Thương hiệu khẳng định có nguồn gốc từ Hàn Quốc, chú trọng sử dụng thành phần thiên nhiên và hữu cơ, tuân thủ quy trình kiểm soát chất lượng và áp dụng phương thức sản xuất thân thiện với môi trường.

The Nature Book công bố chính thức ra mắt thị trường vào năm 2016 với trọng tâm là dòng mỹ phẩm sạch. Thay vì xem yếu tố “thiên nhiên” là điều kiện đủ, thương hiệu xây dựng triết lý rằng nguyên liệu thiên nhiên cần đồng thời đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe về độ tinh khiết và chất lượng.

Định vị của thương hiệu được xây dựng dựa trên ba trụ cột:

1. Thành phần lấy cảm hứng từ thiên nhiên
2. An toàn và đảm bảo chất lượng
3. Giải pháp làm đẹp thiết thực cho người tiêu dùng phổ thông

Doanh nghiệp định hướng đưa The Nature Book trở thành chuyên gia trong lĩnh vực làm đẹp, vừa phát triển các giải pháp an toàn vừa bắt kịp xu hướng tiêu dùng mới nổi.4

Sau đó, The Nature Book đã phát triển mạng lưới phân phối quy mô lớn tại Việt Nam. Theo thông tin từ báo VietnamNet trong giai đoạn trước, thương hiệu từng sở hữu hơn 100 cửa hàng nhượng quyền và hơn 50 điểm bán shop-in-shop trên toàn quốc; tuy nhiên, con số này phản ánh quy mô ở thời điểm quá khứ và không nên được xem là số lượng cửa hàng hiện tại.4

Website chính thức hiện nay mô tả mạng lưới tại Việt Nam có quy mô gần 100 cửa hàng, với địa điểm trải dài qua nhiều tỉnh thành.5

Tên gọi “The Nature Book” được doanh nghiệp giải thích mang ý nghĩa là “cuốn sách về thiên nhiên.”

Logo thương hiệu sử dụng hình ảnh những chiếc lá xanh xếp thành vòng tròn bao quanh tên gọi. Theo The Nature Book, bộ nhận diện thị giác này tượng trưng cho thiên nhiên, nguyên liệu tự nhiên và mối quan hệ bền vững với môi trường. Hình tượng “cuốn sách” còn hàm ý về một nguồn tri thức liên tục và những cách tiếp cận mới mẻ trong việc làm đẹp.

Triết lý của thương hiệu có thể được tóm tắt theo chuỗi giá trị:

Thiên nhiên → Nguyên liệu → Công thức khoa học → Làm đẹp an toàn → Lối sống bền vững

Doanh nghiệp đặc biệt nhấn mạnh rằng sản phẩm “thiên nhiên” không chỉ đơn thuần chứa thành phần có nguồn gốc tự nhiên mà còn phải thỏa mãn đầy đủ các yêu cầu về chất lượng và an toàn.

Kể từ khi ra mắt, The Nature Book xác định năm cam kết cốt lõi:

• Sản phẩm sạch, an toàn, hiệu quả và đạt chuẩn chất lượng
• Đổi mới sáng tạo và đón đầu xu hướng làm đẹp
• Cung cấp giải pháp làm đẹp an toàn và hiệu quả
• Thân thiện với môi trường và hài hòa với đời sống thường nhật
• Chia sẻ lợi ích cùng đối tác, khách hàng và cộng đồng6

Những cam kết này góp phần định hình bản sắc riêng của thương hiệu. The Nature Book không chỉ định vị mình là một nhãn hàng “mỹ phẩm thiên nhiên” thông thường mà còn hướng tới việc đại diện cho tính dễ tiếp cận, sự đổi mới và trách nhiệm xã hội/môi trường.

The Nature Book sở hữu danh mục sản phẩm khá đa dạng thay vì chỉ tập trung vào một ngách chăm sóc da cụ thể.

