công thức tuân thủ hướng dẫn của AAFCO đối với thức ăn cho thú cưng đầy đủ và cân bằng.

AAFCO (Hiệp hội Quan chức Kiểm soát Thức ăn Chăn nuôi Hoa Kỳ) có ý nghĩa quan trọng trong ngành công nghiệp thức ăn cho thú cưng tại Mỹ, vì hồ sơ dinh dưỡng và quy định mẫu của hiệp hội này là cơ sở cho các tuyên bố về tính đầy đủ dinh dưỡng.

Taste of the Wild chiếm một vị trí riêng biệt trong thị trường thức ăn cho thú cưng, tự định vị mình là:

Lấy cảm hứng từ thiên nhiên hơn so với thực phẩm siêu thị thông thường
↓
Tập trung vào protein và ý thức về thành phần
↓
Hướng tới mức giá dễ tiếp cận

Hoạt động xây dựng thương hiệu phụ thuộc nhiều vào hình ảnh vùng hoang dã, núi non, rừng rậm, động vật hoang dã, săn bắn, phiêu lưu và cảnh quan thiên nhiên. Điều này tạo ra mối liên hệ cảm xúc giữa nhận thức về thiên nhiên của chủ nuôi và nhu cầu dinh dưỡng của động vật thuần hóa.

Thương hiệu đặc biệt hấp dẫn những chủ nuôi:

• Tìm kiếm thực phẩm tập trung vào protein động vật
• Ưa thích các loại protein đặc trưng như bò rừng bison hoặc hươu nai
• Phản hồi tốt với thương hiệu lấy cảm hứng từ thiên nhiên
• Quan tâm đến chế độ ăn không ngũ cốc hoặc ngũ cốc cổ
• Mong muốn các lựa chọn thay thế cho công thức gà hoặc bò thông thường
• Muốn thực phẩm hướng tới phân khúc cao cấp mà không cần mua các chế độ ăn chuyên biệt đắt nhất
• Quan tâm đến các tùy chọn hạn chế thành phần thông qua dòng PREY

Do đó, Taste of the Wild nhắm tới phân khúc thức ăn cho thú cưng cao cấp và cận cao cấp (mainstream-premium).

Mặc dù Taste of the Wild là thương hiệu Mỹ, sản phẩm được phân phối quốc tế. Diamond Pet Foods tuyên bố sản phẩm của họ được tin dùng tại tất cả 50 bang của Hoa Kỳ và khoảng 100 quốc gia trên toàn thế giới.

Thương hiệu đã thiết lập các trang web khu vực và kênh phân phối tại các thị trường quốc tế, bao gồm Nhật Bản và Úc.67

Một sự kiện quan trọng liên quan đến cấu trúc doanh nghiệp của Taste of the Wild là: Taste of the Wild không phải là một công ty độc lập tách biệt khỏi Diamond Pet Foods.

Hệ thống phân cấp doanh nghiệp như sau:

Schell & Kampeter, Inc.
↓
Diamond Pet Foods
↓
Taste of the Wild
↓
Sản phẩm thức ăn cho chó và mèo

Diamond Pet Foods là một công ty tư nhân do gia đình sở hữu, được thành lập năm 1970 và vẫn do gia đình Schell và Kampeter kiểm soát.8

Các nhãn hiệu Taste of the Wild và Taste of the Wild PREY được đăng ký thuộc sở hữu của Diamond Pet Foods.

Các đặc điểm xác định chính của Taste of the Wild bao gồm:

Tập trung vào protein

Protein động vật là trung tâm trong các công thức và hoạt động tiếp thị của thương hiệu.

Lấy cảm hứng từ thiên nhiên

Các công thức và thương hiệu dựa trên khái niệm về chế độ ăn tổ tiên và tự nhiên.

Protein bất thường

Bò rừng bison, hươu nai, cá trout, lợn rừng và các loại protein ít phổ biến khác giúp phân biệt thương hiệu.

Đa dạng triết lý carbohydrate

Danh mục sản phẩm hiện nay bao gồm cả công thức không ngũ cốc và ngũ cốc cổ.

Nhấn mạnh men vi sinh

Men vi sinh độc quyền được đưa vào các công thức thức ăn khô cho chó và mèo.

Sản xuất tại Mỹ

Sản phẩm được phát triển và sản xuất tại các cơ sở ở Hoa Kỳ.

Công ty mẹ thuộc sở hữu gia đình

Taste of the Wild thuộc về Diamond Pet Foods, một công ty vẫn do gia đình điều hành.

Cao cấp hướng tới giá trị

Thương hiệu kết hợp thành phần và định vị kiểu cao cấp với mức giá tương đối dễ tiếp cận.

Tên gọi “Taste of the Wild” truyền tải triết lý tiếp thị của công ty:

“Taste” → Độ ngon miệng và hương vị hấp dẫn
“Wild” → Bản năng tổ tiên và chế độ ăn tự nhiên

Thương hiệu không tuyên bố rằng chó và mèo nhà là động vật hoang dã; đúng hơn, họ sử dụng nguồn gốc tiến hóa làm cảm hứng cho việc lựa chọn protein và thành phần.

Khẩu hiệu chính thức của thương hiệu là “A modern diet, inspired by nature.”8 Cụm từ này tóm lược thương hiệu như một loại thức ăn cho thú cưng thương mại hiện đại được thiết kế xoay quanh khái niệm dinh dưỡng lấy cảm hứng từ thiên nhiên.

Taste of the Wild là thương hiệu thức ăn cho thú cưng của Mỹ thuộc sở hữu của Diamond Pet Foods do gia đình điều hành. Hãng sản xuất thức ăn cho chó và mèo lấy cảm hứng từ chế độ ăn tổ tiên, nhấn mạnh vào các protein động vật như bò rừng bison, hươu nai, cá hồi, cá trout và thịt bò. Danh mục sản phẩm bao gồm thức ăn khô và ướt, công thức không ngũ cốc và ngũ cốc cổ, cùng dòng PREY hạn chế thành phần. Sản phẩm được sản xuất tại Hoa Kỳ, và thương hiệu được tiếp thị xoay quanh dinh dưỡng lấy cảm hứng từ thiên nhiên, các protein đặc trưng, men vi sinh, an toàn thực phẩm và dinh dưỡng cao cấp dễ tiếp cận.

1. About Our Company — Taste of the Wild Pet Food
2. Taste of the Wild Pet Food
3. Taste of the Wild › Dog Food Reviews
4. Taste of the Wild Recall History and Pet Food Brand Info
5. Quality & Composition – Taste of the Wild
6. テイストオブザワイルドとは | ブランドについて | Taste of the Wild Japan
7. テイストオブザワイルド Japan
8. OUR BRAND