Danh mục sản phẩm tại Việt Nam hiện được phân loại thành các nhóm chính sau:

Chăm sóc da

Các sản phẩm bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Nước cân bằng da (Toner)
• Kem dưỡng
• Tinh chất (Serum)
• Sản phẩm tẩy da chết
• Mặt nạ dưỡng da
• Xịt khoáng
• Kem chống nắng
• Dòng chăm sóc da mụn

Một số sản phẩm tiêu biểu đang được hiển thị trên website chính thức gồm Green Tea Foam Cleanser, Mesla Skin Toner, Mesla Cream, Hanbang AC Solution Cream, Clean and Fresh Peeling Gel và Care Cell BB Sun Cream SPF 50+ PA++++.7

Chăm sóc cơ thể

Thương hiệu phát triển các dòng sản phẩm làm sạch, tẩy da chết và dưỡng thể, nổi bật là bộ sưu tập Himalaya Pink Salt.

Các sản phẩm tiêu biểu:

• Himalaya Pink Salt Scrub Body Wash
• Himalaya Pink Salt Peeling Gel
• Himalaya Pink Salt Facial Mist

Trang điểm

The Nature Book cung cấp các sản phẩm trang điểm theo phong cách tự nhiên, nhẹ nhàng.

Danh mục bao gồm:

• Son tint
• Son dưỡng thuần chay
• Kem nền BB
• Phấn nước cushion

Mô tả của thương hiệu nhấn mạnh vào các sản phẩm trang điểm giúp tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên thay vì biến đổi hoàn toàn đường nét khuôn mặt.

Chăm sóc tóc

Chăm sóc tóc là một phần trong danh mục sản phẩm lịch sử của thương hiệu. Các công thức được giới thiệu có chứa thành phần như gạo lứt và collagen, nhắm đến mục tiêu cấp ẩm, dưỡng tóc và phục hồi tóc hư tổn hoặc đã qua xử lý hóa chất.14

Các dòng sản phẩm khác

Trong quá khứ, thương hiệu còn cung cấp các sản phẩm thuộc nhóm:

• Trị mụn
• Chăm sóc và định hình vóc dáng
• Tẩy lông
• Sản phẩm làm đẹp từ nhau thai cừu
• Các dòng điều trị chuyên sâu

Những nhóm sản phẩm này nằm trong khái niệm phân chia theo “chương” rộng hơn của thương hiệu.

Một trong những điểm đặc trưng trong chiến lược thương hiệu của The Nature Book là ý tưởng xem thương hiệu như một cuốn sách chứa đựng các “chương” khác nhau về làm đẹp.

Cách phân loại này bao gồm các chủ đề:

Chương: Hanbang AC

Dòng sản phẩm dành cho da mụn, ứng dụng các thành phần gắn liền với y học cổ truyền Hàn Quốc như đương quy, nhân sâm, quế, phục linh và các chiết xuất thực vật liên quan đến bạch truật theo mô tả của thương hiệu.

Chương: Natural Makeup

Dòng trang điểm tập trung vào vẻ đẹp tự nhiên, nhẹ nhàng và tôn vinh đường nét vốn có của khuôn mặt.

Chương: Body Secrets

Bao gồm các sản phẩm làm sạch, dưỡng ẩm và chăm sóc chuyên sâu cho cơ thể.

Chương: Hair Care

Tập trung vào dưỡng tóc, cấp ẩm và phục hồi, với các sản phẩm quảng bá thành phần collagen và chiết xuất gạo lứt.14

Chương: Sheep Placenta Beauty

Một danh mục sản phẩm trong quá khứ dựa trên thành phần nhau thai cừu.

Khái niệm “các chương” tạo ra cấu trúc kể chuyện cho thương hiệu: The Nature Book được ví như một cuốn sách, trong đó mỗi dòng sản phẩm là một chương riêng biệt trong hành trình làm đẹp.

Trong các nguồn tài liệu hiện có, The Nature Book luôn được giới thiệu là thương hiệu mỹ phẩm có nguồn gốc Hàn Quốc. Website tại Việt Nam khẳng định nguyên liệu của thương hiệu được tuyển chọn theo tiêu chuẩn chất lượng và vật tư được chứng nhận tuân thủ các tiêu chuẩn liên quan đến KFDA.10

Trang web tại Việt Nam cũng cho biết mỹ phẩm của hãng được sản xuất bởi RB Group, đơn vị được mô tả là tập đoàn sản xuất mỹ phẩm hàng đầu Hàn Quốc với hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực chăm sóc da và trang điểm.11

Phiên bản tiếng Hàn của website thương hiệu cũng giới thiệu The Nature Book là công ty mỹ phẩm bao phủ các mảng trang điểm, chăm sóc da và chăm sóc tóc, đồng thời nhấn mạnh hoạt động nghiên cứu nguyên liệu thiên nhiên.3

Lưu ý quan trọng: Các thông tin về đối tác sản xuất, chứng nhận và tiêu chuẩn nêu trên chủ yếu dựa trên dữ liệu do chính thương hiệu công bố. Người đọc không nên mặc nhiên coi đây là sự xác minh độc lập cho mọi tuyên bố về chứng nhận hay quy trình sản xuất.

Một phần quan trọng trong định vị giai đoạn gần đây của thương hiệu là mỹ phẩm thuần chay.

Website tại Việt Nam hiện làm nổi bật chứng nhận thuần chay quốc tế như một trong những uy tín cốt lõi của thương hiệu, đồng thời mô tả The Nature Book đã trải qua nhiều đợt đánh giá để đạt được chứng nhận này.9

Danh mục sản phẩm hiện tại cũng bao gồm các sản phẩm được đặt tên rõ ràng là thuần chay, điển hình là The Nature Book Carecell Vegan Lip Balm.9

Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong định vị thương hiệu:

Định vị giai đoạn đầu:
Mỹ phẩm Hàn Quốc / Thiên nhiên / Sạch

Định vị giai đoạn gần đây:
Thiên nhiên + Sạch + Thuần chay + Làm đẹp thân thiện môi trường

Lưu trữ tin tức gần đây của thương hiệu cũng thường xuyên sử dụng cụm từ “mỹ phẩm thuần chay Hàn Quốc.”8

The Nature Book chiếm giữ vị thế giao thoa giữa mỹ phẩm bình dân và mỹ phẩm cảm hứng Hàn Quốc cao cấp.

Doanh nghiệp khẳng định sản phẩm được thiết kế để duy trì chất lượng chuẩn mực cao cấp nhưng vẫn giữ mức giá tương đối dễ tiếp cận.13

Định vị này có thể được khái quát như sau:

Chuyên môn mỹ phẩm Hàn Quốc + Thành phần thiên nhiên + Định vị sạch/thuần chay + Mức giá dễ tiếp cận

Sự kết hợp này giúp thương hiệu phù hợp với nhóm người tiêu dùng tìm kiếm phong cách làm đẹp chuẩn Hàn mà không nhất thiết phải chi trả mức giá cao nhất của các dòng dưỡng da xa xỉ.

Việt Nam được xem là thị trường trọng điểm của The Nature Book.

Website chính thức tại Việt Nam liệt kê các điểm bán nhượng quyền trải rộng khắp nhiều tỉnh thành, bao gồm:

• Hà Nội
• TP. Hồ Chí Minh
• Đà Nẵng
• Hải Phòng
• Thanh Hóa
• Nghệ An
• Bình Dương
• Kiên Giang
• An Giang
• Thái Nguyên
• Ninh Bình
• Nam Định
• Hà Tĩnh
• Bắc Ninh
• Hải Dương
• và nhiều địa phương khác.5

Về mặt lịch sử, công ty từng ghi nhận tốc độ mở rộng nhanh chóng thông qua nhượng quyền thương mại và phân phối shop-in-shop. Bài viết năm 2021 trên VietnamNet cho biết thương hiệu có hơn 100 cửa hàng nhượng quyền và hơn 50 điểm bán shop-in-shop tại thời điểm đó.4

Website chính thức hiện nay mô tả mạng lưới với quy mô gần 100 cửa hàng. Do các con số đến từ những mốc thời gian khác nhau, chúng cần được hiểu là số liệu do doanh nghiệp báo cáo theo từng giai đoạn lịch sử/hiện tại chứ không phải một thống kê liên tục duy nhất.5

Website chính thức tại Việt Nam hiện xác định đơn vị liên quan là:

Công ty TNHH Thương mại và Nhập khẩu Hòa Bình Group

Website niêm yết địa chỉ tại khu vực Hà Nội và cung cấp mã số thuế 0106062221, với thông tin đăng ký kinh doanh mới nhất hiển thị ngày 5 tháng 6 năm 2023.

Các bài báo trước đây tại Việt Nam cũng nhắc đến The Nature Book như một thương hiệu mỹ phẩm gắn liền với hệ sinh thái doanh nghiệp Hòa Bình, mô tả quá trình mở rộng toàn quốc thông qua cửa hàng nhượng quyền và đối tác phân phối.12

Về mặt thị giác và khái niệm, bản sắc của The Nature Book xoay quanh các yếu tố lặp đi lặp lại:

Màu xanh lá

Màu xanh lá chi phối ngôn ngữ thị giác, đại diện cho thiên nhiên, sự tươi mới và tính bền vững.

Họa tiết lá

Biểu tượng lá là trọng tâm của logo và hình ảnh thương hiệu.

Ẩn dụ “Cuốn sách”

Thương hiệu xem danh mục sản phẩm là tập hợp các “chương”, cho phép các nhóm làm đẹp khác nhau cùng nằm trong một câu chuyện tổng thể.7

Mỹ phẩm Hàn Quốc

Câu chuyện về nguồn gốc và sản xuất tại Hàn Quốc gắn kết thương hiệu với hệ sinh thái K-beauty rộng lớn hơn.

Sạch và thiên nhiên

Thương hiệu liên tục nhấn mạnh vào thành phần sạch, độ an toàn và nguồn gốc thiên nhiên.

Làm đẹp dễ tiếp cận

Thay vì chỉ định vị ở phân khúc xa xỉ, The Nature Book chú trọng các giải pháp làm đẹp thiết thực với mức giá tương đối phù hợp.13

Trong quá khứ, The Nature Book đã sử dụng kết hợp nhiều kênh:

• Bán lẻ nhượng quyền
• Phân phối shop-in-shop
• Khuyến mãi làm đẹp
• Phủ sóng truyền thông
• Hợp tác người nổi tiếng/người có tầm ảnh hưởng
• Giáo dục kiến thức sản phẩm
• Chiến dịch theo mùa

Website chính thức duy trì chuyên mục tin tức và chiến dịch. Các nội dung gần đây bao gồm chiến dịch hợp tác cùng Sun PhuQuoc Airways, hoạt động dịp Tết Nguyên Đán, quảng bá mỹ phẩm thuần chay và các sáng kiến khuyến mãi khác.8

Thương hiệu cũng nhận được sự quan tâm từ truyền thông Việt Nam, nhấn mạnh vào định vị “mỹ phẩm xanh” cũng như nỗ lực kết hợp thành phần thiên nhiên với yếu tố an toàn và bảo vệ môi trường.2

Tính bền vững là một phần trong triết lý tuyên bố của thương hiệu chứ không chỉ dừng lại ở cấp độ sản phẩm.

Một trong năm cam kết cốt lõi đề cập trực tiếp đến việc thân thiện với môi trường, gần gũi với đời sống và duy trì chu kỳ bền vững cùng thiên nhiên.6

Điều này được củng cố thông qua:

• Thông điệp về thành phần thiên nhiên
• Bộ nhận diện thị giác màu xanh
• Định vị sản phẩm thuần chay
• Ngôn ngữ truyền thông về môi trường
• Nhãn hiệu “mỹ phẩm sạch”

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữa định vị thương hiệu và hiệu quả môi trường được đo lường độc lập. Các nguồn tài liệu hiện có xác nhận tính bền vững là giá trị được thương hiệu tuyên bố, nhưng bản thân chúng chưa cung cấp đánh giá độc lập toàn diện về dấu chân môi trường của doanh nghiệp.

Trong số các sản phẩm đang được hiển thị trên website tại Việt Nam có:

• The Nature Book Mesla Skin Toner
• The Nature Book Mesla Cream
• Himalaya Pink Salt Scrub Body Wash
• Care Cell BB Sun Cream SPF 50+ PA++++
• Hanbang AC Solution Cream
• Green Tea Foam Cleanser
• Clean and Fresh Peeling Gel
• Himalaya Pink Salt Facial Mist
• Aloe Vera Poppy Ampoule Mask
• Carecell Vegan Lip Balm
• Himalaya Pink Salt Peeling Gel
• Lavender Curcumin Ampoule Mask7

Danh mục chính thức hiện hiển thị 24 kết quả sản phẩm thuộc các nhóm đã liệt kê, tuy nhiên số lượng SKU cụ thể có thể thay đổi tùy theo việc ra mắt, ngừng bán hoặc tái thiết kế sản phẩm.7

Từ các thông tin hiện có, The Nature Book có thể được mô tả là thương hiệu mỹ phẩm có nguồn gốc Hàn Quốc, định hướng thiên nhiên với sự hiện diện đặc biệt mạnh mẽ trong mảng bán lẻ và nhượng quyền tại Việt Nam.

Sự khác biệt của thương hiệu được xây dựng dựa trên tổ hợp:

Mỹ phẩm Hàn Quốc
＋
Thành phần thiên nhiên
＋
Định vị sạch/an toàn
＋
Sản phẩm thuần chay
＋
Danh mục làm đẹp đa dạng
＋
Định vị dễ tiếp cận
＋
Mạng lưới bán lẻ rộng khắp tại Việt Nam

Thay vì chỉ chuyên biệt vào một vấn đề da liễu duy nhất, doanh nghiệp nỗ lực kiến tạo một hệ sinh thái làm đẹp toàn diện, bao phủ từ da mặt, cơ thể, mái tóc đến trang điểm.

2016 — The Nature Book công bố ra mắt thương hiệu, tập trung vào mỹ phẩm sạch/thiên nhiên.

Các năm tiếp theo — Thương hiệu mở rộng danh mục sản phẩm sang chăm sóc da, trang điểm, chăm sóc cơ thể và chăm sóc tóc, đồng thời phát triển mạng lưới phân phối đáng kể tại Việt Nam.

2021 — Truyền thông Việt Nam đưa tin thương hiệu có hơn 100 cửa hàng nhượng quyền và hơn 50 điểm bán shop-in-shop, minh chứng cho quy mô mở rộng bán lẻ giai đoạn đầu.4

2021 — Báo VnExpress phản ánh sự chú trọng của thương hiệu vào mỹ phẩm “xanh”, thành phần thiên nhiên/hữu cơ và các yếu tố môi trường.2

2025–2026 — Lưu trữ tin tức chính thức của thương hiệu ngày càng làm nổi bật mỹ phẩm thuần chay Hàn Quốc, sản phẩm mới và các chiến dịch quảng bá quy mô lớn.8

2026 — Website chính thức tại Việt Nam tiếp tục duy trì danh mục sản phẩm đa dạng và mạng lưới cửa hàng/nhượng quyền toàn quốc.5

1. Khái niệm thương hiệu
2. The Nature Book chú trọng sản xuất mỹ phẩm ‘xanh’ – Báo VnExpress Sức khỏe
3. thenaturebookkr
4. Hơn 100 cửa hàng nhượng quyền The Nature Book ‘phủ sóng’ khắp Việt Nam
5. Cửa hàng
6. Cam kết của Nature Book
7. The Nature Book
8. The Nature Book – Tin tức mới nhất 24h qua – Báo VnExpress
9. The Nature Book – Tinh Hoa Mỹ Phẩm Thuần Chay Hàn Quốc Tại Việt Nam
10. Kem Chống Nắng Ngừa Nám The Nature Book ⋆ Hali Group
11. Tuyển Đại Lý Kinh Doanh Mỹ Phẩm Hàn Quốc The Nature Book Chính Hãng
12. Mô hình kinh doanh khác biệt tạo nên sự thành công của thương hiệu The Nature Book
13. The Nature Book – chuyên gia trong lĩnh vực làm đẹp đến từ Hàn Quốc
14. Mỹ phẩm Dòng “Chăm Sóc Tóc” The Nature Book Hàn Quốc